文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
“破冰”，已然成為2024年游戲行業(yè)的首個(gè)關(guān)鍵字。
前有網(wǎng)易暴雪在長達(dá)一年的分手冷靜期后選擇“復(fù)合”。無論是網(wǎng)易有愛（一款支持《魔獸世界》的插件）官網(wǎng)時(shí)隔一年再次更新，還是原定于今日（1月18日）開庭的上海網(wǎng)易訴暴雪合同糾紛案取消開庭，種種明示信號(hào)，暗示網(wǎng)易暴雪距正式“破冰”只差一個(gè)官宣。
后有移動(dòng)游戲端迎來頭騰“世紀(jì)大和解”，5年前頭騰之戰(zhàn)便是以《王者榮耀》為主要話題之一展開。前幾日，王者榮耀官微發(fā)布：1月21日起將全面開放抖音直播。其中，1月14日-17日為技術(shù)測(cè)試期，1月18日-20日為主題直播期。18日開始，王者頭部主播張大仙可以在官方直播間直播?！巴跽摺鳖^部主播張大仙在入抖一個(gè)月后，終于得以重操老本行。
另有媒體報(bào)道稱，騰訊正在和字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲品牌朝夕光年談判，有計(jì)劃收購朝夕光年旗下部分游戲。后者隨后表示，尚未敲定任何與騰訊的交易。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的合縱與連橫不是新鮮事，其背后卻往往暗含著行業(yè)行進(jìn)趨勢(shì)，當(dāng)大廠不再追求大而全，而是打開合作共贏的思路，協(xié)同業(yè)務(wù)龍頭，取長補(bǔ)短，形成互補(bǔ)關(guān)系，那么，誰又將成為最后的贏家？
退守主陣地：字節(jié)棄游，騰訊入抖
五年前的交戰(zhàn)，騰訊字節(jié)雙方手握各自的籌碼，也付出了相應(yīng)的代價(jià)，這場(chǎng)“破冰”對(duì)于如今的騰訊與字節(jié)而言，卻更多寫著“共贏”。
2016年，《王者榮耀》為移動(dòng)手游領(lǐng)域書寫了關(guān)于“現(xiàn)象級(jí)”與“現(xiàn)金?！睗饽夭实囊还P，也讓移動(dòng)電競(jìng)成為惠普大眾玩家電競(jìng)意識(shí)的啟蒙。彼時(shí)，騰訊便曾以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由將今日頭條公司及其母公司字節(jié)跳動(dòng)訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
2019年，法院裁定與“西瓜視頻”App 相關(guān)聯(lián)的“運(yùn)城市陽光文化傳媒有限公司”、“今日頭條有限公司”、“北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司”三家公司，立即停止“西瓜視頻”App 直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。同年9月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院應(yīng)騰訊公司主張，發(fā)布兩個(gè)行為保全禁令，要求火山小視頻停止以直播方式傳播游戲《王者榮耀》，要求今日頭條、西瓜視頻停止以直播方式傳播游戲《穿越火線》。
在接下來的五年時(shí)間里，字節(jié)系產(chǎn)品的游戲直播業(yè)務(wù)缺失了一大板塊，王者系主播們?cè)诙肤~虎牙等傳統(tǒng)直播平臺(tái)直播，張大仙便是其中之一，而字節(jié)旗下抖音平臺(tái)也頻頻因相關(guān)著作權(quán)問題坐上被告席。騰訊方面，因主要產(chǎn)品王者榮耀無法在抖音進(jìn)行直播，與字節(jié)的關(guān)系頗為微妙，部分游戲宣發(fā)動(dòng)作也在短視頻領(lǐng)域被“束住手腳”。
與此同時(shí)，雙方也在強(qiáng)化自身版圖，試圖“侵入”對(duì)方的核心業(yè)務(wù)，將各自籌碼最大化。作為國內(nèi)最早一批誕生的短視頻產(chǎn)品，2013年問世的騰訊微視，在2017年宣布關(guān)閉，又在抖快等短視頻產(chǎn)品搶占市場(chǎng)之際高調(diào)“復(fù)活”，騰訊在2018年“熱啟動(dòng)”微視后，大力宣發(fā)之際，在游戲內(nèi)容板塊分別與王者榮耀、和平精英聯(lián)合推出“官方認(rèn)證創(chuàng)作者計(jì)劃”， 激勵(lì)創(chuàng)作者加盟，試圖推動(dòng)自家直播生態(tài)，但并未能與抖快等后來者成功搶奪市場(chǎng)，緩緩隱匿在時(shí)代的浪潮中。
而字節(jié)憑借發(fā)行渠道的優(yōu)勢(shì)，不僅年復(fù)一年成為游戲新品不可越過的買量渠道、文娛內(nèi)容宣發(fā)“短平快”打法的代表平臺(tái)，在游戲研發(fā)上更是豪擲百億，將進(jìn)軍游戲上下游產(chǎn)業(yè)的決心彰顯得淋漓盡致。
字節(jié)不僅在中重度、類型化游戲產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行上皆有試水，包括40億美元收購沐瞳、發(fā)行由中手游開發(fā)的《海賊王》、女性向產(chǎn)品《花亦山心之月》、《星球：重啟》以及對(duì)標(biāo)DNF的《晶核》等等，還在超休閑小游戲領(lǐng)域闖出了名頭。旗下Ohayoo平臺(tái)的超休閑小游戲如《翡翠大師》《王藍(lán)莓的幸福生活》等產(chǎn)品。字節(jié)已經(jīng)形成一條以超休閑/休閑游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的Ohayoo，另一條主攻中重度游戲領(lǐng)域的朝夕光年。但最終，或許是整體公司業(yè)務(wù)亟需“斷舍離”調(diào)整，對(duì)中重度游戲的研發(fā)不敵宣發(fā)更具性價(jià)比，字節(jié)在去年年底宣告游戲業(yè)務(wù)“大撤退”。
在輕中重內(nèi)容都“嘗鮮”過后，字節(jié)選擇撤出游戲主陣地的態(tài)度十分堅(jiān)決，對(duì)旗下頭牌游戲業(yè)務(wù)工作室朝夕光年進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮。這不禁令人聯(lián)想到，騰訊字節(jié)雙方早已有意達(dá)成合作，在牢牢守住自身護(hù)城河的前提下，將專業(yè)的事交給專業(yè)的人，找到雙方的最大公約數(shù)，方能達(dá)成共贏。
五年之間，行業(yè)巨變，但強(qiáng)者恒強(qiáng)。《王者榮耀》作為移動(dòng)端數(shù)一數(shù)二的moba手游產(chǎn)品，仍然占據(jù)重度手游領(lǐng)域龍頭位置，手游免費(fèi)暢銷榜單top10，可謂是流水的新游，鐵打的王者。騰訊最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為460億元，同比增長7%。尤其是國際市場(chǎng)，收入為133億元，同比增長14%，在近兩年來穩(wěn)健增長，仍具一定上升空間。Sensor Tower 11月數(shù)據(jù)顯示，2023年11月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金1.93億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。AppMagic2023年度手游收入榜顯示，《王者榮耀》再次蟬聯(lián)全球iOS和Android手游收入榜冠軍寶座，達(dá)14.8億美元。
字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)抖音也以超8億的用戶數(shù)、成為新品上線無法越過的宣推平臺(tái)，近日，更有消息稱抖音收購餓了么及接手阿里巴巴旗下大文娛事業(yè)部，隨后被辟謠。趨勢(shì)在2023年尤為明顯，版號(hào)常態(tài)化發(fā)放后，手游新品積壓，在去年集中上線，于是，市場(chǎng)很快見證了一眾品質(zhì)過關(guān)的手游，從拼內(nèi)容到拼宣發(fā)卷量時(shí)代的開啟。
從交手到握手，騰訊字節(jié)的“最大公約數(shù)”
無論從外部環(huán)境還是內(nèi)部資源視角來看，騰訊與字節(jié)的握手言和不僅是大勢(shì)所趨，也是雙方審時(shí)度勢(shì)后的最優(yōu)解。
盡管王者IP的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)強(qiáng)烈，騰訊游戲也圍繞其進(jìn)行了系列開發(fā)，包括開放世界游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視動(dòng)漫衍生內(nèi)容等等，但對(duì)一款上線8年之久，面臨IP老化問題的手游產(chǎn)品而言，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成熟化、手游產(chǎn)品品質(zhì)普遍提升、版號(hào)規(guī)范化的游戲市場(chǎng)中，焦慮如影隨形。
雙方由交手到握手的背后，一方面是宏觀環(huán)境的改變。2016年移動(dòng)產(chǎn)品迎來爆發(fā)，手游產(chǎn)品的發(fā)酵渠道，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身社交屬性優(yōu)勢(shì)外，更多是明星及頭部主播效應(yīng)與線下場(chǎng)景的宣傳，甚至地鐵站等線下場(chǎng)景的隨處可見的平面宣傳。而如今，手游產(chǎn)品的宣發(fā)不再局限于春節(jié)檔、暑假等重要檔期，而是打開社交媒體短視頻后，隨處可見的買量推廣與眼花繚亂的技術(shù)類、搞笑類測(cè)試視頻。
另一方面，是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)由品質(zhì)到推廣的激烈化、內(nèi)卷化。眾多內(nèi)容品質(zhì)過硬的產(chǎn)品扎堆上線，玩家注意力有限，酒香也怕巷子深的理論終于來到了游戲行業(yè)，不加入浩浩湯湯的宣發(fā)大軍，產(chǎn)品很容易就輸在了起跑線。
這就不得不提到，騰訊此前曾稱“不相信買量”，但在卷宣發(fā)的時(shí)代，不加入渠道宣發(fā)，意味著輸在起跑線上，這種思路轉(zhuǎn)變，從前段時(shí)間斥資14億推廣的《元夢(mèng)之星》便可見一斑，上線首日即達(dá)到8750億人次注冊(cè)。
《王者榮耀》在抖音的復(fù)播，于抖音而言，納入這一強(qiáng)勢(shì)的移動(dòng)電競(jìng)IP，不僅意味著電競(jìng)賽事內(nèi)容的豐富，能夠更好地挖掘相關(guān)電競(jìng)主播商業(yè)價(jià)值，還意味著越來越多的相關(guān)主播愿意流入平臺(tái)，在平臺(tái)開播，有利于自身生態(tài)流動(dòng)。對(duì)于字節(jié)整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)而言，主播、玩家自發(fā)形成的pgc、ugc生態(tài)，也能夠補(bǔ)足其自身研發(fā)劣勢(shì)。
而對(duì)于騰訊而言，《王者榮耀》也能夠在短視頻平臺(tái)充分釋放出其IP價(jià)值，開拓新的移動(dòng)電競(jìng)場(chǎng)景，更有利于其聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品及IP衍生內(nèi)容的傳播及商業(yè)化。游戲內(nèi)容與流量宣發(fā)的產(chǎn)業(yè)上下游被清楚劃分后，開發(fā)游戲面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力、推廣游戲面臨的宣推難題，都轉(zhuǎn)化為各家關(guān)乎于優(yōu)化的垂類問題。