文|價(jià)值星球Planet 唐飛
編輯|劉景豐
過(guò)去，預(yù)制菜被喊打喊殺，沒(méi)想到今年竟成為年輕人熱選的年夜飯。
除夕夜尚未進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，關(guān)于年夜飯的話題就已經(jīng)登上了熱搜。
和往年一樣，各地知名餐館的年夜飯預(yù)定十分火爆，甚至出現(xiàn)“一桌難求”的現(xiàn)象。
與此同時(shí)，可以自己在家操作的預(yù)制菜，也成為不少消費(fèi)者的選項(xiàng)之一。在微博上“年夜飯預(yù)制菜消費(fèi)，7成是年輕人”的話題已經(jīng)獲得3861萬(wàn)閱讀，引發(fā)了2萬(wàn)余條討論；“年夜飯你會(huì)選預(yù)制菜嗎”也有3194萬(wàn)閱讀和1.9萬(wàn)條討論。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》顯示，預(yù)制菜首次成為中國(guó)消費(fèi)者新春禮盒十大選擇類(lèi)型之一，有26.91%的受訪用戶選擇購(gòu)買(mǎi)預(yù)制菜作為年貨，年菜已躋身“土特產(chǎn)”行列。
事實(shí)上，隨著80后、90后成為家庭消費(fèi)主力，他們也逐漸接手了置辦年貨、做“年夜飯”的重任，這進(jìn)一步促成了預(yù)制菜年夜飯的走俏。
01 預(yù)制菜，春節(jié)賣(mài)爆了
根據(jù)《2024年部分節(jié)假日安排的通知》，今年除夕不放假，這讓很多家庭無(wú)法騰出足夠的時(shí)間制作年夜飯。
這就讓預(yù)制菜有了更大的發(fā)揮余地。近日，大型連鎖商超物美的一位員工告訴我們，店內(nèi)預(yù)制菜產(chǎn)品的銷(xiāo)量，已較上周同比增長(zhǎng)了15%。
走進(jìn)物美超市，我們可以看到酸菜魚(yú)、紅燒肉、梅菜扣肉、麻辣小龍蝦等預(yù)制產(chǎn)品，粗略算下來(lái)有10余個(gè)品種近20個(gè)品牌。銷(xiāo)售人員透露“這些預(yù)制菜品近期陸續(xù)上架，隨著春節(jié)臨近，備貨量有所增加，銷(xiāo)售情況也逐漸攀升?！?/p>
物美超市貨架。圖源：作者拍攝
除物美外，盒馬已于1月中旬啟動(dòng)“年貨節(jié)”，年菜、八寶飯、車(chē)?yán)遄拥却汗?jié)限定款商品已上新。此外還推出了海鮮大咖、炸帶魚(yú)、豬肋排等成品年菜。
叮咚買(mǎi)菜則根據(jù)南北方飲食差異，推出了湯圓和水餃。湯圓用桂花酒釀、富平柿子入餡，同時(shí)還有金元寶和卡通龍?jiān)煨偷臏珗A；水餃則以甜菜汁、南瓜汁、菠菜汁、墨魚(yú)汁等食材做出不同色彩。據(jù)介紹，上線三周左右，該水餃銷(xiāo)量已經(jīng)接近15000份。
在京東、淘寶等電商平臺(tái)，與年夜飯有關(guān)的預(yù)制菜產(chǎn)品紛紛開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。
在淘寶平臺(tái)，廣州酒家、杏花樓、松鶴樓、西貝等品牌的預(yù)制菜年貨禮盒，均進(jìn)入各自旗艦店熱銷(xiāo)榜。在淘寶搜索“年夜飯預(yù)制菜”，售價(jià)在幾十元到上千元不等，銷(xiāo)量高的店家已經(jīng)有兩千多人確認(rèn)收貨。京東的“年夜飯”銷(xiāo)量最高的也已上萬(wàn)。
在小紅書(shū)商城、抖音商城等新興渠道上，預(yù)制菜也得到消費(fèi)者的青睞。小紅書(shū)商城顯示，一款名為小小獅子頭的即食肉丸已有900人購(gòu)買(mǎi)，麻六記的豬肚雞預(yù)制菜已銷(xiāo)售1262單。抖音商城中，叮叮懶人菜年貨鮮嫩酸菜魚(yú)，已沖上品類(lèi)第一，累計(jì)售出235萬(wàn)份。
《天貓年貨節(jié)2024年味新趨勢(shì)》顯示，淘寶目前購(gòu)買(mǎi)年貨的下單用戶中，95后占比已超過(guò)一半。95后正在成為家庭年貨的決策人，從“逃避過(guò)年”逐步轉(zhuǎn)向“愿意參與”甚至“主導(dǎo)年夜餐桌”。
物美超市貨架。圖源：作者拍攝
95后青年尚瑞熱衷于烹飪，但面對(duì)除夕夜一人要做出五口人的飯菜仍面露難色。她表示，其實(shí)早在幾年前自己就開(kāi)始在年夜飯桌上嘗試預(yù)制菜，但是那時(shí)候種類(lèi)少，只有腐乳肉、四喜丸子等幾種。隨著這幾年更多種類(lèi)的出現(xiàn)，她計(jì)劃今年做一桌“預(yù)制菜大宴”。她已經(jīng)下單了一款預(yù)制菜年夜飯禮盒，里面包括黑椒牛柳、糖醋咕嚕肉、梅子味雞排、糟溜魚(yú)片、農(nóng)家千張包、蟹肉魚(yú)面筋、菠蘿鴨片、血糯米八寶飯等8道菜色。
她認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)預(yù)制菜“能夠節(jié)省時(shí)間和精力，預(yù)計(jì)能在30分鐘內(nèi)完成一桌豐盛的佳肴。葷素搭配，既美觀又實(shí)用?！?/p>
和尚瑞一樣圖省事而選擇預(yù)制菜的人不在少數(shù)。北京獨(dú)居女孩錢(qián)麗娜，為躲避家人的催婚，自己春節(jié)直接不回家，并且今年的除夕和閨蜜兩個(gè)人一起過(guò)。但由于二人均是“烹飪小白”，加上除夕當(dāng)天還要上班，自己害怕連外賣(mài)都訂不到才在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了“預(yù)制年夜飯”。
02 連鎖超市也盯上預(yù)制菜
過(guò)去的2023年，是預(yù)制菜高光的一年。
2月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》發(fā)布，其中提到“提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平，培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)”。這是預(yù)制菜首次被寫(xiě)入中央一號(hào)文件。
隨后，各地也密集出臺(tái)了預(yù)制菜相關(guān)政策。1月廣東省設(shè)立廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)基金體系；4月，四川省印發(fā)《支持預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》；5月，浙江省杭州市發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)杭都菜研發(fā)和預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案(2023-2025)》等等。這些政策的出臺(tái)，有力推動(dòng)了預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展。
肯德基預(yù)制菜產(chǎn)品。圖源：肯德基官方微信
在政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，預(yù)制菜吸引了很多巨頭玩家和跨界選手的關(guān)注，其中包括蓮花健康、金龍魚(yú)、涪陵榨菜、肯德基、農(nóng)夫山泉、錢(qián)大媽、格力、格蘭仕等。這些企業(yè)正準(zhǔn)備或已經(jīng)在預(yù)制菜領(lǐng)域有所布局。
一些大型連鎖超市與便利店，也盯上了預(yù)制菜。據(jù)報(bào)道，上海地區(qū)的部分全家、羅森便利店開(kāi)始增設(shè)預(yù)制菜冷柜區(qū)。其中，全家便利店早在2021年底，便開(kāi)始選取客流量較大的住宅型商圈門(mén)店進(jìn)行預(yù)制菜測(cè)試。從2022年開(kāi)始，盒馬在武漢、成都及上海等地自建的央廚相繼投產(chǎn)，2023年4月，盒馬成立預(yù)制菜部門(mén)。同年6月，沃爾瑪中國(guó)推出名廚項(xiàng)目，該項(xiàng)目計(jì)劃通過(guò)與中華老字號(hào)及實(shí)力餐飲品牌合作，推出堂食級(jí)別的招牌菜，包括涼菜、湯、主菜、主食、甜品等多場(chǎng)景的產(chǎn)品組合。
華福證券預(yù)計(jì)，2023年我國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5165億，2021-2025年CAGR達(dá)到26%。其中B端市場(chǎng)占比80%，C端占比20%。
圖源：華福證券
僅從C端來(lái)看，疫情影響下堂食不斷減少，餐企紛紛推出預(yù)制菜產(chǎn)品，推進(jìn)預(yù)制菜消費(fèi)者教育?！靶》至俊薄耙蝗耸场钡刃枨蟮某霈F(xiàn)，驅(qū)動(dòng)了預(yù)制菜市場(chǎng)的成熟。
同時(shí)，預(yù)制菜也獲得了資本的喜愛(ài)。2021年至今已有多家企業(yè)獲得大額融資。其中鼎味泰、樂(lè)肴居、王家渡食品，均獲得億元級(jí)別融資；珍味小梅園、三餐有料、凍品碼頭、優(yōu)予預(yù)制菜等，也獲得了千萬(wàn)元級(jí)別融資。專(zhuān)注預(yù)制菜的品牌味知香，更是在2021年成功上市。這些企業(yè)多數(shù)既做B端業(yè)務(wù)，也做C端生意。
而這幾年殺出重圍的預(yù)制菜大單品如酸菜魚(yú)、豬肚雞、小酥肉等，都是典型的從B端轉(zhuǎn)向C端的產(chǎn)品。
以小酥肉為例，來(lái)自尚普咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，從2020年到2022年，小酥肉產(chǎn)品銷(xiāo)量從13.9萬(wàn)噸增長(zhǎng)到了43.1萬(wàn)噸，翻了2倍。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)小酥肉的銷(xiāo)量將突破120萬(wàn)噸。其中美好小酥肉已經(jīng)成為預(yù)制菜領(lǐng)域的超級(jí)大單品，2022年銷(xiāo)售額超10億元。
03 最大阻礙是“信任危機(jī)”
目前我國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)由于產(chǎn)品壁壘低、品牌溢價(jià)少，參與者盈利能力存在壓力。
社會(huì)趨勢(shì)趨同下，日本消費(fèi)時(shí)代變遷對(duì)我國(guó)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要啟示意義。
日本預(yù)制菜行業(yè)系“長(zhǎng)坡厚雪”賽道，伴隨冷鏈完善，整體節(jié)奏呈現(xiàn)B端起步C端接力的節(jié)奏。1970-1990年代，日本餐飲服務(wù)業(yè)快速擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)推動(dòng)B端預(yù)制菜加速滲透，此時(shí)C端處于起步期。90年代到本世紀(jì)初，日本速凍食品在B、C端雙擊下，增速遠(yuǎn)高于餐飲業(yè)。2000年后，日本經(jīng)濟(jì)低迷，B端陷入乏力，高齡化、少子化、單身化的人口與家庭結(jié)構(gòu)，促使C端預(yù)制菜接棒，持續(xù)擴(kuò)容。
圖源：艾媒咨詢
在這個(gè)過(guò)程中，日本預(yù)制菜行業(yè)格局歷經(jīng)快速擴(kuò)張、行業(yè)洗牌、集中度提升等歷程，最終發(fā)展到成熟期，行業(yè)CR5占比高且寡頭競(jìng)爭(zhēng)激烈。2016年CR5市場(chǎng)份額近80%（丸羽日朗、日冷、加卜吉、味之素、日本水產(chǎn)），盡管寡頭牢牢占據(jù)行業(yè)前五排位，但頭部企業(yè)之間排名仍時(shí)常輪動(dòng)。
為了進(jìn)一步推動(dòng)預(yù)制菜在C端普及，東京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)期間，日本政府層面提供了對(duì)預(yù)制菜安全性的背書(shū)，加上《學(xué)校午餐法》政策施行，眾多日本學(xué)生從小開(kāi)始接觸食用預(yù)制菜，C端認(rèn)知逐漸完善。
而目前我國(guó)C端消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的認(rèn)知較多仍停留在外賣(mài)料理包、添加防腐劑較多、廉價(jià)不健康等印象中。如何化解“信任危機(jī)”，讓預(yù)制菜成為真正的“放心菜”成為亟待解決的問(wèn)題。
另一方面，如果能和日本一樣，通過(guò)政府背書(shū)，改善預(yù)制菜的C端形象，也將有望激發(fā)大量預(yù)制菜需求。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受媒體采訪時(shí)指出，2024年，預(yù)制菜行業(yè)應(yīng)至少?gòu)膬蓚€(gè)方面改進(jìn)。
第一，預(yù)制菜行業(yè)亟待建立統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。食品安全方面，預(yù)制菜行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，入局者眾多，所涉及的行業(yè)多且代工情況常見(jiàn)，卻缺乏統(tǒng)一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。盡管2022年以來(lái)，多個(gè)關(guān)于預(yù)制菜的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，也有預(yù)制菜相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，但從目前來(lái)看，制定的標(biāo)準(zhǔn)至多屬于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展或許能起指導(dǎo)作用，但卻沒(méi)有唯一性和強(qiáng)制性。應(yīng)當(dāng)加快制定預(yù)制菜行業(yè)統(tǒng)一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，解決預(yù)制菜行業(yè)小、散、亂的現(xiàn)狀，以及可能產(chǎn)生的食品安全問(wèn)題。從產(chǎn)業(yè)端看，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“定海神針”。
第二，保障消費(fèi)者知情權(quán)。中消協(xié)發(fā)布的2023年第三季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)，其中就有“消費(fèi)者因預(yù)制菜銷(xiāo)售不夠透明產(chǎn)生侵權(quán)隱憂”。中消協(xié)表示，相關(guān)事件反映出一些餐飲商戶或?qū)W校食堂未能充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)及選擇權(quán)，而消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜商品在食品安全、綠色健康方面存在不信任感。如何讓消費(fèi)者“買(mǎi)得放心、吃得安心”？從行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度看，應(yīng)告知消費(fèi)者產(chǎn)品是否是預(yù)制菜、是否為“貼牌”產(chǎn)品，讓消費(fèi)者的知情權(quán)得到進(jìn)一步保障。若讓預(yù)制菜一直“蒙著面紗”，將會(huì)使消費(fèi)者的抵觸情緒更大。
參考資料：
[1]《2023-2025年中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)運(yùn)行及投資決策分析報(bào)告》，艾媒咨詢
[2]《2023中國(guó)預(yù)制菜暨小酥肉行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，NCBD
[3]《日本預(yù)制菜發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的啟示》，華福證券
[4]《2023中國(guó)預(yù)制菜數(shù)字消費(fèi)報(bào)告》，餓了么