文|ACGx
互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處——一首歌曲不知道名字，但可以哼出調(diào)調(diào)；一個(gè)角色并不知曉出處，但去哪都能看到他們的身影。
近兩年Chiikawa（ちいかわ，下文統(tǒng)一稱呼為“吉伊卡哇”）就是一個(gè)例子，不能否認(rèn)，它們是在社交媒體刷臉極為成功的形象IP。
小朋友不覺(jué)幼稚，大朋友更是剛剛好
《吉伊卡哇》是ナガノ(長(zhǎng)野)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品，主要更新平臺(tái)在X（原推特）。主角“吉伊”最初在2017年作者推文“想要過(guò)這樣的生活”中出現(xiàn)，直到2020年，長(zhǎng)野開(kāi)始了系列漫畫的連載。
至于《吉伊卡哇》IP的發(fā)展成果，常年5G沖浪的朋友想必早有耳聞。2021年講談社推出了漫畫單行本，特別刊載版短篇漫畫還登上過(guò)旗下青年漫畫雜志《Morning》。動(dòng)畫工房制作的改編動(dòng)畫，自2022年4月起在富士電視臺(tái)晨間新聞節(jié)目《鬧鐘電視》播出，許多網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)亦會(huì)隨之更新。根據(jù)X TrendAward發(fā)布的“2023年日推趨勢(shì)榜單”，《吉伊卡哇》斬獲漫畫領(lǐng)域冠軍毫無(wú)懸念。
這部短篇網(wǎng)漫為何有這么大的吸引力？
許多人談及《吉伊卡哇》，“角色可愛(ài)”大概率排在初印象第一位。無(wú)論線上還是線下，角色隨處可見(jiàn)，社交平臺(tái)角色表情包與二創(chuàng)內(nèi)容影響力極廣，作品衍生商品和聯(lián)動(dòng)合作更是層出不窮，占領(lǐng)游戲、服飾、美妝、餐飲、文創(chuàng)等不同賽道，例如在《影之詩(shī)》能看到烏撒奇撅屁股開(kāi)嘲諷，走在街上說(shuō)不定又會(huì)被誰(shuí)的背包掛件吸引注意。
不同社交圈的梗匯聚到一起，角色形象迅速傳播，于是大家對(duì)勇敢哭包吉伊、善良樂(lè)觀的小八、“怪叫兔”烏撒奇等角色產(chǎn)生了印象?？蓯?ài)外表總讓人心生偏愛(ài)，搞怪起來(lái)又莫名契合年輕人離奇的精神狀態(tài)。
一旦開(kāi)始補(bǔ)故事內(nèi)容，便會(huì)顛覆許多人“吉伊卡哇除了會(huì)賣萌一無(wú)是處”的初始認(rèn)知。每一話漫畫與每一集動(dòng)畫篇幅都很短，角色會(huì)為了生活奔波，領(lǐng)取除草、討伐委托掙錢，為了更高目標(biāo)努力學(xué)習(xí)，考取資格證書，還會(huì)看見(jiàn)好朋友之間住房的巨大差距，遇到“一起考證一人上岸一人落榜”的尷尬局面……
這種畫風(fēng)與故事的“不對(duì)勁”，在進(jìn)度更快的原作漫畫中體現(xiàn)得更為充分，隨著越來(lái)越多角色登場(chǎng)、世界觀逐步展現(xiàn)，《吉伊卡哇》被不少網(wǎng)友戲稱為“寶寶版《血源詛咒》”。盡管環(huán)境殘酷、生活辛苦，但當(dāng)人們看到主角們互相攙扶、有勇氣面對(duì)一切的時(shí)候，治愈感又會(huì)成倍增加。
在可愛(ài)角色多如繁星的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬形象們?cè)缫颜业搅丝焖偾倚兄行У幕鸨窂?，即從社交媒體的漫畫、動(dòng)畫、二創(chuàng)，到加速衍生品開(kāi)發(fā)，再通過(guò)線下聯(lián)動(dòng)進(jìn)入年輕人的生活場(chǎng)景。然而《吉伊卡哇》的特別之處，在于將形象IP的高辨識(shí)度，與漫畫載體的龐大信息量結(jié)合得恰到好處，更重要的是，通過(guò)簡(jiǎn)單的人物設(shè)定和故事發(fā)展引發(fā)現(xiàn)實(shí)層面的共鳴，為現(xiàn)代高壓生活迅速打上一針鎮(zhèn)定劑。
社交媒體究竟能帶火多少角色？
哪怕“萌文化”這種字眼再提起來(lái)已經(jīng)過(guò)時(shí)，人們對(duì)治愈的需求卻從未間斷過(guò)，尤其在生活節(jié)奏加快、不確定性拉滿的當(dāng)下，這類需求尤為強(qiáng)烈。
很久以前，大家會(huì)讀一篇心靈雞湯自我療愈，現(xiàn)在則可以刷一頁(yè)漫畫、看一分鐘動(dòng)畫，再寄情于一個(gè)有趣的角色。視覺(jué)與敘事層面的滿足首先帶來(lái)第一層快樂(lè)，衍生和聯(lián)動(dòng)則提供時(shí)刻陪伴的滿足，“燙坑”二創(chuàng)產(chǎn)出、同好互動(dòng)交流頻繁，進(jìn)一步讓人心生愉悅。按照受眾需求追溯，就能得到虛擬角色打造的方法論，猶如MCN機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)紅的孵化，其經(jīng)驗(yàn)是可以被復(fù)制、更迭的。
以負(fù)責(zé)吉伊卡哇運(yùn)營(yíng)的SpiralCute為例，公司還助推過(guò)不少昔日網(wǎng)紅。
例如奇葩風(fēng)放置類手游特別流行的時(shí)期，《觸摸偵探》的滑子菇魔性得極具代表性；
杯子邊的緣子小姐，變著花樣讓人沉淪于扭蛋的魔力中；
如果可愛(ài)是罪過(guò)，那么日本插畫師gotte筆下的小倉(cāng)鼠助六已經(jīng)罪無(wú)可赦，當(dāng)然插畫家Juno創(chuàng)作的Mofusand貓福珊迪也是；
KoupenChan點(diǎn)贊鵝爆火之時(shí)，“夸夸群”在國(guó)內(nèi)正風(fēng)靡全網(wǎng)，這只正能量小企鵝所帶來(lái)的情緒紓解能力并不比網(wǎng)友差。更不用提日本三麗鷗、San-X等“大廠”，各自旗下都有多年瘋狂吸金的當(dāng)家角色。
由于東亞三國(guó)文化圈具備些許共性，許多日韓角色的影響力走出了本土環(huán)境。LineFriends熱度持續(xù)至今，從表情包起家，觸達(dá)游戲、動(dòng)畫等領(lǐng)域；插畫師moonlab studio筆下的線條小狗，賣萌是一把好手；韓國(guó)動(dòng)畫《pororo》的配角loppy因二創(chuàng)的流行，拿到了“女明星”稱號(hào)；搞怪方面，表達(dá)更加外放的粉紅兔子擔(dān)起了重任。
熱門角色的起點(diǎn)或許是漫畫、游戲，也可能只是插畫，但那些火起來(lái)的角色，無(wú)論十分可愛(ài)還是極具個(gè)性，都必須散發(fā)魅力，提供相應(yīng)情緒價(jià)值，得到既定群體的認(rèn)同。
大家可能對(duì)國(guó)內(nèi)土生土長(zhǎng)的角色變化更有感觸。它們跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷更新，貼近網(wǎng)絡(luò)青年日常生活，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)和宣傳推廣效率也逐步向日韓看齊。
早期占領(lǐng)聊天軟件、論壇討論的兔斯基、阿貍，前者會(huì)在實(shí)體書講人生啟示，后者繪本走的是夢(mèng)幻童話路線，還皆有大電影在開(kāi)發(fā)計(jì)劃之列，只不過(guò)那時(shí)虛擬形象IP的開(kāi)發(fā)尚未成熟，戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，已經(jīng)很難跟上熱門表情包的換代速度。
后來(lái)諸如羅小黑，以及更后面的“小藍(lán)和他的朋友日常”，又有了新的發(fā)展方向，既可以成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“有生之年”，也可以緊跟熱點(diǎn)、在網(wǎng)感上狠下功夫。
現(xiàn)在正當(dāng)紅的大笨狗、小熊蟲等表情包?？?，都是全能發(fā)展的“努力型人才”。用作內(nèi)容填充的衍生漫畫，大多都為反差感拉滿的二格漫畫，更新頻率極高，每次都致力于“演我本人”。搞成“群像系”的暹羅厘普，包含比格多棟、厭世胡蘿卜張?zhí)镏械榷辔唤巧苌唐烽_(kāi)發(fā)也有跟上。
這樣看來(lái)，虛擬角色的火爆是沒(méi)有盡頭的，最終都需要線上內(nèi)容、線下衍生的鋪開(kāi)相輔相成。年輕人投入愛(ài)意也好，或者收獲歡笑和治愈也罷，現(xiàn)實(shí)生活里無(wú)處安放的情緒，被虛擬角色賦予了一個(gè)宣泄出口，最終角色熱度又將反饋到IP消費(fèi)上來(lái)。
因此吉伊卡哇注定不是最后一個(gè)令人上頭的可愛(ài)形象IP，只不過(guò)它的生命周期還遠(yuǎn)未走到后期。
根據(jù)2023年年底日本公信榜ORICON公布的綜合銷量（含影像、音樂(lè)、書籍小說(shuō)、漫畫等）統(tǒng)計(jì)，《吉伊卡哇》去年獲得了第十九名的成績(jī)，內(nèi)容與衍生開(kāi)發(fā)仍將持續(xù)。
至于國(guó)內(nèi)，2024年第一天，吉伊卡哇國(guó)內(nèi)商品化及動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)發(fā)行代理方杰外動(dòng)漫在抖音和B站開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，宣布動(dòng)畫一周更新三次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宣傳與周邊生產(chǎn)，也將在今年迎來(lái)更多動(dòng)作。據(jù)悉，諸如毛絨、文具等領(lǐng)域的授權(quán)均已塵埃落定，有待官方公布正式信息。
對(duì)此國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)的現(xiàn)有粉絲顯得有些迫不及待，都在希望官方盡快“把周邊價(jià)格打下來(lái)”，顯然“能為喜愛(ài)角色買單”已成當(dāng)代年輕人的精神所需，甚至可以說(shuō)是生活常態(tài)。