文|三易生活
在歐盟方面的壓力之下，蘋(píng)果終于要開(kāi)放第三方應(yīng)用商店了。日前蘋(píng)果公司宣布，基于歐盟數(shù)字市場(chǎng)管理法案 (DMA) 的要求，將對(duì)iOS、Safari瀏覽器、應(yīng)用商店、替代支付、開(kāi)發(fā)者費(fèi)率方面進(jìn)行一系列的調(diào)整，但這些更改僅適用于歐盟成員國(guó)及少數(shù)歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家，并將于3月發(fā)布的iOS 17.4中開(kāi)始實(shí)施。
具體來(lái)說(shuō)，iOS在歐盟地區(qū)將發(fā)生的變化，集中在數(shù)個(gè)核心API以及處理App支付和發(fā)行iOS App的新選項(xiàng)。蘋(píng)果方面將會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供新的API和工具，以使得開(kāi)發(fā)者能夠在App Store以外的第三方應(yīng)用商店上架iOS應(yīng)用。同時(shí)還將提供新的支付服務(wù)提供商（PSP）選項(xiàng)、允許開(kāi)發(fā)者使用外部鏈接處理支付，以及新的業(yè)務(wù)規(guī)劃工具，讓開(kāi)發(fā)者得以預(yù)估費(fèi)用并理解與蘋(píng)果關(guān)于歐盟內(nèi)應(yīng)用的新條款。
值得一提的是，蘋(píng)果在DMA的框架下開(kāi)放第三方應(yīng)用商店，并不代表其放棄維護(hù)iOS的安全，其依然將會(huì)審查所有的應(yīng)用程序。蘋(píng)果方面的目標(biāo)，是即便通過(guò)第三方應(yīng)用商店分發(fā)的應(yīng)用，也要確保沒(méi)有病毒、惡意軟件或其他安全威脅，并保障其功能符合承諾，不會(huì)讓用戶(hù)遭受?chē)?yán)重欺詐。
側(cè)載會(huì)導(dǎo)致iOS生態(tài)的安全性降低，這其實(shí)是蘋(píng)果方面一貫的態(tài)度，所以審核全部iOS應(yīng)用也是不得已而為之。
開(kāi)放側(cè)載后，蘋(píng)果的App Store必然會(huì)面臨第三方應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)，一如國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的官方應(yīng)用商店有應(yīng)用寶、360、豌豆莢等一眾第三方渠道競(jìng)爭(zhēng)一樣。而為了提高App Store在歐盟地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，蘋(píng)果選擇了讓利，開(kāi)發(fā)者通過(guò)App Store發(fā)行的iOS應(yīng)用為數(shù)字商品和服務(wù)交易支付的手續(xù)費(fèi)最低只需10%。除此以外，蘋(píng)果還為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置了一定的門(mén)檻。
并不是任何人都能在iOS生態(tài)中搭建第三方應(yīng)用商店，蘋(píng)果方面要求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手證明財(cái)力。計(jì)劃在歐盟地區(qū)上線(xiàn)第三方應(yīng)用商店的公司，必須向蘋(píng)果提供一份由A級(jí)金融機(jī)構(gòu)出具的100萬(wàn)歐元信用證明。事實(shí)上，100萬(wàn)歐元可不是一筆小錢(qián)，目前在App Store活躍的開(kāi)發(fā)者中，只有2%全年?duì)I收達(dá)到了這一水平，因此只有資金充足的開(kāi)發(fā)者才能在iOS里開(kāi)設(shè)屬于自己的應(yīng)用商店。
而蘋(píng)果的另一個(gè)操作就有些讓人摸不著頭腦了，其提出了一個(gè)新的概念核心技術(shù)使用費(fèi)，即無(wú)論從App Store、還是從第三方應(yīng)用商店分發(fā)的iOS應(yīng)用，每年首次安裝量超過(guò)100萬(wàn)次后，就需要每年為每首次安裝支付0.5歐元。沒(méi)錯(cuò)，開(kāi)放第三方應(yīng)用商店確實(shí)可以讓開(kāi)發(fā)者不使用蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）作為支付渠道，也避免了蘋(píng)果基于IAP反饋的數(shù)據(jù)征收“蘋(píng)果稅”的可能。
但讓外界感到意外的是，蘋(píng)果搞出了一個(gè)“核心技術(shù)使用費(fèi)”，也就是每一位開(kāi)發(fā)者需要為蘋(píng)果建設(shè)iOS生態(tài)支付使用費(fèi)，并且這也是有一定的合理性的。畢竟iOS生態(tài)的維護(hù)、數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護(hù)都有成本，而且這些成本則需要蘋(píng)果來(lái)支出。
可是在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果的這種收費(fèi)方式卻值得商榷，因?yàn)檫@種階梯式收費(fèi)可能會(huì)大幅抬高開(kāi)發(fā)者的成本，甚至導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用越暢銷(xiāo)反而越賠錢(qián)。
舉個(gè)例子，如果開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用一年時(shí)間里在App Store或第三方iOS應(yīng)用商店里獲得了300萬(wàn)次安裝，那么按照蘋(píng)果的這一新政策，用戶(hù)的前100萬(wàn)次安裝是免費(fèi)的，后200萬(wàn)次需要按照0.5歐元/次的價(jià)格向蘋(píng)果支付核心技術(shù)費(fèi)，一共是100萬(wàn)歐元。不僅如此，如果這款應(yīng)用提供內(nèi)購(gòu)，那么內(nèi)購(gòu)服務(wù)時(shí)產(chǎn)生的收入還需要向蘋(píng)果方面支付抽成，抽成的起步費(fèi)率為10% （適用于絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者及首年后的訂閱）或17%。
按照產(chǎn)品的安裝量收費(fèi)，這不就是去年游戲引擎大廠Unity試圖要采用的收費(fèi)模式。彼時(shí)，Unity的新政策要求開(kāi)發(fā)者使用Unity引擎制作的游戲，并在過(guò)去一年內(nèi)達(dá)到20萬(wàn)美元收入/20萬(wàn)次總安裝（個(gè)人版）后，多出來(lái)的每次安裝都要收取0.2美元。但這個(gè)基于安裝量收費(fèi)的政策一經(jīng)出爐，就受到了全球游戲開(kāi)發(fā)者的抵制。
基于安裝量收費(fèi)的痛點(diǎn)在于開(kāi)發(fā)者除非不打算掙錢(qián)，否則一旦商業(yè)化，就必須讓游戲的ARPU（每用戶(hù)平均收入）超過(guò)0.2美元，否則幾乎就是在給Unity打工。然而一款產(chǎn)品上線(xiàn)之后到底是一飛沖天、還是突然暴斃，又或者表現(xiàn)平平淡淡，其實(shí)很難預(yù)測(cè)，萬(wàn)一像如今的《幻獸帕魯》這樣突然火了，激增的安裝量或許真能讓開(kāi)發(fā)者原地破產(chǎn)。
如果說(shuō)Unity是簡(jiǎn)單粗暴的貪婪，那么蘋(píng)果此舉則更像是深思熟慮的貪婪。蘋(píng)果在歐盟地區(qū)提出的新政策，不僅僅要按照應(yīng)用的安裝量收費(fèi)，還要對(duì)內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收益抽傭。但與Unity不同，蘋(píng)果并沒(méi)有將目標(biāo)放到小體量的開(kāi)發(fā)者身上，畢竟絕大多數(shù)這類(lèi)開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用很難達(dá)到1年超過(guò)100萬(wàn)的下載量，而是緊盯著大廠。
以2023年全球下載量最高的移動(dòng)端應(yīng)用TikTok計(jì)算，其在App Store和Google Play Store的下載量共計(jì)10億次。如果粗略按照1：1計(jì)算，App Store分發(fā)就超過(guò)了5億次，要是按照基于下載量計(jì)費(fèi)，那么字節(jié)跳動(dòng)就需要為T(mén)ikTok向蘋(píng)果方面支付2.495億歐元的核心技術(shù)使用費(fèi)。沒(méi)錯(cuò)，蘋(píng)果在歐盟地區(qū)提出的核心技術(shù)使用費(fèi)真正的目標(biāo)，或許正是暢銷(xiāo)榜上的一眾熱門(mén)應(yīng)用。
蘋(píng)果為什么會(huì)出此下策？當(dāng)然是為了讓大廠都留在App Store，而不是流失到第三方應(yīng)用商店去。但其并非是必須收取技術(shù)使用費(fèi)，而是依舊允許開(kāi)發(fā)者繼續(xù)使用現(xiàn)有的模式，即繳納30%的傭金。如果開(kāi)發(fā)者權(quán)衡利弊，就不難發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)選項(xiàng)其實(shí)是殊途同歸，想要規(guī)避蘋(píng)果稅幾乎不太可能。
總而言之，即便歐盟方面以法律武器來(lái)逼迫蘋(píng)果打開(kāi)了“圍墻花園”，但蘋(píng)果則秉承著“上有政策，下有對(duì)策”的方針，楞是將這一影響降到了最低。