文｜眸娛
10月中旬，真人戀愛游戲《完蛋！我被美女包圍了》（下稱《完蛋》）在互聯(lián)網(wǎng)上爆火，科幻片般的戀愛劇情展開，讓男性玩家直呼上頭，掀起了一陣42元買虛擬女友的熱潮。
市場的火爆刺激了游戲與影視行業(yè)，低成本高收益的投產(chǎn)比下，“真人互動游戲”成為新的風(fēng)口。于是，無論是在游戲行業(yè)，還是影視公司，各類號稱要打造下一款《完蛋》游戲的計劃提上日程。
時至今日，距離《完蛋》爆火已過去三個多月，第一批模仿者已在Steam完成首秀。
這批游戲中，有游戲把握了“大”邏輯，復(fù)刻《完蛋》瑜伽名場面，刻意挑選豐滿的演員清涼出鏡；有游戲在內(nèi)容上加入了經(jīng)營元素，以“A+B”的模式，縱向拓展戀愛游戲玩法的變化；有游戲把女主的福利寫真作為“售后服務(wù)”，通過游戲外的渠道贈送給玩家。
第一批《完蛋》的模仿者，以自己的方式共同探索著“真人互動游戲”的正確密碼。
第一批模仿者
1月26日，兩款真人互動戀愛游戲《拜托！明天和我戀愛吧》與《我和美女有個約會》上線Steam。
前者雖然沒有像《完蛋》一樣在互聯(lián)網(wǎng)出圈，但在Steam上幾乎復(fù)刻了《完蛋》的出色銷量與好評率，上架三天后1371份評論中好評率高達95%，Steam評價為“好評如潮”，登入熱銷榜。
游戲在內(nèi)容上與《完蛋》相差無幾，同樣是流落異鄉(xiāng)后，多女追一男的展開。但在游戲性上，該作完善了前者相對雞肋的好感度系統(tǒng)，將其制作成類“成就”模式，隨著好感度提高可逐步解鎖女主的個人資料、語音、壁紙與小彩蛋。
然而最令玩家驚嘆的，是其打破“第四堵墻”的劇情設(shè)定。玩家丟崽形容，他從后半夜開始玩，只感覺后脊有一陣涼意。
這種害怕來自于女主之一的“倪可兒”其中一個結(jié)局，當(dāng)玩家選擇與“倪可兒”步入愛河后，游戲會開始報錯，“倪可兒”會像“真正活過一樣”和玩家對話。
她會意識到她處在一個游戲，自己只是個NPC。
她會回憶起相似的場景，相似的對話，她好像重復(fù)了無數(shù)遍，她已經(jīng)遇見過了無數(shù)個“明天”（男主名）。
隨后游戲關(guān)閉，桌面上會多出一個視頻文件，里面留有倪可兒給玩家的留言。
這段驚艷的設(shè)計促使《拜托！明天和我戀愛吧》游戲好評達到高峰，對比同期發(fā)售的《我和美女有個約會》，后者好評率僅有60％，首批模仿作品已經(jīng)開始拉開差距。
在后續(xù)二月份中，2月5日《完蛋！我被美女包圍了》正版DLC推出，新增三名女主；2月21日，虎牙投資互動電影游戲《反轉(zhuǎn)21克》，輕科幻劇本將游戲故事背景放在了未來；以及一季度將要推出的《戀愛！小姐姐都超甜》。
在更早的12月29日，還有斗魚美女主播參與制作的《完蛋！我也能追到美女了！》。
國內(nèi)首批真人戀愛游戲，開始逐漸呈現(xiàn)出以下趨勢：
1.正規(guī)軍
目前，在熱銷榜上評價“好評如潮”的游戲《拜托！明天和我戀愛吧》由柚元公司開發(fā)，優(yōu)酷視頻發(fā)行，配置了專業(yè)的編劇與導(dǎo)演團隊，在影視素材創(chuàng)作與游戲玩法上也有了長足的進步。
2月21日上線的《反轉(zhuǎn)21克》則由虎牙投資，從游戲劇情梗概和交互界面上，這款游戲更像是科幻版的《隱形的守護者》。根據(jù)官方披露的信息，在游戲上線后將在虎牙有聯(lián)動推廣計劃。
再首批模仿者中，有著大型游戲公司或影視公司背景的作品并不多，這些有著更大平臺背景的作品周期普遍更長。目前有大型公司參與的上線作品，公司在其中更多承擔(dān)的是發(fā)行與推廣職能，尤其結(jié)合《完蛋》的爆火路徑看，直播平臺是當(dāng)時作品得以破圈的關(guān)鍵。
2.軟色情
在以“媚宅”為前提下，部分游戲把“軟色情”當(dāng)做“硬道理”。
以《我和美女有個約會》為例，內(nèi)容上設(shè)計有大量“碰一下”的肢體互動劇情，女主選角與衣著刻意凸顯重點；《戀愛！小姐姐都超甜》則因《完蛋》中浩浩媽的強勢表現(xiàn)，復(fù)刻了經(jīng)典瑜伽場景。
3.重營銷
12月29日上線的《完蛋！我也能追到美女了！》，由于質(zhì)量問題，在Steam上被玩家打出“多半差評”的評價。為了平息玩家的不滿，官方主動私信玩家，建了個群將游戲女主寫真作為福利送出。
事實上，作為首批跟風(fēng)之作，營銷一直是這批游戲的重點。從名字上，《完蛋！我也能追到美女了！》、《拜托！明天和我戀愛吧》、《戀愛！小姐姐都超甜》都有蹭《完蛋！我被美女包圍了》之嫌，甚至另一部名字更像正統(tǒng)續(xù)作的《完蛋2！我被帥哥包圍了！》也被官方辟謠稱非官方作品。
有從業(yè)者稱，目前賽道還處于野蠻生長期，噱頭遠大于實質(zhì)。《我和美女有個約會》中，甚至出現(xiàn)有“可以約會男性角色”的選項。
4.新元素
部分游戲另辟蹊徑，試圖繞開《完蛋》現(xiàn)有模式，重新打磨玩法。
即將推出的《100%滿分戀愛模擬器》中，開辟了天賦系統(tǒng)，加入了主角屬性的選擇與大地圖元素，參考《中國式家長》的設(shè)計，則可能讓真人戀愛游戲不再成為單次內(nèi)容消耗品，有了“達到成就——解鎖天賦”的重玩價值。
另一部將要推出的游戲《戀人契約》則以經(jīng)營為核心玩法，玩家將扮演藝人經(jīng)紀公司總裁，與各類角色共同經(jīng)營好旗下藝人，不斷獲得資源從而推動劇情發(fā)展。
目前創(chuàng)新大多以“A+B”模式進行，即將真人戀愛套入經(jīng)典游戲中，從而增加游戲整體的可玩性。
真人戀愛游戲賺錢嗎？
以目前首批真人戀愛游戲的體量看，大部分都處于盈利。
有從業(yè)者向眸娛透露，目前真人互動游戲成本主要集中在拍攝上，但場景道具都較為日常，且演員也并非明星大咖，大多由氣質(zhì)出眾的表演系在校生或是有一定演出經(jīng)驗、面貌姣好的普通演員出演，拍攝成本不會比一部短劇高多少。
以目前成績最好的《完蛋！我也能追到美女了！》為例，每份售賣42元，截止至發(fā)稿前銷量在新品與熱門游戲榜單上還要高于經(jīng)典IP新作《人中之龍8》。
而即使是虧錢，也相當(dāng)有限。
12月份上線的游戲《完蛋！我也能追到美女了》，僅售6元，目前在39％多半差評。
但有游戲玩家反饋，作品本身素材是拍攝好現(xiàn)成的，臨時決定蹭真人戀愛游戲熱度趕制成游戲售賣，屬于賣出就是賺到。
事實上，這部作品也凸顯了真人戀愛游戲除盈利外的另一大價值，即其造星能力。
此前，爆火的《完蛋》帶火了參演的6位演員。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，游戲上線一個月不到《完蛋》人氣最高的鐘晨瑤抖音漲粉超過百萬，目前抖音粉絲數(shù)量已突破174萬人。而熱度緊隨其后的王星辰抖音漲粉數(shù)量也逼近80萬，目前累計粉絲數(shù)量達140萬+。
在微博平臺，六位女主皆躋身進入紅V或橙V階層，實現(xiàn)顛覆式造星。
而《完蛋！我也能追到美女了》核心目的似乎也是如此。游戲的制作背景來自于斗魚旗下的活動項目，參與的女演也是該平臺女主播，在后續(xù)游戲上線后斗魚直播官方微博配合游戲進行了一波營銷，捧人上位意圖明顯。
資本市場對真人互動游戲所能創(chuàng)造的價值持續(xù)看好?！锻甑?！我也能追到美女了》資方盛天網(wǎng)絡(luò)在宣布新游戲消息后，公司股票一路狂飆，市值最高一天上漲5個億。
更早相關(guān)概念股，與《完蛋》有業(yè)務(wù)合作的紫天科技，在《完蛋》爆火期間股價最高時翻了兩倍還多。
11月，中廣天擇完成了60集短劇《完蛋！我被帥哥包圍了！》備案，其股價則在三個月不到的時間里翻了將近3倍。
乙游賽道的未來
2024年開年，乙游混戰(zhàn)。
除男性向的真人戀愛游戲外，女性向乙游亦有《世界之外》、《戀與深空》等大作面市。但目前女性乙游仍以二次元畫面為主，在游戲玩法升級上普遍選擇加入“戰(zhàn)斗系統(tǒng)”，而非真人出演。
從業(yè)者表示，女性玩家的擇偶要求更高，相比于二次元的不夠真實，更在意三次元的不夠完美。而男性玩家則相反。除此之外，男性演員出演讓女玩家共情后，演員“戀愛”或塌房導(dǎo)致的風(fēng)險無法規(guī)避，也是限制女性乙游真人化發(fā)展的原因之一。
目前真人賽道仍以男性為主，但商業(yè)邏輯無法參考更成熟的女性乙游賽道，需要全部重建。
游戲策劃木子認為，男性玩游戲較多，這種劇情類情感類游戲，更傾向于一次性買斷。而女性乙游先免費后付費的模式，可能會讓他們感覺在騙氪；更重要的是，基于現(xiàn)實中的一些極端案例，如果你要一個男生談戀愛，哪怕是一個虛擬的戀愛，哪怕這錢并非角色收取，但如果需要男生一直拿錢供養(yǎng)，戀愛才能維系，男玩家心里同樣會產(chǎn)生微妙的變化。
另一方面，即使當(dāng)下真人戀愛游戲賽道火爆，部分從業(yè)者仍舊不看好賽道的長遠發(fā)展。最重要的原因在于，無法解決新鮮感問題。
“與女玩家相比，男玩家在精神撫慰上的需求沒有那么頻繁。”木子解釋道。她認為《完蛋》的爆火，正是男玩家情感需求的一次集中釋放。
對于男性乙游賽道的未來，更多從業(yè)者認為要將真人戀愛與其他玩法相結(jié)合，增加游戲的游戲性以解決單一“套路戀愛”無聊的問題。
另一種聲音是，或許對于男玩家，《這個面試有點硬》的戀愛游戲才是真正的剛需。