文|鏡象娛樂 顧貞觀
《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》打響第一槍后，2024國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)也熱鬧了起來(lái)。
目前來(lái)看，除了一眾頭部年番，2024年不少新IP市場(chǎng)期待度也非常高，如3D奇幻賽道的《劍來(lái)》《長(zhǎng)生界》、風(fēng)格化上不輸《鏢人》的《谷圍南亭》、2D制作水準(zhǔn)接近熱門日漫的《詭秘之主》等。
2024年開年不久，全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)走勢(shì)如何，如今似乎仍有霧里看花之意，但回看2023年，其實(shí)也能大致推斷出2024年市場(chǎng)前行的方向。鏡象娛樂梳理了2023年17部豆瓣評(píng)分超7分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇，發(fā)現(xiàn)這些作品身上有三大共性：融入國(guó)風(fēng)元素、都為“開拓型”作品、內(nèi)核價(jià)值普世化。
之所以認(rèn)為這三大共性仍將貫穿2024年，在于它們都是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今所形成的階段性特征：國(guó)風(fēng)元素的盛行意味著國(guó)漫視覺表達(dá)符號(hào)系統(tǒng)和文化敘事系統(tǒng)的成型；IP續(xù)作的升級(jí)與新IP的創(chuàng)新，指向的是當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)“開拓型”內(nèi)容的剛需；內(nèi)核價(jià)值的普世化，是由行業(yè)發(fā)展的宏觀進(jìn)程與觀眾審美的更迭共同決定的。
三大共性，都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)進(jìn)一步成熟的象征。如果說(shuō)“不惑之年”是一個(gè)人進(jìn)入成熟穩(wěn)重階段的標(biāo)志，那如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇也迎來(lái)了屬于自己的“不惑之年”。
國(guó)風(fēng)大舞臺(tái)，有膽你就來(lái)
2023年“國(guó)風(fēng)”究竟有多吃香，從《中國(guó)奇譚》的市場(chǎng)表現(xiàn)便能看出。作為全年唯一一部豆瓣評(píng)分人數(shù)破20萬(wàn)人的出圈爆款，《中國(guó)奇譚》的成功離不開首個(gè)單元故事《小妖怪的夏天》對(duì)當(dāng)代打工人情緒的精準(zhǔn)把控，但單元背景“西游故事”同樣重要，畢竟“大圣”在國(guó)內(nèi)一直都是“頂流”。
可以說(shuō)，2023年17部豆瓣評(píng)分超7分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇幾乎都與國(guó)風(fēng)元素掛鉤，上至美術(shù)畫風(fēng)與靈感起源，下至題材類型與動(dòng)畫音樂，國(guó)風(fēng)元素?zé)o處不在。
猶記得2020年時(shí)，《霧山五行》的水墨畫風(fēng)仍是難得一見的，但到了2023年，水墨風(fēng)已經(jīng)成了《鏢人》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《火鳳燎原》《滄元圖》等頭部國(guó)漫的標(biāo)配，其中《滄元圖》還在水墨畫元素之外加入了書法元素。
靈感起源上，《中國(guó)奇譚》另一個(gè)出圈度較高的單元故事《鵝鵝鵝》，改編自神話志怪小說(shuō)《鵝籠書生》；《霧山五行·犀川幻紫林》里的五行文化源于道家世界觀，妖獸形象設(shè)計(jì)借鑒自《山海經(jīng)》；無(wú)獨(dú)有偶，《有獸焉》的片名，以及動(dòng)畫中不少“萌態(tài)神獸”也脫胎于《山海經(jīng)》。傳統(tǒng)文化，如今正在成為國(guó)風(fēng)動(dòng)畫的靈感富礦。
題材類型上，2023年歷史向動(dòng)畫進(jìn)一步深入中華文明脈絡(luò)，并基于此構(gòu)筑文化底蘊(yùn)與文化認(rèn)同，《三十六騎》《火鳳燎原》《鏢人》等皆是代表案例。《三十六騎》以“班超棄筆從戎，帶領(lǐng)三十六騎打通絲綢之路”的歷史事件為藍(lán)本；《火鳳燎原》講述的是家喻戶曉的“三國(guó)”故事；《鏢人》則是以隋朝為歷史背景。
如果說(shuō)歷史番瞄準(zhǔn)的是古代社會(huì)文化背景，那體育番聚焦的便是當(dāng)代社會(huì)文化背景。在走校園寫實(shí)路線的《左手上籃》中，“中國(guó)籃球青年”的形象塑造被不少觀眾稱道，這得益于動(dòng)畫青春熱血的主基調(diào)，也與動(dòng)畫對(duì)當(dāng)代社會(huì)文化元素的真實(shí)呈現(xiàn)緊密相關(guān)，如通過(guò)北京上海等城市的地標(biāo)、軍訓(xùn)膠鞋、周杰倫的《晴天》等強(qiáng)化觀眾代入感，如對(duì)“學(xué)業(yè)與愛好如何平衡”這一典型社會(huì)話題的探討等。
2023年，不少高分動(dòng)畫番劇的音樂也充滿濃厚的國(guó)風(fēng)氣息，《畫江湖之不良人6》里《鎮(zhèn)?！贰督韼健贰短煜陆佟返雀枨褂昧斯殴~、二胡、嗩吶等諸多傳統(tǒng)樂器，《滄元圖》里出圈的《阿蘇拉則》則為彝族歌曲。
可不要小瞧國(guó)風(fēng)音樂為內(nèi)容帶來(lái)的助力，前有《靈籠》里“嗩吶一響馬克白養(yǎng)”的白月魁拔罐名場(chǎng)面，后有《畫江湖之不良人6》里不良帥伴隨著嗩吶登場(chǎng)的燃炸場(chǎng)面，近幾年觀眾對(duì)國(guó)風(fēng)音樂的喜愛，可以說(shuō)有增無(wú)減。
過(guò)去幾年，觀眾一直期盼著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇能找到“自己的路子”，如今夢(mèng)想已然實(shí)現(xiàn)，但說(shuō)到底這也是必然趨勢(shì)，國(guó)漫行至成熟期后，視覺表達(dá)符號(hào)系統(tǒng)和文化敘事系統(tǒng)成型只是時(shí)間問題。2023年動(dòng)畫領(lǐng)域的國(guó)風(fēng)風(fēng)潮，與當(dāng)年伴隨著《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《天書奇譚》等動(dòng)畫問世的“中國(guó)學(xué)派”顯然有所不同，如應(yīng)用范圍更為廣泛、表達(dá)方式更現(xiàn)代化等，但文化源頭始終如一。
相比于日漫美漫，國(guó)漫的優(yōu)勢(shì)便是文化本身附加的穿透力與影響力，而2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)對(duì)“文化勢(shì)能”的重視，也將在2024年得以延續(xù)。
無(wú)論是《非攻》《天下計(jì)》等歷史題材作品，以古代神話故事為背景的《玲瓏山》，還是打出致敬“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”旗幟的《云中居三子》，在科幻類型中融入國(guó)風(fēng)元素的《風(fēng)云變》《御甲凌云志》，都標(biāo)志著國(guó)潮之風(fēng)仍在吹，較量也在升級(jí)。
續(xù)作超越自我，新作開拓市場(chǎng)
2023年17部豆瓣評(píng)分超7分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇，身上第二大共性是開拓。只不過(guò)IP續(xù)作的開拓指向的是“升級(jí)與進(jìn)化”，而新IP的開拓指向的是“創(chuàng)新與突破”。
IP續(xù)作的升級(jí)與進(jìn)化，一者體現(xiàn)在技術(shù)上。相比于《斗羅大陸1》，《斗羅大陸2：絕世唐門》的場(chǎng)景美術(shù)、人物建模又精進(jìn)不少，星斗大森林的光怪陸離、史萊克城的肅穆與煙火氣、魂獸天夢(mèng)冰蠶的憨萌夢(mèng)幻等，合力構(gòu)筑了觀眾想象中的華麗奇幻世界。從2024年待播熱門3D奇幻作品，如《誅仙2》《山河劍心2》等片的預(yù)告來(lái)看，2024年IP續(xù)作仍在持續(xù)卷技術(shù)。
除了3D奇幻類型，2023年頭部2D動(dòng)畫技術(shù)也在進(jìn)擊。水墨風(fēng)渲染一直是《霧山五行》這一IP的招牌，但相比于首季，《霧山五行·犀川幻紫林》對(duì)張大千潑墨藝術(shù)的運(yùn)用更為出神入化，這也使得動(dòng)畫表現(xiàn)力與想象力更勝一籌。
IP續(xù)作技術(shù)升級(jí)的先決條件，自然是影響力成型后視頻平臺(tái)投入的制作經(jīng)費(fèi)更充足了，但與此同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期的技術(shù)與文化沉淀、審美積累等也至關(guān)重要。
IP續(xù)作的升級(jí)與進(jìn)化，二者體現(xiàn)在成長(zhǎng)敘事上。《畫江湖之不良人6》稱得上2023第一“六邊形戰(zhàn)士”，但最“封神”的還是男主李星云的成長(zhǎng)，前幾季中，因戰(zhàn)斗力較弱、性子散漫，李星云被不少觀眾吐槽“爛泥扶不上墻”，但五六季中，他一路被命運(yùn)、時(shí)勢(shì)、本心、真我等推動(dòng)著前行，逐漸成長(zhǎng)為了“若天下不定，吾往；若世道不平，不回”的真英雄，吸粉無(wú)數(shù)。
回看2023年的動(dòng)畫番劇市場(chǎng)，可以清晰看到IP續(xù)作能站在高位，靠的不僅是長(zhǎng)線積累的影響力，也是持續(xù)為觀眾帶來(lái)的驚喜。
如今市場(chǎng)諸多頭部系列IP，并非所有都是出道即巔峰，比如《畫江湖》系列在第四季質(zhì)變前，質(zhì)量一直頗受爭(zhēng)議。不少系列IP剛問世時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)技術(shù)、產(chǎn)能、人才都捉襟見肘，因此這些IP對(duì)視頻平臺(tái)、動(dòng)畫公司和觀眾來(lái)說(shuō)都是養(yǎng)成系IP，養(yǎng)成系便意味著仍有進(jìn)步空間，仍能帶來(lái)驚喜。
也可以說(shuō)，IP續(xù)作持續(xù)進(jìn)化，是視頻平臺(tái)、動(dòng)畫公司與觀眾之間耐心陪伴、共同孵化的結(jié)果。
2023年，相比于自帶粉絲基礎(chǔ)的續(xù)作IP，沖進(jìn)頭部行列的新IP，靠的皆是打破常規(guī)的創(chuàng)新與突破。比如題材的創(chuàng)新，《左手上籃》的出現(xiàn)便填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)體育番的空白，在既缺乏2D動(dòng)畫人才又缺乏體育番制作經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，制作《左手上籃》這樣一部作品，面臨的壓力與風(fēng)險(xiǎn)可想而知，但《左手上籃》的成功突圍，也讓市場(chǎng)看到了“第一個(gè)吃螃蟹的人”和勇于創(chuàng)新能收獲的正反饋。
如果新IP鎖定的是已經(jīng)成熟的題材類型，那便要建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2023年《師兄啊師兄》能在無(wú)比擁擠的奇幻賽道脫穎而出，與騰訊視頻的《一念永恒》是一個(gè)道理，即聚焦市場(chǎng)少見的搞笑風(fēng)格。此外，歷史題材也是動(dòng)畫市場(chǎng)的一大熱門，2023年新IP《三十六騎》能在歷史賽道突圍，離不開“東漢”這一時(shí)代背景的稀缺性。
2024年，動(dòng)畫市場(chǎng)在開拓上步履不停，比如懸疑題材在《時(shí)光代理人》之外，又將迎來(lái)一部重量級(jí)作品《谷圍南亭》，從PV來(lái)看，《谷圍南亭》獨(dú)特的“中式恐怖美學(xué)”又將是獨(dú)一檔存在，而中式科幻題材的《御甲凌云志》、克蘇魯風(fēng)的《詭秘之主》等，風(fēng)格上同樣“無(wú)代餐”。
爽感很重要，但內(nèi)核價(jià)值的普世與厚重更重要
2023年，豆瓣高分國(guó)產(chǎn)番劇與熱門國(guó)產(chǎn)番劇重合度遠(yuǎn)高于往年，這意味著口碑與熱度正相關(guān)系數(shù)正在走高，這些“高口碑高人氣”作品的第三大共性，是內(nèi)核價(jià)值的普世化與主題的厚重化。
以《畫江湖》系列IP為例，前幾季敘事氛圍相對(duì)輕松活潑，五六季開始走向嚴(yán)肅，第六季更是將敘事視角從江湖轉(zhuǎn)向了更宏大的權(quán)謀對(duì)峙，在中原、漠北、不良人等多方勢(shì)力的角逐中，探討“俠之定義”與“家國(guó)情懷”，探討“天道”與“霸道”，立意深度不可同日而語(yǔ)。
再看《斗羅大陸2：絕世唐門》，主角霍雨浩的故事仍在“美強(qiáng)慘少年成長(zhǎng)逆襲”這一經(jīng)典網(wǎng)文框架下展開，老套但好用的“草根逆襲”敘事，一直是奇幻熱血番最打動(dòng)人的爽點(diǎn)，但《斗羅大陸2：絕世唐門》里呈現(xiàn)的不僅是直觀沖擊荷爾蒙的爽感，也在通過(guò)對(duì)主角成長(zhǎng)過(guò)程的細(xì)膩刻畫，強(qiáng)化“堅(jiān)守善良本性”“逆境中努力向上”“勇于對(duì)抗命運(yùn)”等普世價(jià)值觀的傳遞。
其實(shí)，從2023年暑期檔動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的成功，也能看出如今具有普世價(jià)值與厚重內(nèi)核的國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)強(qiáng)勁。近一兩年，觀眾更注重文娛作品能否輸出“與我有關(guān)”“使我受益”的情緒價(jià)值后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)的敘事也在持續(xù)深化。
像《鏢人》這種敢于表現(xiàn)英雄人物的“多面性”，敢于將“天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往”作為故事底色之一的武俠番劇，在往年是較為少見且相對(duì)小眾的，但在2023年的國(guó)漫市場(chǎng)，《鏢人》收獲了極高的關(guān)注度?？梢园l(fā)現(xiàn)，2024年《雪中悍刀行》《長(zhǎng)歌行》《九州·朱顏記》等動(dòng)畫IP，同樣改編自內(nèi)核相對(duì)厚重的網(wǎng)文、漫畫作品。
另一方面，2023年國(guó)產(chǎn)番劇也在弱化集中在主角身上的爽感，轉(zhuǎn)而通過(guò)飽滿的群像塑造來(lái)為不同偏好的觀眾提供他們所需要的厚重內(nèi)核，讓他們?cè)谌合裰小耙娞斓兀娮约骸薄?/p>
《左手上籃》的群像敘事，著重刻畫的便是行為邏輯與處事風(fēng)格各異的“中國(guó)籃球青年”，如搞笑幽默但行事沉穩(wěn)的男主許星澤、實(shí)力強(qiáng)勁但性格稍顯孤僻的云末等。如果說(shuō)體育番這一本就偏愛群像敘事的類型缺乏代表性，那“高光都打在主角身上”的網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫，2023年也在走群像路線足以說(shuō)明問題。
17部豆瓣評(píng)分超7分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇中，《滄元圖》是當(dāng)之無(wú)愧的黑馬，它能在漸趨飽和化的3D奇幻賽道站穩(wěn)腳跟，靠的便是大刀闊斧的IP改編與飽滿的群像敘事。動(dòng)畫中，除了主角孟川，梅元知、七月、宴燼、李淮南等配角均有血有肉，觀眾能窺見人物的過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)，也能看到人物情感、立場(chǎng)、命運(yùn)的轉(zhuǎn)變。
其中最典型的便是梅元知，他從一個(gè)籍籍無(wú)名的小孩，一路修煉為東寧府第一天才，立志成為神尊拯救蒼生，可惜造化弄人，失去手腳被改造為妖人后，梅元知為“守道”自盡而死。貫穿人物成長(zhǎng)始終的溫潤(rùn)純良品質(zhì)與悲劇色彩，讓梅元知這一原作中的邊緣化人物，蛻變?yōu)榱藙?dòng)畫觀眾心中的意難平。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇剛進(jìn)入高速發(fā)展期時(shí)，收到最多的評(píng)價(jià)之一便是低幼，但如今，行業(yè)在IP改編、技術(shù)、產(chǎn)能等多維度走向成熟后，動(dòng)畫市場(chǎng)也開始自然而然地探索更成人向的主題與更普世厚重的價(jià)值內(nèi)核。當(dāng)然，除了行業(yè)自身的主觀能動(dòng)性，觀眾審美的更迭也是動(dòng)畫市場(chǎng)價(jià)值深化的關(guān)鍵因素。
如今，僅看2024年待播動(dòng)畫番劇的PV，很難判斷一眾IP改編或原創(chuàng)作品的內(nèi)核價(jià)值將落于何處，但當(dāng)下文娛行業(yè)的大勢(shì)是良幣驅(qū)逐劣幣，是持續(xù)的精品化。站在這一趨勢(shì)下，我們有理由相信2024年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇仍將堅(jiān)持價(jià)值至上，仍能繼續(xù)輸出大眾需要的情緒價(jià)值與好故事。