文|硅兔賽跑 Lexie

編輯|Lu

每年年初，許多人都會將「社交排毒」納入新年愿望。

從所有的社交平臺上隱身，主要原因就是如今的主流社交軟件已不能滿足我們最真實誠懇的社交需求了，取而代之的是網(wǎng)紅與算法為了流量的大型爭奪，這也是為什么，似乎每天都有一個新的社交軟件橫空出世，想要拯救“社交已死， 流量為王”的現(xiàn)狀。

01 Zenly新作品：“鎖死”的三款社交

這兩年來，法國的初創(chuàng)公司創(chuàng)造出了不少像是BeReal和Yubo等爆款社交軟件，它們都主打真實和實時等“無濾鏡化”社交， 而近幾個月來最備受關(guān)注的便是在兩個月內(nèi)接連推出了三款社交軟件的Amo。

總部位于巴黎的Amo從創(chuàng)立就自帶光芒，因為它的創(chuàng)始人正是此前紅極一時的Zenly創(chuàng)始人Antoine Martin，不僅如此，Amo還有其他9位聯(lián)合創(chuàng)始人，他們都曾在Zenly任職超六年之久，領(lǐng)域涉及產(chǎn)品、軟件和設(shè)計等等。

在今年11月，Amo推出了旗下第一款軟件-ID。用戶從一張空白的畫布開始，可以用貼紙、照片和文字在畫布上進(jìn)行設(shè)計來表達(dá)自我，就像Pinterest上的創(chuàng)意板和貼滿電腦的貼紙一樣，用戶在ID上也可以一樣天馬行空，比如建立一個專屬于旅行的角落集合旅行亮點(diǎn)，或是用照片和貼紙來表達(dá)自己的興趣愛好等等。

ID的社交元素在于用戶能夠查看好友的創(chuàng)作，也可以在他們的畫布上添加設(shè)計，用戶在正式使用ID前需要邀請一位好友加入，也需對app開放自己的通訊錄權(quán)限，這是Amo為了想讓用戶跟現(xiàn)有好友加深聯(lián)系而不是專注于發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的設(shè)計。隨著用戶的使用，ID的畫布將變得更加雜亂，但這正是Amo團(tuán)隊想要的效果，Antoine Martin說，我們真實的生活和個性就是無秩序的，并不像精修照片那樣完美，而ID帶有的深度和空間感是Instagram的照片網(wǎng)格無法提供的。

Amo的第二款軟件叫做Capture，是一款相機(jī)與照片分享軟件，共有三種相機(jī)模式：普通照片、放大照片和前后攝像頭共用照片，與BeReal所主張的真實自然風(fēng)格類似，軟件中沒有預(yù)覽和文字編輯選項，用戶隨手拍下的照片就會被分享到“朋友圈”，鼓勵用戶的實時分享。為了添加個人風(fēng)格，Capture讓用戶在多種色溫、濾鏡和預(yù)設(shè)參數(shù)等相機(jī)設(shè)置中進(jìn)行選擇，一旦選擇，所有的照片都將以這一風(fēng)格對外展示，用戶在編輯時還可以添加自定義表情包、文字和繪畫，它鼓勵的不是每張照片的精心調(diào)攝，而是用戶的個人風(fēng)格呈現(xiàn)。當(dāng)用戶查看好友的照片時，靜態(tài)照片會變成動態(tài)照片，Capture也會增設(shè)一些觸覺效果，比如前后傾斜手機(jī)時，會感受到照片在手中振動，用戶還可以給好友的照片評論，并查看照片拍攝的位置等等，Capture將每個人的生活更加生動地展示給好友，并且讓關(guān)注彼此更加輕松無社交壓力。

Capture by Amo

12月，Amo推出了第三款軟件-Location，這一位置共享軟件讓人夢回Zenly時代，用戶可以在地圖上查看好友的位置，了解他們正在做什么，還可以發(fā)送信息和表情，私戳他們來約定見面，同時Location與地圖應(yīng)用結(jié)合，不但會顯示好友間的距離，還可以計算步行和駕車所需時間，支持用戶一鍵導(dǎo)航或打開叫車App，鼓勵真人線下見面互動。用戶可以為不同軟件設(shè)置不同權(quán)限，比如與某些好友共享照片，只對親密好友開放位置共享。

Location by Amo

Amo三款軟件都有著相同的主題，那就是鼓勵用戶與現(xiàn)有好友更多互動來加深友誼，與目前許多社交軟件將重心放在新內(nèi)容和新好友的發(fā)現(xiàn)上截然不同。

在宣布推出Amo的領(lǐng)英推文中，Zenly前MDMichael Goldenstein（也是Amo的聯(lián)合創(chuàng)始人之一）寫道：“如今的社交軟件已經(jīng)成為了過于商業(yè)化的超級app，不再把用戶的需求放在首位，更多的只是為了能夠帶來利益的廣告商服務(wù)。比如TikTok之類的軟件用算法讓用戶停留在app上，而Amo目前的三款軟件以有限的內(nèi)容讓用戶在短時間內(nèi)了解朋友動態(tài)，之后就可以回歸現(xiàn)實生活?！?/p>

在用戶增長方面，因為每當(dāng)用戶加入三款軟件中的任意一個，他們會看到好友在其他幾個軟件中的檔案，還會收到好友在所有軟件中動態(tài)的消息，同時使用三款軟件帶來的體驗也更佳。

去年3月Amo還沒有正式推出軟件前，就完成了由New Wave領(lǐng)投的1800萬歐元融資，Coatue、DST Global Partners和約80位天使投資人也參與了投資，Amo的估值達(dá)到了1億歐元，Amo團(tuán)隊曾經(jīng)打造出傳奇Zenly的履歷已經(jīng)幫他們做了不少營銷。

02 Zenly：一代社交傳奇

在這個社交被FB、Instagram、Snap和TikTok主導(dǎo)的年代，新的社交軟件想要脫穎而出必有 “絕招”。

Zenly的功能聽上去似乎過于簡單：用戶能夠在地圖上看到好友的實時位置。這與Apple自帶的“查找朋友”功能差別不大，但Zenly的亮點(diǎn)就在于用戶在查看好友位置的同時還可以進(jìn)行聊天以及導(dǎo)航見面，正是這份社交屬性讓Zenly徹底火了起來。

它并不是鼓勵用戶在app上完成所有社交，而是希望用戶可以更多的進(jìn)行線下見面，比如你看到幾個好友都在同一個地點(diǎn)，Zenly就會鼓勵你發(fā)起聊天看看他們在做什么以及導(dǎo)航去加入他們，這讓Zenly在與其他社交軟件的比拼中有了差異化競爭優(yōu)勢，在前期就獲得了用戶和投資者的好評。

Zenly app

成立5年后，Zenly接連完成了由Idinvest Partners、Niji和Xavier Niel領(lǐng)投的1120萬歐元A輪和Benchmark領(lǐng)投的2250萬歐元B輪融資。在2017年，Snap以2億美元的價格完成了對Zenly的收購，并允許其堅持獨(dú)立運(yùn)營。

很多人認(rèn)為Zenly的旅程將這樣一帆風(fēng)順下去，可惜在2022年Snap的一輪大裁員中，Zenly沒能幸免，Snap不僅宣布將徹底關(guān)閉Zenly，還裁掉了它團(tuán)隊的所有成員。

Snap的這一決定讓全網(wǎng)都有些驚訝，并不只因為Zenly的誕生和成長都備受矚目，還因為直到在被關(guān)閉前，Zenly的表現(xiàn)都非常出色， 2022年初Zenly的月活用戶數(shù)達(dá)到3500萬，月下載數(shù)超300萬次，它還常常躋身全球下載量最高的社交軟件榜單，在日本、俄羅斯和法國等市場，Zenly基本上不會掉出社交榜單的前十名。而且就在被關(guān)閉前幾個月，Zenly剛進(jìn)行了一次重大更新并增加了許多功能，比如讓用戶可以將酒吧、健身房和圖書館等好友常聚集的地點(diǎn)收藏，還可以在這些位置中進(jìn)行搜索，同時Zenly還宣布將推出地圖數(shù)據(jù)和引擎，與Google及Apple的地圖功能進(jìn)行競爭。

Zenly 的用戶下載量統(tǒng)計

Zenly的關(guān)閉指向兩大原因，一是Snap此前推出了自己的社交地圖應(yīng)用 - Snap Map，讓兩大擁有類似功能的app同時運(yùn)行似乎不太合理，將Zenly關(guān)閉比賣給三方競爭壓力更??；二是據(jù)Zenly的內(nèi)部員工爆料，Snap的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊與Zenly團(tuán)隊常有意見不合，在聯(lián)創(chuàng)Antoine Martin 2022年離開Zenly后情況更不容樂觀，加上Zenly最受歡迎的幾個市場并不是Snap的重點(diǎn)發(fā)展市場等多種原因，Zenly就這樣離開了社交舞臺。

Zenly被關(guān)閉的消息一出，各大媒體及網(wǎng)友都開始紛紛表達(dá)對它的不舍，像是科技媒體TechCrunch都稱它為“最好的社交軟件”，Antonie Martin甚至還在Twitter上直接@了Snap的CEO Evan Spiegel，表示他會后悔關(guān)閉Zenly，同時Antonie也表達(dá)了自己對新產(chǎn)品將至的興奮。

Antoine在推上的發(fā)文

承接著Zenly的告別，Amo的到來正好能彌補(bǔ)用戶這一社交需求的缺失，目前看來Amo想要做的不只是復(fù)刻Zenly，而是下著一盤關(guān)于“真心社交”的更大的棋。

03 要真心不要算法

這幾年新的社交軟件層出不窮，能獲得病毒式流量和爆發(fā)式增長的幾款app都有著共同的主題，那就是主打“真實”。像是在去年幾乎是無處不在、全網(wǎng)都在用的BeReal，用戶每天在app推送的提示下進(jìn)行一次發(fā)布，同時調(diào)用前后攝像頭進(jìn)行兩張照片的拍攝來展示當(dāng)下的心情和在做什么，推送提示時間可以是一天中的任意時刻，而用戶只有兩分鐘時間進(jìn)行發(fā)布，這一隨機(jī)和即時性是為了鼓勵用戶發(fā)布最真實的照片，與精修和濾鏡說再見，同時也能通過照片來更加關(guān)注好友的動態(tài)。這一初衷很快得到了年輕用戶的支持，靠著校園內(nèi)大使的口口相傳，BeReal在2022年實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，開年4個月的app下載數(shù)就接近了700萬，月活用戶數(shù)的增長達(dá)到了315%。BeReal至今融資總額超1億美元，包括a16z、DST Global和Accel等多家機(jī)構(gòu)都是背后投資者。

BeReal

去年霸占了許多app榜單的還有Locket， 一款讓用戶可以把手機(jī)中的“小組件”功能變成好友照片展示墻的app，起初只是創(chuàng)始人Matt Moss為了和異地戀女友遠(yuǎn)程聯(lián)系開發(fā)出的私人軟件，后來因許多好友也想使用Moss便將其上架App Store，用戶只可添加通訊錄好友，每張?zhí)砑拥絃ocket軟件中的照片都會被“發(fā)射”到好友的手機(jī)屏幕上，這樣以來每天用戶打開手機(jī)時就能看到親朋好友的各種動態(tài)，Locket想要用戶從盲目的刷手機(jī)中分出一些注意力，專門用于關(guān)心真正親密的好友圈。Locket在上架10天后就獲得了200萬用戶注冊，并拿下了App Store社交類軟件榜單的第一名和App總榜的第一名，它還在2022年獲得了來自Sam Altman和Mike Krieger等多個大佬的投資。

Locket Widget

打破傳統(tǒng)左滑右滑模式的約會軟件Feels，要求用戶建立完整的個人信息檔案并對其他用戶的資料做出反饋來表達(dá)喜愛，鼓勵用戶通過愛好和價值觀相聯(lián)結(jié)，而不是單純的看臉，數(shù)據(jù)顯示用戶平均每天使用Feels的時間超過了40分鐘，像是知名足球運(yùn)動員Blaise Matuidi等明星也是其用戶及投資者。

Feels app

這些軟件都與Zenly一樣，要么將熟人社交做到極致，要么鼓勵陌生人之間的真心交流，Zenly開創(chuàng)的社交模式成為用戶的新需求，在Zenly宣布將被關(guān)閉以后，包括Life360、whoo、iHERE等Zenly替代軟件享受到了一波增長紅利，說明Zenly所挖掘出的用戶需求已經(jīng)成為了社交界 “剛需”一樣的存在。

whoo

號稱要做升級版Zenly的Amo來了，它能否再造Zenly的奇跡還不好說，現(xiàn)有的社交軟件正在與用戶需求脫軌已成事實，在上一代社交巨頭比拼著更新讓用戶上癮的算法之時，新一代社交正在靠真誠撬動用戶的心，如果Zenly往日的輝煌告訴了我們什么的話，那就是好友無需太多，但真心必不可少。

參考來源:

With Amo’s third app, the makers of Zenly release a Zenly-like app (TechCrunch)

Zenly co-founder returns with new social app company, Amo（TechCrunch）

Zenly is still hugely popular, so why’s Snap shutting it down?（TechCrunch）

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