文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
最近兩天，伴隨《熱辣滾燙》《我們一起搖太陽》《飛馳人生2》等影片的陸續(xù)官宣定檔，姍姍來遲的春節(jié)檔宣發(fā)戰(zhàn)終于即將開啟。然而當(dāng)我們把目光重新投向當(dāng)下電影市場時，卻依舊感受到了刺骨寒意。
在跨年、元旦檔憑借歷史新高票房圓滿落下帷幕后，影市再次無縫銜接跌回冷檔期，目前來看，這種狀態(tài)可能將持續(xù)整個一月，直至春節(jié)檔影片的到來。
而在冷淡的大盤背后，一個不可忽視的原因在于兩類項(xiàng)目的缺失。
老片長尾效應(yīng)不足
其一是賀歲檔、元旦檔影片的長尾效應(yīng)不足。
每年一月都是學(xué)生群體的寒假階段，但由于這段時間亦是賀歲檔與春節(jié)檔之間的過渡時期，往年并不會太多項(xiàng)目進(jìn)入，新片項(xiàng)目體量也會相對受限。這段時期的市場電影主要還是依靠有限的新片以及老片來支撐。
縱覽近五年一月市場大盤，除了2023年春節(jié)檔時間較早之外，剩余每一年的賀歲、元旦檔影片都在一月承擔(dān)著票房產(chǎn)出重任?？梢钥吹剑?020年到2022年三年間，一月票房前三影片皆出自這兩個檔期。
即便在一月片源供給相對豐富的2019年中，也有《來電狂響》這樣的高品質(zhì)老片利用長尾效應(yīng)為市場賦能。
不過目前來看，今年一月市場的老片潛力是相對有限的。
一方面，由于今年春節(jié)檔較晚，一月過渡期較長，去年賀歲檔中的絕大多數(shù)影片的市場勢能均已消耗殆盡。目前僅剩下《三大隊(duì)》《海王2》等少數(shù)幾部口碑較好或是上映較晚的影片還保留了一部分市場號召力，這明顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
另一方面，有望成為一月大盤主力的跨年元旦檔影片，也有不少都出現(xiàn)了后勁疲軟的現(xiàn)象。
我們有必要一分為二地看待元旦檔的成績。盡管依靠跨年當(dāng)日的優(yōu)異大盤表現(xiàn)，今年元旦檔創(chuàng)造了新的影史票房紀(jì)錄，但與此同時，檔期內(nèi)的部分影片也由于儀式感大于品質(zhì)的問題，難以走出票房長線。
檔期頭號種子《一閃一閃亮星星》的票房曲線即可說明問題。作為跨年檔儀式感營銷的標(biāo)桿，該片在上映首日和跨年當(dāng)日迎來了票房爆發(fā)，但最終還是沒能逃過《地球最后的夜晚》等儀式感影片的常見問題，在儀式感觀影觀眾退場后遭遇了票房大滑坡。
而同期的《金手指》《潛行》等影片，則由于影片市場勢能原本就更為有限，經(jīng)過了一個元旦檔的消耗已經(jīng)步入后半程。目前看來，跨年元旦檔新片中僅有《年會不能停！》一部口碑過硬影片還具備一定長尾潛力。
該片作為檔期內(nèi)唯一一部大規(guī)模點(diǎn)映的影片，在公映期平淡開局后憑借口碑一路票房逆襲，不僅在元旦檔從《一閃一閃亮星星》手中奪來單日票房冠軍席位，還在節(jié)后繼續(xù)保持領(lǐng)跑地位，甚至在工作日上演了票房逆跌。
但遺憾的是，僅憑這幾部影片，一月市場的“老片力量”還是太過薄弱了。
新片勢能不足
因此我們還是要將重心放在即將在春節(jié)檔之前上映的諸多新片身上來。
這也引出了我們并不看好一月大盤的第二個原因，年前即將上映的潛力新片數(shù)量實(shí)在太有限了。
以2019年同期為例，盡管春節(jié)檔同樣較晚、一月定位同樣尷尬，但仍然有不少項(xiàng)目來填補(bǔ)市場空缺，月度票房達(dá)到了33.78億元。
像寒假檔的追光動畫《白蛇：緣起》、喜劇《“大”人物》都有著超出預(yù)期的表現(xiàn)，引進(jìn)片方面則有《大黃蜂》《死侍2：我愛我家》《密室逃生》《掠食城市》等一批體量各異的項(xiàng)目坐鎮(zhèn)，影片供應(yīng)量充足。
而今年春節(jié)檔之前的電影市場，卻呈現(xiàn)出了引進(jìn)片、國產(chǎn)片雙雙缺失的狀態(tài)。像一月最后一周已經(jīng)幾乎沒有具備一定體量的影片入駐，春節(jié)前一周更是被片方們徹底放棄。
國產(chǎn)新片方面，接下來的新片中僅有三部重點(diǎn)影片比較值得關(guān)注。
將于本周上映的《動物園里有什么？》是本月新片中位數(shù)不多的純喜劇電影。該片翻拍自韓國喜劇《秘密動物園》，由包貝爾領(lǐng)銜主演。
僅從影片IP能效和演員陣容層面看，《動物園里有什么？》優(yōu)勢不算太大，但考慮到包貝爾此前主演的《“大”人物》以及《大紅包》也曾在寒假檔期獲得超預(yù)期成績，整個一月中也沒有同類型題材競對，還是有一定市場潛力的。
同日公映的動畫電影《大雨》則是導(dǎo)演不思凡在《大護(hù)法》后時隔六年的新作。在2017年上映的《大護(hù)法》當(dāng)時獲得了影迷群體的廣泛好評，豆瓣評分達(dá)7.8，不過該片的暗黑系風(fēng)格并未受到普通觀眾青睞，票房最終僅收8761.3萬元。
即將上映的《大雨》延續(xù)了《大護(hù)法》的風(fēng)格，決定了該片的小眾氣質(zhì)。即便能夠維持高口碑表現(xiàn)，考慮到該片的映前熱度較低且受眾數(shù)量有限，在票房體量方面，仍然會有較大挑戰(zhàn)。
最后還有一部即將在下周五公映的犯罪喜劇《臨時劫案》。該片由爾冬升監(jiān)制、麥啟光執(zhí)導(dǎo)，郭富城、林家棟、任賢齊領(lǐng)銜主演，主創(chuàng)陣容豪華，為這三部國產(chǎn)新片中基本盤最強(qiáng)的一部。
從目前流出的物料來看，《臨時劫案》融合了港式犯罪和喜劇元素，郭富城飾演的齙牙悍匪形象新穎，而公認(rèn)的實(shí)力派演員林家棟與許久沒有出現(xiàn)在銀幕上的任賢齊的加盟也具備不錯的市場吸引力。如果口碑表現(xiàn)過關(guān)，該片也將有不錯的市場前景。
引進(jìn)片方面的缺口更大。
目前春節(jié)檔定檔新片中，暫時只有一部杰森·斯坦森主演的《養(yǎng)蜂人》批片比較值得關(guān)注。作為國內(nèi)為數(shù)不多的高國民度好萊塢演員，杰森·斯坦森在內(nèi)地市場有不錯的票房號召力，此前2021年上映的《人之怒》拿到了1.66億的不錯票房成績。
不過考慮到去年以來好萊塢電影在內(nèi)地市場持續(xù)倒退，導(dǎo)致2023年成為好萊塢電影崩盤元年，在此時上映的《養(yǎng)蜂人》能否再次延續(xù)佳績，還要畫上一個問號。
某種程度上說，寒假檔在2024年就像是一個擺設(shè)。不止國產(chǎn)新片供應(yīng)不足，就連穩(wěn)定填場的引進(jìn)片也在這個一月離奇失蹤。而這個現(xiàn)象又與此前我們文章（回顧：《5年人次縮水千萬，核心影迷去哪兒了？》）所得出的結(jié)論形成了對照。
引進(jìn)片數(shù)量的大幅減少，核心影迷的逐漸離場，必定會對節(jié)前市場乃至未來更多檔期帶來越來越顯著的負(fù)面影響。
而此時我們只能夠寄希望于還未揭露全貌的春節(jié)檔影片們，能夠率領(lǐng)大盤重新火熱起來，點(diǎn)燃上半年電影市場。