文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
在距離春節(jié)檔剛好還有一個月的節(jié)點，春節(jié)檔幾部種子選手突然就像商量好了一樣，一窩蜂扎堆定檔了。
今年春節(jié)檔的啟動較往年要晚很多，在最后一個月的時候，才剛剛來到定檔這一環(huán)節(jié)，這種情況是以往未曾見到的。而留給這些影片宣發(fā)的時間也就進(jìn)一步壓縮了。目前已經(jīng)正式官宣了，接下來便是幾部種子電影各顯神通的時刻了，即將進(jìn)入密集的宣發(fā)期。面對如此短暫的宣發(fā)期，今年春節(jié)檔能起來嗎？
春節(jié)檔的“計劃經(jīng)濟”
《飛馳人生2》打響了定檔的第一炮，影片于24年1月10日上午定檔，沈騰等一眾原班人馬的回歸，定檔海報、定檔預(yù)告接踵而至，還是讓人產(chǎn)生了不小的期待。很快韓延的新片《我們一起搖太陽》緊隨其后，宣布進(jìn)入春節(jié)檔的廝殺，這也是韓延導(dǎo)演首次進(jìn)軍春節(jié)檔。
后面賈玲的新片《熱辣滾燙》緊隨其后，很快于1月11日官宣，賈玲也發(fā)長文親自宣布了她減肥100斤的消息，這無疑是巨大的熱點。張藝謀的新片《第二十條》壓軸定檔，于1月12日正式官宣，這是張藝謀第三次進(jìn)軍春節(jié)檔，已經(jīng)是駕輕就熟。這四部影片，前后三天內(nèi)集體的密集定檔，這種情況還是較為罕見的。
自春節(jié)檔誕生以來，幾乎行業(yè)里大部分不成文的規(guī)則都接踵而至。按時間節(jié)點來順，從最初大片扎堆登陸大年初一開始，然后是高額票補的攪局、高額返點、海量的宣發(fā)費排片費。這些操作基本一年中只在春節(jié)檔才能看見，亦是證明了它是競爭最強的一個檔期。
雖然這些操作有些大尺度，但終究還屬于正常的市場行為，而春節(jié)檔集體開預(yù)售，無疑是開創(chuàng)了一種“計劃經(jīng)濟”的先河，連預(yù)售這種常規(guī)的市場行為，都要同步進(jìn)行，確實還是非常新穎的。不僅規(guī)定了每部電影要同時開啟春節(jié)預(yù)售，同時還規(guī)定了何時開，可謂是公平公正，讓大家處在一個起跑線上。
今年算是更進(jìn)一步了，大家在定檔上也更集中化，集體預(yù)售，而且還得集體定檔。于是，春節(jié)檔越發(fā)變成了一個“計劃檔期”。當(dāng)然，就算怎么來計劃，終究無法干涉到市場結(jié)果，最終的市場依然還得交給觀眾。
不論前面的一起定檔、一起預(yù)售等做的如何，終究無法實現(xiàn)一起收獲票房，這個“計劃檔期”不等同于“計劃票房”，最終的市場表現(xiàn)是計劃不了的，而且風(fēng)險還在不斷提升。所以春節(jié)檔最終成為了少數(shù)人的游戲，其門檻之高，已經(jīng)早已不適合中下公司、中小影片來玩。
依然還是二八效應(yīng)
從目前春節(jié)檔的格局來看，張藝謀的《第二十條》、賈玲的《熱辣滾燙》無疑形成了一股雙雄的格局，各自都有各自的噱頭和話題。后面韓寒的《飛馳人生2》亦是熱度不俗，寧浩的《紅毯先生》，韓延《我們一起搖太陽》都頗具競爭力。包括雷打不動的《熊出沒》系列，都具備穩(wěn)定的基本盤。
但一個明顯的變化，那便是春節(jié)檔影片的數(shù)量在減少，今年春節(jié)檔成為了影片數(shù)量最少的一年，而且一些據(jù)說要定檔春節(jié)檔的幾部影片都未曾見到，不論是臨時退出還是后期無法趕上，最終都讓今年春節(jié)檔略顯單薄，這對接下來的大盤還是不利的。
最初的春節(jié)檔，基本上是各部影片通吃，但凡春節(jié)檔影片，基本上個個都能吃肉喝湯。可后面隨著春節(jié)檔熱度的火熱，隨著大片的扎堆，春節(jié)檔已然無法再成為一個保護(hù)傘，尤其是不能再保護(hù)托底爛片，這一點在后面越發(fā)明顯。再往后，春節(jié)檔便成為了一個分化器，它會讓強者越強，弱者越弱。
因此，定檔春節(jié)檔，成為了當(dāng)下最為糾結(jié)的決定，嚴(yán)重的兩極分化，讓每個片方都思定再三，望而卻步。尤其是高額的宣發(fā)投入，更是讓很多片方無力承擔(dān)。當(dāng)然，對于那些絕對頭部的項目來說，春節(jié)檔依然還是不二的首選，這個曝光度最大的檔期，依然還是深得大片的喜愛。
拿今年春節(jié)檔的格局來看，張藝謀的新片《第二十條》果斷入局春節(jié)檔，正是基于了他上一部春節(jié)檔影片《滿江紅》的大獲全勝，而《滿江紅》更是以45億+的成績斬獲了2023年的票房冠軍。因此張藝謀攜新片第三次入局春節(jié)檔也就情理之中了。
以張藝謀這種回歸現(xiàn)實題材的決心，和拿捏觀眾情緒的能力來說，《第二十條》這種聚焦于民生的社會話題強的項目，很容易形成強烈的輿論和話題。在不知道品質(zhì)的前提下，情緒價值的拉滿會讓影片具備著巨大的優(yōu)勢，尤其是放在春節(jié)這個檔期，更是有著放大的作用。
賈玲的新作《熱辣滾燙》亦是不遑多讓，蟄伏三年之后重回春節(jié)檔，要知道春節(jié)檔的票房紀(jì)錄還是由她繼續(xù)保持著。但隨之而來的便是巨大的壓力，在首部取得如此驚人成績的前提下，觀眾對賈玲第二部作品的要求也是非比尋常，有著更多的期待。
翻拍自日本高分電影《百元之戀》，如何翻拍的更娛樂，甚至更喜劇，如何跟春節(jié)檔更搭配，這些想必制片方都已經(jīng)做足了功夫。配上所謂的減肥100斤的強大噱頭，影片前期的熱度肯定是足夠的，具備著跟《第二十條》扳手腕的實力。《第二十條》跟《熱辣滾燙》有望支撐起春節(jié)檔的半邊天。
后面韓寒的新作《飛馳人生2》緊隨其后，這也是韓寒第三次跟沈騰合作，既有《飛馳人生》的成功，也有《四?！返氖Ю?。如今回歸到《飛馳人生2》這種更穩(wěn)妥的選題上，相信只要不出大問題，一定會有一個市場的基本盤，但能否有驚喜，甚至有一波大的逆襲，目前來看存在難度。
寧浩跟劉德華合作的《紅毯先生》也是歷經(jīng)數(shù)次改檔，最終還是沒能離得開春節(jié)檔。至少從之前的定檔策略上，可以細(xì)微的發(fā)覺出，片方對項目的體量判斷并沒有太過激進(jìn)，而回歸到春節(jié)檔中，顯然是更加穩(wěn)妥的，當(dāng)然隨之提升的便是水漲船高的宣發(fā)費用。
韓延新片的突然空降，其實某種意義意味著今年春節(jié)檔整體片單的薄弱，因此《我們一起搖太陽》最快時間候補進(jìn)來。韓延前面的《滾蛋吧！腫瘤君》、《送你一朵小紅花》都取得了很好的成績，這次“生命三部曲”的第三部繼續(xù)關(guān)注于絕癥患者的愛情，期待繼續(xù)擁有好的成績。
從歷年春節(jié)檔的經(jīng)驗來看，春節(jié)檔從來都是看質(zhì)不看量，市場體量大部分都得由TOP級的種子來承擔(dān)，且看接下來能否給觀眾帶來驚喜。