文|C2CC新傳媒
一份行政處罰單讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟學(xué)家”任澤平高調(diào)推薦的洗發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品再起爭議。
近日，北京市市場監(jiān)督管理局信息顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟學(xué)家任澤平帶貨“仁生澤發(fā)富勒烯洗頭發(fā)營養(yǎng)液”備案公司因“虛假宣傳”被北京市市場監(jiān)督管理局處罰。根據(jù)行政處罰決定書，被罰對象為北京福納康生物技術(shù)有限公司（下稱“北京福納康”）。
處罰消息不脛而走的同時，“經(jīng)濟學(xué)家”帶貨又引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛熱議：“早就說了，是智商稅”“這就是所謂的專家”“這哪是帶貨，這是創(chuàng)業(yè)啊”......北京福納康“虛假宣傳”到底是怎么回事？經(jīng)濟學(xué)家任澤平為何頻頻力推仁生澤發(fā)？
01 “富勒烯”原料商被罰8萬
行政處罰決定書顯示，2023年5月開始，北京福納康在其經(jīng)營場所通過展示標題為“牽手中科院 領(lǐng)航富勒烯”的宣傳冊，重點宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發(fā)、美白祛斑、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發(fā)揮該功效。
北京福納康備案有洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護、保濕”。其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實際功效不符。另外，公司也未對其備案產(chǎn)品相關(guān)功效進行驗證。
北京市市場監(jiān)督管理局認為這是屬于對其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第十六條的規(guī)定，宣稱具有防脫發(fā)功效的化妝品應(yīng)注冊為特殊化妝品，國家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊申報?；诖耍本┦惺斜O(jiān)局責令北京福納康改正上述違法行為，并對其罰款8萬元。
換言之，北京福納康宣傳的“防脫育發(fā)”功效超出了其洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的備案范圍。如果要宣稱“防脫發(fā)”功效，就必須要通過“注冊”獲得“國妝特字號”持證。
此外，《化妝品宣稱評價規(guī)范》第十條明確指出，具有祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)和修護功效的化妝品，應(yīng)當通過人體功效評價試驗方式進行功效宣稱評價。具有祛斑美白、防曬和防脫發(fā)功效的化妝品，應(yīng)當由化妝品注冊和備案檢驗機構(gòu)按照強制性國家標準、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評價試驗，并出具報告。也就是說，防脫化妝品要獲得資質(zhì)認證，還必須要按規(guī)定開展人體功效評價試驗。
C2CC傳媒X新妝在查閱國產(chǎn)普通化妝品備案信息時看到，北京福納康備案了3款仁生澤發(fā)產(chǎn)品，分別為：仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理精華油、仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理精華液、仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理洗發(fā)水,功效宣稱均為“保濕、修護”。
北京福納康官網(wǎng)顯示，公司成立于2015年，是一家專注于富勒烯在創(chuàng)新藥、化妝品、光觸媒材料領(lǐng)域研究及應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)，已經(jīng)成為富勒烯研究及應(yīng)用的全球領(lǐng)跑者。其化妝品業(yè)務(wù)板塊包括原料研發(fā)、OEM/ODM、自有品牌、院線護理。
據(jù)其官網(wǎng)介紹，北京福納康是科絲美詩、諾斯貝爾、福瑞達、華熙生物、環(huán)亞科技、逸仙科技等優(yōu)秀企業(yè)的富勒烯原料供應(yīng)商。如，為完美日記開發(fā)的“斯瑪絡(luò)01”，為頤蓮開發(fā)的“富勒烯玻尿酸”原液。
在OEM/ODM板塊，則已經(jīng)為黑奧秘、巴基球、烯奢一族、曲源、古元一、芮緹詩、HD等20多個品牌開展了從配方開發(fā)、代理檢測、代理備案到生產(chǎn)加工、倉儲物流一條龍服務(wù)。北京福納康旗下的自有品牌則有專研富勒烯科學(xué)護膚的國產(chǎn)高端美妝品牌“C60”，以及專注極端環(huán)境的成分護膚品牌“F&美”。
02 經(jīng)濟學(xué)家搶灘“防脫育發(fā)”賽道
天眼查顯示，北京福納康對外投資了8家企業(yè)，其中包括蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司（以下簡稱蘇州仁生澤發(fā)）。蘇州仁生澤發(fā)成立于2023年，公司的最大股東為任澤平，持股比例80%。也就是說，任澤平不是一般意義上的“帶貨達人”，而是“老板親自下場帶貨”。
因為“5000點不是夢”“多印2萬億促生育”等言論，任澤平被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟學(xué)家”。
早在2023年上半年，任澤平就通過自己的微博、公眾號等平臺開始多次為仁生澤發(fā)項目造勢，稱自己親身使用了相關(guān)產(chǎn)品，并曬出使用該產(chǎn)品的前后對比照，稱頭發(fā)漲勢喜人。
7月23日，任澤平在微博上發(fā)文稱，仁生澤發(fā)推出以來熱搜熱賣，復(fù)購率高達80%以上，并調(diào)侃自己可能是經(jīng)濟學(xué)家里頭發(fā)最好的。
產(chǎn)品上市至今，任澤平對仁生澤發(fā)的推廣可謂不遺余力。
C2CC傳媒X新妝在瀏覽“澤平宏觀”公眾號文章時發(fā)現(xiàn)，半個月以來，“仁生澤發(fā)”相關(guān)推文有8篇，而在2023年11月份，相關(guān)推文達到14篇。推文內(nèi)容很廣告，“年貨節(jié)必備清單”“尊享買贈”“新品立減”。除了赤裸裸的吆喝，也有關(guān)于脫發(fā)、富勒烯原料及功效、作用機理的科普。著重強調(diào)富勒烯可修復(fù)毛囊損傷、恢復(fù)毛囊活力，并稱實驗數(shù)據(jù)來源于仁生澤發(fā)首席科學(xué)家王春儒研究員團隊研究結(jié)果。
截至目前，仁生澤發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品在京東、淘寶、抖音、拼多多等線上平臺均有銷售，主推398元的富勒烯頭皮護理套盒，但銷量一般。
一位買家的評論道出了要想防脫育發(fā)群體的無奈：“從上市用到現(xiàn)在，你說不管用吧，也有一點點效果，幾個月了唉世界難題了……”并附上了一張頭頂頭發(fā)稀疏的照片。
此外，C2CC傳媒X新妝注意到，在京東平臺，仁生澤發(fā)旗艦店粉絲10.3萬。該店鋪證照信息顯示為北京仁生澤發(fā)生物技術(shù)有限公司。
天眼查App顯示，該公司成立于2023年4月，法定代表人為任曉莉，注冊資本1000萬人民幣。7月17日，北京仁生澤發(fā)發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增日用化學(xué)產(chǎn)品銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、生活美容服務(wù)等。股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由蘇州仁生澤發(fā)全資持股。
如今，#任澤平被批虛假宣傳##任澤平宣稱能生發(fā)防脫的洗護產(chǎn)品被罰#的微博話題還在持續(xù)發(fā)酵。
03 近200億市場規(guī)模，誰將領(lǐng)跑“防脫”賽道？
網(wǎng)紅經(jīng)濟學(xué)家下場掘金“防脫育發(fā)”洗護市場，正是看到了這一賽道的巨大潛力。
在小紅書平臺，“防脫”相關(guān)筆記超55萬篇，包含大量測評、教程的“脫發(fā)自救”指南，越來越多的年輕人加入到防脫大軍中。國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國存在脫發(fā)困擾的人數(shù)已超2.5億人，呈上升趨勢。并且脫發(fā)人群越來越年輕化，30歲以下占總數(shù)的69.8%，26-30歲青年占比高達41.9%。
在此情況下，各大電商平臺紛紛涌現(xiàn)出了帶有“防脫”、“育發(fā)”等功效的洗護發(fā)產(chǎn)品。譬如，天貓平臺上，云南白藥養(yǎng)元青控油防脫洗發(fā)水育發(fā)精華套裝已售10萬+；韓方五谷維特絲生姜防脫固發(fā)洗發(fā)水全網(wǎng)熱銷10萬+；儒意芙緹生姜防脫育發(fā)洗發(fā)水已售100萬+；南京同仁堂防脫育發(fā)洗發(fā)露月銷7000+......
需求擴大的同時，市場也難免魚龍混雜。尤其在是在2022年，不少企業(yè)因宣傳“生發(fā)”被罰。比如，2022年，廣州市植生露化妝品有限公司就因無法提供涉案產(chǎn)品(發(fā)之泓防脫育發(fā)液)廣告宣傳中的“1套見效”的相關(guān)憑證，且發(fā)布的廣告使用的是虛構(gòu)、無法驗證的統(tǒng)計資料被罰款。
C2CC傳媒X新妝在國產(chǎn)特殊化妝品注冊信息中檢索發(fā)現(xiàn)，2023年，“國妝特字”防脫類注冊批準產(chǎn)品有70款，如姜研之本防脫健發(fā)洗發(fā)液、高緹雅防脫固發(fā)精華液、養(yǎng)元青頭皮護理精華液防脫健發(fā)型、仁和防脫固發(fā)精華液、三谷豐盈防脫洗發(fā)水、KIMTRUE且初頭皮防脫泡泡精華液等。而在2022年，僅有31款?？梢?，2022年在市場上大量宣稱防脫育發(fā)的洗護類產(chǎn)品實際并沒有“國妝特字號”身份。
《中國防脫發(fā)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析發(fā)展戰(zhàn)略研究報（2023—2030年）》顯示，2018年至2022年，中國防脫發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模由23.32億元增加至76.36億元，預(yù)計2030年將增長至183.93億元，擁有倍數(shù)級的增長機會。
值得注意的是，在當前注冊的多款防脫類產(chǎn)品中，主要采用側(cè)柏葉提取物為主要有效成分。迅速增長的防脫市場，呼喚技術(shù)的不斷創(chuàng)新。
2023年7月，Off&Relax推出防脫育發(fā)精華液，該產(chǎn)品應(yīng)用以17型膠原蛋白為靶點的毛囊賦活創(chuàng)新技術(shù)，通過精心篩選的宇陀金牛蒡提取物（“生根酸”）促進17型膠原蛋白合成。
多種研究發(fā)現(xiàn)，將重組膠原蛋白應(yīng)用促進毛發(fā)生長，或是未來脫發(fā)問題解決方案的新思路。未來，誰會成為“防脫”這一細分賽道的TOP級品牌，尚不可知，但很期待。