文|鏡象娛樂 梁嘉烈
1月29日，萬達(dá)電影公告宣布由陳祉希出任萬達(dá)電影董事長，管理旗下影業(yè)、院線、發(fā)行、衍生品等所有業(yè)務(wù)版塊。在成為萬達(dá)電影新的掌舵人之前，陳祉希在中國儒意擔(dān)任執(zhí)行總裁，由她接棒萬達(dá)電影，意味著中國儒意“接手”萬達(dá)電影后的權(quán)力洗牌已經(jīng)開始。
儒意影業(yè)和萬達(dá)電影，一個是近幾年迅速崛起的影視公司，一個是老牌民營電影公司，雖然后者如今在內(nèi)容端逐漸乏力，但在院線市場強(qiáng)勢依舊。頭部內(nèi)容公司與頭部院線公司走到一起后，如何實現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同與資源互利，一直是外界關(guān)注的焦點，而在2024春節(jié)檔，“儒意萬達(dá)”也將交出第一份答卷。
如今，陳祉希成為萬達(dá)電影新帥也為外界帶來了第二大聚焦點，即她將帶著萬達(dá)電影這艘巨艦駛向何方。從2010年在電影《活該你單身》中首次嘗試執(zhí)行制片人工作算起，陳祉希邁入制片行業(yè)的時間并不算長，但卻是名副其實的“黃金才女”與“百億票房制片人”，《人再囧途之泰囧》《煎餅俠》《唐人街探案》《你好，李煥英》等熱門影片背后均有她的身影。
電影行業(yè)再一次完成新舊勢力交替與競爭格局洗牌之后，如陳祉希這般更年輕更懂市場脈搏的人才登上舞臺中心，也是市場進(jìn)入一個更專業(yè)更以內(nèi)容為絕對導(dǎo)向的新階段的標(biāo)志之一。
新老勢力交替融合，“儒意萬達(dá)”迎大考
2023年12月，萬達(dá)文化集團(tuán)、北京珩潤及王健林與儒意投資簽署《股權(quán)投資協(xié)議》，擬將其持有的萬達(dá)投資51%的股權(quán)作價21.55億元轉(zhuǎn)讓予儒意投資。至此，執(zhí)掌中國儒意的柯利明通過儒意投資間接控制萬達(dá)電影20%股權(quán)，一個月后，實際控制人易主的萬達(dá)電影開始董事會“大換血”。
原董事長、董事、董事會戰(zhàn)略委員會委員張霖，以及董事會董事、董事會薪酬與考核委員會委員尹香今辭職，隨后儒意系的陳祉希入場。在行業(yè)競爭格局持續(xù)洗牌之際，萬達(dá)電影換帥也預(yù)示電影行業(yè)正在加速走向一個新階段。
2012年，陳祉希擔(dān)任制片人的《人再囧途之泰囧》一戰(zhàn)成名時，萬達(dá)電影以26億美元并購北美第二大院線AMC，成為全球最大的電影院線運營商，同時開始深入電影產(chǎn)業(yè)鏈上游，三年后的2015年，萬達(dá)電影以63.52億的票房成績位列出品公司第一名。當(dāng)時，五大民營電影公司中的華誼兄弟、樂視影業(yè)等同樣風(fēng)光，那一年出品榜單前50中還看不到儒意影業(yè)的身影。
不到十年，電影行業(yè)便換了一片新天地。萬達(dá)電影與陳思誠之間綁定趨弱，在《唐人街探案》之后，至今尚未產(chǎn)出新的強(qiáng)競爭力IP，在產(chǎn)業(yè)上游的地位一降再降。2021年至2022年，萬達(dá)電影電視劇、電影制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)收入占營業(yè)收入比重從13.11%下降至5.49%。
2023年，萬達(dá)電影以25.84億的票房收入位列出品公司榜單第34位，上海儒意影視制作的總票房體量僅比萬達(dá)電影低5億。2016至今，儒意影業(yè)在制作和發(fā)行端強(qiáng)勢崛起，接連出品了《動物世界》《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《獨行月球》《熱烈》等影片，此外，過去一年在《志愿軍：雄兵出擊》《消失的她》《年會不能停！》等影片中，儒意影業(yè)都為聯(lián)合出品方。
目前可以肯定的是，萬達(dá)電影作為“院線第一股”，對已經(jīng)在內(nèi)容端初步實現(xiàn)厚積薄發(fā)，只待提升影院渠道話語權(quán)的儒意系來說，助力是不難估量的。
萬達(dá)電影三季報顯示，截至2023年9月30日，公司在國內(nèi)擁有已開業(yè)影院877家、7338塊銀幕，其中直營影院709家、6159塊銀幕，前三季度累計市場份額達(dá)16.5%。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年珠海橫琴萬達(dá)電影院線有限公司綜合票房達(dá)到95.69億，觀影人次達(dá)到2.09億，雙數(shù)據(jù)都比排在二三名的中影數(shù)字院線和上海聯(lián)合電影院線合計的總值高。
短期來看，外界最關(guān)注的還是陳祉希掌舵后，儒意影業(yè)在產(chǎn)業(yè)上游積累的優(yōu)勢和萬達(dá)電影在產(chǎn)業(yè)下游積累的優(yōu)勢，能否實現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，這點即將到來的2024春節(jié)檔應(yīng)該能給出初步答案。從萬達(dá)電影易主到儒意系的陳祉?！翱战怠?，前后不過一個月時間，這背后大概率離不開備戰(zhàn)春節(jié)檔的考量，對“儒意萬達(dá)”來說，2024春節(jié)檔無疑是第一次大考。
春節(jié)檔八部影片中，儒意影業(yè)是《第十二條》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》三部影片的出品方，也是《熱辣滾燙》的聯(lián)合出品方，同時，萬達(dá)電影為《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的出品方，萬達(dá)旗下的五洲發(fā)行是《第二十條》的聯(lián)合發(fā)行方。相比于去年春節(jié)檔僅參與了一部《交換人生》，今年儒意影業(yè)稱得上火力全開。
不出意外，春節(jié)檔票房冠軍將從上述四部貓眼想看人數(shù)排名前四的影片中誕生，畢竟剩下四部電影《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下凡》《黃貔：天降財神貓》與前四熱度差距過大。不管最終春節(jié)檔票房格局是“一超多強(qiáng)”還是“均衡分布”，儒意影業(yè)都將是贏家，懸念只在于此次有了萬達(dá)院線助力后能否贏得更多。
更懂市場脈搏的專業(yè)人才，一步步走入舞臺中央
2011年前后，曾在《大內(nèi)低手》中合作過的陳祉希與徐崢因《泰囧》再度聯(lián)手，只是兩人的身份從演員變?yōu)榱酥破伺c導(dǎo)演。當(dāng)時，因為徐崢初次擔(dān)綱導(dǎo)演，且影片制作成本達(dá)到3000萬，業(yè)內(nèi)不少投資方都不敢冒險押注《泰囧》，但看好影片有爆款潛質(zhì)的陳祉希并未放棄，自己墊了不少前期投資，最后也成功拉到了光線傳媒的投資，一年之后，《泰囧》大賣10億多票房。
早在觀看《人在囧途》時，陳祉希就判斷徐崢和王寶強(qiáng)會成為“大IP”，就如當(dāng)年的馮氏喜劇一般。在她看來，《人在囧途》票房止步3730萬源于投資成本過低，宣發(fā)也拖了后腿，影片在網(wǎng)上幾乎無差評，觀眾們都在等待續(xù)作問世，如果按10%的比例轉(zhuǎn)化網(wǎng)上1.2億的點擊率，影片就有1200萬的觀眾，每張票價按30元計算，便是3億多的票房，這是她為《泰囧》預(yù)估的大盤基礎(chǔ)。
之后擔(dān)任《煎餅俠》制片人時，陳祉希評估項目潛質(zhì)的底層邏輯如出一轍，最終兩部影片的票房體量只高不低，成本只有5000萬的《煎餅俠》拿下11.6億的票房?！短﹪濉放c《煎餅俠》的成功，在外界看來或許出人意料，但對陳祉希來說是“沒有輸?shù)睦碛伞保驗樗u估“爆不爆”并非靠籠統(tǒng)的直覺，而是精準(zhǔn)的市場判斷、強(qiáng)大的成本把控力、獨到的商業(yè)眼光。
懂市場也懂內(nèi)容，是陳祉希成為“百億制片人”的關(guān)鍵。參加綜藝《導(dǎo)演請指教》時，陳祉希點評畢志飛拍攝的《新小城之春》的片段出圈度很高，在她看來，《小城之春》之所以被評為“中國百年百大華語電影”之首，在于影片本身的先鋒性，如它是一部以女主旁白進(jìn)行敘事開場的故事，這個開場寓意著女性奪回了失去幾千年的話語權(quán)。
隨后陳祉希一針見血指出了畢志飛的改編存在的問題，即隨著時代發(fā)展，大眾的價值觀和情感觀發(fā)生了變化，費穆導(dǎo)演拍攝《小城之春》時，不少女性在感情關(guān)系中都是付出型人格，會愿意為了伴侶犧牲自己，而如今女性的情感價值觀變得更獨立更追求平等，畢志飛的《新小城之春》忽視了這點。由此便可見她在內(nèi)容維度的專業(yè)度和敏感度。
早在因《泰囧》《煎餅俠》等影片的成功被業(yè)內(nèi)稱為“30億姐”的時候，陳祉希便對電影市場的宏觀走勢做出了分析：“絕對不是虛火，它會越來越好。隨著時間的推移，越來越多的專業(yè)性的電影和正向的電影會占據(jù)整個市場，把非專業(yè)和不遵循行業(yè)規(guī)則的東西慢慢排出行業(yè)之外。我相信市場是會越來越大的，因為我們的市場正在給觀眾培養(yǎng)一種消費習(xí)慣跟理念?！?/p>
站在復(fù)盤的視角來看，她當(dāng)年的判斷相當(dāng)具有前瞻性，行業(yè)確實在如她所料般發(fā)展，先是資本浪潮褪去，后是良幣驅(qū)逐劣幣，到如今進(jìn)入以內(nèi)容為絕對主導(dǎo)的新階段。在這一進(jìn)程中，陳祉希也貢獻(xiàn)了自己的力量，如孵化《泰囧》《煎餅俠》《唐人街探案》等新類型電影，如挖掘徐崢、大鵬、陳思誠等新銳導(dǎo)演。
2023年暑期檔，《消失的她》豪取35.23億票房時，與陳思誠深度合作多年的萬達(dá)電影卻沒有出現(xiàn)在參投名單上。從外界爆料來看，《消失的她》劇本是率先送到萬達(dá)電影手上的，但萬達(dá)電影內(nèi)部并不看好這部影片，因此并未參投，而陳祉希所在的儒意選擇大膽押注。萬達(dá)電影深陷內(nèi)容困局，與高層失去市場敏銳度密切相關(guān)。
不久前從萬達(dá)電影董事會退出的尹香今，是萬達(dá)電影原董事會中為數(shù)不多在影視行業(yè)擁有豐富內(nèi)容經(jīng)驗的董事，但從尹香今近幾年出品的《賢妻》《親愛的她們》《正陽門下小女人》等作品來看，她也在逐漸與飛速前行的市場脫軌。影視行業(yè)的車輪滾滾向前，電影公司重新洗牌后，陳祉希這種更為專業(yè)更懂市場脈搏的年輕人才站上舞臺中央，對萬達(dá)電影和整個電影市場而言都是佳音。