文｜三易生活
不久前，蘋果方面宣布為遵守歐盟《數(shù)字市場法》中關(guān)于“看門人”的新規(guī)，允許第三方應(yīng)用市場與支付渠道進入iOS生態(tài)。這一靴子落地后，App Store將無可避免地將迎來競爭者，但這一切畢竟只發(fā)生在歐洲市場，距離廣大國內(nèi)用戶太遠。但就在這一則爆炸性消息的幾乎同一時間，蘋果發(fā)布的另一個消息卻可能將會影響到大量的中國用戶。
日前蘋果在開發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布公告稱，在全球范圍內(nèi)推出流媒體游戲服務(wù)和應(yīng)用的新選項，且首次支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序，接入蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)（IPA）。但小游戲和小程序也必須遵守App Store的審核規(guī)則，開發(fā)者需要確保應(yīng)用內(nèi)的所有軟件和游戲都符合蘋果的用戶體驗和安全標(biāo)準(zhǔn)。
簡單翻譯一下，蘋果這份公告相當(dāng)于是給了長期以來在iOS生態(tài)內(nèi)名不正言不順的小游戲、小程序一個“名分”，自此之后，小游戲和小程序也將能夠享受到與常規(guī)App同等的待遇。同時蘋果方面也要求提供小程序、小游戲服務(wù)的App開發(fā)者，要盡到審核責(zé)任，確保應(yīng)用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的App Store審查指南。
為什么蘋果將小游戲和小程序與常規(guī)App等而視之這件事，對于開發(fā)者和用戶都很重要呢？當(dāng)然是因為在目前的iOS生態(tài)里，小程序和小游戲的定位其實有些尷尬，因為它們并不是一個正常的存在，而是蘋果與超級App相互妥協(xié)的結(jié)果。
此事的起點早在2017年，當(dāng)時蘋果方面突然強制規(guī)定在App內(nèi)向創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”、需要繳納30%的抽成，直接導(dǎo)致了蘋果與騰訊的對抗。
最終隨著騰訊公司高層赴蘋果總部與庫克密會、雙方握手言和，蘋果允許個人對個人的“金融禮物”（微信打賞、網(wǎng)絡(luò)直播贈禮）可以繞過蘋果內(nèi)部交易支付體系，并將不對這類禮物交易征收“蘋果稅”。彼時這一變化曾被外界解讀為，此舉是對愈發(fā)重要的中國市場的妥協(xié)。緊接著騰訊也投桃報李，在2018年5月微信方面發(fā)布了關(guān)于小程序含有未開放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知。
除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能、小程序暫不支持虛擬支付，開發(fā)者對于小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進行排查整改，如在當(dāng)年5月8日前未完成整改，平臺將對相關(guān)開發(fā)者賬號屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。這一通知直接改變了國內(nèi)小程序的生態(tài)，后續(xù)也成為了各大小程序平臺的通行做法，小程序開發(fā)者從此之后再也無法直接從iOS用戶的錢包里掏錢了。
意圖在App Store之外建一個獨立的應(yīng)用生態(tài)體系，這無疑是蘋果視角下超級App推出小程序的目的，這顯然也是其不可接受的事情。君不見Epic Games自從與蘋果決裂之后，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》就一直在走下坡路。更別提微信、抖音、支付寶、快手這類面向所有用戶的產(chǎn)品，丟掉消費能力更強的iOS市場幾乎無異于是自殺行為。
因此蘋果與這些超級App就達成了默契，蘋果不向超級App的內(nèi)容服務(wù)“征稅”，超級App也主動去除了iOS小程序的變現(xiàn)能力，讓iOS生態(tài)內(nèi)的小程序始終達不到常規(guī)App的高度。這所導(dǎo)致的結(jié)果，就是融合H5和App優(yōu)勢于一體的小程序，一直未能成為一個與App并列的應(yīng)用生態(tài)，反而一直處于App補充的狀態(tài)。
如今，蘋果正處于多事之秋，也就給了小程序、小游戲使用IPA的機會，這對于開發(fā)者而言顯然是一個利好。
以往由于iOS端的小程序不能使用應(yīng)用內(nèi)購買，導(dǎo)致小程序、小游戲本身的變現(xiàn)渠道被嚴(yán)格限度在了廣告方面。用廣告變現(xiàn)對于小程序而言基本沒有影響，畢竟國內(nèi)絕大多數(shù)App也都是靠廣告來掙錢，但對于小游戲來說，影響可就大了。目前所有平臺上的iOS小游戲都沒有內(nèi)購，而是采用游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA），也就是在游戲里強行給玩家彈廣告，用戶玩游戲就像在視頻網(wǎng)站一樣需要看廣告，以游戲為載體來進行流量轉(zhuǎn)化。
包括《羊了個羊》、《咸魚之王》、《瘋狂騎士團》、《尋道大千》等一大批破圈的小游戲都是如此，在iOS端只能靠廣告賺錢，而對于真正賺錢的玩家付費氪金收入則無從下手。更為致命的是，此前在2021年秋季，游戲工委與會員單位以及相關(guān)游戲企業(yè)在主管部門的指導(dǎo)下，共同發(fā)起《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》（下文將簡稱為《公約》）。其中強調(diào)游戲企業(yè)必須建立健全游戲運營平臺的管理機制，“不得向用戶強制推送游戲廣告”。
不向用戶強制推送廣告，就直擊了小游戲的命門。無獨有偶，以益智休閑為主的小游戲在海外市場也進入了衰退狀態(tài)，甚至就連被業(yè)內(nèi)稱為“小游戲之王”的開發(fā)商Voodoo，都提出了“IAA主導(dǎo)的超休閑品類已死”的說法。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實很簡單，以休閑為賣點的小游戲競爭對手并不是《王者榮耀》、《原神》等手游，而是抖音、快手、TikTok等短視頻平臺。
而蘋果允許小游戲搞應(yīng)用內(nèi)購買，就等于是給了開發(fā)者更多施展拳腳的空間。要知道小游戲并不是只能做簡單的輕量化休閑品類，早在2020年，微信就已向開發(fā)者提供了減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時等多種方案，并將骨骼動畫性能提升10倍以上，以及物理模擬性能提升2到3倍，使得小游戲也能做出RPG、FPS等更重的品類。只不過，蘋果此前的限制讓開發(fā)者只能做與廣告適配度最高的休閑游戲。
現(xiàn)在沒有了蘋果的枷鎖，小游戲自然也就迎來了利好。接下來阻止小游戲繁榮的唯一因素就是分成，蘋果要抽走30%是毋庸置疑的事情，而抖音、微信等超極App自然也不可能做慈善，所以一個合適的分成比例，對于大家能不能這些平臺玩到高質(zhì)量的小游戲，將有著決定性的意義。