文｜眸娛
2024電影市場“開年第一爛”落到了《花千骨》頭上。
在整個行業(yè)都在為春節(jié)檔蓄勢的情況下，電影市場顯得有些沉寂，票房表現(xiàn)也不太出彩，其中最大的輸家莫過于新派系文化出品的電影版《花千骨》。
從1月20日上映至今，5天累計票房僅僅只有547萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，甚至被電影頻道評價“開年第一爛”，可以說是票房、口碑雙失。
電影《花千骨》的滑鐵盧在制片方和導(dǎo)演的意料之外，和劇版共用一個制片人，拍攝地也同在廣西崇左，但劇版成了全民爆款，影版卻不盡人意，導(dǎo)演持續(xù)在微博“發(fā)瘋”，自覺對不起觀眾和團(tuán)隊。
事實上，影版《花千骨》的大潰敗不僅僅是一個項目的投資失敗，其背后更代表著新派系對整個影視行業(yè)的判斷和預(yù)測出現(xiàn)了問題。
失效的IP，過時的內(nèi)容
電影《花千骨》的失敗，其實也并非那么讓人意外。
對于影版制片人同時也是劇版制片人唐麗君而言，票房肯定是與他們的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，實際上原本制作團(tuán)隊對整個項目還是非?？春玫?，花了足足四年時間打磨，才呈現(xiàn)給觀眾。
但其實問題就出在這，從《花千骨》IP誕生到電影上映，制作周期拉得太長，整個項目已經(jīng)過時了。
一是《花千骨》IP已經(jīng)失效，IP內(nèi)容已經(jīng)不再適合當(dāng)下的市場發(fā)展趨勢。
《花千骨》小說連載于2008年，距今已經(jīng)超過15年了，小說中的師徒、虐戀、仙俠、黑化等元素在當(dāng)年非常流行，甚至一度影響到了網(wǎng)文界的流行趨勢。
但隨著同類型小說和影視作品的大量涌現(xiàn)，市場已經(jīng)趨于飽和，早年流行的元素到現(xiàn)在已經(jīng)落于俗套，整個行業(yè)都在追求新的東西，但影版《花千骨》還在玩老一套，很難讓觀眾提起興趣，更別說走進(jìn)電影院貢獻(xiàn)票房了。
當(dāng)然，也并不是說早年的IP不適合改編，很多經(jīng)典文學(xué)作品的影視化效果都很好，但《花千骨》本身是用流行元素堆砌起來的IP，所以肯定會有時效性，必然存在過時的問題。
二是影版《花千骨》的改編錯失了良機(jī)，天時、地利、人和一個都不占。
唐麗君在自我剖析時提到了這個問題，為什么沒有在電視劇最火的時候啟用原班人馬拍攝電影？那個時候她考慮的是內(nèi)容上的創(chuàng)新，如果翻拍電影能不能給觀眾帶來新的東西。
從內(nèi)容制作的角度來看，唐麗君作為制片人對觀眾負(fù)責(zé)，但從商業(yè)盈利的角度來看，整個影版項目錯過了最適合改編的時期，再加上電影拍攝期間遇到口罩問題，線下全面管控，也給拍攝帶來了一定的難度，天時和地利都沒有。
而在人和方面，早期唐麗君也有意向聚齊原班人馬，但主演的檔期問題很難解決，最終只能大換血，珠玉在前，新演員重新演繹勢必會非常吃虧。
事實上，在影視行業(yè)，項目積壓太久本身就會存在過時的問題，影版《花千骨》前期換演員，后續(xù)又多次調(diào)整檔期，整個制作和上映過程一波三折。
更何況，春節(jié)前本身就是電影市場的冷檔期，無論是觀眾和市場都在期待春節(jié)，盡管影院給了《花千骨》相對占比較多的排片，但沒人走進(jìn)電影院也是白搭。
無論是從內(nèi)容制作到檔期安排，新派系傳媒和唐麗君的選擇都存在一定的問題，影版《花千骨》票房失利也并非完全在意料之外。
過度依賴IP，商業(yè)模式單一
很多觀眾和業(yè)內(nèi)都在好奇，新派系為什么會選擇制作一個明擺著過氣的IP，但在眸娛看來，新派系和唐麗君會選擇開發(fā)《花千骨》這個IP其實并不意外。
其實整個新派系的發(fā)家都離不開《花千骨》。
新派系的創(chuàng)始人唐麗君曾在東方廣播電臺任職，主要負(fù)責(zé)的是公關(guān)策劃，2014年才正式進(jìn)入影視行業(yè)，而她的第一部作品就是2015年的全民爆款《花千骨》。
事實上，唐麗君對網(wǎng)文IP價值的認(rèn)識和發(fā)掘是比較早的，包括對IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，《花千骨》電視劇爆紅之后，唐麗君持續(xù)開發(fā)了周邊、游戲等多個品類，在延續(xù)電視劇熱度的同時，也賺得盆滿缽滿。
劇版《花千骨》大獲成功的同一年，唐麗君就成立了新派系文化傳媒，整個新派系前期作品的制作運營其實就是照著《花千骨》的開發(fā)模式來的。
在新派系成立后的首次項目分享會上，唐麗君就已經(jīng)確立了開拓IP全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，組建了一支新銳IP改編團(tuán)隊，新派系成立早期的作品，如《重生之名流巨星》《醉玲瓏》《顫抖吧阿部》都是由網(wǎng)文小說改編，并且根據(jù)IP價值的評估，后續(xù)也進(jìn)行了多品類的開發(fā)。
《醉玲瓏》電視劇播出之后，進(jìn)行了頁游和手游的開發(fā)，《顫抖吧，阿部》在2021年進(jìn)行了電影備案，《重生之名流巨星》也有漫畫，在IP時代到來之前，新派系就已經(jīng)非常重視對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全品類開發(fā)，并且取得了不錯的成績。
毫無疑問，當(dāng)年唐麗君對整個影視行業(yè)發(fā)展趨勢的預(yù)測是超前的，這是《花千骨》的成功為她帶來的信心，而當(dāng)時新派系的發(fā)展目標(biāo)就是延續(xù)《花千骨》的改編范本，打造以優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)為主的商業(yè)模式。
這種商業(yè)模式在早期確實為新派系帶來了不錯的效益，優(yōu)質(zhì)IP改編風(fēng)險小、回報高，比起花幾年時間去打磨一個原創(chuàng)劇本來說，性價比更高，所以早幾年新派系也一直依賴于IP改編。
但問題在于，過度依賴IP改編勢必會造成原創(chuàng)力量的缺失，隨著IP時代的到來，整個影視行業(yè)的制作廠商都在搶IP，優(yōu)質(zhì)大IP都被影視大廠搶了，新派系吃不到IP改編紅利，又存在原創(chuàng)作品匱乏的問題，所以近些年一直缺少有影響力的作品。
唐麗君也并非沒有發(fā)現(xiàn)這個問題，在接受澎湃新聞采訪時，她表示，“倚重IP可以理解。但要注意，年輕人的喜好和追逐的事物，迭代非常快，買的IP，看到的數(shù)據(jù)，它是有滯后性的，等你買回來以后，可能你會發(fā)現(xiàn)這內(nèi)容這幾年已經(jīng)不流行了，你想等一等吧，但I(xiàn)P的授權(quán)是有時限的，你這幾年不拍，那就浪費掉了。所以IP確實也是一把雙刃劍?！?/p>
其實目前的新派系就面臨著同樣的困境，早年購買的IP內(nèi)容已經(jīng)不再流行了，但不拍這個IP又浪費了，所以一直處于不上不下的尷尬狀態(tài)，在影視制作方面長期沒有突破。
新派系的破局之路
事實上，新派系一直在尋求新的破局之路，打造更多元的商業(yè)模式。
在新派系的主要商業(yè)模式上，唐麗君不僅對外購入IP，也一直在嘗試孵化原創(chuàng)IP，由于IP被過度消費，適合影視開發(fā)的IP越來越少，只有把控IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游才能收獲源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP。
比如和周德東合作孵化的原創(chuàng)IP《禁區(qū)左轉(zhuǎn)90度》，新派系最初的構(gòu)想是做成懸疑題材周播劇，其實和現(xiàn)在長視頻平臺做的懸疑劇場有類似的地方。
毫無疑問項目是有不錯前景的，但問題就在于這種周播劇的形式代表著投入必然非常大，新派系能否負(fù)擔(dān)得起前期的投入資本也成了問題，所以后續(xù)《禁區(qū)左轉(zhuǎn)90度》的項目也被暫時擱置了。
在影視制作上難以突破，新派系也開始尋找新的商業(yè)模式，比如影視基地和文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，既能夠為影視創(chuàng)作提供拍攝地，又打通了線下實景娛樂，帶動旅游消費。
劇版《花千骨》的爆紅帶動拍攝地廣西崇左成為熱門旅游城市，劇集播出當(dāng)年游客量就達(dá)到了450多萬，旅游收入超過了33億，同比增長了46.91%，顯然這是一門有利可圖的生意。
2019年，唐麗君和崇左當(dāng)?shù)卣陶勚螅鶕?jù)崇左當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩韮?yōu)勢和文化特色，計劃打造一個面向東南亞國家的影視基地，一方面吸引更多年輕消費人群到當(dāng)?shù)芈糜?，另一方面帶動國產(chǎn)影視劇出海，走向東南亞國家，擁抱更大的市場，同時也能夠幫助當(dāng)?shù)卮迕衩撠殻慌e多得。
而目前唐麗君的設(shè)想也在逐步推進(jìn)，她控制的杭州萬麒豐投資管理合伙企業(yè)對外投資了廣西凡世通文化旅游開發(fā)有限公司，而廣西凡世通在2021年申請了開辦廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營業(yè)務(wù)，名列影版《花千骨》的出品方之一。
目前文旅行業(yè)正在逐漸回暖復(fù)蘇，廣西也成為了旅游熱門省份，線下實景娛樂日趨火熱，或許也會給遭受《花千骨》票房打擊的新派系帶來新的生機(jī)。
但新派系作為一家影視制作公司，最重要的還是擁有一套成熟的影視開發(fā)制作流程，畢竟搭建線下實景娛樂只是第一步，在唐麗君的構(gòu)想中，最終還是要達(dá)成影視文化出海的目的，打開整個海外市場，而這都需要建立在成熟且穩(wěn)定的影視制作之上。
《花千骨》的失利肯定會給新派系帶來沉重的打擊，但新派系在優(yōu)質(zhì)IP的轉(zhuǎn)化上有自身的優(yōu)勢，只是問題在于如何放大優(yōu)勢，還需要新派系進(jìn)一步實踐探索。