文｜面包財經(jīng)
根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2023年我國自研產(chǎn)品海外實銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。
全球移動應(yīng)用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)機(jī)構(gòu)點點數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年海外移動游戲市場研究報告》顯示，2023年海外移動游戲市場收入同比下降1.73%，但中國移動游戲出海收入逆勢增長7.3%，達(dá)到1177.5億人民幣。
盡管面臨國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及海外市場隱私政策變動等因素影響，國產(chǎn)游戲尤其是移動游戲，在全球市場仍然展現(xiàn)出強大的競爭力。出口創(chuàng)匯的同時還反哺國內(nèi)研發(fā)、在國內(nèi)貢獻(xiàn)就業(yè)崗位、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。
從區(qū)域來看，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲不僅在東南亞新興市場取得成功，在歐美日韓等發(fā)達(dá)市場也展現(xiàn)出強勁的競爭力。
歐美市場：策略游戲暢銷前10名半數(shù)來自中國
分地區(qū)來看，2023年，美國仍是我國移動游戲最大海外市場，根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，美國市場在國產(chǎn)游戲出?？偸杖胫姓急葹?2.51%。
策略類游戲是“吸金”能力最強、競爭最激烈的游戲門類之一，也是國產(chǎn)游戲的優(yōu)勢門類。游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，出海收入前100位自研移動游戲中，策略類占比40.31%。
點點數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測顯示，美國、英國、德國等歐美發(fā)達(dá)市場策略類游戲暢銷榜前10名常年有半數(shù)以上來自中國游戲公司。在一些重要節(jié)假日，國產(chǎn)游戲在暢銷榜上的占比更高。
以圣誕節(jié)為例。2023年12月25日，美國iOS游戲暢銷榜策略榜單TOP10中有8家是中國公司或中國公司控股公司開發(fā)的游戲；英國和德國則均有7款來自中國公司或中國公司參控股公司開發(fā)的游戲。
圖1：歐美地區(qū)iOS游戲暢銷榜策略榜單TOP游戲所屬國家
世紀(jì)華通旗下Whiteout Survival（中文名稱“寒霜啟示錄”）2023年2月正式在全球多個國家與地區(qū)上線，目前已經(jīng)在美國、英國、德國等多個市場位居策略類游戲暢銷榜前三名。
點點數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，Whiteout Survival上線至今雙平臺出海凈收入超過3億美元。（注：出海凈收入的統(tǒng)計口徑為App Store、Google Play應(yīng)用商店內(nèi)購凈收入，且扣除平臺分成。下同）
騰訊旗下的《PUBG Mobile》也在歐美市場表現(xiàn)耀眼。根據(jù)榜單信息，《PUBG Mobile》排在美國iOS策略游戲暢銷榜第七名。點點數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，2023年《PUBG Mobile》雙平臺的出海凈收入已超過11億美元。
游戲出海已經(jīng)成為騰訊游戲業(yè)務(wù)新的增長點。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，騰訊國際市場游戲收入為133億元，環(huán)比增幅為5%，增速超過公司整體收入增速以及本土市場的收入增速。
圖2：近期騰訊單季度國際市場游戲收入情況
三七互娛旗下的《Puzzles ＆ Survival》在歐美市場上也表現(xiàn)突出。點點數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，《Puzzles ＆ Survival》自 2020 年上線至今持續(xù)保持著強勁的生命力，出海凈流水接近9億美元。
《Puzzles ＆ Survival》的持續(xù)火熱也提升了三七互娛的游戲境外收入。數(shù)據(jù)顯示，三七互娛來自境外的營收從2019年10.49億元大幅攀升至2022年59.94億元，同期境外營收占比從7.93%上升至36.54%。
圖3：三七互娛境外收入及占比
日韓市場：網(wǎng)易、米哈游旗下游戲排名居前
日本、韓國市場也是我國移動游戲主要海外市場。《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》 數(shù)據(jù)顯示，日本在我國移動游戲出海市場中占比為18.87%，排名第二；韓國位于第三，為8.18%。網(wǎng)易、米哈游等公司旗下產(chǎn)品持續(xù)在日韓移動游戲暢銷榜上位居前列。
以2023年12月31日的日本地區(qū)iOS暢銷榜為例，網(wǎng)易旗下的《荒野行動》在日本iOS策略游戲暢銷榜中排名第一。
圖4：日本市場iOS暢銷策略榜單Top10
《荒野行動》的火爆和網(wǎng)易近年來在出海游戲上頻繁發(fā)力有關(guān)。年報數(shù)據(jù)顯示，2019年，網(wǎng)易成立了第一家加拿大蒙特利爾游戲工作室；2022年，公司成立首個美國一方工作室Jackalope Games、在法國收購了Quantic Dream工作室；2023年，網(wǎng)易成立了Spliced全球遠(yuǎn)程工作游戲工作室。
2023年12月31日，韓國iOS暢銷榜角色扮演榜單TOP10中有5家是中國游戲，占比達(dá)到了50%。其中米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》排名第五。
圖5：韓國市場iOS暢銷角色扮演榜單TOP10
東南亞市場：沐瞳科技等旗下游戲排名前列
中國出海游戲市場在東南亞及新興市場上也表現(xiàn)較好。
泰國是東南亞地區(qū)最大的手游市場之一。因此，我們選取12月31日泰國地區(qū)暢銷榜策略游戲為例。根據(jù)點點數(shù)據(jù)，12月31日，泰國iOS暢銷榜策略游戲榜單TOP10中有6款游戲來自中國。
沐瞳科技旗下的《Mobile legends: BangBang》深耕東南亞市場，在2016年上線之后一直在東南亞地區(qū)保持較高熱度。在泰國、印度尼西亞等市場長期位居暢銷榜前三名。
圖6：印度尼西亞市場iOS暢銷榜全部游戲排名情況
出海游戲不僅幫助游戲公司找到更多的業(yè)績增長點，對于提升就業(yè)率、增加科技行業(yè)驅(qū)動力、推動人工智能發(fā)展等均有較大貢獻(xiàn)。
游戲科技作為一項硬科技，與芯片、人工智能等前沿技術(shù)的發(fā)展密不可分。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、工業(yè)和信息化部發(fā)布的《超級數(shù)字場景源動力一一游戲科技與創(chuàng)新應(yīng)用研究》報告，將游戲科技的跨行業(yè)貢獻(xiàn)率進(jìn)行了量化：“2022年游戲科技對芯片產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為18.65%，對AI行業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為31.37%，對云計算產(chǎn)業(yè)的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為51.08%?！?/p>
游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開有效的行業(yè)監(jiān)管和游戲企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營，尤其是要防止青少年沉迷游戲。另一方面游戲行業(yè)可持續(xù)發(fā)展不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時也能助力提升中國“硬科技”在全球市場的競爭力。