文｜ 犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

關于今年春節(jié)檔，大家的擔憂很多。

重工業(yè)大片缺席、喜劇比重過大、對內容品質的信心不足，再加上日前傳出的春節(jié)檔幾部影片可能將強制統(tǒng)一排片消息，可以說是讓本就不那么樂觀的春節(jié)檔又蒙上了一層陰霾。

雖然有消息稱此次分線發(fā)行最終并未成型，但即便強制排片發(fā)行政策成為現(xiàn)實，仍不代表片方能夠在春節(jié)檔掉以輕心。畢竟，春節(jié)檔從來都不缺少逆襲。更何況，今年春節(jié)檔長達8天，自然也就更考驗影片品質，以及各家片方的前期宣發(fā)策略。

而現(xiàn)在，隨著分線發(fā)行事件告一段落，春節(jié)檔各家的宣發(fā)也將重新提速。在此之中，哪部影片將率先殺出重圍？

勇爭頭部頂流

今年春節(jié)檔頭部陣容形成了三雄爭霸格局，第一梯隊的三部影片整體宣發(fā)風格還是秉承了傳統(tǒng)春節(jié)檔頭部影片的高舉高打風格。

而從此前流出的強制排片比例信息中也可以發(fā)現(xiàn)，這三部不約而同選擇了22%比例的影片，從體量到市場目標都有著較高重合度。開局勢頭必然強勁，后續(xù)戰(zhàn)況恐怕也將膠著。

韓寒的新片《飛馳人生2》在映前預熱階段表現(xiàn)一直不錯。之前《四?！返幕F盧似乎并未對這部影片造成太多影響，原班人馬出演，加上不錯的業(yè)內先期口碑，為影片奠定了良好的開局基礎。

這部影片是今年較早官宣也是較早進入到密集宣發(fā)階段的一部。除了延續(xù)前作風格繼續(xù)以輕喜劇基調鋪開物料之外，在本周一該片還率先舉辦了線下發(fā)布會以及微博線上直播活動。這一動作直接拉動該片創(chuàng)造了雙平臺單日想看新增5w+的又一個高點。

連續(xù)三年進入春節(jié)檔的張藝謀導演的新片《第二十條》也不遑多讓，集結一批實力演員，有望與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》一同競爭春節(jié)檔冠軍席位。

不過相較于22年春節(jié)檔《狙擊手》和23年春節(jié)檔的《滿江紅》，今年這部《第二十條》最大的區(qū)別在于宣發(fā)的側重方向對影片內容造成了一定模糊。

以影片定位和此前流出簡介來看，《第二十條》是一部以“正當防衛(wèi)”為核心的主旋律影片，而目前釋出的物料氣質顯示，該片采用了更貼合春節(jié)檔氣質的策略。

以“我愛我家”為主題，輕喜劇內容、社會話題以及演員為主要宣傳側重，在一定程度上淡化了影片的嚴肅氣質，卻也導致了影片內容并不夠明晰，在頭部陣營中，該片目前的映前熱度并不算突出。

接下來《第二十條》還將在1月31日開啟抖音直播活動，目前已經在抖音上顯示了預熱頁面。

第一梯隊的最后一部影片，是由賈玲導演并主演的《熱辣滾燙》。

首先要肯定的是，該片在今年春節(jié)檔仍然站在絕對的C位，有《你好，李煥英》珠玉在前，又有賈玲消失一年為拍片“減重100斤”所留下的神秘感。在這些噱頭的助推下，影片宣發(fā)開局異?；鸨?，將觀眾期待度早早拉滿。

但隨著影片更多物料的釋出，一方面片方仍然在繼續(xù)堆高觀眾的好奇心理，另一方面也在消耗觀眾的耐心。

相比影片其他主演以及劇情向的宣傳，現(xiàn)在觀眾更關心的只有賈玲是不是真的瘦了100斤。

而屆時片方將在何時揭曉這個答案，以及這個答案究竟是不是符合觀眾們的期待，可能會決定著該片映前的最終走勢。

躺下還是起立？

春節(jié)檔談何躺贏？

這個問題只有《熊出沒·逆轉時空》能夠回答。

作為公認的春節(jié)檔最穩(wěn)影片，《熊出沒·逆轉時空》擁有檔期內其他真人影片不曾擁有的穩(wěn)固基本盤。內容表現(xiàn)的年年升級，助推《熊出沒·逆轉時空》實現(xiàn)了低齡向動畫到合家歡動畫的蛻變，票房產出能力也在接連提升。

即便不需要參加花樣宣發(fā)肉搏，這部影片還是有實力穩(wěn)扎穩(wěn)打，繼續(xù)在春節(jié)檔“躺贏”下去?？峙逻@也是為什么此前聯(lián)瑞會將《熊出沒·逆轉時空》作為底牌，差點演了一出讓影院方難以拒絕的春節(jié)特供捆綁銷售。

《我們一起搖太陽》原本有望依靠分線發(fā)行捆綁“躺贏”成功，但現(xiàn)在一切回歸原點，即將面臨的還是一場宣發(fā)硬仗。

身為春節(jié)檔真人電影里總體量最小的一部影片，《我們一起搖太陽》若想脫穎而出，只有硬品質這一條路可走。但對于這部影片而言一個巨大難點在于如何在不趕客的前提下，把疾病選題賣點打出來。

我們發(fā)現(xiàn)，這部影片或是考慮到了春節(jié)檔的檔期風格，在物料釋出方向上規(guī)避了過多設計病痛、催淚元素的內容。目前物料著重強化影片的愛情氣質，釋出大量日常向物料，整體內容基調相對輕松。

宣傳方向的規(guī)避，對于這部影片而言絕對是明智之舉。但難以克服的項目體量、基本盤限制，也依然是《我們一起搖太陽》面前的一條鴻溝。能不能跨過去成為春節(jié)檔小黑馬，全由影片品質決定。

而剩下最后的《紅毯先生》，是今年春節(jié)檔宣發(fā)路子最特別的一部。

曾經歷過一輪改檔的《紅毯先生》，應該算得上是同期影片中作者性最強的一部。在進入宣發(fā)期后影片也始終延續(xù)著自己的節(jié)奏，將黑色幽默進行到底。

值得一提的是，這部影片還差點就成了今年春節(jié)檔唯一一部沒有參加分線發(fā)行的落單項目。在昨晚，影片宣發(fā)團隊巧妙地抓住了這個熱點，用一則新物料海報隱晦地表明了自己的處境。

與此同時，該片的寧浩、劉德華兩位主創(chuàng)還將在31日來到董宇輝直播間進行宣傳。結合前段時間董宇輝的網絡風波與《紅毯先生》的當下處境，二者莫名形成呼應，此時雙劍合璧不失為一招好棋。

雖說最終虛驚一場，但這波操作恐怕仍然會為處在弱勢地位的《紅毯先生》拉一波好感。如果運用得當，《紅毯先生》依靠觀眾情緒小小逆襲一波也未嘗不可。

當然，能夠實現(xiàn)這一切的前提在于，《紅毯先生》的品質能夠接受住主流觀眾的考驗。

結語：

拋開那場未能成型的分線發(fā)行“風波”，在犀牛君看來，春節(jié)檔影片宣發(fā)原本是有望“握手言和”的。有了跨年元旦檔的成功先例，影片主要宣發(fā)平臺之一微博也在今年春節(jié)檔針對這批新片策劃了一系列站內宣發(fā)活動。

若同期影片能夠握手言和聯(lián)動共創(chuàng)，合力做大蛋糕，對行業(yè)百利而無一害。

但春節(jié)檔終歸又是特別的，短短一周時間，卻可能決定著全國絕大多數(shù)影院上半年乃至全年的業(yè)績走向。而參與其中的片方，也定然不會浪費巨大的前期投入。即便不以分線發(fā)行的形式呈現(xiàn)戰(zhàn)局，今年春節(jié)檔也定然是一場血腥的較量。

隨著接下來預售的全面開啟，宣發(fā)戰(zhàn)也將進入白熱化階段。讓我們且行且看。