文|天下網(wǎng)商
憑借制作快速、成本低廉、短小精悍、博人眼球等優(yōu)勢(shì)，最近兩年，微短劇迅速占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容池。
抖音巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，國內(nèi)短劇日均流水已經(jīng)達(dá)到8000萬元。另據(jù)艾媒咨詢估算，2023年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)高達(dá)373.9億元，較2022年提升267.65%。
不僅在中國市場(chǎng)，微短劇在海外的發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。據(jù)Sensor Tower估算，截至2023年11月30日，國內(nèi)短劇出海平臺(tái)ReelShort累計(jì)凈流水已經(jīng)接近2億元人民幣，11月該平臺(tái)的凈流水環(huán)比增長近98%，達(dá)到4200萬元以上。
微短劇的爆火，一方面催生了許多短劇平臺(tái)，另一方面，也令市場(chǎng)對(duì)短劇劇本的需求快速增長，從而催生了一個(gè)新興工種——短劇編劇。
從事短劇編劇工作的都是哪些人？從短劇編劇的視角出發(fā)，行業(yè)現(xiàn)在有哪些問題？未來會(huì)走向何種方向？《天下網(wǎng)商》和多位短劇編劇聊了聊，了解他們當(dāng)下所面對(duì)的行業(yè)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，以及他們的思考。
“十個(gè)短劇編劇，八個(gè)網(wǎng)文作者”
微短劇這把火，燒到了網(wǎng)文圈。
網(wǎng)文寫手多多最早接觸到短劇，是通過社交媒體上短劇平臺(tái)的推廣片段?；蛟S是受工作背景影響，平臺(tái)給她推送的短劇大多為霸總題材。在接連觀看了幾部同類型的短劇后，多多發(fā)現(xiàn)自己能夠精準(zhǔn)預(yù)測(cè)劇情走向，因此萌生了轉(zhuǎn)行做短劇編劇的想法。
“短劇現(xiàn)在流行的套路，以前寫小說的時(shí)候我都研究過。”在轉(zhuǎn)行做短劇編劇之前，多多已是一家網(wǎng)文平臺(tái)的資深寫手，以寫甜寵文見長。甜寵文屬于霸總文下的一個(gè)熱門分支，故事情節(jié)甜蜜，劇情中男主角總會(huì)無限寵愛另一半，與時(shí)下流行的霸總題材短劇有許多相通之處。因此，憑借以前積攢下來的經(jīng)驗(yàn)，多多在轉(zhuǎn)行后不久，就賣出了第一部短劇劇本。
劉嶺和多多際遇類似，都是在社媒平臺(tái)刷到短劇后產(chǎn)生了轉(zhuǎn)行的念頭。不過，不同于多多是自由短劇編劇，劉嶺掛靠在朋友的編劇工作室下，是一名專職短劇編劇。
“我主要寫男頻小說（以男性為讀者對(duì)象的小說），打臉?biāo)牡奶茁?。去年一個(gè)一直互相交流學(xué)習(xí)的作者朋友轉(zhuǎn)行做短劇編劇，他掛靠平臺(tái)干了一段時(shí)間，覺得短劇前景不錯(cuò)，后來找人投資成立了一個(gè)編劇工作室，把我給拉上了?！眲X告訴《天下網(wǎng)商》。
將賽道從網(wǎng)文換到短劇編劇領(lǐng)域的，不僅有多多和劉嶺這樣的個(gè)人網(wǎng)文作者，還有許多網(wǎng)文工作室。
李月向《天下網(wǎng)商》透露，她所在的網(wǎng)文工作室原本一直專注于適合改編成影視劇的IP文創(chuàng)作，微短劇興起后，今年工作室也開始追風(fēng)口：一方面，保留一部分作者繼續(xù)深耕IP文創(chuàng)作；另一方面，培養(yǎng)一部分作者嘗試短劇劇本創(chuàng)作，李月便是后者中的一員。
不同于李月所在工作室的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)型，趙誠所在的工作室更加激進(jìn)，自今年8月份開始，其旗下簽約作者全部停止了網(wǎng)文寫作，全面轉(zhuǎn)向短劇劇本的創(chuàng)作。
多多、劉嶺、李月、趙誠的經(jīng)歷是短劇編劇行業(yè)的一個(gè)縮影。當(dāng)前從事短劇劇本創(chuàng)作的編劇中，很大一部分是由網(wǎng)文作者轉(zhuǎn)型而來。僅《天下網(wǎng)商》接觸到的十余位短劇編劇中，就有八個(gè)曾有過網(wǎng)文寫作的經(jīng)歷。
利益驅(qū)動(dòng)，都想在風(fēng)口上賺錢
“短劇是網(wǎng)文的變體?！边@是短劇編劇們常說的一個(gè)論斷。
在劉嶺看來，短劇和爽文非常相似，“土味、狗血、節(jié)奏快、爽點(diǎn)多，既是短劇的特點(diǎn)，也是爽文的特點(diǎn)。從本質(zhì)上講，短劇和爽文的內(nèi)核是相同的，只是表現(xiàn)形式不同。寫過爽文的人轉(zhuǎn)行寫短劇劇本，會(huì)覺得非常簡單。”
許多網(wǎng)文作者選擇轉(zhuǎn)行做短劇編劇，其中一個(gè)重要原因就在于，從寫網(wǎng)文轉(zhuǎn)向?qū)懚虅”鞠鄬?duì)容易。
更深層次的原因則在于，寫網(wǎng)文與寫短劇劇本在收益和創(chuàng)作成本上存在顯著差距。
中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)已經(jīng)超過2278萬，較2012年的419萬增長了5倍以上。
近十年來網(wǎng)文作者成倍增長，加劇了網(wǎng)文領(lǐng)域的競(jìng)爭激烈程度。除了“大神”級(jí)別的作者，可以實(shí)現(xiàn)財(cái)富神話，對(duì)于大多數(shù)新人作者而言，想要通過網(wǎng)文賺錢并不容易?！?019中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》曾公布過網(wǎng)文作者收入數(shù)據(jù)，平均月收入為5133.7元， 2000元/月以下及暫無收入占比為44.6%。
“停止日更之后，最后一個(gè)月我的收入大概只有幾百塊?！痹谵D(zhuǎn)行做短劇編劇前的幾個(gè)月，多多寫網(wǎng)文的收入已經(jīng)不足以覆蓋房租水電?！熬W(wǎng)文太卷了，不僅卷創(chuàng)新，還卷字?jǐn)?shù)，大家都在寫百萬長篇，像我這種一篇20萬字左右的甜寵文作者，幾乎沒什么生存空間?！倍喽啾硎?。
相比之下，短劇劇本成了新的財(cái)路。在短劇行業(yè)，編劇的收入由“保底+分賬”構(gòu)成。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，上游編劇的收入是一部劇1-5萬元的保底收入以及1%~2%的短劇收入分成。以此計(jì)算，即使不加上保底部分，一部收入 500萬元至5000萬元的短劇，編劇大約也能分到 5萬元至100 萬元。
在創(chuàng)作成本上，短劇劇本相對(duì)更低。這一點(diǎn)在字?jǐn)?shù)上有直觀的體現(xiàn)。通常情況下，一部100集左右的短劇劇本大概在5萬字至10萬字之間，創(chuàng)作周期約為半個(gè)月至一個(gè)月；而在網(wǎng)文領(lǐng)域，一部短劇劇本的篇幅僅僅相當(dāng)于一個(gè)開篇部分，創(chuàng)作一本完整的網(wǎng)文動(dòng)輒需要一年半載。相較之下，短劇劇本花費(fèi)的時(shí)間、精力都更少。
除了上述因素，網(wǎng)文作者轉(zhuǎn)行做短劇編劇，最根本的原因還在于看到了短劇行業(yè)的繁榮，都想在風(fēng)口上掘金。
“短劇現(xiàn)在的熱度非常高，未來預(yù)計(jì)還會(huì)更高，但市場(chǎng)對(duì)短劇劇本的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足，好劇本一直是匱乏的。這是一個(gè)機(jī)遇，大家都想趁著短劇行業(yè)的熱火勁兒在風(fēng)口上走一遭，看看能不能賺到錢。” 李月表示。
扎堆閃婚、戰(zhàn)神題材，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
多位女頻（以女性為主要受眾）編劇告訴《天下網(wǎng)商》，他們正在創(chuàng)作“閃婚”“萌寶”題材的劇本。同樣，也不止一位男頻編劇表示正在創(chuàng)作“戰(zhàn)神”或“高手下山”題材的劇本。
短劇編劇集體扎堆相似題材背后，是求穩(wěn)心態(tài)。有編劇表示，作為經(jīng)典霸總題材短劇的熱門分支，以閃婚、萌寶為題材的劇集，情節(jié)沖突感強(qiáng)、短小精悍，在市場(chǎng)上擁有廣泛的受眾群體。另一方面，此類題材投拍后，容易被短視頻平臺(tái)算法推薦給喜歡同類題材的觀眾，且下架的風(fēng)險(xiǎn)較小。
趙誠告訴《天下網(wǎng)商》：“爽劇是目前短劇的主流，為了增加成功的概率，現(xiàn)在的編劇往往選擇模仿已有的成功范本。更聰明點(diǎn)的，會(huì)在成功范本上進(jìn)行微創(chuàng)新?！?/p>
在這樣的趨勢(shì)下，短劇中但凡有一個(gè)新鮮的潮流出現(xiàn)，很快就會(huì)被各路創(chuàng)作者一擁而上，而其模仿和跟隨的成本卻幾乎可以忽略不計(jì)，這也加劇了短劇內(nèi)容的同質(zhì)化。
盲目跟風(fēng)的結(jié)果，是劇本的保底價(jià)格一再被壓低。多多向《天下網(wǎng)商》透露，去年她創(chuàng)作的劇本保底價(jià)格約為2萬元，隨著寫萌寶題材的編劇越來越多，近期收劇平臺(tái)給出的收劇價(jià)格已經(jīng)降至1.5萬元。如果是新人編劇，同題材劇本的保底價(jià)格可能還會(huì)更低。
對(duì)于制作方而言，越來越多的同質(zhì)化內(nèi)容也帶來了“創(chuàng)作焦慮”。
周洋在一家主打男頻風(fēng)格的短劇平臺(tái)職責(zé)是尋找、審核、敲定短劇劇本。作為一名前網(wǎng)文編輯，周洋個(gè)人很認(rèn)同“內(nèi)容為王”的原則。為了優(yōu)質(zhì)劇本，他開出的收稿條件相當(dāng)優(yōu)厚：劇本保底價(jià)最低2萬元起步，一旦投放成功，公司將根據(jù)劇本評(píng)級(jí)，分給編劇1%-2%的全渠道分成。
盡管如此，周洋透露，自去年9月發(fā)出收稿啟事后，投稿很多，但滿意的劇本卻寥寥無幾。
劇情老套，是他收到的劇本中統(tǒng)一存在的問題，“像龍傲天男主扮豬吃老虎打臉反派，豪門千金遭遇反派迫害后復(fù)仇歸來，十本短劇劇本有九本都是類似的劇情，這些套路觀眾已經(jīng)看膩了?！敝苎蟊硎尽?/p>
《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，每天在各個(gè)短劇交流群里都有發(fā)布收稿消息，但其中，好稿依然稀缺，大量同質(zhì)化劇情的劇本還在被源源不斷地生產(chǎn)出來。
千億藍(lán)海，短劇會(huì)走向何方？
在短劇編劇行業(yè)，收入似乎是一個(gè)禁忌問題，賺到錢的編劇們大多對(duì)此諱莫如深。
“我們從不對(duì)外公開某部劇本的收入情況，更別說全部?！痹凇短煜戮W(wǎng)商》詢問劉嶺他所在的編劇工作室今年的大概收入時(shí)，他如是回答。
盡管沒有透露具體收入，但劉嶺告訴《天下網(wǎng)商》，他所在的工作室目前排單已經(jīng)排到明年三月份，“今年已經(jīng)停止接單了，寫不完。”
短劇爆火的另一面，無序的野蠻生長也帶來了一些亂象。
為了追求點(diǎn)擊和付費(fèi)，一些短劇利用擦邊、血腥畫面來吸引觀眾，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容池中出現(xiàn)大批質(zhì)量低下、缺乏營養(yǎng)的內(nèi)容。
針對(duì)亂象，早在2022年11月下旬，國家廣電總局就開展過一次為期三個(gè)月的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，當(dāng)時(shí)有超過25300部含有色情低俗、血腥暴力、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇被強(qiáng)制下線，2420個(gè)含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”遭到下架。
今年11月中旬，國家廣電總局針對(duì)微短劇行業(yè)提出引導(dǎo)與管理的七條舉措，并再次開展為期1個(gè)月的小程序短劇整治活動(dòng)。
新規(guī)之下，行業(yè)正在向有序化、高質(zhì)量的方向發(fā)展。在多方機(jī)構(gòu)看來，短劇行業(yè)仍然是藍(lán)海。在東吳證券近期發(fā)布的一份研報(bào)中，未來國內(nèi)小程序微短劇的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。艾媒咨詢也預(yù)估，到2027年，預(yù)計(jì)國內(nèi)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。
短劇是藍(lán)海，這幾乎是所有從業(yè)者默認(rèn)的事實(shí)，但沒了博人眼球的劇情和畫面，當(dāng)觀眾看膩了套路化的橋段，短劇該用什么來吸引受眾？
在各大短劇編劇交流群中，時(shí)常有人發(fā)起關(guān)于短劇未來走向的討論。大部分從業(yè)者認(rèn)為，短劇還是會(huì)慢慢走向深度內(nèi)容，重視深度思考和表達(dá)。但也有不少人反對(duì)這種觀點(diǎn)。
劉嶺表示：“短劇能火，本質(zhì)在于爽點(diǎn)多、劇情不用過腦子，受眾本來就不是想看深度內(nèi)容的人。”在他看來，現(xiàn)在的短劇用戶大多是投流來的，能否留住用戶，關(guān)鍵在于劇情是否有吸引力，未來短劇不一定會(huì)走向深度，但一定會(huì)比現(xiàn)在更加百花齊放。
*注：文中所有人名均為化名。