正在閱讀:

手機(jī)大模型能否撐起“全村的希望”?

掃一掃下載界面新聞APP

手機(jī)大模型能否撐起“全村的希望”?

雷聲大,雨點(diǎn)???

圖片來(lái)源:界面新聞 范劍磊

文|熊出墨請(qǐng)注意

2024年了,誰(shuí)家手機(jī)還沒(méi)裝上大模型,那就等著被友商笑話吧。

最近機(jī)圈有兩場(chǎng)值得關(guān)注的新品發(fā)布會(huì),一是OPPO Find X7系列,二是榮耀Magic 6系列。從OPPO和榮耀的產(chǎn)品布局來(lái)看,新品都是僅次于折疊屏的當(dāng)家旗艦,戰(zhàn)略重要性無(wú)需多言。

如此重要的發(fā)布會(huì),OPPO和榮耀非常默契地鎖定了同一個(gè)焦點(diǎn)——大模型,足見(jiàn)大模型之于手機(jī)廠商的分量。

就如劉作虎隔空喊話整個(gè)行業(yè):“再不布局大模型的手機(jī)企業(yè),未來(lái)沒(méi)戲?!?/p>

其他廠商雖沒(méi)有如此直白,但在行動(dòng)上卻絲毫不敢怠慢。環(huán)顧整個(gè)市場(chǎng),除了蘋果之外,主流廠商的大模型產(chǎn)品均已亮相,并陸續(xù)引入手機(jī)之中。各家炫酷的大模型命名,各項(xiàng)領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)參數(shù),已然將混戰(zhàn)大模型的氛圍渲染到位。

然而,與上述熱鬧場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比的是,消費(fèi)者目前似乎并沒(méi)有因?yàn)榇竽P偷某霈F(xiàn)而嗨起來(lái)。

眾所周知,自2017年以來(lái),手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸便愈發(fā)顯現(xiàn),IDC預(yù)計(jì)2023年的出貨量將同比減少4.7%,創(chuàng)造10年以來(lái)的銷量新低。

把大模型裝進(jìn)手機(jī),能撐得起“全村的希望”嗎?

爭(zhēng)奪大模型手機(jī)入場(chǎng)券

按照出貨量統(tǒng)計(jì),手機(jī)行業(yè)的主流品牌名單早已穩(wěn)定:國(guó)外品牌即三星和蘋果,國(guó)內(nèi)品牌則是OPPO、vivo、榮耀、小米和華為。

面對(duì)新一輪的軍備競(jìng)賽,大家悉數(shù)到場(chǎng)。

從眼前的OPPO和榮耀說(shuō)起,OPPO Find X7系列首次搭載端側(cè)70億參數(shù)大模型,名為安第斯,并可實(shí)現(xiàn)端云協(xié)同能力;榮耀Magic 6系列搭載魔法大模型,同樣為70億參數(shù),基于大模型的端云協(xié)同能力,榮耀新系統(tǒng)首次實(shí)現(xiàn)了意圖識(shí)別人機(jī)交互。

往后看,三星將于1月17日發(fā)布新機(jī),旗下高斯大模型將集成到新機(jī)之上。最為神秘的蘋果,有媒體報(bào)道稱其正秘密研發(fā)測(cè)試大模型產(chǎn)品,預(yù)計(jì)今年推出。

向前看,小米自研大模型MiLM,vivo的藍(lán)心大模型以及華為的盤古大模型,相關(guān)能力也落地到了新機(jī)、新系統(tǒng)之上,例如此前發(fā)布的vivo X100系列宣稱是首批百億大模型在終端調(diào)通的手機(jī)。

而且,高昂的成本和極具挑戰(zhàn)性的技術(shù)難度,注定了大模型之戰(zhàn)不是一場(chǎng)小打小鬧。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,大模型相關(guān)投入門檻高達(dá)百億級(jí)別,后續(xù)成本還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。熊出墨在榮耀發(fā)布會(huì)后的專訪環(huán)節(jié)也得到了一些佐證,趙明表示,“算上方方面面的投入,AI的成本過(guò)去幾年加起來(lái)有小100億了,到大模型的時(shí)候,我們發(fā)現(xiàn)可能對(duì)算力資源的投入提升非常大,可能是翻著倍漲的?!?/p>

明知山有虎,偏向虎山行。即便如此,也沒(méi)有一家廠商打算錯(cuò)過(guò)大模型,反而是紛紛擺出了比友商更加堅(jiān)定的態(tài)度。究其原因,大模型是手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的未來(lái)進(jìn)化方向。

以2007年初代iPhone發(fā)布為界,手機(jī)被劃分為功能機(jī)和智能機(jī)兩個(gè)時(shí)代。智能機(jī)至今發(fā)展十余年,功能、生態(tài)基本定型,市場(chǎng)紅利也得到了充分挖掘,無(wú)論從技術(shù)進(jìn)步還是銷量增長(zhǎng)層面來(lái)看,手機(jī)行業(yè)亟需一次實(shí)質(zhì)性升級(jí)。

2023年ChatGPT大火,科技行業(yè)掀起大模型熱潮,“百模大戰(zhàn)”一觸即發(fā),手機(jī)行業(yè)由此明確進(jìn)化方向。一直以來(lái),手機(jī)廠商其實(shí)都在圍繞AI在做探索,比如在CPU之外加入專門用于增強(qiáng)AI能力的NPU。而大模型的加入,在榮耀、OPPO等廠商的描述中則是AI能力重構(gòu)手機(jī)體驗(yàn)。

趙明認(rèn)為:“各種各樣AI服務(wù)和應(yīng)用會(huì)很多,但是真正做到平臺(tái)級(jí)AI、根本性改變?nèi)藱C(jī)交互方式的AI,一定是未來(lái)所有廠家的發(fā)展方向,不管是蘋果、華為其他的廠家,都會(huì)往榮耀這個(gè)方向跟進(jìn)?!?/p>

劉作虎也多次表達(dá)了大模型對(duì)于手機(jī)廠商的意義:“2024年,智能手機(jī)廠商再不布局大模型就落后了,手機(jī)廠商對(duì)于AI大模型的應(yīng)用,必定會(huì)影響到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>

從功能機(jī)到智能機(jī)再到大模型手機(jī),這場(chǎng)百億豪賭實(shí)際上是廠商在爭(zhēng)奪新一代智能手機(jī)的入場(chǎng)券。

雷聲大,雨點(diǎn)小?

投入是巨大的,技術(shù)是領(lǐng)先的,那么落到具體體驗(yàn)之上,大模型手機(jī)的表現(xiàn)能得幾分?

根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹,OPPO Find X7系列是全球首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的手機(jī)。而且,其搭載的大模型與同行及同平臺(tái)其他模型相比具備多種技術(shù)優(yōu)勢(shì)。例如,更快的響應(yīng)速度,更大的文字處理上限等。

與具體的使用場(chǎng)景結(jié)合,OPPO重點(diǎn)介紹了兩項(xiàng)大模型應(yīng)用,一是AI修圖,二是AI通話摘要。前者調(diào)用的AI能力是識(shí)別照片中的元素,消除并填充畫(huà)面。后者則是基于通話錄音智能識(shí)別內(nèi)容,生成重點(diǎn)信息摘要。

兩項(xiàng)“重磅”更新能給用戶帶來(lái)多大驚喜,見(jiàn)仁見(jiàn)智。但是可以確定的是,AI消除和通話摘要在手機(jī)行業(yè)并非新鮮功能。

以照片處理為例,在大模型概念出現(xiàn)之前,很多廠商就已經(jīng)在嘗試對(duì)照片進(jìn)行AI處理,消除、填充就是最常見(jiàn)的應(yīng)用。例如2020年發(fā)布的華為P40系列就實(shí)現(xiàn)了一鍵消除路人,三星手機(jī)自帶相冊(cè)中也有相應(yīng)的AI應(yīng)用,小米手機(jī)也能基于AI實(shí)現(xiàn)魔法換天等玩法。

再看榮耀這邊,大模型加持的MagicOS 8.0最大改變?cè)谟谧R(shí)別用戶意圖,而對(duì)應(yīng)的功能更新卻同樣給人似曾相識(shí)的感覺(jué)。

比如任意門、靈動(dòng)膠囊這兩項(xiàng)核心功能,一經(jīng)發(fā)布就引來(lái)質(zhì)疑,任意門與此前錘子手機(jī)的“一步”功能存在相似之處,靈動(dòng)膠囊則讓人聯(lián)想到蘋果手機(jī)的靈動(dòng)島。再比如基于大模型能力的智慧成片、文本創(chuàng)作、搜索等,也是其他AI產(chǎn)品最典型的應(yīng)用,并未做到明顯的差異化,沒(méi)能超出大家對(duì)于AI能力的已有認(rèn)知。

有手機(jī)行業(yè)研發(fā)人員指出,“大模型主要的改變是把AI能力做到系統(tǒng)級(jí)、平臺(tái)級(jí),進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。雖然這些AI應(yīng)用是以前就有,但效果沒(méi)那么好?,F(xiàn)在大模型有了更多的數(shù)據(jù)、更強(qiáng)的處理能力,例如摳圖能更順滑,對(duì)話的語(yǔ)氣更接近真人。”

一位移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者表示:“和云端大模型不同,手機(jī)里集成的端側(cè)大模型能夠在本地完成任務(wù)。用戶處理商業(yè)文件、個(gè)人照片,不用聯(lián)網(wǎng)就能完成,這些敏感的信息不用擔(dān)心上傳云端泄漏,還能學(xué)習(xí)用戶個(gè)人習(xí)慣,變得更加懂你。端側(cè)大模型可以將理解成個(gè)人管家,底層能力確實(shí)和云端大模型一樣,多了私密性、個(gè)性化的屬性。”

然而,發(fā)布會(huì)上廠商對(duì)于大模型大書(shū)特書(shū),極易讓消費(fèi)者形成高預(yù)期??蓪?shí)際上,在當(dāng)前階段,大模型加入手機(jī)之后更多是之前手機(jī)AI功能的延伸,起到錦上添花的體驗(yàn)優(yōu)化,并非顛覆性的體驗(yàn)躍遷。

這樣一來(lái),在手機(jī)廠商圍繞大模型打得熱火朝天的同時(shí),消費(fèi)者側(cè)的體驗(yàn)落差無(wú)法回避。

刺激銷售才是原始動(dòng)力

相較于“進(jìn)化”這樣理想主義的字眼,大模型引入手機(jī)其實(shí)還有一層更為現(xiàn)實(shí)的作用——刺激銷售。

手機(jī)市場(chǎng)缺少?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能,這是過(guò)去幾年最令廠商們頭大的難題。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%,2023年出貨量依然不容樂(lè)觀,將是10年新低。牽一發(fā)而動(dòng)全身,手機(jī)增長(zhǎng)失速背后還有消費(fèi)電子全產(chǎn)業(yè)鏈的低迷,比如智能手機(jī)芯片供應(yīng)商高通,其2023財(cái)年的營(yíng)收為358.20億美元,同比下降19%。

而且,下行周期這幾年間,行業(yè)已經(jīng)嘗試了從多個(gè)角度去刺激銷量增長(zhǎng),包括5G通信技術(shù)的迭代,硬件形態(tài)上從全面屏到折疊屏的創(chuàng)新,卻始終未能實(shí)現(xiàn)真正的市場(chǎng)提振,開(kāi)啟新一輪的增長(zhǎng)局面。

從這個(gè)角度來(lái)講,大模型成為“全村的希望”實(shí)為情理之中,手機(jī)廠商以及高通、聯(lián)發(fā)科等產(chǎn)業(yè)鏈玩家集體追捧手機(jī)引入大模型,最原始的動(dòng)力可能是出于對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的渴望。

并且,手機(jī)市場(chǎng)還有一個(gè)細(xì)分趨勢(shì)值得強(qiáng)調(diào),即高端市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)。

雖然大盤整體增長(zhǎng)放緩,但是消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)卻給予了更多關(guān)注和支持。業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)同,手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知變化明顯,用戶愿意花更多的錢購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品。

Counterpoint報(bào)告指出,相比2016年,2023年的高端手機(jī)市場(chǎng)空間提升三倍。具體來(lái)看,2023年高端手機(jī)(批發(fā)價(jià)≥600美元)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)6%,創(chuàng)下新紀(jì)錄。1000美元以上的超高端手機(jī)占據(jù)了高端市場(chǎng)總銷售額的三分之一以上。

如何進(jìn)一步增加高端手機(jī)的吸引力?引入大模型能力就是一個(gè)具體可行的正確答案。

如Canalys對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè),AI,尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力,將助推高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。對(duì)于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī),并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格。

“考慮到大模型端側(cè)部署對(duì)性能的要求以及實(shí)際的能耗,客觀來(lái)說(shuō)也很難做到高中低端機(jī)型的體驗(yàn)平權(quán)”,上述手機(jī)研發(fā)人員指出。

聯(lián)發(fā)科方面就曾透露,130億參數(shù)大模型至少需要13GB內(nèi)存,再加上6GB App保活、4GB安卓OS,16GB內(nèi)存手機(jī)并不能運(yùn)行該參數(shù)的大模型。

鑒于此,在實(shí)際行動(dòng)上,廠商對(duì)于大模型落地的首選正是自家旗艦、高端機(jī)型,把大模型作為主推亮點(diǎn),使新品與其他價(jià)位產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔,vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic 6系列都是例證。

改變世界,還需要多一點(diǎn)耐心

“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要,將會(huì)改變世界?!北葼枴どw茨對(duì)于大模型的預(yù)判也許是正確的,可是實(shí)現(xiàn)起來(lái)無(wú)疑需要一定的時(shí)間。

被寄予厚望的大模型技術(shù),“上機(jī)”后的實(shí)際體驗(yàn)與“改變世界”不符。這之間的落差,仍需要?dú)⑹旨?jí)應(yīng)用來(lái)填補(bǔ)。

殺手級(jí)應(yīng)用在哪?跳出體驗(yàn)層面,從目前手機(jī)廠商布局大模型的戰(zhàn)略及思路來(lái)看,其實(shí)已經(jīng)能夠看到一些影子。

榮耀強(qiáng)調(diào)大模型的作用邏輯是AI識(shí)別意圖,做出意圖決策,操作相應(yīng)服務(wù),然后為用戶呈現(xiàn)結(jié)果,由此完成設(shè)備理解意圖的人機(jī)交互,顛覆傳統(tǒng)用戶逐步操作的交互模式。無(wú)獨(dú)有偶,小米澎湃OS提出的“主動(dòng)智能”概念與之類似,借助AI理解并學(xué)習(xí)用戶日常操作,從而把設(shè)備調(diào)整到用戶習(xí)慣的狀態(tài)。

基于感知、理解去主動(dòng)完成任務(wù)、滿足需求,結(jié)合出行、辦公、社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等各個(gè)需求場(chǎng)景重新定義用戶體驗(yàn)。這是廠商無(wú)法忽視的進(jìn)化方向,更是讓消費(fèi)者認(rèn)可大模型手機(jī)的有效路徑。

而這一切,仍然是我們對(duì)于未來(lái)的美好暢想,真正落地到體驗(yàn)則需要繁榮的應(yīng)用生態(tài)來(lái)支撐。就像當(dāng)初智能手機(jī)取代功能機(jī),智能操作系統(tǒng)提供了土壤,在其之上茁壯成長(zhǎng)的移動(dòng)應(yīng)用促成了體驗(yàn)的顛覆。

ChatGPT應(yīng)用商店

“ChatGPT從2018年開(kāi)始研發(fā),GPTs應(yīng)用商店剛剛正式開(kāi)放,已經(jīng)有一些優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用出現(xiàn)了,可是與iOS、Android這些成熟的應(yīng)用生態(tài)對(duì)比,AI應(yīng)用生態(tài)也只能說(shuō)是起步階段?!?/p>

具體到手機(jī)大模型,前文提到的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者認(rèn)為,現(xiàn)在大模型能進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的意圖識(shí)別和任務(wù)處理,后續(xù)隨著更多的AI應(yīng)用上線,手機(jī)大模型要進(jìn)化到處理復(fù)雜、多任務(wù)疊加的交互指令。

他舉了一個(gè)例子,用戶想要快速學(xué)習(xí)、分享一條視頻的核心內(nèi)容,手機(jī)大模型可以幫助生成內(nèi)容摘要,同時(shí)還能智能截圖關(guān)鍵畫(huà)面自動(dòng)拼接生成分享圖。“類似這樣具備高級(jí)能力的大模型應(yīng)用,才能讓用戶真正體會(huì)到顛覆感?!?/p>

萬(wàn)變不離其宗,一切還是要用體驗(yàn)說(shuō)話。

而且,行業(yè)還有一位重量級(jí)選手尚未正式登場(chǎng),那便是十多年前拉開(kāi)智能手機(jī)大幕的蘋果?!奥肱摹钡膇Phone如何讓大模型發(fā)揮所能,屆時(shí)或許將給手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)新的思路。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

手機(jī)大模型能否撐起“全村的希望”?

雷聲大,雨點(diǎn)???

圖片來(lái)源:界面新聞 范劍磊

文|熊出墨請(qǐng)注意

2024年了,誰(shuí)家手機(jī)還沒(méi)裝上大模型,那就等著被友商笑話吧。

最近機(jī)圈有兩場(chǎng)值得關(guān)注的新品發(fā)布會(huì),一是OPPO Find X7系列,二是榮耀Magic 6系列。從OPPO和榮耀的產(chǎn)品布局來(lái)看,新品都是僅次于折疊屏的當(dāng)家旗艦,戰(zhàn)略重要性無(wú)需多言。

如此重要的發(fā)布會(huì),OPPO和榮耀非常默契地鎖定了同一個(gè)焦點(diǎn)——大模型,足見(jiàn)大模型之于手機(jī)廠商的分量。

就如劉作虎隔空喊話整個(gè)行業(yè):“再不布局大模型的手機(jī)企業(yè),未來(lái)沒(méi)戲。”

其他廠商雖沒(méi)有如此直白,但在行動(dòng)上卻絲毫不敢怠慢。環(huán)顧整個(gè)市場(chǎng),除了蘋果之外,主流廠商的大模型產(chǎn)品均已亮相,并陸續(xù)引入手機(jī)之中。各家炫酷的大模型命名,各項(xiàng)領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)參數(shù),已然將混戰(zhàn)大模型的氛圍渲染到位。

然而,與上述熱鬧場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比的是,消費(fèi)者目前似乎并沒(méi)有因?yàn)榇竽P偷某霈F(xiàn)而嗨起來(lái)。

眾所周知,自2017年以來(lái),手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸便愈發(fā)顯現(xiàn),IDC預(yù)計(jì)2023年的出貨量將同比減少4.7%,創(chuàng)造10年以來(lái)的銷量新低。

把大模型裝進(jìn)手機(jī),能撐得起“全村的希望”嗎?

爭(zhēng)奪大模型手機(jī)入場(chǎng)券

按照出貨量統(tǒng)計(jì),手機(jī)行業(yè)的主流品牌名單早已穩(wěn)定:國(guó)外品牌即三星和蘋果,國(guó)內(nèi)品牌則是OPPO、vivo、榮耀、小米和華為。

面對(duì)新一輪的軍備競(jìng)賽,大家悉數(shù)到場(chǎng)。

從眼前的OPPO和榮耀說(shuō)起,OPPO Find X7系列首次搭載端側(cè)70億參數(shù)大模型,名為安第斯,并可實(shí)現(xiàn)端云協(xié)同能力;榮耀Magic 6系列搭載魔法大模型,同樣為70億參數(shù),基于大模型的端云協(xié)同能力,榮耀新系統(tǒng)首次實(shí)現(xiàn)了意圖識(shí)別人機(jī)交互。

往后看,三星將于1月17日發(fā)布新機(jī),旗下高斯大模型將集成到新機(jī)之上。最為神秘的蘋果,有媒體報(bào)道稱其正秘密研發(fā)測(cè)試大模型產(chǎn)品,預(yù)計(jì)今年推出。

向前看,小米自研大模型MiLM,vivo的藍(lán)心大模型以及華為的盤古大模型,相關(guān)能力也落地到了新機(jī)、新系統(tǒng)之上,例如此前發(fā)布的vivo X100系列宣稱是首批百億大模型在終端調(diào)通的手機(jī)。

而且,高昂的成本和極具挑戰(zhàn)性的技術(shù)難度,注定了大模型之戰(zhàn)不是一場(chǎng)小打小鬧。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,大模型相關(guān)投入門檻高達(dá)百億級(jí)別,后續(xù)成本還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。熊出墨在榮耀發(fā)布會(huì)后的專訪環(huán)節(jié)也得到了一些佐證,趙明表示,“算上方方面面的投入,AI的成本過(guò)去幾年加起來(lái)有小100億了,到大模型的時(shí)候,我們發(fā)現(xiàn)可能對(duì)算力資源的投入提升非常大,可能是翻著倍漲的?!?/p>

明知山有虎,偏向虎山行。即便如此,也沒(méi)有一家廠商打算錯(cuò)過(guò)大模型,反而是紛紛擺出了比友商更加堅(jiān)定的態(tài)度。究其原因,大模型是手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的未來(lái)進(jìn)化方向。

以2007年初代iPhone發(fā)布為界,手機(jī)被劃分為功能機(jī)和智能機(jī)兩個(gè)時(shí)代。智能機(jī)至今發(fā)展十余年,功能、生態(tài)基本定型,市場(chǎng)紅利也得到了充分挖掘,無(wú)論從技術(shù)進(jìn)步還是銷量增長(zhǎng)層面來(lái)看,手機(jī)行業(yè)亟需一次實(shí)質(zhì)性升級(jí)。

2023年ChatGPT大火,科技行業(yè)掀起大模型熱潮,“百模大戰(zhàn)”一觸即發(fā),手機(jī)行業(yè)由此明確進(jìn)化方向。一直以來(lái),手機(jī)廠商其實(shí)都在圍繞AI在做探索,比如在CPU之外加入專門用于增強(qiáng)AI能力的NPU。而大模型的加入,在榮耀、OPPO等廠商的描述中則是AI能力重構(gòu)手機(jī)體驗(yàn)。

趙明認(rèn)為:“各種各樣AI服務(wù)和應(yīng)用會(huì)很多,但是真正做到平臺(tái)級(jí)AI、根本性改變?nèi)藱C(jī)交互方式的AI,一定是未來(lái)所有廠家的發(fā)展方向,不管是蘋果、華為其他的廠家,都會(huì)往榮耀這個(gè)方向跟進(jìn)?!?/p>

劉作虎也多次表達(dá)了大模型對(duì)于手機(jī)廠商的意義:“2024年,智能手機(jī)廠商再不布局大模型就落后了,手機(jī)廠商對(duì)于AI大模型的應(yīng)用,必定會(huì)影響到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>

從功能機(jī)到智能機(jī)再到大模型手機(jī),這場(chǎng)百億豪賭實(shí)際上是廠商在爭(zhēng)奪新一代智能手機(jī)的入場(chǎng)券。

雷聲大,雨點(diǎn)???

投入是巨大的,技術(shù)是領(lǐng)先的,那么落到具體體驗(yàn)之上,大模型手機(jī)的表現(xiàn)能得幾分?

根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹,OPPO Find X7系列是全球首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的手機(jī)。而且,其搭載的大模型與同行及同平臺(tái)其他模型相比具備多種技術(shù)優(yōu)勢(shì)。例如,更快的響應(yīng)速度,更大的文字處理上限等。

與具體的使用場(chǎng)景結(jié)合,OPPO重點(diǎn)介紹了兩項(xiàng)大模型應(yīng)用,一是AI修圖,二是AI通話摘要。前者調(diào)用的AI能力是識(shí)別照片中的元素,消除并填充畫(huà)面。后者則是基于通話錄音智能識(shí)別內(nèi)容,生成重點(diǎn)信息摘要。

兩項(xiàng)“重磅”更新能給用戶帶來(lái)多大驚喜,見(jiàn)仁見(jiàn)智。但是可以確定的是,AI消除和通話摘要在手機(jī)行業(yè)并非新鮮功能。

以照片處理為例,在大模型概念出現(xiàn)之前,很多廠商就已經(jīng)在嘗試對(duì)照片進(jìn)行AI處理,消除、填充就是最常見(jiàn)的應(yīng)用。例如2020年發(fā)布的華為P40系列就實(shí)現(xiàn)了一鍵消除路人,三星手機(jī)自帶相冊(cè)中也有相應(yīng)的AI應(yīng)用,小米手機(jī)也能基于AI實(shí)現(xiàn)魔法換天等玩法。

再看榮耀這邊,大模型加持的MagicOS 8.0最大改變?cè)谟谧R(shí)別用戶意圖,而對(duì)應(yīng)的功能更新卻同樣給人似曾相識(shí)的感覺(jué)。

比如任意門、靈動(dòng)膠囊這兩項(xiàng)核心功能,一經(jīng)發(fā)布就引來(lái)質(zhì)疑,任意門與此前錘子手機(jī)的“一步”功能存在相似之處,靈動(dòng)膠囊則讓人聯(lián)想到蘋果手機(jī)的靈動(dòng)島。再比如基于大模型能力的智慧成片、文本創(chuàng)作、搜索等,也是其他AI產(chǎn)品最典型的應(yīng)用,并未做到明顯的差異化,沒(méi)能超出大家對(duì)于AI能力的已有認(rèn)知。

有手機(jī)行業(yè)研發(fā)人員指出,“大模型主要的改變是把AI能力做到系統(tǒng)級(jí)、平臺(tái)級(jí),進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。雖然這些AI應(yīng)用是以前就有,但效果沒(méi)那么好?,F(xiàn)在大模型有了更多的數(shù)據(jù)、更強(qiáng)的處理能力,例如摳圖能更順滑,對(duì)話的語(yǔ)氣更接近真人?!?/p>

一位移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者表示:“和云端大模型不同,手機(jī)里集成的端側(cè)大模型能夠在本地完成任務(wù)。用戶處理商業(yè)文件、個(gè)人照片,不用聯(lián)網(wǎng)就能完成,這些敏感的信息不用擔(dān)心上傳云端泄漏,還能學(xué)習(xí)用戶個(gè)人習(xí)慣,變得更加懂你。端側(cè)大模型可以將理解成個(gè)人管家,底層能力確實(shí)和云端大模型一樣,多了私密性、個(gè)性化的屬性?!?/p>

然而,發(fā)布會(huì)上廠商對(duì)于大模型大書(shū)特書(shū),極易讓消費(fèi)者形成高預(yù)期。可實(shí)際上,在當(dāng)前階段,大模型加入手機(jī)之后更多是之前手機(jī)AI功能的延伸,起到錦上添花的體驗(yàn)優(yōu)化,并非顛覆性的體驗(yàn)躍遷。

這樣一來(lái),在手機(jī)廠商圍繞大模型打得熱火朝天的同時(shí),消費(fèi)者側(cè)的體驗(yàn)落差無(wú)法回避。

刺激銷售才是原始動(dòng)力

相較于“進(jìn)化”這樣理想主義的字眼,大模型引入手機(jī)其實(shí)還有一層更為現(xiàn)實(shí)的作用——刺激銷售。

手機(jī)市場(chǎng)缺少?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能,這是過(guò)去幾年最令廠商們頭大的難題。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%,2023年出貨量依然不容樂(lè)觀,將是10年新低。牽一發(fā)而動(dòng)全身,手機(jī)增長(zhǎng)失速背后還有消費(fèi)電子全產(chǎn)業(yè)鏈的低迷,比如智能手機(jī)芯片供應(yīng)商高通,其2023財(cái)年的營(yíng)收為358.20億美元,同比下降19%。

而且,下行周期這幾年間,行業(yè)已經(jīng)嘗試了從多個(gè)角度去刺激銷量增長(zhǎng),包括5G通信技術(shù)的迭代,硬件形態(tài)上從全面屏到折疊屏的創(chuàng)新,卻始終未能實(shí)現(xiàn)真正的市場(chǎng)提振,開(kāi)啟新一輪的增長(zhǎng)局面。

從這個(gè)角度來(lái)講,大模型成為“全村的希望”實(shí)為情理之中,手機(jī)廠商以及高通、聯(lián)發(fā)科等產(chǎn)業(yè)鏈玩家集體追捧手機(jī)引入大模型,最原始的動(dòng)力可能是出于對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的渴望。

并且,手機(jī)市場(chǎng)還有一個(gè)細(xì)分趨勢(shì)值得強(qiáng)調(diào),即高端市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)。

雖然大盤整體增長(zhǎng)放緩,但是消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)卻給予了更多關(guān)注和支持。業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)同,手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知變化明顯,用戶愿意花更多的錢購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品。

Counterpoint報(bào)告指出,相比2016年,2023年的高端手機(jī)市場(chǎng)空間提升三倍。具體來(lái)看,2023年高端手機(jī)(批發(fā)價(jià)≥600美元)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)6%,創(chuàng)下新紀(jì)錄。1000美元以上的超高端手機(jī)占據(jù)了高端市場(chǎng)總銷售額的三分之一以上。

如何進(jìn)一步增加高端手機(jī)的吸引力?引入大模型能力就是一個(gè)具體可行的正確答案。

如Canalys對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè),AI,尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力,將助推高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。對(duì)于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī),并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格。

“考慮到大模型端側(cè)部署對(duì)性能的要求以及實(shí)際的能耗,客觀來(lái)說(shuō)也很難做到高中低端機(jī)型的體驗(yàn)平權(quán)”,上述手機(jī)研發(fā)人員指出。

聯(lián)發(fā)科方面就曾透露,130億參數(shù)大模型至少需要13GB內(nèi)存,再加上6GB App?;?、4GB安卓OS,16GB內(nèi)存手機(jī)并不能運(yùn)行該參數(shù)的大模型。

鑒于此,在實(shí)際行動(dòng)上,廠商對(duì)于大模型落地的首選正是自家旗艦、高端機(jī)型,把大模型作為主推亮點(diǎn),使新品與其他價(jià)位產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔,vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic 6系列都是例證。

改變世界,還需要多一點(diǎn)耐心

“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要,將會(huì)改變世界?!北葼枴どw茨對(duì)于大模型的預(yù)判也許是正確的,可是實(shí)現(xiàn)起來(lái)無(wú)疑需要一定的時(shí)間。

被寄予厚望的大模型技術(shù),“上機(jī)”后的實(shí)際體驗(yàn)與“改變世界”不符。這之間的落差,仍需要?dú)⑹旨?jí)應(yīng)用來(lái)填補(bǔ)。

殺手級(jí)應(yīng)用在哪?跳出體驗(yàn)層面,從目前手機(jī)廠商布局大模型的戰(zhàn)略及思路來(lái)看,其實(shí)已經(jīng)能夠看到一些影子。

榮耀強(qiáng)調(diào)大模型的作用邏輯是AI識(shí)別意圖,做出意圖決策,操作相應(yīng)服務(wù),然后為用戶呈現(xiàn)結(jié)果,由此完成設(shè)備理解意圖的人機(jī)交互,顛覆傳統(tǒng)用戶逐步操作的交互模式。無(wú)獨(dú)有偶,小米澎湃OS提出的“主動(dòng)智能”概念與之類似,借助AI理解并學(xué)習(xí)用戶日常操作,從而把設(shè)備調(diào)整到用戶習(xí)慣的狀態(tài)。

基于感知、理解去主動(dòng)完成任務(wù)、滿足需求,結(jié)合出行、辦公、社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等各個(gè)需求場(chǎng)景重新定義用戶體驗(yàn)。這是廠商無(wú)法忽視的進(jìn)化方向,更是讓消費(fèi)者認(rèn)可大模型手機(jī)的有效路徑。

而這一切,仍然是我們對(duì)于未來(lái)的美好暢想,真正落地到體驗(yàn)則需要繁榮的應(yīng)用生態(tài)來(lái)支撐。就像當(dāng)初智能手機(jī)取代功能機(jī),智能操作系統(tǒng)提供了土壤,在其之上茁壯成長(zhǎng)的移動(dòng)應(yīng)用促成了體驗(yàn)的顛覆。

ChatGPT應(yīng)用商店

“ChatGPT從2018年開(kāi)始研發(fā),GPTs應(yīng)用商店剛剛正式開(kāi)放,已經(jīng)有一些優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用出現(xiàn)了,可是與iOS、Android這些成熟的應(yīng)用生態(tài)對(duì)比,AI應(yīng)用生態(tài)也只能說(shuō)是起步階段?!?/p>

具體到手機(jī)大模型,前文提到的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者認(rèn)為,現(xiàn)在大模型能進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的意圖識(shí)別和任務(wù)處理,后續(xù)隨著更多的AI應(yīng)用上線,手機(jī)大模型要進(jìn)化到處理復(fù)雜、多任務(wù)疊加的交互指令。

他舉了一個(gè)例子,用戶想要快速學(xué)習(xí)、分享一條視頻的核心內(nèi)容,手機(jī)大模型可以幫助生成內(nèi)容摘要,同時(shí)還能智能截圖關(guān)鍵畫(huà)面自動(dòng)拼接生成分享圖?!邦愃七@樣具備高級(jí)能力的大模型應(yīng)用,才能讓用戶真正體會(huì)到顛覆感?!?/p>

萬(wàn)變不離其宗,一切還是要用體驗(yàn)說(shuō)話。

而且,行業(yè)還有一位重量級(jí)選手尚未正式登場(chǎng),那便是十多年前拉開(kāi)智能手機(jī)大幕的蘋果?!奥肱摹钡膇Phone如何讓大模型發(fā)揮所能,屆時(shí)或許將給手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)新的思路。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。