文|奇偶派
隨著2024年的到來，國內游戲行業(yè)開始步入存量時代。
根據《2023年中國游戲產業(yè)報告》，2023年國內游戲市場游戲用戶規(guī)模達6.68億人，同比增長僅0.61%。
一邊是行業(yè)增長放緩甚至負增長的情況已經持續(xù)數年，一邊是2023年游戲版號發(fā)放共1075款，數量已經超過了過去三年的平均水平，提升市場對游戲行業(yè)的樂觀預期。
內卷激烈的廠商們想抓機會博出位，要么加碼研發(fā)，以精品化帶動產品升級，要么發(fā)力投資，企圖找到更細分的藍海市場，或發(fā)掘新興賽道尋求增量。
那么2024年游戲圈會出現哪些新趨勢，而廠商們又將向著哪些賽道發(fā)力，以迎接即將要來的行業(yè)拐點？
01 廠商蓄勢待發(fā)，游戲2024將迎精品化浪潮
2023年整個游戲市場可以說是頭部大放異彩，腰部血流成河。
一邊是各類游戲扎堆上線貼身肉搏，一邊是大廠眾多老產品跟不上市場節(jié)奏，匆匆下架，市場留給游戲的容錯空間越來越小。
從騰訊發(fā)行祖龍的《阿凡達：重返潘多拉》獲得版號后，測試數據不理想直接裁撤，騰訊、網易復活《節(jié)奏大師》《無盡戰(zhàn)區(qū)》等老端游，可以看出研發(fā)能力和綜合品質成為產品的“生死線”。
目前完美世界手上彈藥充足，2023年以來曝光的多款在研游戲都引起業(yè)界關注。端游大作《誅仙世界》于2023年末推出新一輪測試，被公認為是除網易《射雕英雄傳》和中手游《仙劍世界》外，最受期待的國產MMO網游之一。
《女神異聞錄:夜幕魅影》于1月16日開啟國內付費測試，作為玩家口中的“天下第一”RPG，IP改編手游原汁原味復現P5的經典角色和戰(zhàn)斗養(yǎng)成，擁有大量粉絲擁躉。
《一拳超人:世界》將于1月31日至2月1日在海外多個國家及地區(qū)開啟公測，該產品在ARPG賽道打出鮮明的差異化，全球預約量已超過1000萬。
目前，完美還有《神魔大陸》《誅仙2》《代號新世界》《代號YH》《代號Z》《靈籠》等多款在研游戲，涵蓋西式魔幻、東方仙俠、科幻、二次元、都市幻想等多種題材，為沖擊新興賽道做好準備。
02 以電競為軸，AI正推動行業(yè)轉型
隨著電競入亞，游戲在國民娛樂生活中扮演著不可或缺的角色。
據游戲行業(yè)調研機構Newzoo，2022年底電競行業(yè)在全球產出近13.8億美元收入，中國占近三分之一。中國于2020年超越美國成為全球最大電競市場，電競成為新的藍海領域，相關領域消費市場廣闊。
騰訊豪擲十億，搭建《無畏契約》和《暗區(qū)突圍》等新FPS產品的生態(tài)，給國內電競市場的火熱下了一劑猛藥。
杭州亞運會后，完美世界在2023年年末舉辦了2023CS亞洲邀請賽，并宣布2024反恐精英世界錦標賽落地上海。
為了推動電競生態(tài)系統(tǒng)化構建，完美世界組建了專業(yè)的賽事和數據團隊，逐步發(fā)展出一整套運營和數據體系。
通過電競產業(yè)結合AR、VR、AI等各種技術，實現了產品運營、賽事組織、賽事運營、直轉播內容制作、場館運營等多方面增長。
此外，游戲內容應用還可以反哺技術創(chuàng)新，驅動產業(yè)變革，甚至重塑游戲產品模式和生產力模型。
如網易手游《逆水寒》利用網易伏羲AI技術，讓NPC吸收場景、身份、好感度、屬性等信息，自主給出有邏輯的行為反饋。
完美世界端游《誅仙世界》中，依托自研的AINPC-搖光大模型訓練，高度模擬真實玩家行為的“人形對戰(zhàn)NPC”，創(chuàng)新運用天氣智能AI演算技術，實現了對雨雪、大霧等天氣的全局還原和細節(jié)處理，帶給玩家更真實的沉浸感。
不少游戲廠已經將AI運用到了多個產業(yè)線，以AI+數智技術迭代研發(fā)，以AI生成文字圖像、音頻視頻、游戲劇本、人物設計等方面賦能游戲多模塊工作，延展到更多內容型產業(yè)中。
03 多業(yè)務線發(fā)展，發(fā)掘商業(yè)化新路徑
由于市場陷入內卷博弈狀態(tài)，尋找第二增長曲線也成了大部分游戲廠商的重要任務。
影視作為與游戲同源的娛樂產業(yè)開始收到重視，像騰米網都利用自身IP影響力，嘗試發(fā)展影視劇內容，得到了玩家群體的認可與支持。
完美世界2023影視業(yè)務的利潤有所增加，出品的《星落凝成糖》《心想事成》《云襄傳》《溫暖的甜蜜的》《護心》《追光的日子》《特工任務》《歡迎來到麥樂村》《神隱》等精品電視劇獲廣泛認可。
在微短劇領域，2022年完美世界組建了專門團隊，已推出《全職主夫培養(yǎng)計劃》《覺醒吧！戀愛腦》《當家小娘子》等多部微短劇。其中《當家小娘子》播出一度位列抖音和優(yōu)酷短劇熱度榜Top1。
憑借在影視賽道深耕多年積累的IP資源和全產業(yè)鏈布局，完美世界在爆火的短劇賽道中也站穩(wěn)了腳跟，并有望發(fā)掘更多的商業(yè)機會。
04 寫在最后
2024年將是游戲行業(yè)結構性轉型的關鍵一年，逐漸穩(wěn)定的版號發(fā)放，監(jiān)管政策的放松，在AI技術的深度加持與全面落地之下，全球游戲行業(yè)醞釀著新一輪的技術革新。
對所有身在其中的游戲公司而言，2024都是風險與機遇并存的變局之年。
延續(xù)去年的派對游戲雙頭競爭格局，騰訊網易2024年廝殺正酣；小游戲作為去年增速最快的游戲品類，為眾多中小游戲廠商帶來了新“增長魔法”；也有越多越多游戲廠商走出去，出海尋找新增長。
在這樣的背景之下，像完美世界這樣全游戲品類齊全、新發(fā)游戲節(jié)奏拉滿的公司，通過深度融合AI技術，迎接版號的發(fā)放，顯然已做足準備。
而在長期主義的引領下，它們將繼續(xù)加快技術布局，探究新的商業(yè)化路徑，與行業(yè)協(xié)同發(fā)展實現新突破。