文｜時代周報
千呼萬喚始出來，美東時間1月19日（本周五）上午8點，蘋果備受矚目的新品Vision Pro準時開啟了預售，標價3499美元（約合人民幣25179.3元）。
這款被蘋果視作“第二曲線”，宣稱標志著人類從移動時代步入空間計算時代的虛擬現(xiàn)實設備，自立項到發(fā)布歷經(jīng)了八年時間，是首個完全在庫克領導下開發(fā)的新計算平臺，也是蘋果繼iPhone、iPad、Mac和Watch之后的“第五塊屏幕”。
顯示領域咨詢機構Display Supply Chain Consultants（DSCC）的首席執(zhí)行官Ross Young曾公開認可其配置高端——Vision Pro內(nèi)置的兩塊1.41英寸的Micro OLED屏幕，結(jié)合了索尼的OLED前面板和臺積電的硅背板。
“每個像素的尺寸僅為7.5微米，相當于人類紅細胞的直徑。這是迄今為止市場上分辨率最高的Micro OLED?！盧oss Young提到。
由于技術要求過高，該器件的良率低且價格昂貴。韓國媒體此前報道，即使全力生產(chǎn)，索尼每個季度最多能供應10萬至20萬塊OLEDoS，蘋果方面曾要求索尼擴大其OLEDoS的產(chǎn)能，但被后者拒絕了。
科技分析師王濱告訴時代周報，從2020年開始，LG就在測試微型OLED面板，三星也在2022年8月宣布開發(fā)OLEDoS，并成立了一個OLEDoS開發(fā)研究機構，去年5月還以2.18 億美元現(xiàn)金收購了美國微型OLED開發(fā)商eMagin。照此下去，三星可能會向蘋果提供又一稀缺器件，而LG也有可能從第二代開始成為Vision Pro的顯示器供應商。
在他看來，供給不足也許是當下蘋果只在美國銷售Vision Pro的原因之一，且Vision Pro 或?qū)⒚媾R黃牛炒作和市場緊缺。天風國際證券分析師郭明錤近期也在報告中指出，蘋果預計將在 Vision Pro開售前準備6萬-8萬臺設備。
按照蘋果此前發(fā)布會上的介紹，Vision Pro具備了新型交互方式，例如虛擬鍵盤、眼球追蹤、語音識別等，主要可用在辦公、娛樂等場景之上。強大的技術誘惑與研發(fā)門檻注定了Vision Pro具備一定的稀缺性。
國內(nèi)黃牛預計炒至10萬元
目前，Vision Pro僅面向美國銷售，分為線上訂購與線下自提兩種方式。在購買之前，用戶需要完成一系列的信息認證工作——在確保擁有美區(qū)Apple ID之后，用戶需下載最新版的Apple Store，隨后還需使用iPhone或iPad的面部掃描功能匹配合適的面罩。
即便購買流程復雜繁瑣，產(chǎn)品量少不易得，Vision Pro一經(jīng)上線仍遭遇了哄搶。
據(jù)美國消費電子產(chǎn)品市場新聞和評論網(wǎng)站BGR消息，Vision Pro開啟預定5分鐘后，蘋果官網(wǎng)服務器被擠爆，多則訂單一度無法處理。18分鐘后，美國蘋果部分線下門店的新品被搶空，2小時后，提貨日期延遲至2024年3-4月份。
不過，時代周報注意到，對Vision Pro的追捧，更像是屬于小部分人群的狂歡。
在淘寶、京東、咸魚等國內(nèi)電商APP上，Vision Pro售價38999至89999元不等，商家大都需要租用美國Apple賬戶或申請當?shù)赜慰唾~戶進行預定再轉(zhuǎn)銷至國內(nèi)，其銷售模式主要分兩種：一種是一口價提貨，一種是預付定金、多退少補。
一位提供“一口價”服務的黃牛向時代周報記者展示了購買須知：支付42500元便可享受2月15日郵寄至國內(nèi)的服務，如果需要定制鏡片，總價則為45000元。如果拿不到貨則全額退款。
其余黃牛則傾向于讓消費者先預付定金。其中，一類黃牛稱在消費者支付定金之后，會自行根據(jù)行情，即購買人數(shù)多少以及匯率變化幅度隨時更改售價，讓消費者補差。
另外一類黃牛則被稱作“代拍”，即消費者率先支付黃牛一定的勞務費用，再由黃牛通過租用或自有的Apple ID獲取購買鏈接，發(fā)送至消費者讓其自行付款購買產(chǎn)品。
一位代拍者告訴時代周報，“目前Vision Pro在美國已經(jīng)炒到了1.1萬美元左右，國內(nèi)價格只會更高，預計會炒至8萬-10萬元人民幣。”
在“搶購熱潮”之下，時代周報記者聯(lián)系了多位科技愛好者，但他們對Vision Pro的態(tài)度卻相對冷淡，原因之一是其售價過高，“硬件標價太貴，蘋果自研的應用軟件好多都用不上。未來的辦公軟件、游戲等等大部分應用都需要額外付費，下載一次要幾十塊，對我們來說又是一項成本支出?！?/p>
此外，科技分析師張圓圓告訴時代周報，“蘋果的第一代產(chǎn)品通常不可避免地具備實驗性質(zhì)，第一批購買人群大都是網(wǎng)紅博主、極客愛好者和狂熱‘果粉’，畢竟，新科技不是為窮人準備的?！?/p>
盡管國內(nèi)電商平臺的倒賣人員對時代周報記者表示“預訂人數(shù)很多”“難以搶到是大概率事件”，但據(jù)記者觀察，這些店鋪中支付定金的消費者數(shù)量普遍保持在“個位”。在國內(nèi)社交媒體上，表示Vision Pro不難搶的聲量也很高。
64%零件由中國廠商提供
綜合多家研究機構發(fā)布的物料清單不難發(fā)現(xiàn)，在Vision Pro的供應鏈中，除M2和R1視覺處理芯片由蘋果自研，其余器件均由外部企業(yè)提供。其中，中國廠商為其提供了64%的零件和組裝支持。
產(chǎn)業(yè)垂直研究機構Wellsenn XR報告指出，在大陸地區(qū)供應商中，除負責組裝代工的立訊精密外，還有傳感器模塊供應商高偉電子、鋰電池暨電源管理系統(tǒng)供應商德賽電池、揚聲器模塊供應商歌爾股份、負責供應Vision Pro結(jié)構本體中框和外殼的長盈精密和領益智造、IPD電動聚焦驅(qū)動系統(tǒng)供應商兆威機電。
摩根士丹利報告稱，臺灣地區(qū)供應商中不僅有晶圓代工龍頭臺積電、傳感器與鏡頭模塊供應商大立光，還包括觸碰顯示技術業(yè)者業(yè)成集團、日月光、和碩、臺郡、臻鼎、欣興、景碩、南電、采鈺。
除中國廠商，Vision Pro供應商也包括韓國三星、海力士，日本索尼等大廠，來支持產(chǎn)品芯片、屏顯、光學等功能運行。
截至發(fā)稿，蘋果總市值為29619億美元，微軟為29630億美元，兩者僅差11億美元。雖然Vision Pro的發(fā)售令蘋果股價再次直逼微軟，但其相關概念股卻未達上漲預期，拿立訊精密來說，其19日以2.16%的漲幅收盤，價格28.72元/股，近期股價走勢并未產(chǎn)生較大幅度的波動。
王濱對時代周報分析道：Vision Pro此次預售主要是驗證新產(chǎn)品的復雜銷售流程是否可行，目前國內(nèi)的廠商雖然沒有真正進入到產(chǎn)品的高價值供應鏈，但不代表未來沒有機會。
“在未來，蘋果預計會通過自行開發(fā)或聯(lián)合第三方公司進行更加豐富的軟件開發(fā)來完善MR軟硬件生態(tài)。如果此次市場反應良好，未來會增強資本市場對Vision Pro的供應鏈廠商的信心”。
“同時國內(nèi)也會相繼出現(xiàn)眾多后發(fā)的模仿者。接下來，蘋果可能會考慮如何降低產(chǎn)品成本來提升競爭力?！蓖鯙I補充道。