文|鋅刻度 陳鄧新

編輯|孟會緣

榮耀的高端化，又有了新動作。

2024年1月10日，榮耀發(fā)布了自研手機操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，11日又發(fā)布了Magic6系列旗艦新品，并推出榮耀Magic V2 RSR保時捷設計版，致敬一代經典保時捷911，16GB+1TB的售價為15999元，成為互聯網津津樂道的話題。

由此，榮耀接棒華為，迎來“保時捷時刻”。

攜手保時捷設計，對榮耀意味著什么？沖擊高端化，榮耀又有何底牌？加碼歐洲市場，榮耀到底有多少勝算？

華為的路，榮耀也要走一遍？

高端化，已成為行業(yè)的共識。

據Canalys的數據顯示，2023年第三季度智能手機國內整體市場同比下滑了4.5%，但3500元以上高端市場卻同比增長了12.3%，且總銷量的占比高達20%。

簡而言之，賽道雖然烏云密布，高端這個細分賽道卻陽光明媚。

如此一來，高端手機市場成為行業(yè)的“主戰(zhàn)場”，有名有姓的行業(yè)玩家各自大費心思紛紛“沖高”，謀求逆勢正增長。

榮耀，也未例外。

由于眾所周知的緣由，榮耀開啟了獨立之路，“最困難的時候幾乎快發(fā)不出工資了”，所幸“單飛”三年之后，不但成功占據一席之地，更是對高端化有了更大的期許。

畢竟，獨立之后，其定位也有了顯著的變化。

之前榮耀走的是性價比路線，如今要對標華為與蘋果，必須構建完整的、豐富的產品體系。

對此，榮耀CEO趙明坦言：“未來，只有實現高端突破，把高端品牌立穩(wěn)，榮耀服務全人群的目標才能成為現實?！?/p>

于是乎，折疊屏成為榮耀探索高端化的突破口。

榮耀抓住折疊屏普遍偏重的痛點，推出的Magic V2、Magic Vs2、榮耀V Purse均主打“輕薄”，一躍成為折疊屏細分賽道最大的黑馬。

據Omdia的數據顯示，2023年第三季度，由于Magic V2的帶動，榮耀高端Magic系列手機出貨量同比增長107.5%，而榮耀以28%的市場份額奪得中國折疊智能手機市場出貨的第一名。

盡管如此，榮耀依然不能松口氣。

隨著頭部玩家不斷加碼折疊屏，競爭也隨之白熱化，如何與競品拉開差距，搶占高端消費者的心智，成為榮耀必須要面對的挑戰(zhàn)。

目前來看，榮耀的對策是攜手保時捷設計共同打造高端智能手機，通過品牌之間的借勢與借力，將手機的尖端科技與超跑的先鋒設計融為一體，打造彰顯身份地位的高奢產品，從而完成沖擊高端市場的關鍵一躍。

一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：“所謂品牌高端化，不是高價格，底層邏輯為高品質、高品位與高科技，商業(yè)內核是高價值，如此才能擁有產品的定價權與溢價權?！?/p>

聯名背后，打鐵還需自身硬

通俗易懂地說，聯名打法并非“萬靈丹”，玩得好可以相互輝映獲得更大的勢能，玩得不好則成為“智商稅”。

譬如，2018年，某國外知名家電品牌與保時捷聯名推出ALPHA洗衣機，引入了不少保時捷跑車元素，可消費者興趣缺缺，無論是銷量或聲量都不高。

這其中的關竅，在于產品有無差異化競爭力，如若產品擁有差異化競爭力，聯名則起到錦上添花的作用。

換而言之，攻略高端、捍衛(wèi)高端還是需要基于自身硬實力。

為此，榮耀自研了MagicOS 8.0手機操作系統(tǒng)，配置了高達70億參數規(guī)模的自研端側“魔法大模型”，首發(fā)于旗艦機型榮耀Magic6系列以及榮耀Magic V2 RSR保時捷設計版。

這意味著，榮耀不但參與了手機賽道的大模型技術角逐，更是跳出主流的“全局”思維，走了一條“聚合”的不尋常之路。

眼下，行業(yè)青睞“端云協(xié)同”，大模型追求的是“端側響應快、云側算力強”，因而端云兩側皆需布局，而榮耀深耕的是端側，側重的是隱私保護，全流程不上云。

趙明曾表示：“技術終究要回歸到人，沒有嚴格的數據保護以及隱私安全，AI將變得毫無價值，正因如此，AI一定要保護個人隱私數據，打牢隱私地基，并在此基礎上進一步發(fā)展。正是基于這個底層邏輯，榮耀從一開始，就選擇了‘打造個性化的、更加安全可靠的AI’的路徑。”

不過，榮耀也知曉“端云協(xié)同”好處，對接了百度智能云千帆大模型、航旅千穰大模型等生態(tài)伙伴，由用戶抉擇是否需要去云端進行更復雜的問題處理。

這么一來，“全局”與“聚合”兩種打法各有優(yōu)勢，形成了錯位競爭。

軟件之外，硬件也下了一番功夫。

譬如，榮耀Magic6與榮耀Magic V2 RSR保時捷設計版搭載了第二代青海湖電池，較第一代能量密度提升2.1%，再疊加自研能效增強芯片HONOR E1與都江堰電源管理系統(tǒng)，一躍成為最耐凍的手機。

當下，哈爾濱旅游爆紅，不少游客反映手機在低溫環(huán)境下掉電嚴重，有的甚至一次性掉電60%，正好可以破解低溫環(huán)境的“凍電”難題。

再譬如，榮耀Magic6與榮耀Magic V2 RSR保時捷設計版首次應用了基于第二代納米微晶玻璃技術的巨犀玻璃，晶體密度提升了50%，存儲應力提升了20%，整體抗跌能力提升30%，特別是在大理石、柏油路面、砂石路面等惡劣場景下，抗跌能力提升10倍。

據相關實驗測試顯示，榮耀的巨犀玻璃，抗跌效果與Mate60系列的昆侖玻璃持平，優(yōu)于其他品牌旗艦手機。

加碼歐洲，有多少勝算？

以上可見，榮耀的高端化是有所依仗的，聯名不啻于是一條捷徑，這對其搶占更多海外市場的份額有莫大的幫助。

據公開資料顯示，2023年上半年榮耀歐洲地區(qū)部出貨量增長超過130%，中東非地區(qū)部出貨量增長超130%，拉美地區(qū)部出貨量增長超230%；其中，2023年前5個月的海外銷量已經超過2022年全年的海外銷量，預計2023年海外銷量增長130%以上。

而據IDC的報告顯示，在海外市場，榮耀高端的Magic 5系列獲得廣泛認可，2023年第三季度在600美元以上高端市場份額環(huán)比增幅最大。

需要注意的是，榮耀的增速雖然頗為迅猛，可整體市場份額并不高。

以其第二大“戰(zhàn)場”歐洲為例，智能手機市場TOP 5中，唯有榮耀實現了正增長，但市場份額僅為3%，而排名第一的三星高達32%，緊隨其后的蘋果也有24%。

此背景下，加碼歐洲市場，勢在必行。

對此，趙明公開目標：“榮耀將2023年定義為公司開啟歐洲市場的元年，不會設立具體的銷量目標，而是要建立歐洲市場的商業(yè)閉環(huán)。但是，榮耀2024年在歐洲市場的銷量目標，是要做到2023年銷量的基礎上增長150%。”

那么，榮耀的Magic系列與蘋果iPhone系列的競爭將白熱化。

一名業(yè)內人士告訴鋅刻度：“蘋果是老牌高端玩家，榮耀入局的時間短，底蘊有所不足，與保時捷設計合作可以彌補短板，想當年華為也是用這招在全球出圈，甚至邁過1000歐元的門檻，才與蘋果分庭抗禮的。”

上述業(yè)內人士進一步表示，歐洲智能手機市場的均價為五六百美元，為高端產品提供了肥沃的土壤，榮耀只要增速持續(xù)給力，擴大市場份額不過是水到渠成的事情。

總而言之，榮耀與保時捷設計雙向奔赴，謀求的是產品力與品牌力的共振，如此在攻略高端市場時，方能“敢打硬仗，能打勝仗”。

一言以蔽之，華為“沖高”之路，榮耀也要走一遍。