文｜眸娛
春節(jié)檔大戰(zhàn)在即，目前6部頭號種子里，聯(lián)瑞影業(yè)與韓延導(dǎo)演的《我們一起搖太陽》是其中較為特殊的一部。
對于導(dǎo)演韓延來說，這是他生命三部曲的最后一部，基于前兩部《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》的知名度，《我們一起搖太陽》自帶了IP價值。
這也是發(fā)行方敢于將這部小成本電影放在春節(jié)檔與各大豪強廝殺的底氣所在。值得一提，這也是導(dǎo)演韓延首次踏足春節(jié)檔。
對于聯(lián)瑞影業(yè)而言，從2020年《送你一朵小紅花》開始，聯(lián)瑞在影視生產(chǎn)上逐漸打磨出一套“小成本投入+生老病死現(xiàn)實題材”的打法。
這一模式在《送你一朵小紅花》、《我的姐姐》、《人生大事》、《我愛你！》等多部作品取得口碑票房雙豐收后，隨著《我們一起搖太陽》的上映，也意味著該模式將迎來春節(jié)檔的最終大考：
聯(lián)瑞這套“生老病死”生意經(jīng)到底能搖出多大的票房？
“老生病死”生意經(jīng)
2021年的元旦，聯(lián)瑞影業(yè)首度與導(dǎo)演韓延合作出品了《送你一朵小紅花》，14.3億的票房成績，一舉摘得當(dāng)年的票房冠軍。
此后，現(xiàn)實題材成為聯(lián)瑞影業(yè)發(fā)力的主方向。接連推出《我的姐姐》、《人生大事》、《媽媽！》、《我愛你！》，以一年上線兩部電影的速度，迅速把這些極具相同特質(zhì)的電影打造成了聯(lián)瑞模式。
拆解一下聯(lián)瑞模式，主要有以下幾個特點：
其一，在于影片對于成本的把控。
縱觀聯(lián)瑞上述電影，沒有一例全明星陣容拼盤，如在電影《媽媽！》中的主演吳彥姝、奚美娟都是選擇更貼合角色的演技派來出演，所有演員中最具流量的僅有女三作為新生代演員的文琪。
在更多時候，為了擴大影片的基本盤，聯(lián)瑞采取是“少數(shù)知名主創(chuàng)+大量非知名主創(chuàng)”的混搭。
如《我的姐姐》中，除張子楓外，其他大多都是初次露面的新人演員；《人生大事》由朱一龍獨挑大梁，不僅演員，連導(dǎo)演劉江江在業(yè)內(nèi)也屬新人。
這種成本控制，讓聯(lián)瑞影業(yè)在電影出品上未勝先于不敗。
其二，在于題材精準(zhǔn)押注“小眾且強情緒”的現(xiàn)實題材。
聯(lián)瑞的選題，我們可以囊括為“生老病死”：生，如《我的姐姐》姐姐對個人生活的選擇；老，如《我愛你！》老年人的情感生活；病，如《送你一朵小紅花》對病魔的抗?fàn)帲凰?，如《人生大事》與已故親人的感情經(jīng)歷。
這些選題的角度，少有文藝作品涉及，甚至現(xiàn)實生活中，觀眾也少有經(jīng)歷或是不會去主動去想象。但這些問題，又是所有人都要面對的。
這種“平時少有思考”被“當(dāng)頭一棒喝問”感受，讓觀眾對電影產(chǎn)生強烈共鳴，成就一部部高分之作。
其三，在于聯(lián)瑞豐富的情緒售后。
在看過聯(lián)瑞的電影后，大部分觀眾都會有“感動”時刻，直白點說，會哭。
打造一部讓人感動的戲不難，但以公司的形式能做出穩(wěn)定出產(chǎn)“哭”戲，是極具難度的，在這里不得不再次提及2020年后與聯(lián)軟深度綁定的導(dǎo)演韓延。
哭閥導(dǎo)演
如何評價韓延拍攝現(xiàn)實主義題材電影的特點？
有影評人評價，韓延總是會在很沉重的題材里，加入浪漫的手法、融入喜劇的段落，乃至在《滾蛋吧！腫瘤君》中大量加入了幻想與二次元的元素。
這種塞入歡樂的內(nèi)容來解構(gòu)“生老病死”沉重主題的方式，擴大了韓延電影的基本盤，同時也讓充滿“忌諱”的國內(nèi)觀眾可以沒有顧慮的觀看這些電影。
根據(jù)韓延采訪的自述，作為文藝電影導(dǎo)演的他受到了寧浩發(fā)展軌跡的影響，曾專攻了一段時間類型片，研究類型電影的創(chuàng)作方法。
具體到創(chuàng)作上，韓延在文藝導(dǎo)演擅長的情感輸出上，加入了對各種電影類型的糅雜。以其生命三部曲前兩部電影為例。
《滾蛋吧！腫瘤君》里有一半是白百何當(dāng)時熟悉的小妞電影原味，另一半是韓延自己擅長的文藝電影路數(shù)。值得一提的是，韓延和白百何當(dāng)時是中央戲劇學(xué)院的同學(xué)，這部電影女主當(dāng)時也是韓延主動推薦白百何，屬于演員與導(dǎo)演各自發(fā)揮自己最擅長的那一部分。
《送你一朵小紅花》中同樣如此，主演易烊千璽剛因《少年的你》名聲鵲起，在《送你一朵小紅花》中一半又是在他剛剛經(jīng)歷青春疼痛文學(xué)的舒適圈，另一半則又回到了韓延的文藝抒情領(lǐng)域。
韓延在聯(lián)瑞的“生老病死”的小眾現(xiàn)實主義題材電影中，駕輕就熟地操弄著自己的創(chuàng)作方法，按照“A+B=聯(lián)瑞”的模式批量穩(wěn)定產(chǎn)出。
在此之前，《人生大事》曾因新人導(dǎo)演+清明檔期，引發(fā)過市場的普遍不看好，也是由于有韓延的監(jiān)制，為這一組合加入了定心丸，也讓這部電影成就了中國電影市場獨一無二的清明檔。
但這一模式并非沒有隱患，除“哭閥導(dǎo)演”外，韓延有另一大知名標(biāo)簽，為“半部好戲”。
在用浪漫、喜劇的手法來展現(xiàn)現(xiàn)實主義內(nèi)核的同時，不可避免地會走向?qū)?nèi)容描述的“失真”。
現(xiàn)實問題是復(fù)雜的，但很多時候需要浪漫表達，要在此刻催淚，就需要做取舍。
作為為聯(lián)瑞拍攝的商業(yè)電影，韓延選擇了基本盤更多的一種拍法。這讓聯(lián)瑞模式以小博大哭出更多票房的同時，也讓部分影迷心存芥蒂。
在《送你一朵小紅花》的豆瓣詞條上一條高贊低分短評如是寫道：
“人與病魔的對抗，對死的認知…本以為會很深度，結(jié)果卻是一部低智片?！?/p>
邊瀟長期從事國內(nèi)一線院線發(fā)行工作，他向眸娛透露。依靠情緒煽動來獲得更多關(guān)注與票房的電影，往往存在很大的風(fēng)險性。一旦觀眾發(fā)現(xiàn)電影質(zhì)量不及預(yù)期，反噬會極為嚴(yán)重。
“但聯(lián)瑞選題取了巧，生老病死這種沉重主題會讓觀眾不自覺以更寬容的心態(tài)去評判?！?/p>
如何一起搖票房？
聯(lián)瑞的模式在未來要如何延續(xù)？
邊瀟認為，聯(lián)瑞影業(yè)出品的電影在缺乏頭部明星和IP加持下，吸引觀眾走進影院最大的賣點還是在于“感動”。電影前期宣傳會放出大量讓人看到就覺得淚目的主題片段。
“本質(zhì)上，還是情緒營銷。”
聯(lián)瑞影業(yè)的矛盾之處在于，他們所找到的“生老病死”的選題本身并不適合在短視頻上突兀用煽動情緒的模式宣發(fā)，但電影的商業(yè)性又要求如此。
值得慶幸的是，導(dǎo)演和演員為這個矛盾加了一道鎖：一方面即使“情緒營銷”，賣出去的也是生老病死的大情大愛，讓電影承載的情感多了一份厚重；另一方面，對這些情感的展現(xiàn)，最終由一群足夠扛起戲份的演技派戲骨來展現(xiàn)，讓情感不至于懸浮在空中。
例如在電影《我愛你！》中，結(jié)尾高潮部分韓延攢了個大活，讓倪大紅揮鞭鬧靈堂。若非此前有倪大紅、惠英紅、梁家輝和葉童超一流水準(zhǔn)的演技鋪墊，換任何一個演員在最后來這么一下，都足以讓這部感人電影整段淪為笑話。
聯(lián)瑞模式在未來電影市場依舊有著足夠的優(yōu)勢：第一，其較低的制作成本，讓聯(lián)瑞有著更多試錯空間；第二，在當(dāng)下電影市場一片歡騰，滿屏都是喜劇人的情況下，一家能批量讓觀眾哭出來的公司，就顯得尤為珍貴；最后在“抗癌”“送葬”等特殊題材都做過后，聯(lián)瑞如果能持續(xù)從細微處發(fā)現(xiàn)感人的人間煙火氣，其又將開拓出一片新的商業(yè)空間。
這一優(yōu)勢也正對應(yīng)在春節(jié)檔上，在六部種子選手中，四部喜劇片，一部動畫片的情況下，小成本的《我們一起搖太陽》又一次具備了搖出更大票房的機會。