文｜時代周報
“價格親民，效果震撼?！贝蠖W(xué)生阿紫（化名）因為急需個人形象照，于是在妙鴨相機花費了9.9元使用AI寫真功能，隨后她做出這樣的評價。
阿紫是美圖秀秀、PS的資深用戶，日常有修圖習(xí)慣，嘗試AI寫真功能后，她在生成頁挑選出最符合本人的照片，并向時代周報記者分享了最終效果。
2023年，AI大模型爆火，AI生圖迅速成為了第一批商業(yè)化的應(yīng)用，也讓普羅大眾感受到了AI大模型的威力，數(shù)以百萬計的“AI美女”出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中。
愛拍照愛分享的阿紫們也成為了第一批買單的人，作為國內(nèi)美顏修圖App的鼻祖，美圖吃到了AI生圖的第一波紅利。
1月22日，美圖公司（01357.HK）發(fā)布2023年財報預(yù)告，稱全年凈利潤預(yù)計達3.3億~3.7億元，同比增長約200%至230%。在美圖公司2023年半年報中提到，AIGC的推動下，美圖VIP會員數(shù)超720萬，創(chuàng)下歷史新高，以VIP訂閱為主的影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入6.02億元，同比增長62.2%。
值得一提的是，美圖公司自2016年12月港股上市后，除2022年外幾乎連年虧損，2018年虧損曾達12.55億元。這也意味著，美圖憑借著AI打了一場漂亮的翻身仗。
據(jù)時代周報記者觀察，自妙鴨相機帶火了AI生圖應(yīng)用后，國內(nèi)美顏修圖類App紛紛上線AI相關(guān)功能。除妙鴨相機、美圖秀秀外，目前輕顏、醒圖、剪映等App均上線多個帶有AI標簽的功能，包含“AI寫真”“AI擴圖”“AI特效”等。
1月24日，妙鴨相機工作人員對時代周報記者表示，公司未來有計劃面向企業(yè)提供人像生成服務(wù)。
AI，正在成為美顏修圖App們的搖錢樹。
一鍵變美的產(chǎn)品邏輯
有多名用戶對時代周報記者表示，過去一年中曾使用過多個不同平臺中的AI功能，甚至為嘗鮮體驗付費，費用范圍在20~30元是正常的。做市場營銷相關(guān)工作的唐平（化名）告訴時代周報記者：“我在多數(shù)修圖App上充值了會員，隨時嘗試最新功能?！?/p>
變化發(fā)生在2023年7月，孵化自阿里內(nèi)部的AI生圖產(chǎn)品“妙鴨相機”紅極一時，用戶上傳照片后9.9元的體驗價就能生成媲美線下拍攝精修的寫真照，高峰期一度有4000~5000人在線排隊十幾個小時。
AI生圖與早期的傳統(tǒng)美顏修圖App有較大的不同。傳統(tǒng)修圖App主要是利用濾鏡+手動工具對原畫面進行處理，而妙鴨因“AI寫真”功能出圈，重在“AI”。例如，要生成數(shù)字人分身后才能得到照片，而非直接P圖；AI修臉功能，則是基于數(shù)字分身和大模型算法，也屬于生成式邏輯。
小夢（化名）是90后，她告訴時代周報記者，身邊的同事、朋友很多都在為AI寫真付費過，而找到這些App的原因，是看到小紅書等社交媒體的分享效果或朋友口口相傳。對于許多非攝影專業(yè)用戶來說，憑借AI技術(shù)“一鍵變美”已成為輕而易舉的事。
時代周報記者查閱發(fā)現(xiàn)，小紅書有數(shù)千萬條安利各類美顏修圖App的濾鏡、修圖的教程，用戶們自發(fā)分享關(guān)于好用的濾鏡、手機修圖訣竅、功能參數(shù)等心得。其中，“AI修圖”“AI寫真”是常見的一級話題標簽，而“AI修圖App”“AI修圖軟件哪個好”“AI寫真App哪個好用”等相關(guān)話題還有數(shù)百個。
△各類AI內(nèi)容，圖源：時代周報記者制作
妙鴨相機工作人員對時代周報記者表示，在產(chǎn)品設(shè)計邏輯上，妙鴨陸續(xù)推出過發(fā)型設(shè)計、AI修臉、雙人合影等功能，主旨都是呼應(yīng)用戶高效修圖的需求。
“過去半年，妙鴨相機在圖像處理上有幾個變化，第一是從單人寫真進化到多人寫真，同時在寫真的基礎(chǔ)上對AI修圖效果做了嘗試，例如AI修臉。第二是應(yīng)用場景上推出發(fā)型搭配、穿搭試衣等AI功能，可以提供形象設(shè)計等泛生活服務(wù)?！泵铠喯鄼C工作人員向時代周報記者介紹道。
在底層的技術(shù)手段上，修圖App們也在迭代。
據(jù)美圖秀秀方面提供的資料顯示，2023年6月底，美圖發(fā)布自研視覺大模型MiracleVision并上線多款A(yù)I功能。2023年12月，美圖自研AI視覺大模型MiracleVision 4.0版本正式發(fā)布，并將于2024年1月陸續(xù)上線至美圖旗下產(chǎn)品，主打AI設(shè)計和AI視頻，可在美圖秀秀、美顏相機、Wink、美圖設(shè)計室、WHEE等產(chǎn)品中體驗。
AI生圖成搖錢樹
沒有人想錯過AI這股風(fēng)潮。據(jù)時代周報記者觀察，上述多款美顏修圖App均開啟了AI功能的付費模式。
以美圖秀秀App為例，目前App專門在底部一級入口設(shè)置了“美圖AI”，包含“圖生圖”“文字生圖”等功能。此外在主頁面的滑動欄上線多款A(yù)I功能，包括AI擴圖、AI消除、AI寫真、AI動漫、AI百變頭像等，均需付費或限次數(shù)免費使用。
從付費模式來看，美圖秀秀主要采用的是單項付費模式。其中，美圖的AI寫真中有“遇見心軟的神”“黑西裝”等經(jīng)典影視IP風(fēng)格，標價約為8.8元/款。AI動漫可以為用戶生成動漫頭像，需要充值美豆使用，標價約為39~200個美豆。官方售價中10美豆價值1元人民幣，起充價10元。
還有一些APP則采用更為高階的會員打包模式，即開通會員則可以使用App內(nèi)所有功能，其中包含AI功能，例如剪映、醒圖等，而會員付費通常需要20~30元/月不等。
△各類盈利模式，圖源：時代周報記者制作
唐平告訴時代周報記者，去年為了使用“AI擴圖”功能，她專門在某平臺開通付費會員。2023年下半年開始，唐平因為幾乎每天都在修圖、制圖、剪輯視頻，她分別在canva、稿定設(shè)計、醒圖、剪映、美圖秀秀5個平臺充值過，有按月付費也有按季充值，大約在修圖、剪輯視頻的軟件上花費了600元。
唐平發(fā)給時代周報記者一些使用AI后的效果圖和心得并表示：“付費主要是有大量的使用需求，主業(yè)、副業(yè)幾乎每周都需要制作海報、剪輯視頻，發(fā)朋友圈需要給自己的照片修圖。每看到新功能上線提醒我都會嘗試?！?/p>
除了面向C端用戶，美顏修圖App們也在利用AI生圖實現(xiàn)B端的合作變現(xiàn)和商業(yè)生態(tài)的打造。
時代周報記者注意到，在美圖秀秀的付費功能“AI寫真”中，一套“聰明寶寶鬧龍年”的模板標有“限免”字樣。模板有6款形象，包含了中國風(fēng)刺繡龍頭帽、非遺文化中蟳蜅女滿頭簪花等元素。首圖海報的左上角帶有奶粉品牌“飛鶴”的名字。而在飛鶴幾天的活動中，“聰明寶寶鬧龍年”這句slogan也被用在了活動中。
一名業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者表示，這是飛鶴與美圖秀秀的合作，由企業(yè)付費，美圖根據(jù)企業(yè)需求制作AI場景，授權(quán)給用戶線上線下使用。據(jù)妙鴨相機工作人員透露，去年8月上線的“妙鴨工作站”已面向個人創(chuàng)作者、機構(gòu)創(chuàng)作者開放，創(chuàng)作者可以在平臺上進行模板創(chuàng)作，目前部分創(chuàng)作者已實現(xiàn)比較可觀的收入。
妙鴨相機未來也有計劃升級B端工作站，面向?qū)I(yè)攝影機構(gòu)提供技術(shù)服務(wù)或為企業(yè)提供人像生成服務(wù)，“相信AI的到來一定會給這個行業(yè)帶來一些變化?！泵铠喯鄼C表示。
不過，雖然眾多網(wǎng)友表示“9.9元的寫真真香”，但AI生圖效果的迭代仍然任重道遠。
00后女大學(xué)生彥妮（化名）對時代周報記者表示，自己曾付費使用過美圖秀秀AI文字生圖、AI擴圖，但是其實效果不好，“圖片只能體現(xiàn)文字描述的一部分，不夠準確?！?/p>
唐平也對AI修圖的效果不太滿意：“希望AI功能不斷迭代更加智能，早日提高我的工作效率。”她舉例道，目前嘗試過的AI擴圖、人臉識別功能均存在“bug”。例如擴圖時把衣服上的拉鏈識別為繩子，對視頻中同時出現(xiàn)的男女人像在“性別分辨”上有障礙，或是“一鍵上妝”時，戴著口罩的面部直接在口罩上出現(xiàn)口紅印。
△圖源：美圖公司調(diào)研報告
美圖2023年12月發(fā)布的《2023年度AI設(shè)計實踐報告》顯示，控制不精準、生成有瑕疵、版權(quán)有爭議是AI設(shè)計需要越過的三座大山。48.6%的設(shè)計師擔(dān)心AI設(shè)計有版權(quán)爭議。想要進化到新階段，還有許多環(huán)節(jié)需要優(yōu)化。
在AI生圖的浪潮沖擊之下，傳統(tǒng)的攝影行業(yè)也在觀望著。
一名從業(yè)七年的資深寫真攝影師張亦天對時代周報記者表示，AI早在沖擊攝影業(yè)，對于追求效率的人來說，簡單的模板化證件照技術(shù)非常適合，因為高效便捷。“但出于記錄生活的想法，比如旅途中的寫真，AI技術(shù)永遠無法替代實際拍攝的體驗過程?！彼J為。
另一名在海馬體擔(dān)任過攝影師的人觀點相似，她告訴時代周報記者，自己所在的門店還未聽到要引入AI技術(shù)的消息?！皬臄z影師角度，拍出‘有溫度的照片’很重要，AI合成修圖雖然很方便，但代替?zhèn)鹘y(tǒng)拍攝應(yīng)該還需要時間。”