由科技部、中國科學院指導的“中國科學院2024跨年科學演講”中，量子信息、半克隆、腦機接口等科技熱詞撲面而來，讓觀眾感受到科技飛速進步的力量；羅振宇2024“時間的朋友”跨年演講走到第九年，以“是什么讓我眼前一亮”為主題，剖析過去一年眾多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例，給人們提供一個別樣的觀察中國高質量發(fā)展的視角……

冬至陽生，歲回律轉，又到了歲末年終之時。筆者注意到，在“如何跨年”這個充滿儀式感的問題上，今年許多人選擇了聆聽跨年演講，在一場場知識盛宴的享受中辭舊迎新，成為文化消費市場中一道亮麗的風景。

中央經濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。近年來，越來越多新型消費涌現出來，作為文化消費的“知識跨年”就是一例，成為不少人在年末的精神消費標配。

這些跨年演講的內容，包括啟發(fā)心智的科學知識、幫助決策的經濟知識、開闊視野的社會知識等，讓人既有獲得新知的興奮，又能促進認知的升維。例如，在中國科學院2024跨年科學演講中，觀眾可以了解到克隆技術的發(fā)展程度以及該技術對解決發(fā)育、疾病和演化等問題的意義；在2024“時間的朋友”跨年演講中，觀眾既可以聽到景德鎮(zhèn)陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意園通過“去大師化”，把年輕人當未來的運營理念，也能聽到清華大學教授詳細講解的廁所改造要點。就這樣，“知識跨年”拓寬了觀眾的知識邊界，豐富了觀眾的知識儲備，讓人增智陶情。

目光打開可見，不只是各類“知識跨年”活動，《國家寶藏》《中國詩詞大會》等知識文化類節(jié)目憑借有趣有料的內容，也同樣受到觀眾青睞。供給側有效供給在增加，需求側總體需求在攀升，可見，知識消費作為文化消費中的一股生力軍，將大有可為。但總的來看，目前我國知識消費服務產業(yè)發(fā)展還欠火候，行業(yè)環(huán)境有待繼續(xù)完善，有效供給依然不足，必須再接再厲，在“提檔升級”上狠下功夫，切實推動知識消費市場迸發(fā)更大活力。

增加優(yōu)質產品和服務供給，滿足消費升級需求。當前，我國各級教育普及程度達到或超過中高收入國家平均水平，全國擁有大學文化程度人口超2億人次，國民受教育程度和文化素養(yǎng)在持續(xù)提升。相應地，廣大居民知識消費需求已從“有沒有”向“好不好”升級，品質型消費逐漸取代基礎型消費。為此，相關經營主體要持續(xù)開發(fā)與推出更高層次的內容商品，尤其要在需要動用深度閱讀和思考能力的內容產品上下功夫，真正實現啟智潤心，切實有益于人力資本的積累與創(chuàng)新活力的激發(fā)。

創(chuàng)新消費場景，以更多新模式新業(yè)態(tài)刷新消費體驗。一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。從服務于各行業(yè)專業(yè)人士的研究報告和專業(yè)資訊到依托互聯網平臺的在線教育，從作為分享經濟表現形式的付費知識消費到方興未艾的“跨年演講”……這些年,知識消費的內涵與外延不斷擴面增量，躬身入局者越來越多。如何在競爭賽道中脫穎而出，考驗的是求新求變的能力與作為。因而，行業(yè)從業(yè)者們務必在有質量的創(chuàng)新上綿綿用力，完善消費條件，拓展消費場景?？傊?，要在創(chuàng)造精神愉悅體驗與帶來增長知識的獲得感之間取得平衡，實現寓教于樂和以文化人的雙豐收。

優(yōu)化消費環(huán)境，規(guī)范市場秩序。不可否認，知識服務行業(yè)發(fā)展勢頭很猛，但也有一些“成長的煩惱”，為此，有關主管部門要加大監(jiān)管力度，凈化行業(yè)生態(tài)，護航產業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠。

我國正在建設物質文明和精神文明協調發(fā)展的中國式現代化，國民對高品質的精神文化生活有著更多的追求。相信在各方共同努力下，更多有品牌影響力、品質穿透力、品味感染力的知識服務主體將持續(xù)涌現，扎實推動知識服務市場做大做強，不斷為百姓美好文化生活增光添彩。

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