文|Tech星球 陳橋輝
新年伊始，“新年待辦清單壁紙”話題迅速竄上了熱搜。這似乎有些意外，為何壁紙也能成為大家討論和關注的焦點？
其實，自PC時代開始，再到如今的手機、智能手表，壁紙已經成為這些智能設備的門面和裝飾，每張壁紙的背后都彰顯著人們對生活的一種個性和態(tài)度。
而在如今的微信公眾號、抖音、小紅書中，有關手機壁紙的推薦文稿，閱讀量可輕松突破10萬+，在QQ、小紅書、抖音中，還有專門討論壁紙的百人、千人社群，壁紙儼然成為年輕人的一種新生活方式和潮流文化。
而隨著這種時尚和文化的表達不斷演變發(fā)展，以及AI、設計工具等技術的優(yōu)化提升，許多壁紙都設計得非常精致漂亮，可以提供視覺上的享受，讓人們感到愉悅和舒適，像4K、8K、AI定制等壁紙商品走到了用戶面前，而且也逐漸被消費者所認可。
譬如，2021年，6元的華為太空人表盤壁紙就火出了天際，在同年的華為開發(fā)者大會上，華為高級副總裁余承東就表示，這款太空漫步表盤的下載量超300萬次，開發(fā)者依靠這款表盤收入超過1300萬元。
時至今日，與壁紙相關的生意，甚至產業(yè)也愈發(fā)成熟，在技術和潮流的加持下，壁紙正在成為一門全新的潮流生意。
01 在年輕人中走俏的壁紙
“在以前，我絕對不會為手機壁紙買單，網上隨便一搜都是免費可用的，但是如今我不得不收回這句話，現在的手機壁紙不但制作精致，而且還能定制自己喜歡的，用起來真香”，一位小紅書的用戶在其文案里寫道。
Tech星球發(fā)現，在抖音、小紅書等年輕人聚集的平臺上，有關手機壁紙的話題討論度非常高。在抖音內，手機壁紙的話題播放量達317億次，而鎖屏壁紙、動態(tài)壁紙的話題的播放量也輕松破百億次。
一位在抖音上做壁紙圖文視頻的博主告訴Tech星球，壁紙的短視頻很容易成為大家在刷短視頻內容時的“減速帶”，因為好看的壁紙不亞于其他短視頻內容，而且很容易引起大家的討論，這位博主透露，他從去年年初開始做手機壁紙的短視頻內容，如今已經有快10萬的粉絲。
而且，壁紙也不再是以前的那種單調的風景照、人物照的背景主題，比如AI創(chuàng)作的臆造主題就很受歡迎，在抖音直播間內，就有不少主播開設利用AI工具創(chuàng)作姓氏壁紙的直播，用戶留言自己的姓氏后，主播通過AI工具創(chuàng)作對應的姓氏壁紙，供其截圖保存。
技術上，現在的壁紙在像素上也得到了極大的提高，譬如4K和8K壁紙，分別指分辨率非常高的壁紙，其中4K壁紙的分辨率通常為3840x2160像素，而8K壁紙的分辨率則更高，通常為7680x4320像素。這些高分辨率的壁紙，可以提供更加清晰和細膩的圖像，讓用戶能夠更好地欣賞圖片的細節(jié)和色彩。
在小紅書上，手機壁紙也成為種草的一個熱門物種，小紅書還為壁紙相關的搜索詞設置了分類，方便用戶尋找，有很多壁紙創(chuàng)作者樂于在平臺上分享自己做的壁紙。
一位在小紅書做壁紙文案的創(chuàng)作者表示，如今，人們對于個性化和高品質的追求也越來越高，手機壁紙作為手機個性化的一種表現形式，正好滿足了人們對于高品質和個性化的需求。
不僅如此，好看的壁紙，其商業(yè)價值也不可小覷。在小紅書上，開設手機壁紙的店鋪并不少，銷售破千的商品比比皆是，而且新品上線，也很容易在小紅書內獲得用戶青睞，如一款售價7.9元的龍年手機壁紙已經售賣700多份。
小紅書內的手機壁紙商品。
不僅僅是小紅書，抖音、快手、淘寶上也都有類似的壁紙售賣店鋪，而且銷售方案也多種多樣，除了散賣外，有的店鋪還推出定制化包年服務，比如每個月可以為用戶設置2-3款壁紙，獲得真正獨一無二的手機壁紙。
02 月入10萬的壁紙生意
在以前，為壁紙買單似乎是一種無趣的消費行為，但如今來看，人們正在改變對這種認知。
一位在小紅書上賣手機壁紙的店主李科告訴Tech星球，他本身就是學設計專業(yè)，喜歡制作一些畫報，后來看到不少的優(yōu)美壁紙，于是也萌發(fā)了做壁紙的想法，但從未想過能賺錢。與大多數人的想法一樣，李科原來也認為，壁紙不都是可以免費下載使用的嗎，怎么也能賺錢？但慢慢接觸到這個圈子后，才發(fā)現，精品的壁紙也需要付費。于是，李科在抖音、小紅書等平臺開設了自己的壁紙店鋪。
李科介紹道，做壁紙需要付出很多心思。每個月，自己都會在抖音、小紅書等平臺，以及年輕人聚集的潮流圈子里，尋找他們喜歡的一些潮流文化和最新的熱點。然后基于這些潮流文化和熱點去創(chuàng)作主題壁紙。
一般一個主題的壁紙會做很多款，畢竟總有一款會被大家喜歡，于是將做好的壁紙發(fā)到小紅書、抖音上，看看大家的反應，大家會對喜歡的壁紙進行評論，最終挑選熱度高的壁紙放在自己的店鋪進行售賣。
相比于此前傳統(tǒng)的PS等工具制作壁紙的圖片，現在的制作工具多樣化，比如可以使用AI去制作壁紙，用AI以圖生圖的功能，將一些熱門的圖片做為AI的參考，模仿著生成類似的圖片壁紙，能夠產生出意想不到的效果。
價格的話一般都是2到10塊不等，如果是4K壁紙，價格一般不會超過10塊，因為太高的價格，反而大家并不愿買賬，有時也會推出包年定制服務，一般是150-200元的套餐價格。一些好看的圖片，是可以賣到破千的銷量，如果被平臺，以及消費者分享推薦，那么就很容易成為爆款，那可能會達到大幾千甚至上萬的銷售量，一個月收入可以過萬元。
據李科了解，一個行業(yè)人士，成立僅3人的工作室，就在多個平臺成立了6家店鋪，月綜合銷量超過2萬，還有數千名包年用戶、數百名私域用戶以及商企客戶。粗略估計月收入達到12萬元，這種生意本身具有穩(wěn)定性、虛擬性、高復購率、高利潤率、零客訴和服務屬性，所以利潤很高。
另外，壁紙本身也是一種內容，內容變現不亞于文字、短視頻。在微信內，就活躍著不少的壁紙公眾號，閱讀量破10萬的壁紙內容并不在少數，如果接廣告和壁紙帶貨，一篇稿子收入都可能達過萬元，這還不包括其他的一些商務合作等。
在微信內搜索“手機壁紙”展現的內容。
而且，壁紙本身也是一種比較廣義稱謂。實際上壁紙并不局限于手機桌面、鎖屏壁紙，還可以是朋友圈、QQ背景的個性名片等，這些都是壁紙的范疇，可以衍生出多種消費門路。
03 手機廠商加碼付費壁紙
隨著用戶對個性化和審美的追求不斷提高，手機壁紙作為一種可以展示個人品味和風格的方式，具有很大的市場潛力。消費者可以通過選擇不同的手機壁紙，來表達自己的情感、態(tài)度和價值觀，滿足自己的個性化需求。
各大手機廠商，如華為、VIVO、OPPO、小米等也在加大對付費壁紙的推動，并推動壁紙走向付費。譬如，VIVO就在手機中設置有“i主題”的付費壁紙商店，OPPO還專門設立了“樂劃鎖屏插畫大賞”的活動。據媒體報道，“樂劃鎖屏”已經成為億級流量的視覺媒體平臺。
通過“樂劃鎖屏”平臺的多元化扶持，許多插畫師都在平臺上獲得了快速成長，通過作品曝光獲得了不菲的經濟收益。插畫師“繪夢”、“WillaDoArt”入駐平臺短短一年的時間就收獲超過60萬粉絲量，插畫師“圣熙”更是收獲了128萬粉絲，實現了作品高曝光、高收益，以及個人IP形象的顯著提升。
在技術發(fā)展上，壁紙的設計和像素質量也在不斷提高。隨著智能手機的普及和屏幕分辨率的提高，手機壁紙的質量和效果正得了大幅提升，現在的手機壁紙不僅可以是靜態(tài)的圖片，還可以是動態(tài)的視頻或動畫，甚至可以支持3D效果，這為消費者提供了更多選擇和體驗。
但不可否認的是，當前的手機壁紙市場也面臨著一些亂象和問題。首先，手機壁紙的版權問題一直存在爭議，一些未經授權的壁紙可能會侵犯版權，給版權所有者帶來損失。
其次，手機壁紙市場的競爭也非常激烈，一些平臺和設計師為了吸引用戶，可能會過度追求視覺效果，而忽略了壁紙的質量和內容。最后，壁紙容易被盜取，哪怕是加了水印，也能被工具提取出無水印的壁紙，打擊這類“小偷”行為也很困難。
相比于早已破圈的紅包封面，同為內容屬性的壁紙，在成為潮流消費的頂流之前，仍有不小的挑戰(zhàn)。