文｜ 犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
關(guān)于今年春節(jié)檔，大家的擔(dān)憂很多。
重工業(yè)大片缺席、喜劇比重過大、對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的信心不足，再加上日前傳出的春節(jié)檔幾部影片可能將強(qiáng)制統(tǒng)一排片消息，可以說是讓本就不那么樂觀的春節(jié)檔又蒙上了一層陰霾。
雖然有消息稱此次分線發(fā)行最終并未成型，但即便強(qiáng)制排片發(fā)行政策成為現(xiàn)實(shí)，仍不代表片方能夠在春節(jié)檔掉以輕心。畢竟，春節(jié)檔從來都不缺少逆襲。更何況，今年春節(jié)檔長(zhǎng)達(dá)8天，自然也就更考驗(yàn)影片品質(zhì)，以及各家片方的前期宣發(fā)策略。
而現(xiàn)在，隨著分線發(fā)行事件告一段落，春節(jié)檔各家的宣發(fā)也將重新提速。在此之中，哪部影片將率先殺出重圍？
勇爭(zhēng)頭部頂流
今年春節(jié)檔頭部陣容形成了三雄爭(zhēng)霸格局，第一梯隊(duì)的三部影片整體宣發(fā)風(fēng)格還是秉承了傳統(tǒng)春節(jié)檔頭部影片的高舉高打風(fēng)格。
而從此前流出的強(qiáng)制排片比例信息中也可以發(fā)現(xiàn)，這三部不約而同選擇了22%比例的影片，從體量到市場(chǎng)目標(biāo)都有著較高重合度。開局勢(shì)頭必然強(qiáng)勁，后續(xù)戰(zhàn)況恐怕也將膠著。
韓寒的新片《飛馳人生2》在映前預(yù)熱階段表現(xiàn)一直不錯(cuò)。之前《四?！返幕F盧似乎并未對(duì)這部影片造成太多影響，原班人馬出演，加上不錯(cuò)的業(yè)內(nèi)先期口碑，為影片奠定了良好的開局基礎(chǔ)。
這部影片是今年較早官宣也是較早進(jìn)入到密集宣發(fā)階段的一部。除了延續(xù)前作風(fēng)格繼續(xù)以輕喜劇基調(diào)鋪開物料之外，在本周一該片還率先舉辦了線下發(fā)布會(huì)以及微博線上直播活動(dòng)。這一動(dòng)作直接拉動(dòng)該片創(chuàng)造了雙平臺(tái)單日想看新增5w+的又一個(gè)高點(diǎn)。
連續(xù)三年進(jìn)入春節(jié)檔的張藝謀導(dǎo)演的新片《第二十條》也不遑多讓，集結(jié)一批實(shí)力演員，有望與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》一同競(jìng)爭(zhēng)春節(jié)檔冠軍席位。
不過相較于22年春節(jié)檔《狙擊手》和23年春節(jié)檔的《滿江紅》，今年這部《第二十條》最大的區(qū)別在于宣發(fā)的側(cè)重方向?qū)τ捌瑑?nèi)容造成了一定模糊。
以影片定位和此前流出簡(jiǎn)介來看，《第二十條》是一部以“正當(dāng)防衛(wèi)”為核心的主旋律影片，而目前釋出的物料氣質(zhì)顯示，該片采用了更貼合春節(jié)檔氣質(zhì)的策略。
以“我愛我家”為主題，輕喜劇內(nèi)容、社會(huì)話題以及演員為主要宣傳側(cè)重，在一定程度上淡化了影片的嚴(yán)肅氣質(zhì)，卻也導(dǎo)致了影片內(nèi)容并不夠明晰，在頭部陣營中，該片目前的映前熱度并不算突出。
接下來《第二十條》還將在1月31日開啟抖音直播活動(dòng)，目前已經(jīng)在抖音上顯示了預(yù)熱頁面。
第一梯隊(duì)的最后一部影片，是由賈玲導(dǎo)演并主演的《熱辣滾燙》。
首先要肯定的是，該片在今年春節(jié)檔仍然站在絕對(duì)的C位，有《你好，李煥英》珠玉在前，又有賈玲消失一年為拍片“減重100斤”所留下的神秘感。在這些噱頭的助推下，影片宣發(fā)開局異?；鸨?，將觀眾期待度早早拉滿。
但隨著影片更多物料的釋出，一方面片方仍然在繼續(xù)堆高觀眾的好奇心理，另一方面也在消耗觀眾的耐心。
相比影片其他主演以及劇情向的宣傳，現(xiàn)在觀眾更關(guān)心的只有賈玲是不是真的瘦了100斤。
而屆時(shí)片方將在何時(shí)揭曉這個(gè)答案，以及這個(gè)答案究竟是不是符合觀眾們的期待，可能會(huì)決定著該片映前的最終走勢(shì)。
躺下還是起立？
春節(jié)檔談何躺贏？
這個(gè)問題只有《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》能夠回答。
作為公認(rèn)的春節(jié)檔最穩(wěn)影片，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》擁有檔期內(nèi)其他真人影片不曾擁有的穩(wěn)固基本盤。內(nèi)容表現(xiàn)的年年升級(jí)，助推《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》實(shí)現(xiàn)了低齡向動(dòng)畫到合家歡動(dòng)畫的蛻變，票房產(chǎn)出能力也在接連提升。
即便不需要參加花樣宣發(fā)肉搏，這部影片還是有實(shí)力穩(wěn)扎穩(wěn)打，繼續(xù)在春節(jié)檔“躺贏”下去。恐怕這也是為什么此前聯(lián)瑞會(huì)將《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》作為底牌，差點(diǎn)演了一出讓影院方難以拒絕的春節(jié)特供捆綁銷售。
《我們一起搖太陽》原本有望依靠分線發(fā)行捆綁“躺贏”成功，但現(xiàn)在一切回歸原點(diǎn)，即將面臨的還是一場(chǎng)宣發(fā)硬仗。
身為春節(jié)檔真人電影里總體量最小的一部影片，《我們一起搖太陽》若想脫穎而出，只有硬品質(zhì)這一條路可走。但對(duì)于這部影片而言一個(gè)巨大難點(diǎn)在于如何在不趕客的前提下，把疾病選題賣點(diǎn)打出來。
我們發(fā)現(xiàn)，這部影片或是考慮到了春節(jié)檔的檔期風(fēng)格，在物料釋出方向上規(guī)避了過多設(shè)計(jì)病痛、催淚元素的內(nèi)容。目前物料著重強(qiáng)化影片的愛情氣質(zhì)，釋出大量日常向物料，整體內(nèi)容基調(diào)相對(duì)輕松。
宣傳方向的規(guī)避，對(duì)于這部影片而言絕對(duì)是明智之舉。但難以克服的項(xiàng)目體量、基本盤限制，也依然是《我們一起搖太陽》面前的一條鴻溝。能不能跨過去成為春節(jié)檔小黑馬，全由影片品質(zhì)決定。
而剩下最后的《紅毯先生》，是今年春節(jié)檔宣發(fā)路子最特別的一部。
曾經(jīng)歷過一輪改檔的《紅毯先生》，應(yīng)該算得上是同期影片中作者性最強(qiáng)的一部。在進(jìn)入宣發(fā)期后影片也始終延續(xù)著自己的節(jié)奏，將黑色幽默進(jìn)行到底。
值得一提的是，這部影片還差點(diǎn)就成了今年春節(jié)檔唯一一部沒有參加分線發(fā)行的落單項(xiàng)目。在昨晚，影片宣發(fā)團(tuán)隊(duì)巧妙地抓住了這個(gè)熱點(diǎn)，用一則新物料海報(bào)隱晦地表明了自己的處境。
與此同時(shí)，該片的寧浩、劉德華兩位主創(chuàng)還將在31日來到董宇輝直播間進(jìn)行宣傳。結(jié)合前段時(shí)間董宇輝的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波與《紅毯先生》的當(dāng)下處境，二者莫名形成呼應(yīng)，此時(shí)雙劍合璧不失為一招好棋。
雖說最終虛驚一場(chǎng)，但這波操作恐怕仍然會(huì)為處在弱勢(shì)地位的《紅毯先生》拉一波好感。如果運(yùn)用得當(dāng)，《紅毯先生》依靠觀眾情緒小小逆襲一波也未嘗不可。
當(dāng)然，能夠?qū)崿F(xiàn)這一切的前提在于，《紅毯先生》的品質(zhì)能夠接受住主流觀眾的考驗(yàn)。
結(jié)語：
拋開那場(chǎng)未能成型的分線發(fā)行“風(fēng)波”，在犀牛君看來，春節(jié)檔影片宣發(fā)原本是有望“握手言和”的。有了跨年元旦檔的成功先例，影片主要宣發(fā)平臺(tái)之一微博也在今年春節(jié)檔針對(duì)這批新片策劃了一系列站內(nèi)宣發(fā)活動(dòng)。
若同期影片能夠握手言和聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，合力做大蛋糕，對(duì)行業(yè)百利而無一害。
但春節(jié)檔終歸又是特別的，短短一周時(shí)間，卻可能決定著全國絕大多數(shù)影院上半年乃至全年的業(yè)績(jī)走向。而參與其中的片方，也定然不會(huì)浪費(fèi)巨大的前期投入。即便不以分線發(fā)行的形式呈現(xiàn)戰(zhàn)局，今年春節(jié)檔也定然是一場(chǎng)血腥的較量。
隨著接下來預(yù)售的全面開啟，宣發(fā)戰(zhàn)也將進(jìn)入白熱化階段。讓我們且行且看。