界面新聞?dòng)浾?| 程璐

界面新聞編輯 | 宋佳楠

在先后進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美戰(zhàn)場(chǎng)、新興的東南亞市場(chǎng)，以及離中國(guó)最遠(yuǎn)的南美洲地區(qū)之后，拼多多的觸角又延伸至低調(diào)但潛力巨大的非洲。

1月17日，拼多多旗下跨境電商Temu正式上線南非站點(diǎn)。這也是Temu自去年9月上線以來(lái)進(jìn)入的第49個(gè)國(guó)家，此前其已快速覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美、大洋洲及南非等，下載量突破2億。

據(jù)SimilarWeb最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，Temu的全球獨(dú)立客戶訪問(wèn)量已達(dá)4.67億，位列全球第二，第一是訪客量達(dá)23.45億的亞馬遜，與Temu奮力爭(zhēng)搶用戶的Shein則以1.723億排名第三。

這項(xiàng)排名演變速度之快令人咋舌。僅在6個(gè)月前，Temu的全球訪客量還定格在2.263億，居第四，現(xiàn)在卻翻了一番。

之所以出現(xiàn)上述變化，與Temu不斷開(kāi)設(shè)新站點(diǎn)并延續(xù)一貫的低價(jià)促銷(xiāo)策略有關(guān)。

在南非，Temu同樣采用了其他地區(qū)用戶所熟悉的大額優(yōu)惠券滿減活動(dòng)以及包郵服務(wù)，多數(shù)商品價(jià)格保持在10蘭特到300蘭特之間（約合3.8元到114元人民幣），相比當(dāng)?shù)仄渌娚唐脚_(tái)擁有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

Temu通常不會(huì)自建物流，而是采用和第三方物流服務(wù)商合作。據(jù)界面新聞了解，Temu在南非的物流合作方是Fastway，送貨時(shí)間需要6到20天，比其他地區(qū)的物流時(shí)效有所延長(zhǎng)。

但為了留住用戶，Temu表示，如快遞在20天后才到貨，消費(fèi)者可在48小時(shí)內(nèi)獲得20蘭特積分（約合人民幣7.6元）。

過(guò)去，非洲由于運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施較弱以及支付系統(tǒng)不發(fā)達(dá)，電商訂單交付難度較大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)這片土地鮮少涉足。但隨著非洲地區(qū)的智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步增長(zhǎng)，開(kāi)始有越來(lái)越多的人從網(wǎng)上購(gòu)物。

界面新聞從本地從業(yè)者處了解到，疫情之后，非洲本地電商滲透率加速，一些非正規(guī)平臺(tái)也停止運(yùn)營(yíng)，行業(yè)逐漸回歸理性。

作為非洲的第二大經(jīng)濟(jì)體，南非電商市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)空間。

據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至去年年初，南非有超七成的人使用互聯(lián)網(wǎng)，這當(dāng)中有很多都是年輕人。預(yù)計(jì)到2025年，南非電商用戶將達(dá)3340萬(wàn)，電商滲透率達(dá)53.1%，有望成為非洲規(guī)模最大的電商市場(chǎng)。

但Temu在南非不是沒(méi)有對(duì)手，當(dāng)前已有非洲第一大電商Jumia、老牌電商平臺(tái)Bidorbuy盤(pán)踞，Shein也早Temu一步攻入該地區(qū)。

不僅如此，亞馬遜計(jì)劃在今年上線南非站，南非互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naspers也已宣布，將加大對(duì)旗下電商平臺(tái)Takealot的投資。Temu在南非面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)絲毫不遜色于其他地區(qū)。

考慮到不同國(guó)家的文化和監(jiān)管政策差異，Temu在不斷擴(kuò)大海外版圖的同時(shí)，也需要應(yīng)對(duì)越來(lái)越多的供應(yīng)鏈、物流、合規(guī)等問(wèn)題。當(dāng)拼多多以“全球化公司”示人時(shí)，外界對(duì)它的要求也將變得更加嚴(yán)苛。