文 | 潛水魚X 麻倉葉

編輯 | 何潤萱

CES 2024（美國國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會）剛剛落幕，AI成為了整個展會中被提及最多的詞語之一，三星更是喊出了“AI for all”的口號。

事實(shí)上，整個2023年全球都被包裹在AI的驚天大潮之中，所有行業(yè)都在主動或被動地迎接改變。文娛行業(yè)當(dāng)然也不例外，已經(jīng)有大量的文娛公司正在把AI工具內(nèi)化到生產(chǎn)的第一線去。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在年底的一次演講中提到，“人類不會被AI取代，但不掌握AI的人類將被掌握AI的人類取代?！?/p>

盡管大家都理解AI能對生產(chǎn)效率帶來極大提升，但具體的落地應(yīng)用究竟走到哪一步了？各家對AI工具開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)又是怎樣的？這些問題的答案都將揭示2024年文娛行業(yè)的AI落地應(yīng)用新方向。小魚今天帶大家來盤點(diǎn)一下文娛產(chǎn)業(yè)上中下游的“頭號玩家”們，都如何理解AI。

流媒體：愛優(yōu)騰芒各有側(cè)重

作為平臺型企業(yè)，對科技的重視程度相對一般的內(nèi)容公司而言要更高，因此流媒體的AI技術(shù)大多早在2023年爆發(fā)之前就多有研究，只不過隨著生成式AI的大規(guī)模普及，被廣泛應(yīng)用到了更多生產(chǎn)領(lǐng)域中，也有了更多與用戶交互的新思路。

愛奇藝在策劃、開發(fā)、制作和宣傳的全流程上都有AI工具的參與。

在劇本策劃環(huán)節(jié)，AI可以三分鐘生成一版內(nèi)部網(wǎng)劇評審意見；在劇本開發(fā)環(huán)節(jié)，AI可以輔助將多集劇本濃縮成萬字大綱，加快評估效率。2023年Q2財(cái)報(bào)中，愛奇藝提到，引入AIGC輔助劇本評估后，對場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超90%。

在制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)里，AI可以助力生成動漫角色示意圖，目前愛奇藝95%的宣傳海報(bào)是AI做的，從畫面、氣質(zhì)到像素，都有巨大提升。

在《田耕紀(jì)》上線時，愛奇藝也推出了AI搜索功能。與只能搜到片名的傳統(tǒng)搜索不同，愛奇藝的AI搜索主要致力于內(nèi)容，讓觀眾在搜索環(huán)節(jié)直達(dá)心儀片段，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

而搜索功能，也是優(yōu)酷的重頭戲。

優(yōu)酷上線了“AI搜片”功能，點(diǎn)擊優(yōu)酷APP搜索欄的“AI”按鈕進(jìn)入對話頁面，可以通過模糊、口語化的提問獲取精準(zhǔn)匹配的影視信息，同時也可以和AI交流全網(wǎng)影視知識。這被稱為“全網(wǎng)首個AI對話影視搜索引擎”。

優(yōu)酷AI搜索

在拍攝階段中，優(yōu)酷致力于利用AI完成大規(guī)模虛擬拍攝的進(jìn)化。正在拍攝的《清明上河圖密碼》是目前國內(nèi)虛擬拍攝場景最多的劇集。阿里的數(shù)字人厘里參演真人劇集時，利用AI技術(shù)讓制作成本降低了80%，效率提升40%。

如果把視野放寬到整個阿里大文娛，那么也不得不提到國內(nèi)首個現(xiàn)象級AI to C產(chǎn)品妙鴨相機(jī)。它在AI寫真功能爆火之后，又推出了AI修臉等功能，也和其他阿里系業(yè)務(wù)有了更多資源聯(lián)動，比如與《這！就是街舞》、天貓奢品合作的寫真模版。

而芒果TV則是在2023年6月正式發(fā)布了AIGC HUB平臺，注重優(yōu)化全司工作流程。

其中，芒言板塊的領(lǐng)域模型以數(shù)字員工“芒小智”的身份提供領(lǐng)域知識問答能力，以及包括營銷文案生成、小芒直播帶貨文案生成、劇本創(chuàng)意生成等創(chuàng)意應(yīng)用和周報(bào)生成、PPT 提綱生成等效能小工具?！懊⑿≈恰边€將登陸在芒（芒果TV自主開發(fā)的協(xié)同辦公應(yīng)用系統(tǒng)），以更便捷的方式提供更多智能化應(yīng)用。

芒果TV—AIGC HUB平臺

在和用戶互動的方面，芒果TV開發(fā)了視頻自動拆條技術(shù)，能大幅提升二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)效率，在《全員加速中2023》《愛的勘探法》《我的人間煙火》等項(xiàng)目的短視頻制作中均有應(yīng)用。

芒果TV的“嗨聊派對”全站聊天大廳已有百萬日活用戶，未來還將推出擬人化AI產(chǎn)品，將“擬人大模型”與特色I(xiàn)P內(nèi)容聯(lián)動，建立AI角色和AI社交系統(tǒng)，并試水AI聊天付費(fèi)場景。

除了虛擬人，“AI+真人”也是芒果TV的探索方向。比如像2023年爆火的“AI孫燕姿”，在芒果TV看來有望給藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，帶來收入新增量，而芒果超媒旗下藝人資源本就豐富，更能盡快落地。

相對而言，騰訊視頻在實(shí)際應(yīng)用層面的對外展示偏少?？啥床斓降内厔菔牵瑖鴥?nèi)市場份額第一的動畫領(lǐng)域是騰訊視頻發(fā)力的重點(diǎn)。騰訊視頻透露，正在深化基于AIGC能力輔助3D和2D動畫番劇的創(chuàng)作，拓展創(chuàng)意可能性，大幅減低單分鐘制作成本。

這也是整個動畫產(chǎn)業(yè)的變化方向，只不過平臺型企業(yè)的變化，或許能對行業(yè)產(chǎn)生更強(qiáng)的帶動作用。總得來說，AI對生產(chǎn)全流程的改造都在一點(diǎn)一滴地進(jìn)行，并且更多時候是作為人工輔助工具而出現(xiàn)的。面向用戶的功能中，暫且沒有出現(xiàn)像妙鴨相機(jī)一樣的高討論度爆款，怎么樣才能讓AI功能不僅僅停留于PR層面而是培養(yǎng)出用戶真正使用習(xí)慣，是下一步需要思考的問題。

網(wǎng)文：創(chuàng)作者應(yīng)用之困

流媒體平臺也都希望AI對編劇流程能有所幫助，但它的改造幅度勢必沒有網(wǎng)文領(lǐng)域來得大。相比影視生產(chǎn)，網(wǎng)文行業(yè)更迷信數(shù)據(jù)與效率。

這也是網(wǎng)文企業(yè)爭相做大模型的原因。2023年7月，閱文發(fā)布了“閱文妙筆”專業(yè)大模型和基于這一大模型的“作家助手妙筆版”。

從閱文官方的介紹來看，作家助手妙筆版分別可以為作者提供設(shè)定靈感、角色靈感、卡文靈感、描寫靈感和取名靈感等。以角色靈感為例，作者可以選擇作品類型、角色性別、類型和標(biāo)簽以及相關(guān)描述，從而由AI生成具體的角色稱號、稱號來源、勢力、外貌、性格、功法和軼事等內(nèi)容。

這種輔助工具能多大程度應(yīng)用于實(shí)際創(chuàng)作中，還需要看網(wǎng)文作者與工具之間更長期的磨合。但AI對于IP多棲開發(fā)的效率優(yōu)化，是更無可替代的。

比如同一IP的有聲漫畫、動畫衍生品等開發(fā)上，利用現(xiàn)有的AI技術(shù)可將單格漫畫上色的工序時間縮短50%，在一些更新中的作品里也已經(jīng)實(shí)踐了AI+IP衍生品。未來閱文準(zhǔn)備把AI技術(shù)投入IP文改音領(lǐng)域，并與影視進(jìn)行IP聯(lián)動。

這豐富了網(wǎng)文IP的展示形態(tài)。過去的邏輯是，一個網(wǎng)文IP具備一定人氣積累之后，才有機(jī)會售出IP改編的一系列權(quán)益，而未來的邏輯將有可能變成，一個網(wǎng)文IP利用AI直接實(shí)現(xiàn)低成本多產(chǎn)品形態(tài)的鋪開，通過多個賽道觸達(dá)不同受眾反過來提升IP的知名度。

而2023年一時風(fēng)頭無兩的“明星公司”中文在線，也推出了自己的“中文逍遙大模型”，被稱為全球首個萬字創(chuàng)作大模型。在2023年半年度報(bào)告中，中文在線披露：“目前公司自研的數(shù)字內(nèi)容智能生成模型，在保留通用性能力的前提下有效提升小說創(chuàng)作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)小說輔助創(chuàng)作、續(xù)寫，以及基于角色設(shè)定的聊天機(jī)器人等功能?！?/p>

在11月29日的消息中，中文在線透露“中文逍遙大模型”已用于短劇劇本創(chuàng)作。雖然具體效能與應(yīng)用范圍尚不可知，但概念已經(jīng)先行。從邏輯上看，對于短劇這樣一個目前劇作仍然處于高度套路化、模塊化階段的內(nèi)容產(chǎn)品來說，AI的適用性的確更強(qiáng)。而國內(nèi)短劇市場由于缺少頭部平臺型企業(yè)的玩家，能擁有自主研發(fā)AI大模型條件的并不多。行業(yè)整合，共用大模型將會是未來一年的趨勢。

傳統(tǒng)影企：緩慢轉(zhuǎn)身

諸如華誼兄弟、光線傳媒等諸多傳統(tǒng)影企的領(lǐng)導(dǎo)人都曾在各類場合不斷提及對AI的重視，但在實(shí)際應(yīng)用層面能拿出結(jié)果的并不多見，相比有科技部門支撐的平臺型企業(yè)還是慢了半拍。

比較有代表性的企業(yè)之一是華策影視。其在半年報(bào)中提到，成立了AIGC應(yīng)用研究院，包含人工智能專家、AI人機(jī)共創(chuàng)復(fù)合型人才、影視數(shù)據(jù)專家等20余位優(yōu)秀專職人才。重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目包括“小說、劇本高效評估系統(tǒng)項(xiàng)目”“頂級編劇助手系統(tǒng)項(xiàng)目”“數(shù)字資產(chǎn)智能生成項(xiàng)目”“視頻智能升級項(xiàng)目”等等，核心方向還是提高主業(yè)生產(chǎn)效能和產(chǎn)品品質(zhì)。

財(cái)報(bào)還提到，AIGC應(yīng)用研究院明確了虛擬數(shù)字資產(chǎn)庫建設(shè)相關(guān)制度、標(biāo)準(zhǔn)和流程，為未來元宇宙應(yīng)用場景落地和虛擬數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)營變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)；儲備了可通過IP關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)可控交互的虛擬人互動技術(shù)和應(yīng)用場景，可在未來適時實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

而在2021年上映的《雄獅少年》中就已經(jīng)應(yīng)用了AI技術(shù)的百納千成，則將更多注意力放在了動畫上。

《雄獅少年》

在一季度業(yè)績交流會上百納千成提到，公司以大模型為引擎，與合作的動畫制片團(tuán)隊(duì)通過超過40億份圖片及動畫材料的訓(xùn)練，形成自有動畫輔助制作模型，用于后續(xù)的動畫電影制片。相關(guān)模型成熟后有望大幅降低角色定妝和主要場景的視覺設(shè)計(jì)所需的研發(fā)時間，提高研發(fā)和決策效率，降低項(xiàng)目研發(fā)成本和開發(fā)風(fēng)險。

雖然兩家的業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)各不相同，但華策和百納千成都是2023年3月首批接入百度文心一言生態(tài)的公司，在科技力量有局限的情況下，先建立外部合作無疑是更明智的選擇。但到2024年，有自建科技部門的影視公司就到了檢驗(yàn)成果的時刻，是小打小鬧還是確有研究就能看出成果。

相比之下，在宣發(fā)領(lǐng)域更有比較優(yōu)勢的貓眼，反而拿出了更多可見的成果。2023年6月，“貓眼 瘋了”的詞條登上微博熱搜，原因是貓眼專業(yè)版的AI票房預(yù)測功能，將《消失的她》票房預(yù)測上調(diào)至30億+，而彼時《消失的她》走出端午檔期票房尚不到10億。

最終結(jié)果證明了貓眼AI票房預(yù)測的準(zhǔn)確性，也將這一功能在行業(yè)內(nèi)外徹底打響名聲。除了單純的預(yù)測之外，貓眼也會根據(jù)對實(shí)時口碑、輿情數(shù)據(jù)的抓取，來指導(dǎo)宣發(fā)物料的輸出，甚至直接利用AI技術(shù)制作宣發(fā)物料，幫助提升營銷效果。在《八角籠中》《消失的她》《變形金剛：超能勇士崛起》等多部影片的宣發(fā)中均已嘗試該服務(wù)。

除此之外，貓眼還推出了面向行業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士的AI+影視文娛的相關(guān)產(chǎn)品，如“AI海報(bào)助手”、“AI大綱配圖”、“AI概念圖服務(wù)”等，幫助行業(yè)理解和探討AI與影視創(chuàng)作相融合的空間和方向。

總得來說，不論是處于IP產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，對AI的核心應(yīng)用場景，一則是為創(chuàng)作者賦能的，包括創(chuàng)意參考工具或溝通簡化工具，以減少重復(fù)性勞動，二則是為用戶優(yōu)化使用體驗(yàn)的，包括定制內(nèi)容、廣告，以及AI虛擬人對話等等。這些應(yīng)用場景都需要解決“人會不會去使用”的問題，尤其是在AI應(yīng)用的初期，智能程度尚且有限的情況下。對于企業(yè)內(nèi)部場景，還可以通過規(guī)章制度的方式要求從業(yè)者適應(yīng)，但對于用戶場景，找不到核心痛點(diǎn)或辨識度的話，是很難真正調(diào)動起用戶興趣的。

展望2024，最關(guān)鍵的一句話是，技術(shù)是要進(jìn)步，但別淪為自嗨。

運(yùn)營｜CC

校對｜刺梨