文｜眸娛
2024電影市場(chǎng)“開(kāi)年第一爛”落到了《花千骨》頭上。
在整個(gè)行業(yè)都在為春節(jié)檔蓄勢(shì)的情況下，電影市場(chǎng)顯得有些沉寂，票房表現(xiàn)也不太出彩，其中最大的輸家莫過(guò)于新派系文化出品的電影版《花千骨》。
從1月20日上映至今，5天累計(jì)票房?jī)H僅只有547萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，甚至被電影頻道評(píng)價(jià)“開(kāi)年第一爛”，可以說(shuō)是票房、口碑雙失。
電影《花千骨》的滑鐵盧在制片方和導(dǎo)演的意料之外，和劇版共用一個(gè)制片人，拍攝地也同在廣西崇左，但劇版成了全民爆款，影版卻不盡人意，導(dǎo)演持續(xù)在微博“發(fā)瘋”，自覺(jué)對(duì)不起觀(guān)眾和團(tuán)隊(duì)。
事實(shí)上，影版《花千骨》的大潰敗不僅僅是一個(gè)項(xiàng)目的投資失敗，其背后更代表著新派系對(duì)整個(gè)影視行業(yè)的判斷和預(yù)測(cè)出現(xiàn)了問(wèn)題。
失效的IP，過(guò)時(shí)的內(nèi)容
電影《花千骨》的失敗，其實(shí)也并非那么讓人意外。
對(duì)于影版制片人同時(shí)也是劇版制片人唐麗君而言，票房肯定是與他們的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，實(shí)際上原本制作團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目還是非?？春玫?，花了足足四年時(shí)間打磨，才呈現(xiàn)給觀(guān)眾。
但其實(shí)問(wèn)題就出在這，從《花千骨》IP誕生到電影上映，制作周期拉得太長(zhǎng)，整個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)過(guò)時(shí)了。
一是《花千骨》IP已經(jīng)失效，IP內(nèi)容已經(jīng)不再適合當(dāng)下的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
《花千骨》小說(shuō)連載于2008年，距今已經(jīng)超過(guò)15年了，小說(shuō)中的師徒、虐戀、仙俠、黑化等元素在當(dāng)年非常流行，甚至一度影響到了網(wǎng)文界的流行趨勢(shì)。
但隨著同類(lèi)型小說(shuō)和影視作品的大量涌現(xiàn)，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，早年流行的元素到現(xiàn)在已經(jīng)落于俗套，整個(gè)行業(yè)都在追求新的東西，但影版《花千骨》還在玩老一套，很難讓觀(guān)眾提起興趣，更別說(shuō)走進(jìn)電影院貢獻(xiàn)票房了。
當(dāng)然，也并不是說(shuō)早年的IP不適合改編，很多經(jīng)典文學(xué)作品的影視化效果都很好，但《花千骨》本身是用流行元素堆砌起來(lái)的IP，所以肯定會(huì)有時(shí)效性，必然存在過(guò)時(shí)的問(wèn)題。
二是影版《花千骨》的改編錯(cuò)失了良機(jī)，天時(shí)、地利、人和一個(gè)都不占。
唐麗君在自我剖析時(shí)提到了這個(gè)問(wèn)題，為什么沒(méi)有在電視劇最火的時(shí)候啟用原班人馬拍攝電影？那個(gè)時(shí)候她考慮的是內(nèi)容上的創(chuàng)新，如果翻拍電影能不能給觀(guān)眾帶來(lái)新的東西。
從內(nèi)容制作的角度來(lái)看，唐麗君作為制片人對(duì)觀(guān)眾負(fù)責(zé)，但從商業(yè)盈利的角度來(lái)看，整個(gè)影版項(xiàng)目錯(cuò)過(guò)了最適合改編的時(shí)期，再加上電影拍攝期間遇到口罩問(wèn)題，線(xiàn)下全面管控，也給拍攝帶來(lái)了一定的難度，天時(shí)和地利都沒(méi)有。
而在人和方面，早期唐麗君也有意向聚齊原班人馬，但主演的檔期問(wèn)題很難解決，最終只能大換血，珠玉在前，新演員重新演繹勢(shì)必會(huì)非常吃虧。
事實(shí)上，在影視行業(yè)，項(xiàng)目積壓太久本身就會(huì)存在過(guò)時(shí)的問(wèn)題，影版《花千骨》前期換演員，后續(xù)又多次調(diào)整檔期，整個(gè)制作和上映過(guò)程一波三折。
更何況，春節(jié)前本身就是電影市場(chǎng)的冷檔期，無(wú)論是觀(guān)眾和市場(chǎng)都在期待春節(jié)，盡管影院給了《花千骨》相對(duì)占比較多的排片，但沒(méi)人走進(jìn)電影院也是白搭。
無(wú)論是從內(nèi)容制作到檔期安排，新派系傳媒和唐麗君的選擇都存在一定的問(wèn)題，影版《花千骨》票房失利也并非完全在意料之外。
過(guò)度依賴(lài)IP，商業(yè)模式單一
很多觀(guān)眾和業(yè)內(nèi)都在好奇，新派系為什么會(huì)選擇制作一個(gè)明擺著過(guò)氣的IP，但在眸娛看來(lái)，新派系和唐麗君會(huì)選擇開(kāi)發(fā)《花千骨》這個(gè)IP其實(shí)并不意外。
其實(shí)整個(gè)新派系的發(fā)家都離不開(kāi)《花千骨》。
新派系的創(chuàng)始人唐麗君曾在東方廣播電臺(tái)任職，主要負(fù)責(zé)的是公關(guān)策劃，2014年才正式進(jìn)入影視行業(yè)，而她的第一部作品就是2015年的全民爆款《花千骨》。
事實(shí)上，唐麗君對(duì)網(wǎng)文IP價(jià)值的認(rèn)識(shí)和發(fā)掘是比較早的，包括對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，《花千骨》電視劇爆紅之后，唐麗君持續(xù)開(kāi)發(fā)了周邊、游戲等多個(gè)品類(lèi)，在延續(xù)電視劇熱度的同時(shí)，也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
劇版《花千骨》大獲成功的同一年，唐麗君就成立了新派系文化傳媒，整個(gè)新派系前期作品的制作運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是照著《花千骨》的開(kāi)發(fā)模式來(lái)的。
在新派系成立后的首次項(xiàng)目分享會(huì)上，唐麗君就已經(jīng)確立了開(kāi)拓IP全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，組建了一支新銳IP改編團(tuán)隊(duì)，新派系成立早期的作品，如《重生之名流巨星》《醉玲瓏》《顫抖吧阿部》都是由網(wǎng)文小說(shuō)改編，并且根據(jù)IP價(jià)值的評(píng)估，后續(xù)也進(jìn)行了多品類(lèi)的開(kāi)發(fā)。
《醉玲瓏》電視劇播出之后，進(jìn)行了頁(yè)游和手游的開(kāi)發(fā)，《顫抖吧，阿部》在2021年進(jìn)行了電影備案，《重生之名流巨星》也有漫畫(huà)，在IP時(shí)代到來(lái)之前，新派系就已經(jīng)非常重視對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全品類(lèi)開(kāi)發(fā)，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)年唐麗君對(duì)整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)是超前的，這是《花千骨》的成功為她帶來(lái)的信心，而當(dāng)時(shí)新派系的發(fā)展目標(biāo)就是延續(xù)《花千骨》的改編范本，打造以?xún)?yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)為主的商業(yè)模式。
這種商業(yè)模式在早期確實(shí)為新派系帶來(lái)了不錯(cuò)的效益，優(yōu)質(zhì)IP改編風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高，比起花幾年時(shí)間去打磨一個(gè)原創(chuàng)劇本來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比更高，所以早幾年新派系也一直依賴(lài)于IP改編。
但問(wèn)題在于，過(guò)度依賴(lài)IP改編勢(shì)必會(huì)造成原創(chuàng)力量的缺失，隨著IP時(shí)代的到來(lái)，整個(gè)影視行業(yè)的制作廠(chǎng)商都在搶IP，優(yōu)質(zhì)大IP都被影視大廠(chǎng)搶了，新派系吃不到IP改編紅利，又存在原創(chuàng)作品匱乏的問(wèn)題，所以近些年一直缺少有影響力的作品。
唐麗君也并非沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，在接受澎湃新聞采訪(fǎng)時(shí)，她表示，“倚重IP可以理解。但要注意，年輕人的喜好和追逐的事物，迭代非?？?，買(mǎi)的IP，看到的數(shù)據(jù)，它是有滯后性的，等你買(mǎi)回來(lái)以后，可能你會(huì)發(fā)現(xiàn)這內(nèi)容這幾年已經(jīng)不流行了，你想等一等吧，但I(xiàn)P的授權(quán)是有時(shí)限的，你這幾年不拍，那就浪費(fèi)掉了。所以IP確實(shí)也是一把雙刃劍?！?/p>
其實(shí)目前的新派系就面臨著同樣的困境，早年購(gòu)買(mǎi)的IP內(nèi)容已經(jīng)不再流行了，但不拍這個(gè)IP又浪費(fèi)了，所以一直處于不上不下的尷尬狀態(tài)，在影視制作方面長(zhǎng)期沒(méi)有突破。
新派系的破局之路
事實(shí)上，新派系一直在尋求新的破局之路，打造更多元的商業(yè)模式。
在新派系的主要商業(yè)模式上，唐麗君不僅對(duì)外購(gòu)入IP，也一直在嘗試孵化原創(chuàng)IP，由于IP被過(guò)度消費(fèi)，適合影視開(kāi)發(fā)的IP越來(lái)越少，只有把控IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游才能收獲源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP。
比如和周德東合作孵化的原創(chuàng)IP《禁區(qū)左轉(zhuǎn)90度》，新派系最初的構(gòu)想是做成懸疑題材周播劇，其實(shí)和現(xiàn)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)做的懸疑劇場(chǎng)有類(lèi)似的地方。
毫無(wú)疑問(wèn)項(xiàng)目是有不錯(cuò)前景的，但問(wèn)題就在于這種周播劇的形式代表著投入必然非常大，新派系能否負(fù)擔(dān)得起前期的投入資本也成了問(wèn)題，所以后續(xù)《禁區(qū)左轉(zhuǎn)90度》的項(xiàng)目也被暫時(shí)擱置了。
在影視制作上難以突破，新派系也開(kāi)始尋找新的商業(yè)模式，比如影視基地和文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，既能夠?yàn)橛耙晞?chuàng)作提供拍攝地，又打通了線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè)，帶動(dòng)旅游消費(fèi)。
劇版《花千骨》的爆紅帶動(dòng)拍攝地廣西崇左成為熱門(mén)旅游城市，劇集播出當(dāng)年游客量就達(dá)到了450多萬(wàn)，旅游收入超過(guò)了33億，同比增長(zhǎng)了46.91%，顯然這是一門(mén)有利可圖的生意。
2019年，唐麗君和崇左當(dāng)?shù)卣陶勚?，根?jù)崇左當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩韮?yōu)勢(shì)和文化特色，計(jì)劃打造一個(gè)面向東南亞國(guó)家的影視基地，一方面吸引更多年輕消費(fèi)人群到當(dāng)?shù)芈糜危硪环矫鎺?dòng)國(guó)產(chǎn)影視劇出海，走向東南亞國(guó)家，擁抱更大的市場(chǎng)，同時(shí)也能夠幫助當(dāng)?shù)卮迕衩撠殻慌e多得。
而目前唐麗君的設(shè)想也在逐步推進(jìn)，她控制的杭州萬(wàn)麒豐投資管理合伙企業(yè)對(duì)外投資了廣西凡世通文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司，而廣西凡世通在2021年申請(qǐng)了開(kāi)辦廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，名列影版《花千骨》的出品方之一。
目前文旅行業(yè)正在逐漸回暖復(fù)蘇，廣西也成為了旅游熱門(mén)省份，線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè)日趨火熱，或許也會(huì)給遭受《花千骨》票房打擊的新派系帶來(lái)新的生機(jī)。
但新派系作為一家影視制作公司，最重要的還是擁有一套成熟的影視開(kāi)發(fā)制作流程，畢竟搭建線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè)只是第一步，在唐麗君的構(gòu)想中，最終還是要達(dá)成影視文化出海的目的，打開(kāi)整個(gè)海外市場(chǎng)，而這都需要建立在成熟且穩(wěn)定的影視制作之上。
《花千骨》的失利肯定會(huì)給新派系帶來(lái)沉重的打擊，但新派系在優(yōu)質(zhì)IP的轉(zhuǎn)化上有自身的優(yōu)勢(shì)，只是問(wèn)題在于如何放大優(yōu)勢(shì)，還需要新派系進(jìn)一步實(shí)踐探索。