文｜眸娛
?2023年已經(jīng)結(jié)束，回看這一年的劇集市場，高分劇頻出、爆劇不斷，給了觀眾和市場不少驚喜。
從年初引發(fā)全民追劇熱潮的《狂飆》，到90萬人評(píng)分的口碑好劇《漫長的季節(jié)》，再到科幻巨制《三體》......2023年的國產(chǎn)劇留下了太多精彩。
據(jù)骨朵影視統(tǒng)計(jì)，2023年豆瓣評(píng)分在8分以上的劇集有23部，無論是在數(shù)量上還是類型上都遠(yuǎn)超往年，并且骨朵熱度在75分以上的熱播國產(chǎn)劇高達(dá)51部，足以見得2023年的國產(chǎn)劇市場之熱。
在劇集市場明顯回暖的2023年，影視公司的存在感越來越強(qiáng)，逐漸從幕后走到臺(tái)前，形成了劇集廠牌。
不過，劇集市場越火熱，競爭就越大，有公司上位，就有公司掉隊(duì)，究竟是誰在領(lǐng)跑2023年的國產(chǎn)劇市場呢？
2023，影視公司冰火兩重天
縱觀整個(gè)2023年，各大影視公司的處境可謂是冰火兩重天。
留白影視靠全民大爆款《狂飆》“登頂”，同時(shí)還推出了評(píng)分高達(dá)7.8分的《顯微鏡下的大明》和央八收視率破1的《熟年》，在2023年大放異彩。
從劇集的口碑、播放量、網(wǎng)絡(luò)聲量、收視率等各方面來看，留白影視可以說是沒有短板，高質(zhì)量內(nèi)容和豐富的題材類型也反映了留白影視已經(jīng)擁有比較成熟的影視制作體系。
事實(shí)上，留白影視并不屬于傳統(tǒng)的影視大廠，早期也是拍一些小成本劇起家，但近兩年自制劇的體量和質(zhì)量明顯提高，逐漸躋身頭部劇集廠牌，并和作家馬伯庸綁定，拿下多個(gè)知名IP，后續(xù)的劇集存貨《長安的荔枝》《大明書商》《大醫(yī)》都讓市場頗為期待。
背靠大廠騰訊的企鵝影視2023年的表現(xiàn)同樣可以用優(yōu)秀來形容，一直致力于擴(kuò)張影視版圖的企鵝迎來了收獲期。
騰訊全力打造的X劇場出盡風(fēng)頭，企鵝影視連續(xù)推出了三部高分好劇，《漫長的季節(jié)》成為2023年豆瓣評(píng)分最高的劇集，近90萬人打出9.4的高分，《繁城之下》《歡顏》均分高達(dá)8.2，X劇場已經(jīng)成為了騰訊的招牌。
而在類型劇的創(chuàng)新上，企鵝影視拿出了口碑熱度雙收的科幻劇《三體》，成為了國產(chǎn)科幻劇的一座里程碑；首創(chuàng)“一女N男”情感模式的《長相思》也成了暑期檔爆款。
在23部8分好劇中，騰訊總共占7席，其中子公司企鵝影視貢獻(xiàn)了4部高分劇，不難看出企鵝影視在打造頭部精品大劇上的投入力度，背靠財(cái)大氣粗的騰訊，又和擁有海量IP資源的閱文聯(lián)動(dòng)，可以說是未來可期。
對(duì)比之下，一些老牌頭部影視大廠在2023年卻表現(xiàn)平平。
檸萌影視雖然有《問心》和《愛情而已》兩部8分好劇，制作水準(zhǔn)依舊在線，但總體來說缺少全民爆款，熱度未達(dá)預(yù)期，年末關(guān)注度比較高的《一念關(guān)山》又是高開癲走，劇本戲份引起了不小的爭議。
作為頭部劇集廠牌，檸萌影業(yè)一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，內(nèi)容始終保持著高質(zhì)量，雖然不出錯(cuò)，但相對(duì)來說在類型劇的創(chuàng)新上略顯不足，缺少一些驚喜。
新麗傳媒2023年上線了5部劇集，但一部8分以上的高分好劇都沒有，即便是頂流肖戰(zhàn)扛劇的《驕陽伴我》播出效果也沒有達(dá)到預(yù)期，播的比較好的只有靳東主演的《縱有疾風(fēng)起》，拿下了江蘇衛(wèi)視2023第一季度收視冠軍。
相對(duì)來說，新麗傳媒的2024年更讓市場期待，等了四年的《慶余年2》即將到來，趙麗穎回歸古裝舒適區(qū)的《與鳳行》，劉亦菲和亦舒聯(lián)動(dòng)的《玫瑰故事》，新麗的存貨質(zhì)量很是不錯(cuò)。
華策影視除了一部高分口碑劇《去有風(fēng)的地方》之外，其他劇集均集中在中腰部，播出效果平平，缺乏頭部精品大劇，和完美影視處境相同。
完美影視2023年足足上線了7部劇集，以數(shù)量取勝，雖然不缺高分好劇，但顯然劇集熱度和聲量都有些欠缺，主要也是因?yàn)槿狈︻^部精品大劇，市場關(guān)注度稍顯遜色。
雖然2023年劇集市場空前熱鬧，但掉隊(duì)的劇集廠牌也不是沒有。
正午陽光僅播出了一部“啃老本”的《歡樂頌4》，熱度和口碑均不及前作；耀客傳媒雖然連播四部，但幾乎全部撲街......
整體來看，2023年影視公司雖然已經(jīng)洗牌了，但頭部劇集廠牌的影響力依然存在，即便2023年稍稍掉隊(duì)，市場依舊給予了很高的期待。
2023國產(chǎn)劇市場趨勢
隨著2023年頭部劇集廠牌格局發(fā)生變化，在行業(yè)和觀眾的雙向驅(qū)動(dòng)之下，國產(chǎn)劇市場也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。
第一，從內(nèi)容上來看，頭部精品大劇數(shù)量有了明顯提升，題材也更趨向多元化。
2023年國產(chǎn)劇市場最顯著的變化就是頭部大劇的增多，在降本增效的大背景之下，無論是影視大廠還是長視頻平臺(tái)都在加大對(duì)頭部劇的投入，以高口碑帶動(dòng)播放量，這也有非常清晰的數(shù)據(jù)反映。
根據(jù)骨朵影視統(tǒng)計(jì)，2023年上線的國產(chǎn)劇將近300部，幾乎與去年持平，但可定性為熱播的劇集卻比去年足足多出了20部，并且口碑表現(xiàn)不俗，而這種現(xiàn)象正是得益于頭部大劇的增多和影視平臺(tái)精品率的提升。
同時(shí)，劇集在題材創(chuàng)作上更加豐富多元，觀眾和市場的喜好也發(fā)生了一些變化，懸疑題材和現(xiàn)實(shí)主義題材更容易出現(xiàn)爆款，相比之下都市言情劇雖然在數(shù)量上占優(yōu)，但并未給市場帶來驚喜，至于偶像劇在2023年更是全面遇冷。
而新的變化在于，合家歡喜劇在2023年迎來了新生機(jī)，成為了現(xiàn)代年輕人釋放壓力的新出口，《蘭閨喜事》《鵲刀門傳奇》走紅，愛、優(yōu)、騰也紛紛押寶喜劇賽道。
第二，從制作層面來看，觀眾和市場不再“迷信”大制作和大公司，更多“小而美”在2023年突出重圍。
在頭部劇集廠牌的夾擊之下，往年小公司都是艱難求生存，但隨著觀眾審美水平的提高，已經(jīng)不再盲目迷信大公司、大導(dǎo)演、大明星，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象減少，這也讓更多認(rèn)真做劇的小公司得到了關(guān)注。
比如豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分的《那些回不去的年少時(shí)光》，雖然是小成本的青春劇，但卻區(qū)別于市面上的校園風(fēng)、純愛風(fēng)，少女野蠻生長的孤獨(dú)倔強(qiáng)打動(dòng)了觀眾，也讓制作方小糖人影視走到了臺(tái)前，榮獲“青春劇第一廠牌”的稱號(hào)。
《長相思》的爆紅讓出品公司之一星蓮影視受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，星蓮影視始終保持著一年最多只拍一部劇的節(jié)奏，不從產(chǎn)出“爆款”的角度出發(fā)，而是用誠意把故事講好，口碑、流量就會(huì)自然而然地出現(xiàn)了。
歡娛的小成本重生劇《為有暗香來》以新穎的題材收獲市場關(guān)注，B站自制的《古相思曲》在豆瓣斬獲8.6的高分......讓市場看到小制作劇也有春天。
事實(shí)上，越來越多“小而美”的影視公司和電視劇的走紅，推動(dòng)了劇集行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路，因?yàn)榇笾谱?、大明星帶來的品牌效?yīng)已經(jīng)不奏效了，影視公司想要留住觀眾只能卷質(zhì)量。
2024，影視大廠的未來在哪？
回顧2023年的劇集市場發(fā)展趨勢，其實(shí)已經(jīng)為2024年影視大廠指明了發(fā)展方向，堅(jiān)持打造高質(zhì)量精品、以口碑拉動(dòng)市場始終是行業(yè)的目標(biāo)。
從整個(gè)劇集市場來看，隨著觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來越大，影視大廠和長視頻平臺(tái)將會(huì)繼續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上發(fā)力，電視劇創(chuàng)作不再單純追求質(zhì)量，而是堅(jiān)持“提質(zhì)減量”的理念，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段。
而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給將會(huì)帶動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)劇集創(chuàng)作進(jìn)入理性階段，這需要整個(gè)行業(yè)共同努力來完成，其中具有影響力的影視大廠將會(huì)發(fā)揮更大的作用。
從目前各大劇集廠牌的電視劇存貨來看，2024年劇集市場或許又會(huì)迎來新的高峰。
在2023年表現(xiàn)優(yōu)秀的騰訊將繼續(xù)放大優(yōu)勢，X劇場將持續(xù)推出新的品質(zhì)好劇，最大的驚喜莫過于“唐探IP”重出江湖，推出《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》，由電影《消失的她》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造，觀眾和市場的期待值相當(dāng)高。
而在2023年表現(xiàn)不佳的正午陽光也或許會(huì)在2024年逆風(fēng)翻盤，《瑯琊榜3》劇本已經(jīng)完成，《大江大河3》正在排播，李雪、張開宙、簡川訸等知名大導(dǎo)演重出江湖，長期積累的口碑和影響力依舊存在。
執(zhí)著于古裝賽道的恒星引力在2024年也會(huì)帶來更多大IP改編劇，《狐妖小紅娘》系列劇自開拍以來就頗受市場注目，2024年將會(huì)逐步推進(jìn)排播，新麗傳媒、檸檬影視等傳統(tǒng)影視大廠都將拿出自己的看家大戲。