文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
1月19日，姍姍來遲的Apple Vision Pro終于開啟了全額預(yù)購。雖然售價(jià)高達(dá)3699美元起（約人民幣2.5萬元起），但依然阻擋不了火熱的消費(fèi)者追捧。
知名蘋果分析師郭明錤表示，Vision Pro僅在剛剛過去的首周末，預(yù)售就賣出了16-18萬臺(tái)。
蘋果所有庫存全部銷售一空，目前Vision Pro不同存儲(chǔ)規(guī)格版本的出貨時(shí)間，也在從幾個(gè)小時(shí)內(nèi)延長(zhǎng)到了6-7周。
借著Apple Vision Pro極為火熱的銷量高潮，外媒普遍將其認(rèn)為“iPhone時(shí)刻”或許重新來到。
而蘋果公司也一掃股價(jià)下滑、銷售預(yù)期疲軟等負(fù)面影響，市值暴漲，在1月22日收盤，蘋果公司重新突破3萬億美元，超越微軟，奪回最具價(jià)值公司的稱號(hào)。
更讓人深思的是，在Apple Vision Pro（MR）的帶動(dòng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備（AR/VR）是否即將迎來春天？
逐漸熄火的AR/VR市場(chǎng)
Apple Vision Pro是一款Mixed Reality設(shè)備，也就是混合現(xiàn)實(shí)（混合實(shí)景），雖然叫法不大一樣，但本質(zhì)上和AR/VR都屬于虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。
而虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)術(shù)語指的是一個(gè)由計(jì)算機(jī)生成的三維環(huán)境，人可以在其中探索和交互。從根本上說虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)將人帶入另一個(gè)世界。
不管是MR還是AR/VR，背后又細(xì)致劃分出虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reaity）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality）等細(xì)分領(lǐng)域。在硬件載體上，又劃分出佩戴類和非佩戴類兩種概念。
雖然VR、AR、MR之間的界限隨著技術(shù)的更新迭代也在不斷模糊，甚至出現(xiàn)了XR，但它們又歸屬于同一賽道，也就是虛擬現(xiàn)實(shí)硬件。
對(duì)于任何行業(yè)來說，投融資規(guī)模無疑是行業(yè)現(xiàn)狀的晴雨表。
在過去一年，AR/VR行業(yè)在2023年VR/AR行業(yè)的總?cè)谫Y金額為12.7023億美元，共有137筆；其中，國內(nèi)市場(chǎng)完成46筆融資、金額為2.7561億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色國外市場(chǎng)91筆融資，9.9462億美元的總金額。
值得一提的是，在2023年VR/AR行業(yè)整體下行之時(shí)，國內(nèi)企業(yè)Rokid在4月和11月拿到兩筆融資，成為了2023年度整個(gè)行業(yè)融資最多的企業(yè)，總金額高達(dá)1.26億美元。
據(jù)公開資料顯示，Rokid成立于于2014年，公司總部位于浙江杭州，分別在北京和硅谷設(shè)立了研發(fā)中心。Rokid專注于人機(jī)交互技術(shù)，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。
除了Rokid之外，大朋VR在2023年的動(dòng)作也不少。先是發(fā)布消費(fèi)級(jí)PC VR“大朋E4”；然后又在3月份宣布已完成新一輪過億元人民幣融資，由青島微電子創(chuàng)新資本領(lǐng)投、青島文投資本等機(jī)構(gòu)跟投。
目前大朋VR的出貨量集中在B端市場(chǎng)，在教育領(lǐng)域，大朋VR與聯(lián)想合作推出的Lenovo VR Classroom Gen，為學(xué)生提供身臨其境、引人入勝的教育體驗(yàn)；在醫(yī)療領(lǐng)域，大朋VR與哈佛醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)院合作，將DPVR P2投入到無創(chuàng)Vx治療項(xiàng)目當(dāng)中。
作為國內(nèi)VR/AR領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的Pico，在2023年過得并不好。先后兩次大裁員，同時(shí)下調(diào)銷售目標(biāo)。
據(jù)媒體報(bào)道稱，Pico公司下調(diào)了2023年全年的銷量目標(biāo)，從去年的100萬臺(tái)，縮水為50萬臺(tái)左右，下調(diào)幅度高達(dá)50%。其中，國內(nèi)C端銷量目標(biāo)為35萬臺(tái)，B端市場(chǎng)為15萬臺(tái)。
不但出貨量下跌，Pico還發(fā)布一則《停產(chǎn)聲明》，宣布停止生產(chǎn)Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS兩款產(chǎn)品。而這兩款產(chǎn)品曾是Pico的“銷冠”，曾獲京東AR/VR全年單品銷量第一，一度成為Pico出貨量最大的產(chǎn)品。
不溫不火的AR/VR賽道
AR/VR的熱潮總是一陣一陣，當(dāng)去年AI大模型橫空出世，將2023年命名為“AI元年”后，AR/VR就開始陷入漫長(zhǎng)的沉寂。
IDC最新發(fā)布的《2024年中國AR/VR市場(chǎng)十大洞察》中顯示，2023全年，中國AR/VR市場(chǎng)全年出貨預(yù)計(jì)24萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)133.9%；其中，一體式AR出貨預(yù)計(jì)3.5萬臺(tái)，分體式預(yù)計(jì)AR（目前產(chǎn)品大多需連接智能手機(jī)使用）出貨20.5萬臺(tái)。
2023年前三季度，Pico在中國VR市場(chǎng)出貨份額達(dá)58.5%，前三季度均為第一；AR市場(chǎng)出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%，排名各季度有所變化。
不得不說，全年24萬臺(tái)的出貨量，對(duì)于一整個(gè)市場(chǎng)來說是極度不健康的數(shù)據(jù)。對(duì)比中國市場(chǎng)手機(jī)出貨量高達(dá)2827.5萬部（中國信息通信研究院），相差云泥。
相比國內(nèi)市場(chǎng)慘淡的出貨量數(shù)據(jù)，國外AR/VR市場(chǎng)要好上一些，但也不多。
根據(jù)IDC研究報(bào)告指出：2022年全球AR/VR頭戴式設(shè)備出貨量?jī)H有880萬臺(tái)，同比下滑 20.9%；2023年全球AR/VR頭戴式設(shè)備出貨量為810萬臺(tái)，同比下降8.3%。
連續(xù)兩年的暴跌之下，壓垮了Pico，但是在Apple Vision Pro的帶動(dòng)下，仍然讓AR/VR回到消費(fèi)者的視線。其中，銷量最好的就是索尼PlayStation VR 2和Meta Quest 3頭顯。
Meta是最早的AR/VR玩家，早在2018年就發(fā)布了第一代Oculus Quest VR無線一體機(jī)。在2023年蘋果發(fā)布Apple Vision Pro之后，Meta迅速跟風(fēng)，也發(fā)不了一款MR設(shè)備，也就是Meta Quest 3頭顯。
扎克伯格稱Quest 3是“第一款主流混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)”。比起Apple Vision Pro高達(dá)3500美元的定價(jià)，不得不承認(rèn)500美元的Quest 3的價(jià)格更親民，進(jìn)入市場(chǎng)也更早。
雖然Quest 3只能實(shí)現(xiàn)Vision Pro一小部分的功能，質(zhì)量也不如Vision Pro，但不可否認(rèn)的是，這是目前市面上性價(jià)比最高的VR體驗(yàn)設(shè)備。
據(jù)IDC報(bào)告，Meta在2023年VR/AR頭顯總出貨量占據(jù)了50.2%的市場(chǎng)份額，堪稱VR/AR的半壁江山。
除了Meta之外，索尼的PlayStation VR 2也出乎意料地暢銷。
VR產(chǎn)品目前最有前景的方向就是VR游戲，而在游戲領(lǐng)域，索尼是當(dāng)之無愧的頭號(hào)玩家。索尼PS5自2020年11月推出以來已售出5000萬臺(tái)，目前在銷售和收入方面擊敗了所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而PS VR 2就是聯(lián)合PS5，打造一個(gè)完整的VR游戲生態(tài)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，PS VR 2剛一發(fā)布，就幫助索尼擊敗Pico，拿下VR/AR市場(chǎng)32%的份額，僅次于Meta。
PS VR 2恰恰應(yīng)證了國外AR/VR市場(chǎng)優(yōu)于國內(nèi)的最大原因，還是因?yàn)閲鴥?nèi)支持AR/VR的游戲過于稀少，國外游戲領(lǐng)域更加開放。
在現(xiàn)階段，VR游戲依然是AR/VR市場(chǎng)最大的定海神針。
“不，我們只是叫它AR”
從2021年“元宇宙元年”開始，AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備被視為“元宇宙大門”，資本對(duì)此的關(guān)注度也高居不下。
在國外，“社交王國”Facebook改名Meta，孤注一擲押寶元宇宙；在國內(nèi)，Pico以170億元的天價(jià)被字節(jié)跳動(dòng)收購。
為元宇宙付諸金錢和時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)大廠，還包括谷歌、微軟、亞馬遜、迪士尼等一眾耳熟能詳?shù)拿帧?/p>
但隨著元宇宙熄火，AR/VR的熱潮開始減退，扎克伯格和Meta已經(jīng)轉(zhuǎn)身投入AI大模型的懷抱。
Pico也在2023年連續(xù)經(jīng)歷兩次大裁員，并對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，部分部分直接并入字節(jié)跳動(dòng)。
微軟更是直接解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙XR部門，據(jù)科技媒體the information報(bào)道，微軟元宇宙部門內(nèi)約100名員工已全部被解雇。
元宇宙大船將傾，大批玩家選擇跳船。在這個(gè)背景下，AR/VR開始逐步擺脫“元宇宙大門”這個(gè)稱呼，甚至主動(dòng)與元宇宙劃清界限。
AR/VR是虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，是一個(gè)單獨(dú)的賽道，而并不是元宇宙的衍生物。這個(gè)觀念在蘋果公司身上得到徹底的貫徹。
作為CEO的庫克極力反對(duì)Apple Vision Pro和元宇宙有任何聯(lián)系。
庫克在發(fā)布Apple Vision Pro時(shí)表示：“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代、iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶領(lǐng)我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>
從Apple Vision Pro發(fā)布至今，其定義一直是“第一代空間計(jì)算平臺(tái)”，沒有觸及到任何關(guān)于元宇宙概念的單詞。
即便是后來有記者采訪庫克：“這就是所謂的元宇宙嗎?”
庫克依然表示：“不，我們只是叫它AR?！?/p>