文｜犀牛娛樂 南如珉

編輯｜樸芳

春節(jié)檔正式開啟預(yù)售，所有的質(zhì)疑、爭議都已翻篇，接下來是真正的實力PK。

備受爭議的春節(jié)檔，成為了近年來最特殊的一次，在各個層面都能整出“幺蛾子”。面對突如其來的“分線發(fā)行”，最終電影《紅毯先生》給出了它的答案：“讓觀眾自己選擇？OK！”估計這也是所有院線以及觀眾內(nèi)心的真實想法。而目前預(yù)售大戰(zhàn)的開啟，也讓我們見證了觀眾是怎樣的選擇。

預(yù)售大戰(zhàn)來勢洶洶

最終，伴隨著《天降財神貓》的壓哨定檔，今年春節(jié)檔最終有8部電影，其中有5部真人電影，3部動畫電影。相對來說，真人電影的數(shù)量略有不足，不乏一些臨門一腳的影片最終選擇了放棄。雖然整體的片單相對單薄，但整個競爭的格局絲毫不弱。

對于今年春節(jié)檔，觀眾反饋最多的問題，就是今年春節(jié)檔缺乏大片，按照觀眾的意思，即《流浪地球》亦或《紅海行動》那種級別的工業(yè)大片。如果以大制作來作為標準的話，今年確實缺少了一些大片的參與，但這并不會影響真正的市場體量，更多還得由影片的品質(zhì)來作為支撐。

盡管缺乏一些大制作，但大牌卻從未缺席，這也是春節(jié)檔星光璀璨的一貫趨勢。從導演上，不論是張藝謀還是寧浩，都是當今最優(yōu)秀的商業(yè)片導演，早已是功成名就；而賈玲作為一個“外行”，也有著《你好，李煥英》這種開掛級的作品；像韓寒同樣也是證明過自己的跨界導演；導演韓延也是已經(jīng)締造了諸多爆款。

而整個春節(jié)檔的片單配置，以《第二十條》、《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》三部種子為領(lǐng)銜的春節(jié)檔，確實被很多觀眾所詬病，缺乏工業(yè)大片、類型過于單一等等，這些都是被反復(fù)吐槽的點。從市場的角度來看，至少于電影預(yù)售的維度，今年的片單確實存在著兩個劣勢。

首先，今年春節(jié)檔缺乏大IP頂流項目。不論是往年的《捉妖記2》、《唐人街探案3》還是《流浪地球2》，都在前作的鋪墊下，具備了很大的熱度，這些積攢的高熱度會瞬間轉(zhuǎn)換為預(yù)售成績。而今年僅有《飛馳人生2》一部續(xù)集，而且也并不屬于頂級IP，因此整體的預(yù)售并未實現(xiàn)開局大熱。

其次，頂級流量明星的缺乏，同時讓預(yù)售缺乏一定的爆發(fā)力。拿去年來說，不論是《無名》中的王一博，還是《滿江紅》里的易烊千璽，這種頂流的加入，不見得能夠提升影片的品質(zhì)，但提升熱度還是起到了很大的作用，尤其是預(yù)售剛開啟的階段，粉絲購買力的投入還是非常明顯。而今年春節(jié)檔同樣也是缺乏。

總之一句話來概括，那就是今年春節(jié)檔片單都不太屬于預(yù)售型影片，更符合跑長線型影片的標準，至少在先期無法吸引初期粉絲的加持，更多還要期待影片自身的品質(zhì)去完成長線。然而當首日預(yù)售成績真正出爐之后才發(fā)現(xiàn)，種子選手的表現(xiàn)真的是遠超預(yù)期。

三部喜劇炸裂開局

從預(yù)售首日的表現(xiàn)來看，盡管號稱有著8部影片征戰(zhàn)春節(jié)檔，但其中兩部動畫幾乎是忽略不計，至少從首日預(yù)售的表現(xiàn)來看，基本就是6部影片的天下。即便如此，首日預(yù)售的表現(xiàn)依然還是超出了預(yù)期，拿到近7000萬預(yù)售，已經(jīng)超越了去年春節(jié)檔同期預(yù)售表現(xiàn)。而且今年明顯呈現(xiàn)出一種分化，基本分為三個梯隊。

先看第一梯隊，分別是《第二十條》、《熱辣滾燙》以及《飛馳人生2》這也是今年春節(jié)檔最被期待的三部影片，亦是能夠承載最大市場體量的項目。自預(yù)售開啟之時，三部影片就打得難分難解，始終未能分出勝負，完全都處在同一水平，差距最小時三部影片僅差幾萬而已，這種三部影片如此接近的情況，也是往年從未遇見過的。

首先來看張藝謀的新片《第二十條》，影片哪怕不算是頭號種子，但至少屬于第一梯隊的項目。目前影片的問題在于片長略長，導致了排片不利，勉強維持在20%的排片份額。影片的貓眼首日預(yù)售達到了1900多萬，以微弱優(yōu)勢拿到了首日預(yù)售的冠軍，同時也超越了去年張藝謀另一部爆款《滿江紅》1477萬，這也證明了影片的號召力在被低估。

賈玲第二部電影《熱辣滾燙》來勢洶洶，噱頭巨大，首日預(yù)售拿到1900多萬的驚人成績，也是輕松超越當年《你好，李煥英》的1019萬。影片具備著非常強大的熱度和話題，轉(zhuǎn)化率也頗為驚人，大家都想第一時間見證賈玲瘦身100斤的壯舉。目前影片排片也是拿到了26%+，處在目前春節(jié)檔中非常有利的位置。

韓寒第四次征戰(zhàn)春節(jié)檔的《飛馳人生2》同樣開局炸裂，拿到了1900多萬的體量，這也是韓寒的最佳開局預(yù)售成績。目前影片排片處于領(lǐng)先的位置，達到了28%+的空間，在強大發(fā)行能力的背書下，影片在上映前期將保持空間優(yōu)勢。盡管預(yù)售身處第三的位置，但橫向?qū)Ρ韧陻?shù)據(jù)，首日的預(yù)售已經(jīng)是非常的驚人。

第二梯隊同樣是三部，分別為《我們一起搖太陽》、《紅毯先生》以及《熊出沒10》，三部都處在小幾百萬的體量。盡管跟前面三部壓艙石比不了，但這個預(yù)售表現(xiàn)已經(jīng)非常不錯了，基本都能對標到首日破億以上的表現(xiàn)。尤其是《我們一起搖太陽》的400萬+預(yù)售表現(xiàn)，已經(jīng)是超出預(yù)期了。

而后面兩部動畫，目前基本處于炮灰的角色，《八戒之天蓬下界》僅有幾萬級別，《天降財神貓》甚至幾乎都沒有數(shù)據(jù)，兩部影片的定檔基本都屬于充數(shù)的作用，目前的局面來看，勢必將會非常的慘淡，而且很難有翻身的機會。

總之，正如前面所說，今年春節(jié)檔在沒有大制作、大IP、大流量的加持下，預(yù)售成績超越去年，已經(jīng)是實屬不易，三部種子選手的支撐作用巨大。當然，目前只是預(yù)售大戰(zhàn)的一場，接下來的后續(xù)趨勢也尤為重要，期待接下來的春節(jié)檔帶來更多的驚喜。