文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 莫恩盟
編輯|深海
年終歲尾，又到了各家公司給員工發(fā)福利、秀肌肉的時(shí)刻。1月26日，陌陌在環(huán)球影城舉行的聲勢(shì)浩大的年會(huì)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上賺足了噱頭。陌陌此次舉辦的年會(huì)，不僅公司員工及家屬均可前往環(huán)球影城游玩，公司還為員工準(zhǔn)備了iPhone 15、Mate 60等新款手機(jī)大禮。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，陌陌的“土豪”氣質(zhì)由來(lái)已久，早在幾年前陌陌就曾帶領(lǐng)員工前往普吉島、新加坡、東京等海外熱門旅游景點(diǎn)進(jìn)行團(tuán)建。公司上市25個(gè)月之際，陌陌還曾給每位員工發(fā)放了價(jià)值2.5萬(wàn)元的大紅包。而人手發(fā)放一臺(tái)最新版本的蘋果手機(jī)，以及獎(jiǎng)品清單十分豪華的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，更是幾乎成為了陌陌年會(huì)的保留項(xiàng)目。
陌陌如此“豪橫”的背后，顯然離不開公司業(yè)績(jī)的支撐。去年前三季度，陌陌所屬公司摯文集團(tuán)錄得14.99億元的凈利潤(rùn)，與上年同期相比增長(zhǎng)近四成。不過(guò)，摯文集團(tuán)同期的營(yíng)收卻出現(xiàn)下降。
對(duì)此，摯文集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO唐巖表示，三季度摯文集團(tuán)全部業(yè)務(wù)線都在各自戰(zhàn)略重點(diǎn)的執(zhí)行方面穩(wěn)步推進(jìn)。與上年同期相比，集團(tuán)層面的盈利能力繼續(xù)增長(zhǎng)，主要得益于行之有效的降本增效策略推動(dòng)陌陌現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)穩(wěn)定產(chǎn)出，探探實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并為新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)提供支持。
公司員工沉浸在年會(huì)喜悅氣氛的同時(shí)，于2022年選擇重新出山的唐巖也不得不正視公司的發(fā)展。當(dāng)前，摯文集團(tuán)的營(yíng)收很大程度上依賴陌陌，而早前收購(gòu)來(lái)的探探以及公司后續(xù)開發(fā)的一系列App還沒能真正挑起成為公司第二增長(zhǎng)曲線的大旗。
如果只靠“吃老本”，陌陌的“豪華年會(huì)”持續(xù)性或面臨挑戰(zhàn)。
陌陌上演豪華版年會(huì)
今年賀歲檔，一部名為《年會(huì)不能停！》的喜劇片斬獲10億+票房，成為了該檔期的高分黑馬電影。電影中對(duì)于大廠職場(chǎng)環(huán)境的還原，讓不少打工人深有感觸，而作為影片中重要元素的“年會(huì)”也成為了當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題。
盡管不少打工人對(duì)于辛苦一年還得給領(lǐng)導(dǎo)表演節(jié)目頗多吐槽，但如果能在年會(huì)上獲得精美且價(jià)格不菲的獎(jiǎng)品還是可以讓不少員工感到些許“安慰”。臨近春節(jié)之際，作為明星社交軟件陌陌幕后推手的摯文集團(tuán)，便再一次因出手不凡的年會(huì)成為不少網(wǎng)友口中令人羨慕的“別人家的公司”。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，1月26日，陌陌本年度的年會(huì)正式拉開大幕，而此次陌陌將年會(huì)的舉辦地選擇在了坐落于北京的人氣旅游地——環(huán)球影城。據(jù)悉，這次陌陌在環(huán)球影城進(jìn)行了部分“包場(chǎng)”。在正常工作日的情況下，延時(shí)包場(chǎng)了變形金剛、哈利波特、功夫熊貓三個(gè)區(qū)域的項(xiàng)目。
而陌陌本年度舉行的年會(huì)，不僅員工本人可以參與，就連員工的家屬也可以前往環(huán)球影城游玩。除了在環(huán)球影城游玩外，陌陌還為員工們準(zhǔn)備了豐厚的伴手禮——iPhone 15（256 G）、Mate 60等新款手機(jī)。
另?yè)?jù)鞭牛士報(bào)道，有陌陌員工透露，參加環(huán)球影城年會(huì)的不僅是北京工區(qū)，其他地區(qū)員工也參加，一共抽了9次獎(jiǎng)。20點(diǎn)后包場(chǎng)玩項(xiàng)目，白天和其他游客一起排隊(duì)正常游玩。20點(diǎn)后包場(chǎng)的項(xiàng)目不止上面提到的三個(gè)區(qū)域，還有霸天虎過(guò)山車。
“影城內(nèi)各個(gè)路口都安排了攝影師，只要是陌陌員工都可以喊攝影師拍照，晚上11點(diǎn)閉園前所有IP夾道歡送”，有陌陌員工如是說(shuō)道。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)此次前往環(huán)球影城辦年會(huì)，已不是陌陌首次因豪華的員工團(tuán)建活動(dòng)出圈。早在2016年，陌陌就曾帶領(lǐng)員工前往普吉島團(tuán)建。2017年，陌陌又將公司團(tuán)建的地點(diǎn)選擇在了新加坡。彼時(shí)，陌陌甚至還包場(chǎng)了新加坡的環(huán)球影城。
而2017年春節(jié)來(lái)臨之際，陌陌還曾舉辦了一場(chǎng)主題為MOMO VEGAS（即“陌陌·維加斯”）的年會(huì)。此次年會(huì)模擬賭城拉斯維加斯的賭場(chǎng)，每個(gè)到場(chǎng)員工可憑手里的“護(hù)照”和“機(jī)票”領(lǐng)取一份籌碼，在陌陌維加斯用籌碼做游戲換禮品。
就在員工酒足飯飽抽完大獎(jiǎng)準(zhǔn)備回家的時(shí)候，被員工開玩笑稱作“王老板”的公司高管王力上臺(tái)發(fā)言，“......有獎(jiǎng)的沒獎(jiǎng)的，我今天代表公司，給每個(gè)員工發(fā)一個(gè)陽(yáng)光普照紅包吧，每人兩千五！”
話音剛落，員工送上熱烈掌聲，王力隨即搶過(guò)話筒，“我剛才是說(shuō)紅包每人兩千五嗎？不好意思，我說(shuō)錯(cuò)了，是每人兩萬(wàn)五！”王力還解釋稱，之所以是兩萬(wàn)五，是因?yàn)楣緩纳鲜械疆?dāng)時(shí)剛好25個(gè)月，公司以此感謝大家對(duì)公司的奉獻(xiàn)，希望大家能開開心心回家過(guò)年，好好孝敬父母。
等到2018年年會(huì)，陌陌在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的入場(chǎng)處為每位員工準(zhǔn)備了一份隨手禮——iPhone X 256G頂配版。同年9月，1600多名陌陌員工參與了公司在東京舉行的團(tuán)建活動(dòng)——“陌陌er 專屬夏日游園會(huì)”，這些員工從北京、上海、廣州、天津、成都、新德里、吉隆坡7座城市出發(fā)，搭乘82架次航班飛往東京，陌陌為他們包下了當(dāng)?shù)?96間酒店客房。
值得一提的是，彼時(shí)擔(dān)任公司董事長(zhǎng)兼CEO的唐巖，不僅邀請(qǐng)了陌陌的小伙伴一同暢玩，還邀請(qǐng)了新加入的探探員工一起參與，“今年團(tuán)建比較特殊，因?yàn)樘教降耐瑢W(xué)第一次加入了我們這個(gè)大家庭，希望通過(guò)這次旅行，同事們能夠相互增進(jìn)了解，希望大家能夠好好享受這次旅行”。
2020年陌陌舉辦的年會(huì)活動(dòng)中，所有參加的員工都收到了一份伴手禮，包括一個(gè)蘋果無(wú)線耳機(jī)AirPods Pro和一個(gè)MOMO新年禮盒。時(shí)任總裁的王力還表示，這個(gè)AirPods Pro是為了配合前一天公司發(fā)放的蘋果手機(jī)。
除了人均一份的蘋果大禮外，包括Macbook Pro、IPhone 11 pro、索尼PlayStation 4游戲套裝、戴森吸塵器、馬歇爾音箱、大疆無(wú)人機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品在內(nèi)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也是陌陌年會(huì)的保留節(jié)目。據(jù)悉，陌陌2020年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)抽了376個(gè)獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率接近25%，大約是北京搖號(hào)中簽概率的685倍。
2021年，陌陌迎來(lái)了自己的第一次線上年會(huì)，同時(shí)也是公司的第十個(gè)年會(huì)。盡管年會(huì)的形式有變，但陌陌“豪橫”的氣勢(shì)未減。人手一份的iPhone 12 Pro Max和定制新年禮盒，讓不少網(wǎng)友再一次對(duì)陌陌的員工投來(lái)了羨慕的眼光。
“豪華年會(huì)”背后暗藏隱憂，凈利增長(zhǎng)主要靠“省”
一年又一年的“豪華年會(huì)”，讓陌陌一次又一次地在互聯(lián)網(wǎng)上刷足了存在感，陌陌也因此成為了無(wú)數(shù)網(wǎng)友口中“別人家的公司”。現(xiàn)實(shí)版“年會(huì)不能?！钡谋澈?，到底是什么給了陌陌如此“豪橫”的底氣？
據(jù)陌陌母公司摯文集團(tuán)于去年12月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年第三季度，摯文集團(tuán)斬獲5.42億元的凈利潤(rùn)，與上年同期4.5億元的凈利潤(rùn)相比實(shí)現(xiàn)20.52%的增長(zhǎng)。若將統(tǒng)計(jì)范圍進(jìn)一步放大至去年前三季度，摯文集團(tuán)14.99億元的凈利潤(rùn)與上年同期10.83億元的凈利潤(rùn)相比，漲幅更是高達(dá)38.43%。
不過(guò)，摯文集團(tuán)看似賺得盆滿缽滿的豐收和喜悅背后也暗藏隱憂。若進(jìn)一步拆解公司的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，摯文集團(tuán)凈利潤(rùn)大漲的同時(shí)，其營(yíng)收指標(biāo)實(shí)際上并沒有實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，去年第三季度，摯文集團(tuán)錄得營(yíng)收30.43億元，與上年同期32.33億元的營(yíng)收相比減少5.88%。即便是將時(shí)間軸拉長(zhǎng)至去年前三季度，摯文集團(tuán)89.99億元的營(yíng)收同樣出現(xiàn)5.18%的下降。
具體來(lái)看，摯文集團(tuán)當(dāng)前的營(yíng)收主要可以分為視頻直播服務(wù)、增值服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)游戲和其他服務(wù)五個(gè)板塊。其中，本季度公司來(lái)自視頻直播服務(wù)板塊的營(yíng)收為15.31億元，與上年同期的16.58億元相比下降7.64%；同期公司來(lái)自增值服務(wù)板塊的營(yíng)收為14.67億元，與上年同期的15.38億元相比下降4.61%。
對(duì)于視頻直播板塊收入的下滑，摯文集團(tuán)解釋稱主要是當(dāng)前宏觀環(huán)境下消費(fèi)者情緒溫和，其次是探探從視頻直播服務(wù)中退出，公司認(rèn)為目前視頻直播服務(wù)并不是探探優(yōu)先考慮的。
而增值服務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)下滑，除了宏觀經(jīng)濟(jì)給消費(fèi)者情緒帶來(lái)的影響外，還受到了公司為改善陌陌應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)而進(jìn)行的積極的產(chǎn)品調(diào)整的影響。同時(shí)，由于公司減少了營(yíng)銷支出，導(dǎo)致探探的付費(fèi)用戶減少，但摯文集團(tuán)也提到，“新的獨(dú)立應(yīng)用帶來(lái)的收入快速增長(zhǎng)部分抵消了這一減少”。
不過(guò)，去年第三季度，摯文集團(tuán)來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)游戲以及其他服務(wù)板塊的營(yíng)收與上年同期相比均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但由于前述三個(gè)板塊報(bào)告期內(nèi)3070.5萬(wàn)元、786.4萬(wàn)元、675.4萬(wàn)元的營(yíng)收規(guī)模較小，因此并沒能扭轉(zhuǎn)公司整體營(yíng)收同比出現(xiàn)下滑的頹勢(shì)。
而公司在對(duì)接下來(lái)的業(yè)績(jī)展望中還提到，去年第四季度公司的營(yíng)收預(yù)計(jì)將在29億元到30億元之間，這意味著2023年Q4公司的營(yíng)收仍將出現(xiàn)明顯的下滑，且9.7%至6.6%的預(yù)期營(yíng)收降幅要大于去年第三季度的營(yíng)收降幅。
營(yíng)收下滑凈利潤(rùn)卻能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，摯文集團(tuán)是如何辦到的呢？從財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，主要靠“省”。去年前三季度，摯文集團(tuán)的營(yíng)業(yè)成本為52.55億元，相較上年同期55.05億元的營(yíng)業(yè)成本下降4.54%。不過(guò)，據(jù)此計(jì)算，摯文集團(tuán)前三季度的毛利潤(rùn)仍出現(xiàn)6.07%的小幅下滑。
毛利潤(rùn)承壓的背景下，摯文集團(tuán)通過(guò)控制各項(xiàng)費(fèi)用的開支進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)指標(biāo)的提升。去年前三季度，摯文集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用同比減少10.96%至6.53億元，一般及行政費(fèi)用同比減少16.88%至3.77億元。
而公司各項(xiàng)費(fèi)用中規(guī)模最大的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用，同期更是大降33.38%至11.1億元。換言之，摯文集團(tuán)的盈利能力之所以可以大幅提升，主要得益于公司降本增效的策略。
困境之下，摯文集團(tuán)還能“豪橫”多久？
回顧此次“豪華年會(huì)”背后主角的發(fā)展，摯文集團(tuán)于成立當(dāng)年推出了當(dāng)家的明星社交產(chǎn)品陌陌。2014年12月，陌陌在美國(guó)納斯達(dá)克交易所掛牌上市。2018年5月，陌陌完成了對(duì)探探100%的股權(quán)收購(gòu)，進(jìn)一步壯大了旗下社交應(yīng)用的生態(tài)版圖。
2021年8月，陌陌改頭換面，試圖借此開啟新的發(fā)展篇章。彼時(shí)，公司的名稱由“Momo Inc.”更名為“Hello Group Inc.”，同時(shí)公司還啟用了全新的中文名“摯文集團(tuán)”。
對(duì)于“摯文”二字，公司給出了這樣的解釋，這一中文名稱代表了公司的人文理想：營(yíng)造一種誠(chéng)摯的企業(yè)文化氛圍。同時(shí)“摯”又包含“執(zhí)手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應(yīng)。
盡管摯文集團(tuán)后續(xù)也曾做過(guò)不少多元化的嘗試，但更名為“摯文集團(tuán)”的舉動(dòng)并未從根本上解決公司業(yè)績(jī)過(guò)于依賴陌陌應(yīng)用的困境。
以去年第三季度為例，本季度摯文集團(tuán)來(lái)自陌陌的收入為27.43億元，占同期總營(yíng)收的比重高達(dá)九成。與之對(duì)應(yīng)的是，公司的第二大產(chǎn)品探探去年第三季度斬獲2.95億元的營(yíng)收，為公司同期的總營(yíng)收出力不到一成。
而這兩大王牌社交應(yīng)用目前也顯現(xiàn)出一定的頹勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，去年第三季度，摯文集團(tuán)來(lái)自陌陌和探探板塊的收入同比分別下滑5.12%、1.52%。
值得注意的是，摯文集團(tuán)并未在財(cái)報(bào)中披露陌陌最新的月活數(shù)據(jù)，而摯文集團(tuán)在去年第二季度的財(cái)報(bào)中就已隱去了該項(xiàng)數(shù)據(jù)。至于探探，去年9月其月度活躍用戶數(shù)為1570萬(wàn)，相比一年前的2090萬(wàn)減少了520萬(wàn)，降幅達(dá)25%。
與此同時(shí)，公司旗下兩大社交應(yīng)用在付費(fèi)用戶規(guī)模方面的表現(xiàn)也不容樂(lè)觀。去年第三季度，陌陌App的付費(fèi)用戶總數(shù)為780萬(wàn)，相比上年同期的840萬(wàn)減少7.1%；同期探探App的付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)140萬(wàn)，同比減少遇約三成左右。
就盈利指標(biāo)而言，去年第三季度陌陌的凈利潤(rùn)為5.42億元，同比增長(zhǎng)8.1%；探探本季度則實(shí)現(xiàn)2300萬(wàn)的凈利潤(rùn)，與去年同期相比扭虧為盈。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)從摯文集團(tuán)官網(wǎng)獲悉，目前公司的高管團(tuán)隊(duì)主要包括創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官唐巖，董事、首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埶即ǎ瑘?zhí)行董事、總裁王力，首席財(cái)務(wù)官彭暉。
其中，被外界視為摯文集團(tuán)關(guān)鍵人物的唐巖于2022年重新出山，從王力手中重新接過(guò)了首席執(zhí)行官的職務(wù)。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，唐巖重回管理一線后，開展了一系列的行動(dòng)，比如開啟裁員行動(dòng)，加大公司在出海項(xiàng)目上的投入力度，并親自接手陌陌的創(chuàng)新事業(yè)部，試圖孵化新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。除了在業(yè)務(wù)層面的舉動(dòng)外，唐巖還頻繁出現(xiàn)在公司具體的業(yè)務(wù)層會(huì)議中。
盡管唐巖重新執(zhí)掌起了首席執(zhí)行官的大權(quán)，但公司目前還沒能真正打造出第二個(gè)可以和陌陌比肩的產(chǎn)品。即便是此前收購(gòu)來(lái)的探探，也難以達(dá)到陌陌的規(guī)模。去年上半年，摯文集團(tuán)推出了包括構(gòu)構(gòu)、YO、戀愛蝸牛、殼兒、Hertown等在內(nèi)的多款應(yīng)用，但均未在市場(chǎng)上激起太大的水花。
國(guó)內(nèi)接連推出新應(yīng)用的同時(shí)，摯文集團(tuán)也在持續(xù)不斷地對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行探索。不過(guò)，多年的嘗試和努力之下，摯文集團(tuán)在出海方面的進(jìn)展頗為緩慢。2019年10月，公司推出了一款名為Soulchill的語(yǔ)音聊天應(yīng)用，該應(yīng)用主要面向中東、土耳其、東南亞和南美等海外市場(chǎng)，該應(yīng)用也成為了摯文集團(tuán)為數(shù)不多在出海方面小有成績(jī)的產(chǎn)品。
據(jù)公司首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埶即ㄍ嘎?，本季度陌陌和探探的收入下滑，在一定程度上被公司新的?dú)立應(yīng)用Duidui（對(duì)對(duì)）、Hertz（赫茲）和Soulchill帶來(lái)的2.95億元收入抵消，這三個(gè)應(yīng)用的收入同比增長(zhǎng)了45%。然而，這個(gè)量級(jí)的營(yíng)收規(guī)模，顯然還不足以真正挑起公司第二增長(zhǎng)曲線的大旗。
有分析人士指出，雖然降本增效能在短期內(nèi)幫助公司改善利潤(rùn)指標(biāo)，但對(duì)于最終目的并非是想解一時(shí)之渴的上市公司而言，降本增效并非是萬(wàn)能良藥，其更像是治標(biāo)不治本。當(dāng)成本、費(fèi)用被壓縮到極致后，公司想要在業(yè)績(jī)方面有所突破便仍需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
前述人士還補(bǔ)充道，公司給員工漲薪、發(fā)放獎(jiǎng)品以及提供各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的福利待遇，可以在一定程度上激發(fā)員工工作的積極性，同時(shí)也能加強(qiáng)員工的認(rèn)同感和歸屬感，從而讓員工更好地為公司效力，進(jìn)一步助推公司的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。只是不知道暫時(shí)還未找到明確第二增長(zhǎng)點(diǎn)的摯文集團(tuán)，未來(lái)年會(huì)還能“豪橫”多久？