文|另鏡 晨曦
編輯|陳秋
運營|陳小妍
時隔五年，騰訊和字節(jié)跳動在游戲直播方面握手言和。
1月13日，《王者榮耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播全面開放。1月20日，《和平精英》官方微博也宣布，1月25日，和平精英賽事抖音直播將開放，首個PEL系列賽事——PEL度假島杯將率先開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。
《王者榮耀》在抖音解封，并不意外。2023年11月，關(guān)于字節(jié)跳動游戲業(yè)務朝夕光年大規(guī)模裁員的消息沖上熱搜，隨后朝夕光年表示確實會有業(yè)務方向和組織調(diào)整。隨后，2023年年底，騰訊的《元夢之星》便上線抖音，并重金宣發(fā)。DataEye-ADX顯示，在《元夢之星》上線前后30天內(nèi)，近38%的廣告被投向字節(jié)系線上廣告聚合平臺穿山甲聯(lián)盟。
而騰訊旗下的《王者榮耀》和《和平精英》，可謂是兩大長青王牌游戲，擁有強大的吸金能力。而對標《蛋仔派對》的鵝廠新太子——《元夢之星》更是被給予眾望，一上線，騰訊宣布首期投入14億元，用于該游戲生態(tài)建設，包括邀請超600名明星達人做宣傳推廣，首日買量素材投下了2.7萬組。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，2023年12月，《王者榮耀》收入波動不大，為2.03億美元，與2022年同期持平，環(huán)比11月增長了5%；《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）則收入1.83億美元。
值得注意的是，《元夢之星》在12月15日正式上線，并在當天成為中國區(qū)App Store手游暢銷榜第3名。《元夢之星》也在發(fā)布首月進入了收入增長榜的前十名，該榜單的第一名為《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）。
對于昔日的對手，如今竟成了合作伙伴，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭對另鏡表示，一方面是因騰訊收購的虎牙和斗魚平臺流量進入瓶頸期及遇到發(fā)展難題，同時騰訊的新舊游戲也都需要抖音的流量來穩(wěn)固生命力，增加市場占有率；
另一方面，字節(jié)跳動大刀闊斧砍掉游戲業(yè)務，也表明其游戲業(yè)務未達到預期，流量沒有發(fā)揮出最大價值。而游戲直播通道對于字節(jié)跳動來說增長空間巨大，其急需《王者榮耀》這類在直播界知名的游戲IP拓展新用戶和轉(zhuǎn)化用戶。
在高東旭看來，字節(jié)跳動選擇舍棄自營游戲業(yè)務，可以將流量通過廣告的方式給到變現(xiàn)能力客戶，換取更多的經(jīng)濟收益。
握手言和
1月21日，主播張大仙在其抖音直播間中首次直播《王者榮耀》，短短一分鐘，在線觀眾沖到10萬以上，12分鐘點贊破億，在此之前，他還在《王者榮耀》抖音直播間已進行了3天的主題直播。
張大仙是王者榮耀人氣主播，于2023年12月2日入駐抖音，入駐當日就登頂抖音百強榜和人氣榜，1月24日，其賬號粉絲人數(shù)已達到5264萬，獲贊數(shù)量達到11億。
與此同時，《王者榮耀》職業(yè)選手夢淚也于1月21日在抖音直播，據(jù)悉，開播后30分鐘，該直播間點贊量突破5000萬。不僅如此，目前，旭旭寶寶、陳澤、冷宴華等頭部游戲主播也先后入駐抖音。
《王者榮耀》與抖音直播之間的糾紛由來已久，騰訊和字節(jié)曾因版權(quán)問題數(shù)次對簿公堂，也曾在長短視頻領域握手言和。
據(jù)報道，2018年，騰訊以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由將今日頭條公司及其母公司字節(jié)跳動訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。2019年，法院認為騰訊有充足證據(jù)證明西瓜視頻App有直播《王者榮耀》的行為，最終裁定相關(guān)公司自2019年1月31日停止直播《王者榮耀》游戲。
據(jù)民事裁定書，2019年1月31日，法院作出禁令，裁定與“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的“運城市陽光文化傳媒有限公司”“今日頭條有限公司”“北京字節(jié)跳動科技有限公司”3家公司立即停止“西瓜視頻”App直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
在長短視頻方面，2023年4月7日，抖音和ta的朋友們官方微信號發(fā)布消息，近期抖音和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
抖音方面表示，未來，旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
對于《王者榮耀》官宣抖音直播禁令解除，華西證券發(fā)布研究報告稱，這意味著騰訊游戲進一步解鎖字節(jié)流量。
回顧2019年，短視頻崛起后游戲直播等傳統(tǒng)垂直平臺受創(chuàng)，抖音等綜合平臺游戲生態(tài)逐步繁榮。2021年，抖音推出“小手柄”分成模式，抖音直播成為游戲重要分發(fā)渠道。2023年起，騰訊游戲買量已逐漸向字節(jié)系傾斜，年末重磅新品《元夢之星》亦布局抖音直播帶玩。
華西證券稱，考慮到字節(jié)跳動宣布在游戲領域全面撤出主力軍，平臺企業(yè)監(jiān)管常態(tài)化后互聯(lián)互通成為大趨勢，該行認為多款騰訊產(chǎn)品均可能陸續(xù)“拆墻”，字節(jié)平臺內(nèi)流量有望更充分賦能騰訊游戲業(yè)務，一方面在春節(jié)高峰期盤活老游，一方面為重磅新品持續(xù)提供增量。
萬聯(lián)證券認為，騰訊、字節(jié)游戲直播合作突破。騰訊通過抖音平臺獲取更多的流量及曝光，抖音以騰訊版權(quán)內(nèi)容豐富內(nèi)容生態(tài)，這意味著雙方將提升各自生產(chǎn)效率，形成雙贏局面。
其行且看
字節(jié)跳動和騰訊握手言和的背后，透露哪些信息？
從騰訊游戲業(yè)務來看，已出現(xiàn)增長放緩趨勢。2023年第三季度，騰訊增值服務業(yè)務（即游戲）收入同比增長4%至757億元。二季度增值服務業(yè)務收入同比增長4%至742億元，環(huán)比下降9%，同比基本持平。
SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2023年12月全球熱門移動游戲收入TOP10中，《Monopoly GO!》登頂榜首，《王者榮耀》丟失了蟬聯(lián)22個月之久的王座，退居第二名。
騰訊放慢新作上新的節(jié)奏也或?qū)⒊蔀槌B(tài)。在2023年第三季度財報電話會議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表態(tài)，“我們確實是將部分游戲的研發(fā)周期拉長6到18個月”。
詹姆斯·米歇爾解釋，一是因為發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最為優(yōu)秀的游戲蘊含更大的機會，對于研發(fā)這些產(chǎn)品的游戲公司而言，會更有耐心，也會花更多時間，投入更多資源同他們一道打磨游戲產(chǎn)品，爭取做到最好；
二是公司目前追求高質(zhì)量增長的模式，在視頻號，微信小游戲和電商等業(yè)務上的良好進展，讓即便在三個月內(nèi)沒什么重要游戲產(chǎn)品發(fā)布上市，也能保持比較健康的增長速度。
而在游戲直播領域，騰訊系的斗魚、虎牙早已不同往日，頻繁傳出主播出走、高管變動、降本增效等消息。最新財報顯示，虎牙和斗魚2023年第三季度營收分別同比減少30.72%和24.42%，再創(chuàng)新低。
而字節(jié)跳動也曾花重金打造游戲產(chǎn)業(yè)。字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務負責人嚴授曾表示，“我們很看好游戲這個方向，會很耐心地投入。”
2021年，字節(jié)進行了一輪架構(gòu)大調(diào)整，彼時，朝夕光年被單獨劃分出來，與抖音、大力教育、飛書、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬，字節(jié)跳動針對國內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務線進行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio，瞄準了海外市場。
而如今，游戲在字節(jié)的地位急轉(zhuǎn)直下。今年3月，在字節(jié)跳動11周年年會上，字節(jié)跳動CEO梁汝波分享了公司2023年的業(yè)務目標。他表示，未來一年，公司將聚焦投入信息平臺和電商這兩個主干業(yè)務。
在業(yè)內(nèi)人士看來，如今游戲行業(yè)門檻較高，騰訊網(wǎng)易米哈游等頭部公司經(jīng)過多年積累，已形成了一定競爭壁壘和優(yōu)勢，也足以抵抗產(chǎn)業(yè)不確定性。而字節(jié)跳動裁撤游戲業(yè)務后，更不再是騰訊在游戲領域的競爭對手。同時，近日關(guān)于“騰訊或?qū)⒊蔀樽止?jié)跳動游戲業(yè)務買主”的消息也不脛而走。
高東旭表示，騰訊后續(xù)還是要持續(xù)推出新的游戲產(chǎn)品，跟進新的游戲IP。也就是說，騰訊需要用好抖音這波紅利，不然紅利之后還會遇到瓶頸期；抖音通過騰訊可以增加游戲產(chǎn)品，后續(xù)衍生出的賽事可以為其帶來更大流量的時刻。但抖音后續(xù)也同樣需要注意流量的持續(xù)增長，并服務好客戶。