界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 許悅

1月2日，杭州市余杭區(qū)人民法院發(fā)布公告，裁定宣布一撕得包裝科技（杭州）有限公司破產(chǎn)。天眼查顯示，該公司成立于2017年，法定代表人為邢凱，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元。其母公司為北京一撕得物流技術(shù)有限公司，法定代表人同樣為邢凱。

作為包材制造商，一撕得并不直接面向消費(fèi)者，但它是觀夏、花西子和和完美日記等美妝品牌的包裝盒設(shè)計(jì)者。根據(jù)官方網(wǎng)站，一撕得的客戶(hù)包括阿里巴巴、京東和唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)，也曾與赫蓮娜、阿瑪尼和圣羅蘭等國(guó)際品牌合作。

拉鏈?zhǔn)郊埾鋭t是一撕得最著名的創(chuàng)意，其解決了快遞盒膠帶難撕開(kāi)的問(wèn)題?！吨袣W商業(yè)評(píng)論》曾報(bào)道，一撕得憑借這款紙箱獲得阿里等電商平臺(tái)的訂單，年銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)億元。

在一個(gè)常被忽略的領(lǐng)域里做出成績(jī)，讓一撕得很快成為明星公司。2015年和2017年，一撕得分別完成天使輪和A輪融資。當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官戴曉楊曾接受采訪表示，希望能對(duì)包裝產(chǎn)業(yè)低附加值、制造驅(qū)動(dòng)型模式進(jìn)行變革，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命。

但如今一撕得卻已自身難保。

根據(jù)余杭區(qū)人民法院公告，截止2023年11月30日，一撕得杭州公司負(fù)債總額約7183萬(wàn)元。而根據(jù)天眼查，該公司作為被告涉入司法案件185起，涉案金額共計(jì)1.05億元。一撕得北京公司涉及的案件數(shù)量為184起，涉案金額9537萬(wàn)元。

法定代表人及創(chuàng)始人邢凱被下達(dá)限制消費(fèi)令192次。在天眼查的個(gè)人首頁(yè)上，他的個(gè)人描述為“28歲當(dāng)上最年輕的橡果國(guó)際高管，36歲成為年銷(xiāo)千萬(wàn)的淘寶店主”。

一撕得靜悄悄隕落，幾乎沒(méi)有關(guān)于為何陷入困境的報(bào)道。

界面時(shí)尚撥打其在天眼查和抖音官方賬號(hào)留下的電話，均無(wú)人接聽(tīng)。在社交媒體上，一撕得最近一篇微信公眾號(hào)發(fā)布于2022年9月16日，抖音和小紅書(shū)則已經(jīng)在同年4月和2月停止運(yùn)營(yíng)。

值得提到的是，在2022年7月，一撕得通過(guò)微信公眾號(hào)宣布推出加盟平臺(tái)，加盟對(duì)象為包材生產(chǎn)商，提供專(zhuān)利、原料和設(shè)備折扣，并對(duì)廠商進(jìn)行培訓(xùn)。而創(chuàng)始人邢凱則在2021年4月通過(guò)公開(kāi)演講宣傳一撕得成功經(jīng)驗(yàn)，但公司涉訴案件卻從2019年開(kāi)始快速增多。

按照戴曉楊的設(shè)想，一撕得應(yīng)該是一家產(chǎn)品創(chuàng)新型公司。隨著規(guī)模的增長(zhǎng)，其與供應(yīng)商談判議價(jià)的能力也會(huì)更強(qiáng)，并且將從傳統(tǒng)的瓦楞紙箱延伸出塑料包裝、紙漿模塑、彩盒和陶瓷等多元化的包裝業(yè)務(wù)。

包材行業(yè)對(duì)資金和技術(shù)的要求不高，決定是否能生存的關(guān)鍵在于能否提高供應(yīng)鏈效率來(lái)壓低成本。一撕得曾通過(guò)一套數(shù)字化體系來(lái)整合客戶(hù)要求、原材料價(jià)格和生產(chǎn)流程。根據(jù)官網(wǎng)，一撕得可以在24小時(shí)內(nèi)極速打樣出包材，并在48小時(shí)內(nèi)全國(guó)發(fā)貨，滿(mǎn)足規(guī)模生產(chǎn)和小批量定制的需求。

但一撕得首先需要有客戶(hù)來(lái)訂貨。盡管一撕得宣稱(chēng)擁有超過(guò)百項(xiàng)專(zhuān)利，可是包括最出名的拉鏈?zhǔn)郊埾湓趦?nèi)，都已經(jīng)被其它包材廠商大量模仿復(fù)制。一撕得雖然之后推出了防水、防菌并且更環(huán)保的拉鏈?zhǔn)郊埾淇钍?，這些卻都是增添成本的舉措，用完即扔的消費(fèi)者也難以感知。

至于那些更高端、炫目的禮盒包裝，通常只是針對(duì)某個(gè)品牌或某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)而造，相較拉鏈?zhǔn)郊埾溥@種能被大規(guī)模廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品，仍有差距。一撕得曾Nbag系列植物塑料袋和循環(huán)箱等產(chǎn)品，卻均未能獲得與拉鏈?zhǔn)郊埾湎嗤氖袌?chǎng)反響。

此外，受到社會(huì)零售環(huán)境變動(dòng)影響，許多公司均有意減少對(duì)花哨創(chuàng)意包材的支出。反對(duì)過(guò)度包裝的風(fēng)潮也在一定程度上影響了這些公司的決策。需要規(guī)模生產(chǎn)的大客戶(hù)因?yàn)楦鼊e人更低的成本走了，這些愿意支付更高價(jià)格來(lái)做定制產(chǎn)品的公司也會(huì)隨著運(yùn)營(yíng)策略變動(dòng)而離去。

競(jìng)爭(zhēng)激烈疊加零售行業(yè)變化，注定不會(huì)讓一撕得太好過(guò)。而這不是個(gè)例。

主營(yíng)化妝品塑料包材容器研產(chǎn)銷(xiāo)的錦盛新材在2023年前三季度收入同比下跌3.41%至1.8億元，虧損1700萬(wàn)元。另一家上市包材企業(yè)上海艾錄在2023年前三季度營(yíng)收和利潤(rùn)分別下跌9.7%和38.1%。即使是成功在北美上市并強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)意包裝避開(kāi)低成本競(jìng)爭(zhēng)的柏星龍，也存在過(guò)度依賴(lài)頭部客戶(hù)的問(wèn)題。

在一撕得杭州公司破產(chǎn)的新聞下面，有網(wǎng)友稱(chēng)“偽需求不破產(chǎn)才怪”。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，更具創(chuàng)意和精致的包裝能幫助品牌吸引消費(fèi)者并樹(shù)立形象，品牌也愿意為此投入資金。而在如今，最常見(jiàn)的標(biāo)語(yǔ)卻是“做好本業(yè)”，額外提高附加值的種種做法都被放到了一邊。