文|趣解商業(yè) 周佟
“榮耀身上一直貼著富二代的標簽，我想這可能是對榮耀最大的誤解?！?/p>
1月10日，在榮耀MagicOS 8.0發(fā)布會上，榮耀終端有限公司CEO趙明在激情回顧公司獨立三年來不凡遭際的同時，也在對外界傳達“榮耀不可能再成為華為了”。
一天后，榮耀最新的旗艦手機Magic6系列發(fā)布，護眼技術(shù)、巨犀玻璃、任意門交互……在一連串“領(lǐng)先”技術(shù)背后，離開華為三年的榮耀試圖為自己交上一份“成人禮答卷”。
01 年度旗艦發(fā)布，榮耀獨立三載迎來“成人禮”？
作為榮耀旗下定位最高端的旗艦機，為了此次Magic6系列的發(fā)布，榮耀看上去做足了功夫。
先是有榮耀旗艦手機產(chǎn)品經(jīng)理李坤開通微博，并為大家科普榮耀Magic6的配色美學和攝像頭布局“方中有圓，圓中帶方”的象征意義；而后，榮耀CEO趙明又親自上陣與竇文濤對話，大談三年來榮耀是如何“殺死過去的自己”，“不被定義的榮耀，恰恰是擁有了最好的成長空間”。
圖片來源：微博截圖
之后，從1月8日起，榮耀的官方賬號在社交媒體平臺上便開始陸續(xù)發(fā)布有關(guān)Magic6系列的宣傳內(nèi)容，對發(fā)布會進行預(yù)熱。
其中，為展現(xiàn)“巨犀玻璃”的堅硬抗摔性能，在一段抗摔對比測試視頻中，將友商旗艦手機玻璃擊成碎渣；該視頻還在1月9日沖進了抖音熱點榜的TOP20，獲得了4000多萬人次的觀看。
圖片來源：抖音截圖
到了正式發(fā)布會，榮耀特意安排了兩場：1月10日主講MagicOS 8.0的任意門交互和自研70億參數(shù)的端側(cè)大模型——“魔法大模型”。1月11日，發(fā)布會現(xiàn)場將之前預(yù)熱過的Magic6系列六大核心功能做了重點展示，并公布了產(chǎn)品的最終價格。
值得一提的是，就在不久前的1月8日，OPPO發(fā)布了首個端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)的大語言模型手機Find X7。
圖片來源：發(fā)布會現(xiàn)場
在公布了Magic6系列的價格后，榮耀請出了保時捷生活方式集團執(zhí)行董事會主席Stefan Buescher，共同發(fā)布了全球首款保時捷設(shè)計折疊屏手機榮耀Magic V2 RSR，售價為15999元，并于1月12日在保時捷中國官網(wǎng)、授權(quán)保時捷中心同步上線。
圖片來源：發(fā)布會現(xiàn)場
此次發(fā)布會在榮耀品牌抖音賬號全程直播。有網(wǎng)友表示，兩場發(fā)布會看完，留下深刻印象的，除了在看“任意門”演示時腦海莫名浮現(xiàn)錘子手機外，還有趙明在臺上為了證明巨犀玻璃的抗刮效果，用砂紙現(xiàn)場打磨屏幕的畫面——因為忘記撕去貼膜差點“翻車”，引來現(xiàn)場笑聲一片。
不管外界如何看待，發(fā)布會上用近20分鐘的“抒情”來回顧三年來艱辛發(fā)展的趙明，似乎將此次Magic6系列的推出，當做了榮耀的“成人禮”。
離開華為三年，趙明口中“不被定義”、擁有了“最好成長空間”的榮耀，是否真的“走出了一條自己的路”？
02 銷量起起落落，榮耀擺脫“華為影子”了嗎？
如果從銷量和市場份額來看，答案是肯定的。
自2020年從華為體系中剝離以來，榮耀的市場份額從“無芯可用”時的3%，逐漸恢復(fù)到了原有的位置。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機季度跟蹤報告顯示，2021年，榮耀手機國內(nèi)市場出貨量3860萬臺，市場份額占比11.7%，排名第五；2022年，在中國智能手機市場整體出現(xiàn)下滑，蘋果、小米、OPPO、VIVO出貨同比減少的情況下，榮耀逆勢增長，國內(nèi)市場出貨量達到了5220萬臺，略低于VIVO排名第二，市場份額達到18.1%，超過了在華為旗下時巔峰期16.7%的市場份額。
圖片來源：IDC報告
這一成績的取得，與榮耀的“機海戰(zhàn)術(shù)”不無關(guān)系。
1月發(fā)布榮耀Magic V、2月發(fā)布榮耀60 SE、3月發(fā)布榮耀Magic4、4月發(fā)布榮耀Play6T、5月發(fā)布榮耀暢玩30和榮耀70……沒有了芯片掣肘，放開了手腳的榮耀，短時間內(nèi)形成了Magic系列、數(shù)字系列、X系列、Play系列、折疊屏系列五大產(chǎn)品體系，實現(xiàn)了從1000元到10000元價位機型的全覆蓋，幾乎成為了業(yè)界發(fā)布會開得最頻繁的品牌。
在調(diào)研機構(gòu)Counterpoint公布的2022年中國市場最暢銷智能手機榜單上，榮耀X30、榮耀Play30 Plus、榮耀60、榮耀Play20四款手機進入了前10名，成為當年最大的贏家，其中榮耀X30是當年國內(nèi)銷量最高的安卓手機，單部手機市場份額占到了1.8%。
進入到2023年后，隨著國內(nèi)手機市場競爭的加劇，榮耀開始遭遇到了一些挫折。
根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2023年一季度榮耀手機在中國大陸出貨量同比從2022年的1500萬臺降到了970萬臺，跌幅35%，市場份額落到了第四位；二季度榮耀出貨量與2022年同比再度下降了21%，以1030萬臺繼續(xù)排名第四。兩個季度連續(xù)35%、21%的同比降幅，不僅遠超同期中國智能手機市場出貨量11%、5%的下滑幅度，也高于小米、OPPO、VIVO的同期降幅。
來到三季度，榮耀出貨量同比大幅下降的勢頭開始有所緩解，以1180萬臺出貨量，相比上年同期下降1%的成績，重回市場份額第一的位置。這一表現(xiàn)令外界多少有些意外，因為在2023年8月29日華為Mate 60系列不宣而售突然上線后，市場普遍認為受到?jīng)_擊最大的會是榮耀，這個曾經(jīng)的“華為平替”；畢竟有鑒于華為市占率一度從30%變成了others，榮耀三年來搶占的很大一部分是華為丟掉的那部分市場。
圖片來源：Canalys智能手機分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)
“華為平替”，這也是榮耀過去三年極力想要擺脫的標簽。
在與竇文濤的對話視頻中，面對榮耀和華為有何異同的提問，趙明用“樹木扦插”來類比了與華為的關(guān)系。在趙明看來，作為從華為這棵大樹上切下的枝椏，插在地里后，盡管核心的價值觀文化有所傳承，但因為環(huán)境、土壤，以及經(jīng)歷的不同，榮耀已經(jīng)產(chǎn)生了全新的變異，“不是華為，也不可能再成為華為了”。
03 除了“卷創(chuàng)新”，榮耀或許還有其他選擇
為了“走出華為的影子”，榮耀做了很多努力。
此次Magic6系列發(fā)布會上，盡管趙明幾次與競品對比，都沒有提到華為，更多是向iphone“開火”，可在抖音直播間，不時飄過的網(wǎng)友評論還是沒有“擺脫”華為。
有調(diào)侃新機外觀“華里華氣”的，還有開玩笑說榮耀“big膽”“倒反天罡”、提醒趙明“晚上松山湖開會別遲到”等等。
圖片來源：抖音截圖
也怪不得網(wǎng)友會頻頻吐槽，無論是“圓中帶方”的攝像頭布局、海湖青麥浪綠的配色，還是能直連衛(wèi)星服務(wù)的“鴻雁通信”以及抗摔能力超強的“巨犀玻璃”，都不免讓人與華為聯(lián)想到一起。
這或許也是榮耀的無奈。
在華為缺席的2年多里，包括榮耀在內(nèi)的各家手機品牌，“卷生卷死”比拼的似乎都是一些“微創(chuàng)新”。
此次Magic6系列發(fā)布會上著重推薦的“綠洲護眼屏”，就是業(yè)界的一個“微創(chuàng)新”。此前，榮耀成立榮耀綠洲護眼實驗室，并在11月23日推出榮耀100系列首發(fā)搭載榮耀綠洲護眼屏；之后Redmi K70 、一加12和vivo S18系列相繼發(fā)布，護眼都成為了主打的宣傳亮點，還紛紛取名為“青山”、“明眸”、“朝陽”。
趙明此前在與竇文濤的對話中己也坦承表示，這類創(chuàng)新只要有一個做出突破的時候，其他廠家也會跟進。
“領(lǐng)先的科技”是第一生產(chǎn)力。
脫離華為之后，沒有了華為源源不斷“黑科技”加持的榮耀，在失去麒麟芯片和鴻蒙操作系統(tǒng)的情況下，其旗下熱銷的榮耀X30等機型，一定程度上主打的是性價比；用以沖擊高端市場的折疊手機榮耀Magic V 系列，依然要靠性價比來取勝。
但僅憑“性價比”這一點，在高端市場并不算絕對優(yōu)勢，根據(jù)市調(diào)機構(gòu)BCI公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2023年第四季度，國內(nèi)折疊屏手機市場，華為一家就拿到了52.37%的市場份額，超過其他各品牌的總和。
圖片來源：BCI
2023年11月22日，榮耀通過董事會公告的方式向全體員工明確了積極通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場事宜；未來有著盈利壓力的榮耀，不知以后每年會拿出多少收入投入到研發(fā)之中？
就在榮耀MagicOS 8.0發(fā)布會重點演示了“任意門”功能的第二天，曾經(jīng)創(chuàng)辦錘子手機的羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)趙明介紹任意門的微博，吐槽到：“這就是赤裸裸照抄錘子手機的One Step啊，趙老師是不是被做產(chǎn)品的孩子給騙了？”
對此，趙明在接受采訪時做出了回應(yīng)，表示魔法門理念在2016年12月第一代榮耀Magic發(fā)布的時候就已經(jīng)有了，核心是基于意圖識別的交換；言下之意榮耀提出任意門比錘子手機發(fā)布的還要早，并且核心理念不同。
圖片來源：微博截圖
但這似乎又讓榮耀陷入了另一個尷尬，8年過去，作為旗下的旗艦機型，榮耀Magic6系列的賣點還仍在延續(xù)當初身在華為時的靈感；或許對用戶來說最大的區(qū)別在于第一代Magic live上，所能夠提供的智能感知用戶意圖、彈出智慧卡片貨比三家等功能，如今在AI的加持下，從單意圖識別發(fā)展成為了多意圖識別，人機交互體驗也更豐富了。榮耀在MagicOS 8.0發(fā)布會上將其做為重點來講解，還被羅永浩指責為“抄襲”，這或許也在一定程度上映射出榮耀的創(chuàng)新能力還有待加強。對于矢志要讓“中國產(chǎn)業(yè)鏈與全球創(chuàng)新共振，打造最好的產(chǎn)品”的榮耀來說，可能還沒到慶祝的時候。
在努力撕扯“富二代”標簽的時候，榮耀或許還有另一個選擇：華為開源已經(jīng)三年的OpenHarmony，至今在國內(nèi)還沒有任何一家手機廠商跟進。既然終究撇不開與華為的“牽絆”，何防換個身份加入，為周鴻祎口中這個注定會成為“中國最大操作系統(tǒng)”的國產(chǎn)系統(tǒng)貢獻力量，一起做大生態(tài)。
環(huán)顧左右，似乎沒有廠商比榮耀更適合做這件事。