文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2023年12月30日至2024年1月1日，我國2024年元旦檔電影票房達15.33億元，創(chuàng)造了元旦檔票房紀錄影史新高。其總觀影人次為3661萬，總場次為140.2萬，創(chuàng)下了中國影史元旦檔總場次新高。其中2023年12月31日市場單日票房更是達到了7.32億元，刷新了中國影市“元旦檔”單日票房紀錄，時隔336天全國單日票房再破7億元。
元旦檔共有7部新片入市，包括2023年12月29日入場的《潛行》《年會不能停！》，12月30日上映的《金手指》《一閃一閃亮星星》（以下簡稱“《亮星星》”）《舒克貝塔·五角飛碟》《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》等5部新片，《你的婚禮》一部影片重映，涉及犯罪、愛情、喜劇、演唱會等，類型豐富多樣。
從三天檔期結(jié)果來看，率先起跑的《亮星星》以6.08億元票房成為2024年元旦檔票房冠軍，《年會不能停！》《金手指》分別以2.34億元和2.2億元排在二三名。不過，從整體口碑和長線走勢來看，《年會不能停！》笑到了最后。1月1日起，該片逆襲《亮星星》登頂單日票冠并持續(xù)至今，前者貓眼預(yù)測票房上調(diào)至11.67億，后者則從12億+下調(diào)至7億+。
事實證明，愛情片和喜劇片是跨年元旦檔剛需，前期營銷造勢決定了起點，而內(nèi)容質(zhì)量決定了落點。
《年會不能停！》成喜劇人團建：職場諷刺“強共鳴”贏了愛情片“儀式感”
如果要票選年度名臺詞和營銷創(chuàng)意，“張萬森，下雪了”和“下雪場”絕對名列前茅。憑著儀式感營銷，預(yù)售破3億，登頂年度預(yù)售票房榜，以儀式感營銷突圍的《亮星星》先發(fā)優(yōu)勢突發(fā)，甚至在聞神走紅刷屏之際，也有許多網(wǎng)友玩梗表示“張萬森，朋友圈下老登了”。
在上映之后，相比前期浩大的營銷聲勢，《亮星星》卻有了翻車的勢頭。該片首日拿下近十個熱搜，包括“難看”“張萬森撐傘” “張萬森局部大雪”“下雪場尷尬”等等。
一方面，原本是亮點的下雪場儀式感，各地執(zhí)行落地有落差，有的用雪罐有的用造雪機，雪有大有小，部分“降雪區(qū)”觀眾遭遇“雪崩”，那些吐槽“群魔亂舞”的視頻在網(wǎng)上發(fā)酵，也嚇退了一些觀眾；
另一方面，影片口碑不及預(yù)期，不少粉絲認為風(fēng)味截然不同、不如劇版，也沒有讓路人滿意。原作是女主視角，穿越后發(fā)現(xiàn)男主的“守護”，屬于單向暗戀。電影版先從男主視角講述，再從女版視角講述，最后走向雙向暗戀的HE。男女主人設(shè)性格、夢想等也有了不少變化，前半程節(jié)奏緩慢，涉及時空穿越的部分略顯混亂，當(dāng)前影片豆瓣評分為6.2分。
不過總的來看，《亮星星》作為中等成本的愛情片，投資回報比還是很成功的，也為后續(xù)的跨年檔愛情片帶來了很多儀式感宣發(fā)方面的啟示，也提醒后來者在落地執(zhí)行方面注意體驗感的提升。
能夠逆襲宣發(fā)強勢的《亮星星》，《年會不能停！》的利器是“強共鳴”。豆瓣開分8.0上漲至8.2分，口碑領(lǐng)跑整個檔期的《年會不能停！》，是近年來難得地沒有翻拍，“真的好笑”的原創(chuàng)喜劇，憑借著真實口碑而逆襲成為賀歲檔黑馬。
雖然上價值的部分有些串味、“告御狀”扳倒高層的爽文結(jié)局有些失真，但影片依然有較高的真實代入感和共鳴度，是自八九十年代黃建新《黑炮事件》等作品后，近年來少見的職場諷刺喜劇的突圍和回歸。導(dǎo)演兼編劇董潤年，前期在互聯(lián)網(wǎng)大廠搜集了大量素材。前半部分的喜感主要由“人物身份錯位”而制造，外行鉗工進入總部后連升三級，映照出職場眾生相。
當(dāng)中的大廠職場“黑話”，更是讓諸多觀眾在影院不斷發(fā)出會心爆笑：“對齊顆粒度”、“打通底層邏輯”、“研究客戶痛點”、““抓準抓手”、“打好組合拳”……影片諷刺了中高層溜須拍馬、職場拉幫結(jié)派、外包與正式工等級森嚴、無效加班、酒局騷擾等職場怪象，最后的RAP更是直抒胸臆：“臟活累活都我干，功勞簿與我無關(guān)”，正如許多觀眾所言：“看著看著就哭了?！?/p>
整部影片，堪稱“喜劇人團建”，脫口秀、《一年一度喜劇大會》愛好者不難在里面發(fā)現(xiàn)一大堆熟臉。主演方面，大鵬、白客“兩大互聯(lián)網(wǎng)喜劇大佬”會師，配角方面，除了《脫口秀大會》童漠男、Rock、肉食動物，《一年一度喜劇大賽》合文俊、宋木子、王皓，編劇六獸，還有北京單立人喜劇創(chuàng)始人石老板，萬合天宜的孔連順。
影院蹦迪成跨年新選擇，港片、馮小剛IP大勢已去？
將目光投向冠亞軍之外的其他影片，整個元旦檔，國產(chǎn)影片票房為14.11億元，市場占比為92.04％。國內(nèi)市場對進口片“祛魅”，加上去年全年超英電影大都表現(xiàn)不盡人意，圣誕之前上映的《海王2》，票房相比前作跌去八成，意料之中。
值得一提的是，原本被視為粉絲向電影、覆蓋面有限的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，有著不錯的表現(xiàn)，上映5天累計票房5408.3萬元人民幣，全球票房達2.58億美元，豆瓣評分高達9.4分。
影片以紀錄片的形式呈現(xiàn)，記錄了“霉霉”在洛杉磯演唱會上連續(xù)3個晚上的表演，經(jīng)過了五位剪輯師的剪輯，其跨年場尤其火爆，拿著熒光棒一起跟唱跟跳的蹦迪場氣氛熱烈，吸引了不少“非粉絲”，一些影院見狀增加了排片，拿下了2023年進口片預(yù)售票房最快突破1000萬的電影。許多演唱會一票難求且價格高昂，沉浸式體驗的“演唱會電影”“影院蹦迪跨年”或?qū)⒊蔀槠教孢x擇。
陣容最豪華的港片《金手指》，由英皇出品，取材自香港十大奇案之一“佳寧案”，據(jù)傳聞在做這個項目時，對標的是《華爾街之狼》。梁朝偉、劉德華兩大影帝時隔多年的世紀聯(lián)手吸引了很多粉絲，名編劇莊文強執(zhí)導(dǎo)筒，視聽語言依舊穩(wěn)定，他本人表示想做“魔幻現(xiàn)實主義”，窮小子逆襲百億富豪，前半段極盡奢華浮夸癲狂之能事，同時融入時代滄桑巨變之嘆，一句“你真以為我是金手指?我只是一個白手套”，從開分6.5分上漲到6.6分，其預(yù)測票房落點近6億。
可惜的是，其中女性角色的刻畫顯得花瓶而男凝，劉德華的角色略顯工具人，沒有形成夠強的雙雄對決張力，整個故事于觀眾而言“離我太遠、與己無關(guān)”。不知是否是由于不可控因素，影片下半部分“緝拿伏法”的部分逐漸開始潦草，“只判三年”也匆匆?guī)н^。
另一部港片《潛行》，關(guān)鍵詞仍是熟悉的“毒梟、警察、臥底”，邏輯和人物被影迷吐槽，目前豆瓣評分為6.1分，位列檔期倒數(shù)第二。不過憑著劉德華主演的號召力，加上檔期升溫，上映6天已拿下2.45億票房。
一個顯著的問題是，對于港片最拿手的犯罪動作類型，觀眾有些審美疲勞了。過去幾年《無雙》《拆彈專家2》的票房高峰之后，《反貪風(fēng)暴》《掃毒》《竊聽風(fēng)云》等多個IP拍了一部又一部續(xù)集，情節(jié)多為爆炸、追車、槍戰(zhàn)的排列組合，主演則是古天樂、劉德華等一眾老面孔的排列組合。去年暑期檔，高產(chǎn)的邱禮濤，面臨著《絕地追擊》《暗殺風(fēng)暴》《掃毒3》等多部影片口碑票房雙雙撲街的局面。想要再次票房大爆，香港電影人們需要內(nèi)容創(chuàng)新，也需要深入“接地氣”觀察大眾情緒痛點。
曾經(jīng)的賀歲檔之王馮小剛歸來，《非誠勿擾3》傳遞出一種“與時代不符”的氣息。影片將時間線設(shè)置在未來，加入最火的人工智能話題，運用了多巴胺色彩，邀請了前兩部的一眾配角回歸搞情懷殺，表達的卻是對過去年代和陳舊價值觀的懷念，無論是對少數(shù)人群的態(tài)度，還是“雌競”之嫌，在當(dāng)下多少都有些不合時宜了。影片是IP系列評分最低的一部，也是整個元旦檔最低的一部。這個始于2008年的IP，歷經(jīng)十五年，多少有些老化了，當(dāng)前預(yù)測票房落點不過億，主要打出的是情懷牌，吸引老粉。
這個創(chuàng)下影史新高的元旦檔，單日票房新高的跨年檔，離不開數(shù)量、類型上更為豐富的內(nèi)容供給，也折射出人們對于儀式感、線下社交的渴望。未來跨年檔將更多地被喜劇片、愛情片所重視，而宣發(fā)玩法也將卷出新高度。
行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象：國家電影局統(tǒng)計顯示，2023年全國電影總票房為549.15億元，其中，國產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77%，同比增長約83%。今年元旦檔迎來開門紅，2024年或?qū)⒂瓉硎袌鲞M一步升溫，同時也是對國產(chǎn)片質(zhì)量要求更高、競爭更為激烈的一年。