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1月23日，寶潔公司發(fā)布2024財(cái)年第二季度（2023年10月-12月）財(cái)報(bào)，關(guān)鍵經(jīng)營數(shù)據(jù)如下：

2024財(cái)年Q2，寶潔凈銷售額為214億美元（約合人民幣1535億元），同比增長3%，有機(jī)銷售增長4%；歸母凈利潤35億美元（約合人民幣251億元），同比減少12%；經(jīng)營現(xiàn)金流為51億美元（約合人民幣366億元）；每股核心凈收益為1.84美元（約合人民幣13元），同比上年增長16％，超過市場普遍預(yù)期。

Q2各業(yè)務(wù)部門均實(shí)現(xiàn)增長，具體來看，家居護(hù)理部門為集團(tuán)的第一大部門，占比35%，有機(jī)銷售同比增長5%。其次是嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門，占比24%，有機(jī)銷售同比增長2%。第三是美容部門，占比18%，有機(jī)銷售同比增長1%。美發(fā)部門為增速最快的部門，有機(jī)銷售同比增長6%，占比8%。健康護(hù)理部門有機(jī)銷售同比增長4%，占比15%。

寶潔在財(cái)報(bào)中宣布了有限市場投資組合重組計(jì)劃，主要涉及阿根廷和尼日利亞等市場。

值得注意的是，吉列無形資產(chǎn)減值1.3億美元，主要因貼現(xiàn)率提高、多個(gè)貨幣對美元貶值和上述非核心重組計(jì)劃的影響。

寶潔預(yù)計(jì)，2024財(cái)年將維持全年銷售增長在2%到4%之間。

01、連續(xù)22個(gè)季度實(shí)現(xiàn)4%以上有機(jī)銷售增長

“總體上，營收持續(xù)強(qiáng)勁，寶潔已經(jīng)連續(xù)第22個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了4%或更高的有機(jī)銷售增長，主要?dú)w功于市場銷量加速，市場份額的綜合增加?！?/p>

在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天舉行的財(cái)報(bào)電話會議上，寶潔公司董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒（Jon Moeller）指出，剛剛過去的十月至十二月是一個(gè)強(qiáng)勁的季度，為寶潔帶來了有力的業(yè)績，尤其是核心每股收益為1.84美元，比去年增長16%。

按照自然年（1月-12月）統(tǒng)計(jì)，寶潔公司在2023年總營收首次突破6019億元。

02、SK-II大中華區(qū)下跌了34%

中國消費(fèi)者對日本美容產(chǎn)品的抵制也在財(cái)報(bào)中被點(diǎn)名。

受福島核設(shè)施廢水的排放影響，中國市場的抵觸情緒驅(qū)動(dòng)SK-II品牌皮膚和個(gè)人護(hù)理品的銷量有所下降。

“大中華區(qū)（包括國內(nèi)旅游零售渠道）的SK-II品牌銷售下跌了34%?！睂殱嵐臼紫?cái)務(wù)官安德烈·舒爾滕（Andre Schulten）透露，“不過，我們的品牌消費(fèi)者調(diào)查顯示，群眾對SK-II的抵觸情緒正在改善，預(yù)計(jì)在下半年將會看到持續(xù)改善，并回到中單位數(shù)的增長?！?/p>

SK-II拖累下，寶潔公司美容部門皮膚和個(gè)人護(hù)理細(xì)分類目凈銷售額出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降，亞太地區(qū)銷售額下降超過20%，大中華地區(qū)銷售額下降近10%。此外，健康護(hù)理部門的口腔護(hù)理產(chǎn)品也因漲價(jià)在中國市場出現(xiàn)銷售萎靡。

在這一困境面前，寶潔公司的領(lǐng)導(dǎo)層，一把手喬恩·莫勒還于2024年年初帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在中國呆了六天。

“我在消費(fèi)者家中會見了他們，與團(tuán)隊(duì)的零售首席執(zhí)行官以及幾位政府官員會面。我認(rèn)為，短期內(nèi)可能會帶來一些挑戰(zhàn)，但中國的長期機(jī)遇仍然值得期待?！?/p>

值得關(guān)注的是，寶潔未來將減少“大幅提價(jià)”。

漲價(jià)成為過去幾年國際美妝巨頭們的共同關(guān)鍵詞。漲價(jià)對寶潔的銷售額提振明顯，但寶潔官方指出，未來漲價(jià)策略將放緩，以更好地適應(yīng)市場變化。

“我們預(yù)計(jì)今年下半年定價(jià)對營收增長的貢獻(xiàn)將再下降1-2個(gè)百分點(diǎn)。雖然我們無法談?wù)撊魏问袌鑫磥矶▋r(jià)的細(xì)節(jié)，但更穩(wěn)定的外匯和大宗商品成本將理想地減少進(jìn)一步大幅提價(jià)的需要?！?/p>