文|DT財經(jīng) 董瑞娜
編輯|鄭曉慧
2024開年，劇集市場最惹人注目的，當屬《繁花》。
這部改編自上海作家金宇澄同名小說，由香港導演王家衛(wèi)執(zhí)導，匯集一票滬上演員的電視劇，于昨晚畫上句點。
阿寶的故事結束了，但“《繁花》效應”還在繼續(xù)。
社交平臺上，網(wǎng)友討論著男主角阿寶情歸何處、主配角的結局是否圓滿、王家衛(wèi)的配樂和打光有多巧妙；電商平臺上，淘寶熱搜顯示“排骨年糕”的周搜索量上漲11%，搜索熱度達600多萬；當當網(wǎng)的圖書暢銷榜上，《繁花批注版》和《繁花經(jīng)典版》位列第四和第五位。
此情此景，不免令人想到去年此時的“《狂飆》現(xiàn)象”。
《繁花》是真爆了還是虛火？看《繁花》的是什么樣的人群？他們?yōu)榱耸裁纯础斗被ā?？《繁花》的熱播帶來了哪些后續(xù)效應？
《DT商業(yè)觀察》將通過數(shù)據(jù)拆解，剝開這朵炫目迷人眼的“繁花”。
《繁花》到底火不火？
先看騰訊視頻站內(nèi)。
12月27日《繁花》上線，首日站內(nèi)峰值熱度24392，隨后《繁花》的熱度一路穩(wěn)步上升，在1月4日峰值達到30098，順利成為騰訊視頻爆款俱樂部一員。
再看站外統(tǒng)計。
云合數(shù)據(jù)顯示，在開播當天，《繁花》的成績并不算太搶眼，市占率僅為4.2%，在云合日榜單排名第九，從次日開始《繁花》發(fā)力沖榜，一下子躥到日榜第三。1月2日，《繁花》與《三大隊》位置對調(diào)登頂日榜，隨后便開始了霸榜。
比較特殊的是，《繁花》在臺端的排播情況。12月27日，CCTV8與騰訊視頻同步更新，版本為普通話版，1月2日東方衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視排播《繁花》，也就是我們常說的1.5輪，而且東方衛(wèi)視播出的是帶有濃郁地區(qū)色彩的《繁花》滬語版。
在這種特殊情況下，中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，1月2日《繁花》1.5輪播出時，出現(xiàn)了CCTV8版、東方衛(wèi)視滬語版以及江蘇衛(wèi)視版，同時躋身日榜TOP 10的情況，而且持續(xù)到了現(xiàn)在。
一部劇火不火，也能從廣告投放中一窺端倪。
《繁花》上線后，網(wǎng)播廣告多達10只，吸引了9名廣告主，隨著劇情發(fā)展，又有新的廣告主不斷加入。
可以說，從數(shù)據(jù)端來看，《繁花》確實擔得起一個“火”字。
誰在看《繁花》？
對于一部背景設定為老上海、且罕見地擁有“滬語版”的電視劇，為《繁花》貢獻熱度的觀眾來源基本上是意料之中——也就是以江浙滬地區(qū)觀眾為主，特別是上海地區(qū)觀眾。
百度指數(shù)顯示，《繁花》搜索指數(shù)第一的地區(qū)是上海，第二則是廣東，其次是江蘇、浙江和北京。（這里需要說明的是，廣東、河南、四川是網(wǎng)民數(shù)最多的三個省份，所以人群畫像TOP 10中幾乎都會包含這三個地區(qū)。）
對比騰訊2022年初的熱播劇《開端》（白敬亭、趙今麥主演），再結合城市來看，《繁花》不僅讓上海人看得津津有味，而且在高線級城市也相對更受歡迎。
《繁花》原著時間線起于20世紀60年代，終于20世紀90年代，重點描繪了兩個歷史時期的上海人的生存狀況，也涉及到上海周邊地區(qū)的刻畫與描述。
從性別與年齡構成來看，30-39歲的觀眾最愛看《繁花》，其次是20-29歲年齡區(qū)間。
在這里我們把2023年初的熱播劇《狂飆》的人群畫像拿出來與《繁花》做了個對比，發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象：
雖然兩部劇的主體觀眾，都是30-39這一年齡區(qū)間，但《狂飆》對年齡觀眾，特別是19歲以下觀眾群的吸引力，要超出《繁花》不少。
這大概也因為《狂飆》所講的江湖故事，滿足了這部分觀眾對于兄弟情、對于江湖義氣的肖想。而《繁花》的故事雖然經(jīng)過王家衛(wèi)大刀闊斧的改編，與原著已經(jīng)相去甚遠，但它的底子是老的，是屬于舊上海的，所以對更年輕的觀眾來說吸引力有限。
性別方面，綜合各平臺來看，男女各自的占比相差不大。這和電視劇的故事線以及王家衛(wèi)的拍攝重點有關。
在原著的三位主人公中，王家衛(wèi)拎出了阿寶這條線，并把書中的普通商人阿寶，改頭換面為能夠攪動大上海市場風云寶總，增強看點，不少金融圈人士和男性股民對此比較感興趣。
但緊張激烈的商戰(zhàn)劇外表下包裹的，還是王家衛(wèi)最擅長的人與情的故事，這其中既有阿寶與三位女主之間的你進我退和暗流涌動，也有露絲、敏敏、小江西的三人姐妹情，爺叔對阿寶亦師亦父的親情，以及夜東京股東之間哇啦哇啦的友情，等等。
這些細膩的情感流動，更容易被女性觀眾所捕捉。
關于《繁花》，人們在關注什么？
盡管《繁花》在微博、抖音、豆瓣等平臺上都不乏討論，但我們發(fā)現(xiàn)，在本輪社媒傳播中，小紅書因為自身高線級城市用戶占比較高的平臺屬性，也成為了討論熱度較高的陣地之一。
《繁花》在播期間，小紅書上新增的相關筆記總數(shù)達到5.34萬篇。
針對這5萬多篇筆記，我們進一步分析高頻詞發(fā)現(xiàn)，觀眾首先最關注的，是劇中的人物和演員本身。
其中，胡歌的頻次占比最高，其次是王家衛(wèi)、唐嫣、汪小姐、辛芷蕾等演員和角色名。
觀眾不僅討論這些人的演技，也會回溯他們拍攝繁花期間被王家衛(wèi)“折磨”的趣事，翻出過去“王家衛(wèi)受害者聯(lián)盟”的語錄，從側面了解演員拍攝時的認真和辛苦。
觀眾對人的正向關注，也反饋到了《繁花》對演員的加持上。胡歌、馬伊琍、唐嫣和辛芷蕾四位主演個人及所飾演的角色微信指數(shù)趨勢，呈波形狀持續(xù)上升，商務資源也有所增加。
值得一提的是，與其他導演不同，“明星”是王家衛(wèi)拍戲慣用的殺手锏之一，特別是他選擇的主演，很少會是那種綠葉型的“無名演員”。
所以，雖然《繁花》對演員有一定加成作用，但很難出現(xiàn)像去年的《狂飆》那樣，讓張頌文、高葉等演員直接爆紅的情況。
除了人以外，“物”也是被討論的焦點。
上海、黃河路、年糕、排骨、上海話等構成了這一組高頻詞。
這種對“物”的關注背后，體現(xiàn)了熱播劇對地方文旅的帶動作用。
劇中至真園的原型，即位于黃河路相同位置的苔圣園。根據(jù)小紅書上相關筆記的分享，自從《繁花》播出后，曾經(jīng)門可羅雀的苔圣園門口就排起了長隊，人人都想拍一張李李或?qū)毧偼钫掌?/p>
劇中爺叔長租的套房，在元旦時還叫“72號英國套房”，1月4號下午則更名為“英國繁花套房”，價格從15930元一晚漲到了16888元一晚，且一房難求。
除了同名套房，和平飯店還推出了同名雙人套餐，售價1460元，并加收16.6%的服務費，總價1702元，一天20份限量供應。雖然價格不菲，且小紅書上不乏熱心網(wǎng)友發(fā)“慎點避雷”的消費筆記，但“繁花套餐”的預訂仍然排到了十幾號以后。
“排骨年糕”構成了阿寶與汪小姐之間一份獨特的共同記憶，劇外關于這道滬上小吃的熱度，也火到了江浙滬以外的地方。
除了前文提到電商平臺上關于“排骨年糕”的搜索熱度上漲以外，美團外賣顯示，近七天“排骨年糕”熱度上漲107%，位列搜索播報榜單首位。
就連北京一家以臭鱖魚、土菜為招牌的連鎖餐廳，也賣起了“繁花老上海排骨年糕”。
當然，除這兩大類以外，提到王家衛(wèi)的作品，往往也繞不開“技術”“拍攝手法”等。這類高頻詞包括鏡頭、畫面、腔調(diào)、電影感、氛圍感等。
我們還隨機選取了近1200條豆瓣電影中《繁花》的好評、中評及差評，進行高頻詞分析，發(fā)現(xiàn)給出4星和5星的的短評高頻詞，與小紅書筆記得到的結果基本一致。
中差評中，負面高頻詞包括“用力”“浮夸”“紙醉金迷”“錯位”“油膩”“做作”等，而且出現(xiàn)了“郭敬明”“小時代”等名字。
這也符合《繁花》在播期間，輿論場上兩股聲音的拉扯現(xiàn)狀——
喜歡的人說它拍出了上海腔調(diào)，不喜歡的人說它是中年版《小時代》。
寫在最后
作為2024開年第一部熱播劇，大部分看過《繁花》的觀眾，都感到滿意。
截至發(fā)稿日（2024年1月10日）前，《繁花》在豆瓣上的評價人數(shù)達到17萬，從五星到一星的評分結構也呈現(xiàn)出罕見的“倒L型”。打出五星和四星好評的占比最多，分別達到48.4%和29.5%，總計接近8成。
而且，從給出好評的用戶IP來看，被吸引的觀眾并不局限于江浙滬地區(qū)。
帶有地域特點的內(nèi)容，天然會對該地區(qū)人民，也會對其他地區(qū)的觀眾具有吸引力。
從去年聚焦東北的電視劇《漫長的季節(jié)》、含有不少成都方言的《故鄉(xiāng)別來無恙》、以及帶有廣東當?shù)靥厣摹犊耧j》，甚至是當下正火熱的東北哈爾濱之旅，都是例子。
我們期待，未來還能看到更多擁有好本子、好演員的地域性影視劇，挖掘出能引起更多共鳴的本土故事。