文|化妝品財經在線CBO

1月25日，LVMH發(fā)布2023全年業(yè)績報告。2023年（截至2023年12月31日）集團收入達862億歐元（約合人民幣6700億元），同比增長9%，有機增長13%。其中香水和化妝品部門的營收達82.71億歐元（約合人民幣643.47億元），有機增長11%。

截自財報

分部門來看，除葡萄酒及烈酒部門（面臨著較高的比較基數(shù)、庫存高問題）外，所有業(yè)務部門均實現(xiàn)強勁的有機收入增長。歐洲、日本和亞洲其他地區(qū)實現(xiàn)了兩位數(shù)的有機增長。

截自財報

LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示：“盡管這一年受到經濟和地緣政治挑戰(zhàn)的影響，但我們2023年的業(yè)績體現(xiàn)了我們旗下品牌的非凡吸引力及其激發(fā)欲望的能力。集團收入及利潤再次錄得大幅增長。”

01 香水和化妝品發(fā)展勢頭強勁

香水和化妝品業(yè)務部門在2023年實現(xiàn)了11%的有機收入增長，經常性業(yè)務利潤增長8%至7.13億歐元（約合人民幣55.44億元）。LVMH集團表示，這得益于其高度選擇性的零售政策和充滿活力的創(chuàng)新戰(zhàn)略，以及LVMH研究中心卓越的科學水平。

其中，Christian Dior取得了令人矚目的業(yè)績，鞏固了其在主要市場的領先地位。香水市場再次受到標志性香水Sauvage、Miss Dior（迪奧小姐）和J’adore（迪奧真我）的成功而提振，而Francis Kurkdjian新推出的L’ordeJ’adore進一步豐富了這一系列。Dior Addict和Forever系列粉底液的出色表現(xiàn)以及高端護膚系列的強勁勢頭也為品牌的增長做出了貢獻。

嬌蘭在Aqua Allegoria（花草水語）系列和L’artetlal matimire高端香氛系列大受歡迎的推動下持續(xù)增長，Terracotta Le Teint彩妝也獲得了極佳的反響。紀梵希（Parfums Givenchy）則得益于其香水系列的持續(xù)成功。Benefit（貝玲妃）得益于其專業(yè)護膚系列，而Fenty Beauty的增長強勁，尤其是受到其Hella Thicc睫毛膏的推動。

LVMH表示，所有地區(qū)的香水和彩妝發(fā)展勢頭尤其強勁，迪奧Sauvage繼續(xù)在全球取得成功，2023年再次成為全球最暢銷香水。

02 精品零售業(yè)務部門錄得最高增長

財報顯示，2023年，精品零售業(yè)務部門有機收入增長25%，是所有業(yè)務部門中增長最高的部門。經常性業(yè)務利潤增長76%至13.91億歐元（約合人民幣108.17億元）。

LVMH方面認為，2023年是絲芙蘭在銷售額和利潤方面又實現(xiàn)了歷史性突破的一年，通過其獨特、創(chuàng)新的產品和服務系列繼續(xù)獲得市場份額。絲芙蘭在北美、歐洲和中東的勢頭尤其強勁。絲芙蘭繼續(xù)擴張零售分銷網絡，在英國連開了兩家門店，并取得成功。

此外，絲芙蘭與美國科爾士百貨（Kohl's）開展合作，新開250家門店。2023年10月，絲芙蘭在巴黎香榭麗舍大街的旗艦店重新開業(yè)，其改造體現(xiàn)了絲芙蘭的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，旨在將其銷售面積的能源消耗減少50%。

DFS受益于國際旅行的逐步復蘇，特別是游客返回旗艦目的地香港和澳門。對于未來，DFS計劃于2026年在中國海南島開設新的Galleria。Le Bon Marché也實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，通過不斷發(fā)展創(chuàng)新理念，并受益于忠實的法國客戶群以及國際游客的回歸。

03 加速業(yè)務重組和戰(zhàn)略投入

去年一年，LVMH集團為鞏固其美容與奢侈品巨頭的地位，對美容部門進行了一系列戰(zhàn)略調整和收購動作。

2023年3月，LVMH集團任命前歐萊雅中國CEO，Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為美容部門董事長兼首席執(zhí)行官。LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示：“任命Stephane Rinderknech為美容部門負責人是完成集團按產品品類進行重組計劃的一部分。他對美容行業(yè)的深刻理解將有助于更好地利用我們每個品牌的獨特資產?！?/p>

此外，LVMH集團在2023年對旗下多個美妝品牌完成一系列高管調整。其中包括：原Guerlain嬌蘭負責人Veronique Courtois出任迪奧美妝總裁兼CEO。原MakeUpForEver負責人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez出任Guerlain嬌蘭總裁兼首席執(zhí)行官。原LVMH美妝部門旅游零售業(yè)務首席執(zhí)行官Philippe Farnier擔任迪奧美妝全球執(zhí)行副總裁。原LVMH Loro Piana戰(zhàn)略任務總監(jiān)Giulio Bergamaschi任帕爾瑪之水首席執(zhí)行官。Fresh馥蕾詩宣布任命原Fresh馥蕾詩首席品牌和營銷官Ada Lien為其新任首席執(zhí)行官。此外，絲芙蘭首席全渠道和數(shù)據(jù)官、絲芙蘭首席人力官都已更換。

為了擴大歐洲和美國的業(yè)務增長，LVMH在收購投資上，可謂是動作頻頻。9月，LVMH旗下基金L Catterton（路威凱騰）投資意大利奢華護膚品牌Irene Forte。此外，LVMH還通過其歐洲基金收購了瑞典純素洗護品牌Maria Nila的少數(shù)股權，通過收購，以推動下一階段的增長和全球擴張。

值得注意的是，LVMH集團很看重亞洲尤其是中國市場。2023年，LVMH旗下路威凱騰在中國至少進行了三次投資，其中涉及兒童護膚領域、重組膠原蛋白領域以及底妝護膚領域。去年9月，路威凱騰超兩億投資江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司，這是LVMH首次投資中國重組膠原蛋白公司。去年12月，路威凱騰投資兒童護膚品牌海龜爸爸，同月，首次投資中國底妝品牌blankme半分一。

2023年5月，LVMH在上海建立LVMH美妝亞洲研發(fā)中心，這是繼Stephane Rinderknech（斯鉑涵）掌舵美容部門后的首次大動作。該研發(fā)中心擁有包括護膚及彩妝與色彩開發(fā)實驗室、產品測試間、創(chuàng)新工作坊，深耕亞洲和中國美妝市場，致力于前沿科技和專利研發(fā)。LVMH大中華區(qū)總裁吳越曾表示，集團在中國建立亞洲研發(fā)中心的同時，是一次向中國消費者學習的重要機會。亞洲市場，特別是中國市場越來越重要，LVMH將積極參與推進“中國與世界的新連接”。

對于2024年的發(fā)展，LVMH表示：盡管地緣政治和宏觀經濟環(huán)境仍存在不確定性，但LVMH對在2024年繼續(xù)增長的能力充滿信心。LVMH集團表示，將奉行以品牌發(fā)展為中心的戰(zhàn)略，以持續(xù)創(chuàng)新和投資，提升產品的吸引力以及高度選擇性的分銷。