界面新聞記者 | 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

蘋果過去幾年從華為手中搶來的國內(nèi)高端手機用戶，很可能將逐漸“奉還”。

以Edison Lee為首的美國投行杰富瑞（Jefferies）分析師近日在一份報告中表示，去年蘋果新一代iPhone系列在中國的銷售開局不利，和前一年相比，下降幅度擴大了三成左右，預計2024年將出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。

讓蘋果更加緊張的是，它的中國競爭對手們反而出現(xiàn)增長，尤其是推出Mate 60系列的華為，漲勢最為迅猛。盡管最新的月度銷量數(shù)據(jù)尚未出爐，但在中國市場這種趨勢正不斷強化。

市場研究機構BCI的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的手機市場，蘋果保持了第一，占據(jù)了超過一半的市場份額，華為以22.3%緊隨其后，小米14.4%位列第三。該價位段通常被認為是高端手機消費人群的集中地。

但三者的增速表現(xiàn)出了完全不同的勢頭，蘋果同比下滑了21.2%，兩家國內(nèi)手機品牌分別上漲了8.8%和11.8%。這意味著，國產(chǎn)高端手機正在不斷從蘋果手中奪回國內(nèi)用戶群體。 

華為的反攻明顯更為激烈，其正在加速回歸中國高端手機市場的牌桌。去年8月底，華為Mate 60系列趕在iPhone 15系列之前提前發(fā)布，被外界視為華為對蘋果的狙擊。該系列手機起售價與iPhone 15相同，均為5999元，市場一度供不應求。

按照杰富瑞披露的數(shù)字，華為在2023年的智能手機出貨量預計為3500萬部。該機構認為，這個數(shù)字因產(chǎn)能限制很難進一步擴大，華為接下來可能會著重推進產(chǎn)能提升。如果有越來越多的消費者轉(zhuǎn)而購買華為手機，渠道要消化這些增量難度并不大。

和蘋果一樣，華為自研的操作系統(tǒng)鴻蒙也希望能吸引越來越多的開發(fā)者為其開發(fā)原生應用。此前已有支付寶、美團等多家企業(yè)加入鴻蒙原生應用陣營，接入鴻蒙的設備數(shù)量超過7億臺，而這也是蘋果所掌握的iOS生態(tài)的正面戰(zhàn)場。

華為終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東曾在一封全員信中表態(tài)，今年是原生鴻蒙的關鍵一年，華為要加快推進各類鴻蒙原生應用的開發(fā)。

有意同蘋果爭搶高端手機市場的小米，也在去年有了更強的存在感。這家公司于去年10月發(fā)布了小米14系列，并在雙11期間有著不錯的表現(xiàn)，已經(jīng)成為4000元以上手機市場的主要爭奪者。

或基于上述背景，機構對于蘋果今年在中國市場的表現(xiàn)沒有給出樂觀估計。蘋果雖在線上渠道通過各類促銷活動降低了iPhone的平均售價，但這未能刺激銷量明顯回升。

相關情緒已傳遞到資本市場。去年12月中旬，蘋果總市值曾超過3.1萬億美元，刷新歷史紀錄。但進入今年1月以來，其市值從三萬億美元的高點開始回落，截至美東時間1月8日收盤，下降至2.82萬億美元，降幅高達9%。