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字節(jié)需要新的“大力”

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字節(jié)需要新的“大力”

經歷了高速增長字節(jié)如今增速有所放緩,曾經穿山越海、四面出擊的激進風格也在弱化。

圖片來源:界面新聞 曾宇

文|聽筒Tech 才哥

編輯|饒言

崇尚“大力出奇跡”的字節(jié)似乎正在改變這一策略。在過去的一段時間里,字節(jié)一改過去的激進,不再奮力秀肌肉,而是開始做“減法”。

1月10日,有消息稱,字節(jié)跳動將拆分旗下懂車帝成為獨立公司,隨后,字節(jié)證實此事,稱注冊成立獨立公司是基于業(yè)務正常發(fā)展的需要。

企查查顯示,懂車帝關聯公司北京懂車帝科技有限公司近日發(fā)生了工商變更,大股東由今日頭條有限公司變更為廈門懂車族科技有限公司,持股100%。

懂車帝是一款汽車資訊產品,來源于今日頭條的汽車頻道,由字節(jié)跳動商業(yè)化部門孵化,2017年上線獨立APP。

對于懂車帝的獨立,字節(jié)方面的人表示,是基于業(yè)務正常發(fā)展的需要。也有市場觀點認為,獨立后的懂車帝或將引入外部股東,或將指向上市。

大約一個多月前,字節(jié)出售了曾重金投入且被寄予厚望的游戲業(yè)務。

如果將時間拉長,就不難發(fā)現,字節(jié)此前還放棄了金融、社交、教育和智能硬件等多項業(yè)務。

在2023年初的字節(jié)年會上,字節(jié)CEO梁汝波曾提出,全年目標是“聚焦”和“務實”,現在看來,選擇“瘦身”可能是為了更好地“務實”。

“瘦身”的背后,這家一直以來敢于打破規(guī)則,也喜歡大殺四方的互聯網大廠,似乎正在放慢腳步,應對增長放緩的現實。

01 持續(xù)收縮業(yè)務

字節(jié)最近兩年一直在做減法,收縮了不少業(yè)務。

就在一個多月前,字節(jié)果斷“處置”了游戲業(yè)務,朝夕光年的部分業(yè)務原地解散,另外部分業(yè)務需在3個月之內找到買家,之后再出售。

對于已上線的且表現良好的游戲,會在保證運營的情況下尋求剝離;對于尚未上線的項目,除少量創(chuàng)新項目及相關技術項目外,均會關停。

這可是字節(jié)曾經非??春?,也投入了大量資金和人力的業(yè)務。從2015年開始調研,到2017年在抖音成立游戲內容中心,再到2019年正式推出游戲品牌朝夕光年,并一度將朝夕光年列為字節(jié)大事業(yè)群之一。

為了游戲開發(fā),字節(jié)曾經不斷從其它大廠高薪挖人,有媒體統(tǒng)計,字節(jié)在游戲業(yè)務上,五年砸了300億元。就是這塊下了血本的業(yè)務,突然就放棄了。

前不久一項有關游戲行業(yè)的政策出臺,給所有游戲公司澆了一盆冷水,這讓字節(jié)舍棄游戲的行為看起來多了一重合理性,但字節(jié)舍棄的業(yè)務遠不止游戲。 就在舍棄游戲業(yè)務前不久,字節(jié)砍掉了收購的VR部門PICO。

2023年11月7日,PICO內部發(fā)布通知,對組織架構進行調整,優(yōu)化大部分員工,涉及市場銷售服務、Studios、視頻、平臺業(yè)務等團隊。

VR與游戲迭代有相近之處,皆以內容為王,短時間內可能很難帶來可觀收益,也很難短期內收回成本。

有媒體測算,過去兩件,字節(jié)對PICO的投入超過了100億元。而且VR曾被看作承載了字節(jié)未來科技亮點的重要載體,這次突然舍棄令外界感到非常意外。

2023年初,字節(jié)對旗下房產業(yè)務幸福里也采取了收縮策略,退出線下交易、回歸線上業(yè)務,小麥房產整體轉讓至房產經紀公司麥田。

緊接著,字節(jié)的線上醫(yī)療問診平臺小荷健康被傳將關停APP,相關功能轉移到抖音。 字節(jié)方面當時回應稱,小荷團隊并未并入抖音,只是業(yè)務線向抖音靠攏、負責抖音醫(yī)療垂類內容運營工作。

但后來的事實說明,字節(jié)對小荷健康的支持力度不斷減弱,并于2023年4月28日終止了所有病友群、官方企業(yè)微信賬號的運營。

更早以前,字節(jié)還舍棄了另一塊重金投入的教育業(yè)務。 2021年雙減政策發(fā)布后,國內不少在線教育平臺紛紛調轉方向或直接裁撤,字節(jié)也未能幸免,2021年8月就傳出字節(jié)的教育業(yè)務板塊大量裁員。

直到2022年2月,字節(jié)旗下大力教育的四大在線教育業(yè)務 “GOGOKID”、“你拍一 ”和 “ 清北小班” 和 “湯圓英語”均發(fā)布了停運公告,字節(jié)的教育業(yè)務走至盡頭。

同樣在2022年初,字節(jié)裁撤掉了戰(zhàn)投部門,除少數員工轉崗至業(yè)務線外,其余人悉數離職,這一度讓投資圈感到震驚。 字節(jié)2014年開始涉足投資領域,先是圍繞短視頻和內容等核心業(yè)務進行布局,之后拓展到教育、電商、金融、文娛和企業(yè)服務等多個領域。

更早以前,字節(jié)還收縮了證券業(yè)務。 字節(jié)早年對證券業(yè)務充滿野心,2019年底字節(jié)內部孵化的松鼠證券正式注冊成立;2020年初海豚股票開始內測互聯網券商開戶和交易功能;2021年3月,字節(jié)上線了名為“恒星證券”的券商服務,以期實現金融業(yè)務上的多點開花。

但不到一年,字節(jié)的證券業(yè)務幾乎全線退出。 如果說教育和房產業(yè)務的收縮,更多是因為大環(huán)境和行業(yè)風向發(fā)生了轉變,那么其他一系列業(yè)務的收縮,則是字節(jié)因為經營不力而主動舍棄。

02 新業(yè)務缺少想象力

按照字節(jié)CEO梁汝波的說法,字節(jié)2023年的目標是“聚焦”和“務實”。 現在看來,字節(jié)一邊通過收縮戰(zhàn)略,不斷舍棄一些經營得不太好的業(yè)務,一邊聚中力量,在重要業(yè)務板塊上發(fā)力。

本地生活服務是字節(jié)除了直播電商之外重要布局的賽道,但到目前為止,字節(jié)在本地生活上的拓展并不順利。 2023年,字節(jié)的本地生活業(yè)務曾經一度在到店和到家兩個方向之間搖擺,經過幾番調整后,逐步傾向選擇到店服務。

外界也能明顯感受到字節(jié)的戰(zhàn)略糾結。比如2023年6月,對于外界風傳的抖音將要上線外賣業(yè)務,抖音生活服務辟謠了外賣業(yè)務全量上線的消息。

隨后又被爆出放棄1000億元的GMV目標,將主要目標改為嘗試用更多方式跑通業(yè)務流程,后來又把業(yè)務聚焦到60元以上套餐。 戰(zhàn)略糾結的背后,是抖音在本地生活領域有著先天的短板,比如在物流配送方面,抖音是缺失的。

盡管抖音有著流量方面的先天優(yōu)勢,但外賣業(yè)務不只是流量生意,跟美團和餓了么比,抖音也缺乏“主動點外賣”這樣的貨架消費場景,所以做到家服務并無優(yōu)勢。

相比之下,以團購為核心的到店業(yè)務可充分發(fā)揮直播間的流量聚集優(yōu)勢,習慣“囤貨”的抖音用戶也可以順便囤券,抖音做到店服務更合適。 即便抖音明確了以到店服務為主線,但面對美團這個在外賣領域的霸主,壓力也非比尋常。

自2023年二季度開始,抖音本地生活就與美團在到店場景展開了激烈的攻防大戰(zhàn),出招也都比較狠,抖音瘋狂加大補貼力度,美團押寶直播業(yè)態(tài)。

抖音在用美團的方式對付美團,美團則采取抖音的方式狙擊抖音,可以說是知己知彼,互相偷師。 一番激烈廝殺后,美團團購直播取得了一定成績。

自2023年7月在APP首頁上線固定直播入口、推出多場“神券節(jié)”直播以來,相關業(yè)務的營收、交易用戶數擺脫了2023年上半年的下滑趨勢重拾增長,三季度本地商業(yè)傭金收入激增近30%至210億元。 抖音的補貼和投入也取成了一定成效果,入駐的商家和GMV均大幅增漲,也正在慢慢蠶食美團到店業(yè)務的地盤。

但在本地生活領域,抖音終究不是美團的對手。 久經沙場的美團曾經熬倒過很多對手,也有著打持久戰(zhàn)的實力,在本地生活服務領域深耕多年,精細化運營,這些都是抖音目前缺少的。

抖音能搶走美團的一些到店份額,但很難沖擊到美團的到家業(yè)務,而到家業(yè)務才是美團的核心業(yè)務。 目前來看,字節(jié)在本地生活的進展不盡人意,年中甚至傳出抖音會放棄外賣的消息,不過,抖音生活服務相關負責人表示,此信息不實,抖音團購配送業(yè)務正常開展中。

字節(jié)發(fā)力的另一塊業(yè)務是TikTok,即字節(jié)的海外短視頻業(yè)務,但這塊業(yè)務在海外進展不順,業(yè)績增速也不如預期。 TikTok最主要的收入來源是廣告業(yè)務,2022年TikTok廣告業(yè)務的增長勢頭有所減弱。

據報道稱,該公司此前預計2022年廣告收入至少可達到120億美元,但到了當年9月,TikTok 首席執(zhí)行官周受資將全年收入目標下調20%,調降至100億美元左右。 TikTok Shop最早進入的印尼市場,是東南亞最大的電商市場之一,也是TikTok電商發(fā)展最好的單一市場。

據公開數據,2022年TikTok的東南亞電商市場中,印尼站貢獻了25億美元的GMV,占比近60%。

但2023年9月底,印尼貿易部發(fā)布了禁令,10月4日TikTok關閉了印尼的TikTok Shop業(yè)務,直播間的小黃車和shop tab也不得不下線。 此舉不僅讓TikTok在印尼本地受到影響,還在東南亞地區(qū)引發(fā)連鎖效應,根據公開報道,越南、馬來西亞等國也正在評估類似政策。

2023年10月5日,越南公布了對TikTok長達近五個月的調查,當局認定其違反了電子商務、信息安全和兒童保護方面的法律。

另外,現在跨境電商領域對手林立,競爭激烈,不僅有阿里巴巴和SHEIN這樣的老對手,還有拼多多旗下的Temu這樣的新對手,對TikTok來說,壓力重重。

03 增速正在放緩

在所有互聯網大廠中,字節(jié)是很有個性和沖勁,增長也非常快的后來者,也是令傳統(tǒng)大廠時時感到威脅和不安的新闖入者。

早年,市場看到今日頭條是做資訊和內容的,認為字節(jié)的最大對手是百度。 后來,市場發(fā)現抖音短視頻做得好,而且字節(jié)還大力布局教育、文娛、游戲等業(yè)務,認為字節(jié)的對手是騰訊。

再后來,抖音的直播電商做得風生水起,市場又發(fā)現,字節(jié)的對手是阿里和京東。 不管怎么說,一直以來,字節(jié)的進攻性和殺傷力都很強,業(yè)務邊界相對模糊,在多個不同領域都充滿極大的野心。

過去很多年,字節(jié)都是騰訊的勁敵,在短視頻領域,更是讓騰訊這個老牌互聯網大廠也一改往日的穩(wěn)健風格,多次調整戰(zhàn)略,甚至不得不采取跟風的方式,來應對字節(jié)的競爭。

在外人眼中,張一鳴就是想將字節(jié)做成一個突破商業(yè)史邊界和格局的超級公司,靠著“大力出奇跡”的打法,四處出擊,野蠻生長。 剛剛過去的2023年,盡管字節(jié)也經歷了一些風波,收縮了不少業(yè)務,新業(yè)務進展也不盡人意,但收入終究超過騰訊。

The Information的報道指出,字節(jié)2023年上半年總營收約為540億美元,遠高于騰訊同期的410億美元。

但硬幣的另一面是,經歷了高速增長字節(jié)如今增速有所放緩,曾經穿山越海、四面出擊的激進風格也在弱化。

從媒體報道的作息看,字節(jié)2021年和2022年的營收增速分別高達80%和38%,2023年一季度約為34%,增速有所下降。 在有機構研報指出,對于主要服務于C端用戶的平臺型互聯網企業(yè)而言,30%是一個至關重要的營收增長拐點。

也就是說,如果增速跌破30%,普遍被視為公司從高速增長期轉向平緩期的標志,再接下去可能就是瓶頸期了。 現在字節(jié)的營收增速雖然未跌破30%,但已經靠近這個數據,這或許意味著,曾經的高增長正在減速。

2023年以來,外部環(huán)境也在變化,阿里、騰訊、京東等大廠也在不同程度地收縮戰(zhàn)略,并回歸最初的發(fā)展思路。 不斷舍棄多塊業(yè)務的字節(jié),如今也正在調整策略,也開始有了明顯的邊界,更多地聚焦主力,圍繞短視頻和電商展開。

字節(jié)可能也意識到,要全面超超傳統(tǒng)大廠,成為一家超極大公司,并不容易,或者,不應該是字節(jié)的發(fā)展路徑。

2023年下半年以來,字節(jié)明顯看起來平和了不少,有騰訊之間的對立也緩和了不少。1月12日,最新消息顯示,字節(jié)甚至將與騰訊牽手,拉開王者榮耀的全面直播。

很顯然,如今的字節(jié)亟需新的“大力”,以再出“奇跡”。

在2023年3月的字節(jié)跳動11周年年會上,字節(jié)CEO梁汝波發(fā)言時這樣說,“我們之前憑借認知領先做出了一些突破,但最近一兩年領先不明顯了,不能很有信心地說我們做得比同行好。”

如今看來,這句充滿危機意識的表述,既像是對字節(jié)的一次提醒與敲打,也像是對字節(jié)最近幾年來收縮戰(zhàn)略的一次總結與注腳。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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字節(jié)需要新的“大力”

經歷了高速增長字節(jié)如今增速有所放緩,曾經穿山越海、四面出擊的激進風格也在弱化。

圖片來源:界面新聞 曾宇

文|聽筒Tech 才哥

編輯|饒言

崇尚“大力出奇跡”的字節(jié)似乎正在改變這一策略。在過去的一段時間里,字節(jié)一改過去的激進,不再奮力秀肌肉,而是開始做“減法”。

1月10日,有消息稱,字節(jié)跳動將拆分旗下懂車帝成為獨立公司,隨后,字節(jié)證實此事,稱注冊成立獨立公司是基于業(yè)務正常發(fā)展的需要。

企查查顯示,懂車帝關聯公司北京懂車帝科技有限公司近日發(fā)生了工商變更,大股東由今日頭條有限公司變更為廈門懂車族科技有限公司,持股100%。

懂車帝是一款汽車資訊產品,來源于今日頭條的汽車頻道,由字節(jié)跳動商業(yè)化部門孵化,2017年上線獨立APP。

對于懂車帝的獨立,字節(jié)方面的人表示,是基于業(yè)務正常發(fā)展的需要。也有市場觀點認為,獨立后的懂車帝或將引入外部股東,或將指向上市。

大約一個多月前,字節(jié)出售了曾重金投入且被寄予厚望的游戲業(yè)務。

如果將時間拉長,就不難發(fā)現,字節(jié)此前還放棄了金融、社交、教育和智能硬件等多項業(yè)務。

在2023年初的字節(jié)年會上,字節(jié)CEO梁汝波曾提出,全年目標是“聚焦”和“務實”,現在看來,選擇“瘦身”可能是為了更好地“務實”。

“瘦身”的背后,這家一直以來敢于打破規(guī)則,也喜歡大殺四方的互聯網大廠,似乎正在放慢腳步,應對增長放緩的現實。

01 持續(xù)收縮業(yè)務

字節(jié)最近兩年一直在做減法,收縮了不少業(yè)務。

就在一個多月前,字節(jié)果斷“處置”了游戲業(yè)務,朝夕光年的部分業(yè)務原地解散,另外部分業(yè)務需在3個月之內找到買家,之后再出售。

對于已上線的且表現良好的游戲,會在保證運營的情況下尋求剝離;對于尚未上線的項目,除少量創(chuàng)新項目及相關技術項目外,均會關停。

這可是字節(jié)曾經非常看好,也投入了大量資金和人力的業(yè)務。從2015年開始調研,到2017年在抖音成立游戲內容中心,再到2019年正式推出游戲品牌朝夕光年,并一度將朝夕光年列為字節(jié)大事業(yè)群之一。

為了游戲開發(fā),字節(jié)曾經不斷從其它大廠高薪挖人,有媒體統(tǒng)計,字節(jié)在游戲業(yè)務上,五年砸了300億元。就是這塊下了血本的業(yè)務,突然就放棄了。

前不久一項有關游戲行業(yè)的政策出臺,給所有游戲公司澆了一盆冷水,這讓字節(jié)舍棄游戲的行為看起來多了一重合理性,但字節(jié)舍棄的業(yè)務遠不止游戲。 就在舍棄游戲業(yè)務前不久,字節(jié)砍掉了收購的VR部門PICO。

2023年11月7日,PICO內部發(fā)布通知,對組織架構進行調整,優(yōu)化大部分員工,涉及市場銷售服務、Studios、視頻、平臺業(yè)務等團隊。

VR與游戲迭代有相近之處,皆以內容為王,短時間內可能很難帶來可觀收益,也很難短期內收回成本。

有媒體測算,過去兩件,字節(jié)對PICO的投入超過了100億元。而且VR曾被看作承載了字節(jié)未來科技亮點的重要載體,這次突然舍棄令外界感到非常意外。

2023年初,字節(jié)對旗下房產業(yè)務幸福里也采取了收縮策略,退出線下交易、回歸線上業(yè)務,小麥房產整體轉讓至房產經紀公司麥田。

緊接著,字節(jié)的線上醫(yī)療問診平臺小荷健康被傳將關停APP,相關功能轉移到抖音。 字節(jié)方面當時回應稱,小荷團隊并未并入抖音,只是業(yè)務線向抖音靠攏、負責抖音醫(yī)療垂類內容運營工作。

但后來的事實說明,字節(jié)對小荷健康的支持力度不斷減弱,并于2023年4月28日終止了所有病友群、官方企業(yè)微信賬號的運營。

更早以前,字節(jié)還舍棄了另一塊重金投入的教育業(yè)務。 2021年雙減政策發(fā)布后,國內不少在線教育平臺紛紛調轉方向或直接裁撤,字節(jié)也未能幸免,2021年8月就傳出字節(jié)的教育業(yè)務板塊大量裁員。

直到2022年2月,字節(jié)旗下大力教育的四大在線教育業(yè)務 “GOGOKID”、“你拍一 ”和 “ 清北小班” 和 “湯圓英語”均發(fā)布了停運公告,字節(jié)的教育業(yè)務走至盡頭。

同樣在2022年初,字節(jié)裁撤掉了戰(zhàn)投部門,除少數員工轉崗至業(yè)務線外,其余人悉數離職,這一度讓投資圈感到震驚。 字節(jié)2014年開始涉足投資領域,先是圍繞短視頻和內容等核心業(yè)務進行布局,之后拓展到教育、電商、金融、文娛和企業(yè)服務等多個領域。

更早以前,字節(jié)還收縮了證券業(yè)務。 字節(jié)早年對證券業(yè)務充滿野心,2019年底字節(jié)內部孵化的松鼠證券正式注冊成立;2020年初海豚股票開始內測互聯網券商開戶和交易功能;2021年3月,字節(jié)上線了名為“恒星證券”的券商服務,以期實現金融業(yè)務上的多點開花。

但不到一年,字節(jié)的證券業(yè)務幾乎全線退出。 如果說教育和房產業(yè)務的收縮,更多是因為大環(huán)境和行業(yè)風向發(fā)生了轉變,那么其他一系列業(yè)務的收縮,則是字節(jié)因為經營不力而主動舍棄。

02 新業(yè)務缺少想象力

按照字節(jié)CEO梁汝波的說法,字節(jié)2023年的目標是“聚焦”和“務實”。 現在看來,字節(jié)一邊通過收縮戰(zhàn)略,不斷舍棄一些經營得不太好的業(yè)務,一邊聚中力量,在重要業(yè)務板塊上發(fā)力。

本地生活服務是字節(jié)除了直播電商之外重要布局的賽道,但到目前為止,字節(jié)在本地生活上的拓展并不順利。 2023年,字節(jié)的本地生活業(yè)務曾經一度在到店和到家兩個方向之間搖擺,經過幾番調整后,逐步傾向選擇到店服務。

外界也能明顯感受到字節(jié)的戰(zhàn)略糾結。比如2023年6月,對于外界風傳的抖音將要上線外賣業(yè)務,抖音生活服務辟謠了外賣業(yè)務全量上線的消息。

隨后又被爆出放棄1000億元的GMV目標,將主要目標改為嘗試用更多方式跑通業(yè)務流程,后來又把業(yè)務聚焦到60元以上套餐。 戰(zhàn)略糾結的背后,是抖音在本地生活領域有著先天的短板,比如在物流配送方面,抖音是缺失的。

盡管抖音有著流量方面的先天優(yōu)勢,但外賣業(yè)務不只是流量生意,跟美團和餓了么比,抖音也缺乏“主動點外賣”這樣的貨架消費場景,所以做到家服務并無優(yōu)勢。

相比之下,以團購為核心的到店業(yè)務可充分發(fā)揮直播間的流量聚集優(yōu)勢,習慣“囤貨”的抖音用戶也可以順便囤券,抖音做到店服務更合適。 即便抖音明確了以到店服務為主線,但面對美團這個在外賣領域的霸主,壓力也非比尋常。

自2023年二季度開始,抖音本地生活就與美團在到店場景展開了激烈的攻防大戰(zhàn),出招也都比較狠,抖音瘋狂加大補貼力度,美團押寶直播業(yè)態(tài)。

抖音在用美團的方式對付美團,美團則采取抖音的方式狙擊抖音,可以說是知己知彼,互相偷師。 一番激烈廝殺后,美團團購直播取得了一定成績。

自2023年7月在APP首頁上線固定直播入口、推出多場“神券節(jié)”直播以來,相關業(yè)務的營收、交易用戶數擺脫了2023年上半年的下滑趨勢重拾增長,三季度本地商業(yè)傭金收入激增近30%至210億元。 抖音的補貼和投入也取成了一定成效果,入駐的商家和GMV均大幅增漲,也正在慢慢蠶食美團到店業(yè)務的地盤。

但在本地生活領域,抖音終究不是美團的對手。 久經沙場的美團曾經熬倒過很多對手,也有著打持久戰(zhàn)的實力,在本地生活服務領域深耕多年,精細化運營,這些都是抖音目前缺少的。

抖音能搶走美團的一些到店份額,但很難沖擊到美團的到家業(yè)務,而到家業(yè)務才是美團的核心業(yè)務。 目前來看,字節(jié)在本地生活的進展不盡人意,年中甚至傳出抖音會放棄外賣的消息,不過,抖音生活服務相關負責人表示,此信息不實,抖音團購配送業(yè)務正常開展中。

字節(jié)發(fā)力的另一塊業(yè)務是TikTok,即字節(jié)的海外短視頻業(yè)務,但這塊業(yè)務在海外進展不順,業(yè)績增速也不如預期。 TikTok最主要的收入來源是廣告業(yè)務,2022年TikTok廣告業(yè)務的增長勢頭有所減弱。

據報道稱,該公司此前預計2022年廣告收入至少可達到120億美元,但到了當年9月,TikTok 首席執(zhí)行官周受資將全年收入目標下調20%,調降至100億美元左右。 TikTok Shop最早進入的印尼市場,是東南亞最大的電商市場之一,也是TikTok電商發(fā)展最好的單一市場。

據公開數據,2022年TikTok的東南亞電商市場中,印尼站貢獻了25億美元的GMV,占比近60%。

但2023年9月底,印尼貿易部發(fā)布了禁令,10月4日TikTok關閉了印尼的TikTok Shop業(yè)務,直播間的小黃車和shop tab也不得不下線。 此舉不僅讓TikTok在印尼本地受到影響,還在東南亞地區(qū)引發(fā)連鎖效應,根據公開報道,越南、馬來西亞等國也正在評估類似政策。

2023年10月5日,越南公布了對TikTok長達近五個月的調查,當局認定其違反了電子商務、信息安全和兒童保護方面的法律。

另外,現在跨境電商領域對手林立,競爭激烈,不僅有阿里巴巴和SHEIN這樣的老對手,還有拼多多旗下的Temu這樣的新對手,對TikTok來說,壓力重重。

03 增速正在放緩

在所有互聯網大廠中,字節(jié)是很有個性和沖勁,增長也非??斓暮髞碚?,也是令傳統(tǒng)大廠時時感到威脅和不安的新闖入者。

早年,市場看到今日頭條是做資訊和內容的,認為字節(jié)的最大對手是百度。 后來,市場發(fā)現抖音短視頻做得好,而且字節(jié)還大力布局教育、文娛、游戲等業(yè)務,認為字節(jié)的對手是騰訊。

再后來,抖音的直播電商做得風生水起,市場又發(fā)現,字節(jié)的對手是阿里和京東。 不管怎么說,一直以來,字節(jié)的進攻性和殺傷力都很強,業(yè)務邊界相對模糊,在多個不同領域都充滿極大的野心。

過去很多年,字節(jié)都是騰訊的勁敵,在短視頻領域,更是讓騰訊這個老牌互聯網大廠也一改往日的穩(wěn)健風格,多次調整戰(zhàn)略,甚至不得不采取跟風的方式,來應對字節(jié)的競爭。

在外人眼中,張一鳴就是想將字節(jié)做成一個突破商業(yè)史邊界和格局的超級公司,靠著“大力出奇跡”的打法,四處出擊,野蠻生長。 剛剛過去的2023年,盡管字節(jié)也經歷了一些風波,收縮了不少業(yè)務,新業(yè)務進展也不盡人意,但收入終究超過騰訊。

The Information的報道指出,字節(jié)2023年上半年總營收約為540億美元,遠高于騰訊同期的410億美元。

但硬幣的另一面是,經歷了高速增長字節(jié)如今增速有所放緩,曾經穿山越海、四面出擊的激進風格也在弱化。

從媒體報道的作息看,字節(jié)2021年和2022年的營收增速分別高達80%和38%,2023年一季度約為34%,增速有所下降。 在有機構研報指出,對于主要服務于C端用戶的平臺型互聯網企業(yè)而言,30%是一個至關重要的營收增長拐點。

也就是說,如果增速跌破30%,普遍被視為公司從高速增長期轉向平緩期的標志,再接下去可能就是瓶頸期了。 現在字節(jié)的營收增速雖然未跌破30%,但已經靠近這個數據,這或許意味著,曾經的高增長正在減速。

2023年以來,外部環(huán)境也在變化,阿里、騰訊、京東等大廠也在不同程度地收縮戰(zhàn)略,并回歸最初的發(fā)展思路。 不斷舍棄多塊業(yè)務的字節(jié),如今也正在調整策略,也開始有了明顯的邊界,更多地聚焦主力,圍繞短視頻和電商展開。

字節(jié)可能也意識到,要全面超超傳統(tǒng)大廠,成為一家超極大公司,并不容易,或者,不應該是字節(jié)的發(fā)展路徑。

2023年下半年以來,字節(jié)明顯看起來平和了不少,有騰訊之間的對立也緩和了不少。1月12日,最新消息顯示,字節(jié)甚至將與騰訊牽手,拉開王者榮耀的全面直播。

很顯然,如今的字節(jié)亟需新的“大力”,以再出“奇跡”。

在2023年3月的字節(jié)跳動11周年年會上,字節(jié)CEO梁汝波發(fā)言時這樣說,“我們之前憑借認知領先做出了一些突破,但最近一兩年領先不明顯了,不能很有信心地說我們做得比同行好?!?/p>

如今看來,這句充滿危機意識的表述,既像是對字節(jié)的一次提醒與敲打,也像是對字節(jié)最近幾年來收縮戰(zhàn)略的一次總結與注腳。

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