文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
自研游戲夢(mèng)碎的張一鳴，另辟蹊徑成為了游戲直播界的最大黑馬。
作為字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交應(yīng)用，抖音的“野心”正不斷膨脹，短視頻、電商直播等業(yè)務(wù)進(jìn)行得風(fēng)生水起的同時(shí)，抖音正不斷加碼自身對(duì)游戲直播業(yè)務(wù)的布局。
繼旭旭寶寶、馮提莫、張大仙等多位知名主播相繼入駐抖音直播后，近日又有一名人氣主播加盟抖音直播，而這名主播正是此前曾簽約快手的《英雄聯(lián)盟》主播陳澤。不過(guò)，因?yàn)楹贤m紛，陳澤此番“跳槽”至抖音平臺(tái)還被“前東家”快手起訴索賠1億元的天價(jià)違約金。
陳澤亮相抖音直播的第二天，抖音又與《王者榮耀》達(dá)成了新的合作，即自2019年被禁止在字節(jié)系應(yīng)用直播的《王者榮耀》，將全面開(kāi)放抖音直播權(quán)限。為了給這次合作造勢(shì)，不久前剛剛官宣成為抖音主播的張大仙將打頭陣提前三天在抖音直播《王者榮耀》。
值得注意的是，不久之前，字節(jié)跳動(dòng)剛剛對(duì)外宣布了旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮的消息，還有消息稱(chēng)朝夕光年正與騰訊就接盤(pán)相關(guān)游戲的交易進(jìn)行談判。種種跡象表明，字節(jié)自斷一刀舍棄大量自研游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，也讓其與騰訊有了更多合作的可能。
有分析認(rèn)為，作為當(dāng)前最為流行的社交應(yīng)用之一，抖音的直播生態(tài)可以為騰訊旗下的游戲產(chǎn)品提供更多的養(yǎng)分，而字節(jié)將耗時(shí)、耗力、耗人的資源從游戲自研及時(shí)轉(zhuǎn)舵到其他方向，或許可以為其帶來(lái)更為快捷、可觀、穩(wěn)定的回報(bào)。不過(guò)，騰訊與抖音的再一次破冰，也讓騰訊作為最大股東的斗魚(yú)和虎牙前途變得更加不明朗。
陳澤跳槽抖音，被“前東家”索賠1億
近來(lái)，抖音游戲直播板塊的動(dòng)作頻頻。1月7日，網(wǎng)紅陳澤在微博官宣自己將于1月12日晚上9點(diǎn)在抖音正式開(kāi)啟直播，這意味著抖音將再次迎來(lái)一名人氣游戲主播的加盟。
提及陳澤，或許很多不混及游戲圈的網(wǎng)友并不是十分耳熟，但其實(shí)陳澤也算得上是《英雄聯(lián)盟》游戲直播界的頭部主播。而此番“跳槽”至抖音直播，陳澤還被“前東家”起訴索賠天價(jià)違約金。
1月11日，陳澤通過(guò)自己的微博“菇蘑吃不”曬出一張起訴書(shū)，并配文“10000萬(wàn)是多少錢(qián)?。恳粋€(gè)億啊”。
起訴書(shū)內(nèi)容顯示，陳澤因合同糾紛被一家文化傳媒公司起訴，對(duì)方請(qǐng)求法院判令陳澤繼續(xù)履行《某短視頻平臺(tái)直播主播獨(dú)家合作協(xié)議》，并支付違約金1億元。不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前陳澤的微博主頁(yè)已搜索不到這條微博。
盡管陳澤曬出的起訴書(shū)將原告公司的全名打了碼，但文書(shū)顯示，原告系國(guó)內(nèi)知名的短視頻、直播及解說(shuō)分享平臺(tái)（即快手）的合作運(yùn)營(yíng)方，亦是快手直接控制的關(guān)聯(lián)公司。
據(jù)媒體報(bào)道，陳澤在直播中表示，2023年9月，因和快手的合同到期需要重新簽約，但因種種原因該合同只有陳澤簽了字，對(duì)方卻沒(méi)有簽字，合同也因此一直沒(méi)有簽約完成。而在陳澤開(kāi)啟抖音直播首秀前，對(duì)方突然表示已簽合同，并起訴索賠1億元。
北京市盈科(深圳)律師事務(wù)所律師朱逸聰指出，由于目前的材料并不是很充分，因此并不清楚這1個(gè)億的違約金是怎么計(jì)算出來(lái)的，但律師朱逸聰也表示，“在確定違約的大前提下，一般違約金過(guò)高時(shí)，被告人可以向人民法院申請(qǐng)調(diào)整?！?/p>
盡管當(dāng)事人后續(xù)暫未公布這起違約糾紛的最新進(jìn)展，但陳澤已于1月12日在抖音如約開(kāi)啟自己的直播新征程。外界不少聲音認(rèn)為，1個(gè)億的天價(jià)違約金在電競(jìng)?cè)Σ⒉怀Ｒ?jiàn)。雖然陳澤身陷天價(jià)違約金的糾紛之中，但這起事件無(wú)疑也在一定程度上為陳澤的抖音直播吸引到了外界的不少關(guān)注。
據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，1月12日晚9時(shí)許，陳澤在抖音平臺(tái)開(kāi)啟直播，當(dāng)天的直播觀看人次達(dá)到3950.2萬(wàn)次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到3.64億，陳澤的抖音賬號(hào)漲粉超過(guò)147 萬(wàn)。
抖音直播首秀結(jié)束后，陳澤還在微博發(fā)文慶祝自己達(dá)成的新戰(zhàn)績(jī)，“1分鐘100萬(wàn)人，最高270萬(wàn)人，首秀圓滿成功啦，謝謝大伙～”截至發(fā)稿，陳澤的抖音賬號(hào)最新粉絲數(shù)已飆升至1139萬(wàn)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)近段時(shí)間以來(lái)，已有多位人氣主播相繼跳槽至抖音直播平臺(tái)。去年8月，曾在龍珠直播3年、又給斗魚(yú)直播“打工”5年的DNF主播旭旭寶寶轉(zhuǎn)入抖音直播平臺(tái)。
值得一提的是，斗魚(yú)遠(yuǎn)赴納斯達(dá)克上市之際，旭旭寶寶還曾作為為數(shù)不多受到邀請(qǐng)的主播出席現(xiàn)場(chǎng)。一晃數(shù)年時(shí)間過(guò)去，旭旭寶寶最終還是選擇與前東家“分手”、牽手抖音。
不久之前，斗魚(yú)CEO陳少杰因涉賭被捕之際，旭旭寶寶一度停播數(shù)日。彼時(shí)，外界還有猜測(cè)稱(chēng)旭旭寶寶或受到牽連。不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前旭旭寶寶已在抖音平臺(tái)恢復(fù)直播。
與旭旭寶寶同一個(gè)月加盟抖音的主播，還有2014年在斗魚(yú)直播開(kāi)啟職業(yè)主播生涯的馮提莫。據(jù)了解，馮提莫曾被外界譽(yù)為“斗魚(yú)一姐”，而其名字中的“提莫”二字正是源自《英雄聯(lián)盟》游戲中的一個(gè)人物。不過(guò)，目前馮提莫的直播多以唱歌為主。
而在加入抖音之前，馮提莫還曾與B站有過(guò)短暫的緣分。2022年12月9日，馮提莫在B站播完最后一場(chǎng)直播后停播了好幾個(gè)月。等到馮提莫再次亮相已是2023年8月，彼時(shí)馮提莫的直播陣地已從B站換為了抖音。馮提莫抖音直播首秀當(dāng)晚，觀看人次超過(guò)4500萬(wàn)，觀看人數(shù)為1526萬(wàn)，最高在線人數(shù)33.6萬(wàn)，漲粉36.5萬(wàn)人。
此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除前述頭部主播外，斗魚(yú)頭部達(dá)人Sky李曉峰、冷宴華，被稱(chēng)為“虎牙一哥”的在石250、虎牙主播韓九日以及沐瑩瑩等也都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。相比其他平臺(tái)天價(jià)的簽約費(fèi)，抖音吸引頭部主播的最大優(yōu)勢(shì)是其龐大的流量池，旭旭寶寶此前也曾在直播中回應(yīng)，“收入主要靠禮物和廣告”。
王者全面開(kāi)放抖音直播，張大仙將打頭陣
還未等陳澤背負(fù)天價(jià)違約金奔赴抖音直播的熱度完全散去，抖音游戲直播再度傳出重磅消息。1月13日，《王者榮耀》通過(guò)官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開(kāi)放。
為了篩查開(kāi)播期間可能遇到的所有技術(shù)問(wèn)題，《王者榮耀》將于1月14日至1月17日在官號(hào)直播間測(cè)試王者直播。技術(shù)測(cè)試結(jié)束后，張大仙將在抖音全面開(kāi)放《王者榮耀》直播權(quán)限前進(jìn)行為期3天的直播。
其實(shí)，與上文提到的旭旭寶寶、馮提莫、陳澤一樣，此番在抖音為《王者榮耀》直播打頭陣的張大仙也是不久前剛剛加盟抖音平臺(tái)的“新主播”。憑借炫酷精湛的操作技術(shù)，再加上略帶騷氣傲嬌的主播風(fēng)格，張大仙造就了許許多多的名場(chǎng)面，成為了無(wú)數(shù)仙友和萬(wàn)千玩家的快樂(lè)源泉和青春回憶。
作為在《王者榮耀》游戲圈擁有極高知名度的頭部主播，張大仙也被不少網(wǎng)友戲稱(chēng)“流水的主播，鐵打的張大仙”。之所以被網(wǎng)友送上這樣的評(píng)價(jià)，是因?yàn)閺埓笙傻闹辈ド脑鴼v經(jīng)多個(gè)平臺(tái)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，張大仙最早從事電競(jìng)欄目的幕后工作。2016年，張大仙簽約企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)，自此成為了一名職業(yè)主播。背靠騰訊這棵大樹(shù)，張大仙從無(wú)人問(wèn)津的“小透明”搖身一變成為了《王者榮耀》的人氣主播，還被外界送上“企鵝電競(jìng)第一騷仙”的稱(chēng)號(hào)。
2017年8月，張大仙選擇離開(kāi)了“老東家”企鵝電競(jìng)。彼時(shí)，張大仙還一度因違約跳槽至斗魚(yú)直播平臺(tái)遭到騰訊方面起訴。之后，法院一審判決張大仙向騰訊公司支付40余萬(wàn)元違約金及300萬(wàn)元賠償金。
兩年之后，張大仙與斗魚(yú)的緣分便畫(huà)上了句號(hào)。與斗魚(yú)別后，張大仙跳到了虎牙直播。時(shí)間轉(zhuǎn)眼來(lái)到了2023年的最后一個(gè)月，張大仙開(kāi)啟了自己的抖音直播首秀。
去年12月2日晚，張大仙在抖音的首場(chǎng)直播，便展現(xiàn)出了其龐大的號(hào)召力：觀看人次超過(guò)6000萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)12億。期間，粉絲不斷給其刷“嘉年華”等禮物，還有超4000人開(kāi)通了98元的專(zhuān)屬會(huì)員。據(jù)此計(jì)算，僅專(zhuān)屬會(huì)員這一項(xiàng)，張大仙當(dāng)晚的直播流水收入便超過(guò)40萬(wàn)元。
值得一提的是，張大仙還未在抖音正式開(kāi)播之前，外界就曾有傳聞稱(chēng)張大仙的抖音直播首秀將直播《王者榮耀》游戲。然而，等到直播首秀正式開(kāi)啟之后，靠著《王者榮耀》出圈的張大仙并未在抖音直播該款游戲。當(dāng)天，在念完《王者榮耀》的感謝信后，張大仙轉(zhuǎn)頭打開(kāi)了《DOTA2》，之后張大仙還直播了騰訊對(duì)標(biāo)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的游戲《元夢(mèng)之星》。
張大仙之所以未在抖音直播《王者榮耀》游戲，或與騰訊、抖音此前的一樁“恩怨”有關(guān)。2016年，騰訊以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由，將今日頭條公司及其母公司字節(jié)跳動(dòng)訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。法院裁定相關(guān)公司應(yīng)自2019年1月31日起停止直播《王者榮耀》游戲。
事實(shí)上，《王者榮耀》可以算得上是騰訊旗下最為耀眼的明星產(chǎn)品之一，其長(zhǎng)期霸占全球手游收入榜的榜首。盡管張大仙首秀未能如粉絲所愿直播《王者榮耀》，但外界根據(jù)張大仙與《王者榮耀》官方的互動(dòng)等猜測(cè)，騰訊為張大仙直播《王者榮耀》“開(kāi)綠燈”只是時(shí)間問(wèn)題，張大仙也在直播中疑似給出暗示“讓子彈飛一會(huì)兒”。
去年4月，抖音和騰訊之間緊張的關(guān)系便一度有所緩和。彼時(shí)，抖音和騰訊視頻雙雙宣布，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。
或是嘗到了影視內(nèi)容與短視頻平臺(tái)合作的甜頭，抖音和騰訊之間此前筑起的生態(tài)壁壘再次出現(xiàn)松動(dòng)。1月13日，抖音和騰訊達(dá)成了全面放開(kāi)《王者榮耀》抖音直播的合作。而張大仙作為最有影響力的《王者榮耀》主播，其被賦予搶先直播的“特權(quán)”也是排面十足。
抖音騰訊亦敵亦友，斗魚(yú)虎牙將成“棄子”？
越來(lái)越多頭部主播入駐抖音直播平臺(tái)的舉動(dòng)背后，抖音發(fā)力游戲直播業(yè)務(wù)的“野心”顯露無(wú)疑。
然而，抖音一邊發(fā)力游戲直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，另一邊字節(jié)卻在收縮自己的游戲自研業(yè)務(wù)。去年11月，字節(jié)跳動(dòng)官宣旗下的游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
今年1月，另?yè)?jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，其從多方獲悉字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲部門(mén)朝夕光年正與騰訊談判出售多款游戲。接近交易的人士透露，涉及出售項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)分散在上海、深圳等地。朝夕光年已經(jīng)為開(kāi)發(fā)這些游戲花去上億元，此次出售進(jìn)行了較大幅度折價(jià)。不過(guò)，朝夕光年隨后回應(yīng)稱(chēng)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)正在與多個(gè)買(mǎi)家商談，尚未敲定任何與騰訊的交易。
有分析認(rèn)為，盡管朝夕光年與騰訊的交易還未敲定，但字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)前正在轉(zhuǎn)變自己對(duì)游戲業(yè)務(wù)的布局策略似乎已是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。在騰訊、網(wǎng)易、米哈游等廠商長(zhǎng)期霸占游戲市場(chǎng)絕大部分份額的背景下，經(jīng)過(guò)多年探索并未在該領(lǐng)域取得巨大突破的字節(jié)跳動(dòng)最終決定“斷臂”，從而把更多的精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
相比自研游戲需要大量的資金、人員、技術(shù)等投入，抖音龐大的流量池則可以支撐其構(gòu)建起具備足夠聲勢(shì)的游戲直播生態(tài)。如今借助抖音的宣發(fā)渠道，不少游戲廠商已經(jīng)嘗到了甜頭。而抖音大刀闊斧收縮游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，也為其游戲直播業(yè)務(wù)創(chuàng)造了更多的可能性。
比如，與抖音亦敵亦友的騰訊，其旗下的大量游戲產(chǎn)品便迫切需要更多有效的增長(zhǎng)渠道。根據(jù)數(shù)據(jù)跟蹤公司 DataEye，騰訊旗下派對(duì)手游《元夢(mèng)之星》上線首月，近4成的廣告素材投向字節(jié)旗下廣告平臺(tái)“穿山甲”，而同期流向騰訊自家“優(yōu)量匯”的僅占12%。
此外，張大仙在抖音直播首秀試玩《元夢(mèng)之星》場(chǎng)觀高達(dá)6000萬(wàn)、最高在線人數(shù)超200萬(wàn)的成績(jī)，也向外界證實(shí)了這名頭部主播及抖音強(qiáng)大的流量效應(yīng)。
如此一來(lái)，《王者榮耀》全面開(kāi)放抖音直播，對(duì)于雙方而言是一件水到渠成且雙贏的事情。抖音可以通過(guò)主播直播《王者榮耀》、運(yùn)營(yíng)方買(mǎi)量推廣創(chuàng)造更多營(yíng)收，而騰訊也可以借此為《王者榮耀》爭(zhēng)取到更多的曝光，從而進(jìn)一步刺激游戲的用戶活躍數(shù)據(jù)。在反壟斷和合作共贏的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通將變得越來(lái)越常見(jiàn)。
不過(guò)，騰訊與抖音愈發(fā)親密，卻讓斗魚(yú)和虎牙的處境變得頗為尷尬。據(jù)斗魚(yú)和虎牙披露的信息顯示，截至去年3月31日，騰訊通過(guò)全資子公司持有斗魚(yú)37.7%的股權(quán)；同期，騰訊持有虎牙46.7%的股權(quán)，并擁有70.3%的投票權(quán)。換言之，騰訊是斗魚(yú)、虎牙兩大游戲直播平臺(tái)背后的最大“金主”。
據(jù)斗魚(yú)、虎牙此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，斗魚(yú)的平均移動(dòng)月活躍用戶由2022年同期的5710萬(wàn)下降至5170萬(wàn)，同比下降9.45%；同期，虎牙直播移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)為8600萬(wàn)，基本與上年同期持平。而據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》獲取的數(shù)據(jù)，目前抖音的游戲直播日活躍用戶數(shù)在 8000 萬(wàn)左右。
相比抖音更加均衡的直播生態(tài)，游戲直播一直是斗魚(yú)和虎牙的立足根本，騰訊將《王者榮耀》的游戲直播權(quán)限向抖音全面開(kāi)放后，勢(shì)必會(huì)分走一部分原本屬于斗魚(yú)和虎牙的流量。在斗魚(yú)、虎牙業(yè)績(jī)本就不是十分亮眼，甚至斗魚(yú)CEO陳少杰因涉嫌開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪被捕的背景下，外界有不少人擔(dān)憂，這兩家差點(diǎn)合并走到一塊的頭部游戲直播平臺(tái)是否會(huì)像此前停運(yùn)的企鵝電競(jìng)一樣，徹底淪為騰訊的“棄子”。
有分析指出，作為游戲直播平臺(tái)，平臺(tái)上的直播內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力及黏性有著至關(guān)重要的作用，而頭部主播正是游戲直播平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的核心資源。大主播的流失，無(wú)疑會(huì)給游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)造成一定的影響，而抖音補(bǔ)上《王者榮耀》的游戲直播內(nèi)容后，斗魚(yú)、虎牙此前的差異化優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步被削弱。