文|青眼
近日，金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司（下稱“金發(fā)拉比”）發(fā)布公告稱，公司在12月28日收到汕頭金平市監(jiān)局出具的《行政處罰決定書》。據(jù)公告顯示，因生產(chǎn)不符合技術(shù)規(guī)范的“貝比拉比蛋黃油”、在天貓店鋪發(fā)布虛假廣告等，金發(fā)拉比被罰沒超260萬元。
近年來，嬰童護膚品中被抽檢出禁用物質(zhì)，可謂屢見不鮮。多位業(yè)內(nèi)人士指出，在監(jiān)管趨嚴下，又現(xiàn)百萬罰單，不僅再次給企業(yè)敲響警鐘，也提醒企業(yè)須合規(guī)經(jīng)營。
被罰沒超260萬元
國家企業(yè)信息信用公示系統(tǒng)顯示，金發(fā)拉比成立于1996年，注冊資本為3.54億元。根據(jù)公開資料，金發(fā)拉比是國內(nèi)較早專門從事母嬰消費品（嬰童護膚品、嬰童服飾、嬰幼兒棉制用品等）研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)之一，擁有“拉比（LABI BABY）”“下一代（I LOVE BABY）”“貝比拉比（BABY LABI）”三大自主品牌。2015年，金發(fā)拉比實現(xiàn)A股上市，有著“母嬰第一股”之稱。
根據(jù)公告，金發(fā)拉比共存在五個方面的問題。第一，“貝比拉比蛋黃油 (批號：03CH021A、01AC021A、08BHO21A)” 產(chǎn)品的原料蛋黃油、生育酚、植物甾醇油酸酯配方投料比例是89%、10%、 1%，而普通化妝品備案管理系統(tǒng)顯示該產(chǎn)品配方中各原料含量是60%、30%、10%。
截自金發(fā)拉比公告
第二，金發(fā)拉比“貝比拉比蛋黃油(批號：02BE023C、07AE023A、04CD022A) ” 產(chǎn)品投料時間與備案的實際工藝不符。第三，金發(fā)拉比質(zhì)量管理體系存在成品檢驗記錄不完整，部分批生產(chǎn)記錄存在不真實、不規(guī)范的問題。
第四，2023年5月16日，勐臘縣市場監(jiān)督管理局在勐臘愛護母嬰店對“貝比拉比蛋黃油（批號：02BE023C）” 產(chǎn)品進行抽樣，被檢查出添加禁用原料黃體酮。2023年8月2日，金發(fā)拉比將同批次貝比拉比蛋黃油送檢，均檢出黃體酮。由此，被認定為存在生產(chǎn)不符合技術(shù)規(guī)范的化妝品的違法行為。
此外，金發(fā)拉比在其開設(shè)的天貓旗艦店鋪“貝比拉比旗艦店”銷售“貝比拉比櫻桃補水潤透面膜”時，宣稱哺乳懷孕期產(chǎn)后可用，經(jīng)調(diào)查，該款產(chǎn)品為普通化妝品。
具體而言，金發(fā)拉比存在未按備案資料載明的技術(shù)要求生產(chǎn)“貝比拉比蛋黃油”、生產(chǎn)不符合技術(shù)規(guī)范的“貝比拉比蛋黃油”，同時在天貓店鋪發(fā)布虛假廣告等違規(guī)行為。最終，汕頭金平市監(jiān)局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十條第(二)、(三)項，以及《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款，沒收金發(fā)拉比“貝比拉比蛋黃油(批號：02BE023C)”1779瓶；沒收違法所得11.57萬元；處以罰款249.12萬元。合計罰沒款260.69萬元。
另外，公告還提及，在“貝比拉比蛋黃油（批號：02BE023C）”被抽檢出產(chǎn)品含禁用物質(zhì)后，金發(fā)拉比于2023年8月8日在普通化妝品備案系統(tǒng)平臺注銷了“貝比拉比蛋黃油”產(chǎn)品。同時，金發(fā)拉比還督促“貝比拉比”品牌下屬化妝品廠嚴格自查，對原料供應(yīng)商從嚴遴選、從嚴管理和質(zhì)量控制，確保化妝品生產(chǎn)管理流程嚴格規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量合格穩(wěn)定。
今日，青眼在淘寶、京東等各大電商平臺上，已無法搜到該款產(chǎn)品。
青眼查詢了解到，自2014年以來，金發(fā)拉比共備案了227款產(chǎn)品，其中，除2023年備案的20款產(chǎn)品外，大部分產(chǎn)品均已處于“已注銷”“異常，備案人未按法規(guī)要求進行生產(chǎn)”狀態(tài)。
化妝品業(yè)務(wù)縮水37.5%
據(jù)了解，此次事件對金發(fā)拉比的影響不可謂不大。在公告中，金發(fā)拉比表示，經(jīng)初步統(tǒng)計，從2023年9月23日貝比拉比化妝品廠內(nèi)部暫停生產(chǎn)、經(jīng)營，截止到2023年12月5日，化妝品廠本次共暫停生產(chǎn)、經(jīng)營74天，期間產(chǎn)生費用約50萬元。
而從此次事件涉及的化妝品板塊來看，在公告中，金發(fā)拉比表示，此次暫停生產(chǎn)、經(jīng)營涉及到的是公司貝比拉比品牌旗下的化妝品廠。另外，金發(fā)拉比2022年化妝品業(yè)務(wù)全年營收約2518.93萬元，占公司2022年營業(yè)收入的10.27%。
值得一提的是，早在上市前的2013年、2014年，金發(fā)拉比化妝品板塊中，僅“洗護用品”營收就曾達4000萬元，占總營收10%左右，但對比去年全年2500萬左右，金發(fā)拉比化妝品業(yè)務(wù)經(jīng)營收入已縮水37.5%。
而在股價方面，金發(fā)拉比于2015年上市，每股發(fā)行價為26元，在經(jīng)過多年市場起伏后，公司股價多半時間處于8元左右。截至發(fā)稿，金發(fā)拉比報9.06元/股，漲幅為0.89%，總市值達32.07億元。
作為金發(fā)拉比三大品牌之一的貝比拉比，是該公司化妝品板塊業(yè)績的主要貢獻者。
據(jù)金發(fā)拉比此前稱，貝比拉比的品牌理念是提供“安全、健康、適合體質(zhì)”的母嬰洗護、護理產(chǎn)品，鎖定中高端母嬰消費群體，產(chǎn)品覆蓋洗滌、洗護和皮膚護理等功能性產(chǎn)品，“銷售網(wǎng)點主要布局在二三四線城市，并向五六線城市延伸拓展，線上渠道在各大主流平臺均有布局。”
青眼注意到，在天貓平臺，貝比拉比旗艦店粉絲數(shù)超8萬，共32個SKU，其中銷量最好的產(chǎn)品為貝比拉比嬰兒舒緩補水霜（無香型），已售1萬+；而京東貝比拉比旗艦店粉絲數(shù)僅約1900人。從粉絲數(shù)，以及產(chǎn)品評價數(shù)量來看，貝比拉比與新銳母嬰護理品牌紅色小象、海龜爸爸等存在較大差距，數(shù)據(jù)顯示，前者天貓旗艦店粉絲數(shù)超694萬人，后者超55萬人關(guān)注。
百億母嬰護膚賽道，競爭不可謂不激烈，不僅有強生、貝親等國際知名品牌，占據(jù)強勢地位；與此同時，諸多新銳品牌正憑借科技與研發(fā)實力，向著配方更科學(xué)、功效更細分、分類更多元的方向不斷升級產(chǎn)品，也進一步強化了市場競爭的激烈度。
比如，去年12月下旬，海龜爸爸獲得LV基金全球首投，并宣布要打造兒童抗光損護膚第一品牌，品牌去年全渠道銷售額穩(wěn)步邁入10億俱樂部，長期霸榜各平臺榜單的嬰童護膚細分賽道；另外，功效護膚品牌薇諾娜在2014年，推出了嬰童功效性護膚品牌薇諾娜寶貝，在今年的618中，薇諾娜寶貝已然在天貓嬰童護膚賽道中，占據(jù)了第4的位置。
強敵環(huán)繞，于金發(fā)拉比而言，其化妝品板塊面臨市場諸多挑戰(zhàn)。而此次事件，無疑將對貝比拉比口碑造成一定損害，后期想要扭轉(zhuǎn)態(tài)勢，品牌“打鐵還需自身硬”。
嬰童護膚監(jiān)管趨嚴
據(jù)青眼了解，貝比拉比蛋黃油被抽檢出的禁用物質(zhì)黃體酮，是卵巢分泌的具有生物活性的孕激素，按照現(xiàn)行的《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）規(guī)定，性激素（雌激素類、具有雄激素效應(yīng)的物質(zhì)、孕激素類）已被列入禁用物質(zhì)。
作為一種常見的激素，黃體酮在短期內(nèi)，可以速緩解嬰童臀部由于沒有及時更換尿布、大小便刺激而引起的皮膚紅腫、瘙癢等癥狀，但長期使用，可能導(dǎo)致新陳代謝紊亂、內(nèi)分泌失調(diào)等。由此，一些廠家即使冒著被查處的風(fēng)險，也要違規(guī)添加此種物質(zhì)，增加產(chǎn)品功效，從中牟取利益。
在該公告中，金發(fā)拉比稱，黃體酮是原料蛋黃油帶入，公司采購原料蛋黃油《分析檢測報告》中沒有檢測黃體酮項目，并稱自己的實驗室符合《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》第十七條第一款規(guī)定的檢測能力，但無能力檢測黃體酮。
某生物科技有限公司相關(guān)負責(zé)人就此表示，“原料商、代理商大概率并沒有意識到原料里會自帶違禁成分，且沒有預(yù)警，另外還可能沒有熟讀法規(guī)，確認其中的違禁成分達到多少會超標?！?/p>
“該產(chǎn)品配方只有三個成分且蛋黃油排第一，而即使在最低的情況蛋黃油也會超過33.4%。因此，在產(chǎn)品檢測時通過蛋黃油帶入的黃體酮大概率會超出檢測限值，從而會被判定為檢出?！痹撠撠?zé)人進一步說道。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)資深工程師表示，“不排除是原料帶入的可能，新規(guī)要求企業(yè)對關(guān)鍵原料做好管控及風(fēng)險物質(zhì)識別和安全評估，或正是此原因?！?/p>
“不過，內(nèi)部不能檢測是借口，黃體酮在化妝品安全技術(shù)規(guī)范中有明確的檢測方法，企業(yè)可以將原料送第三方權(quán)威機構(gòu)進行檢測，前提是‘權(quán)威’，而不是隨便找一家機構(gòu)應(yīng)付備案，建議找藥檢所等事業(yè)單位?！痹摴こ處熝a充道。
值得注意的是，嬰童護膚品中被檢測出添加禁用物質(zhì)的現(xiàn)象屢見不鮮。青眼注意到，早在去年4月，湖北省藥監(jiān)局即通報立華合創(chuàng)（武漢）生物科技有限公司生產(chǎn)的3批次悅哺蛋黃護臀霜檢出禁用原料黃體酮。
去年10月份，國家藥監(jiān)局發(fā)文，有7個批次的化妝品含有禁用原料，除包括金發(fā)拉比2批次貝比拉比蛋黃油外，廣州恒瀾生物科技有限公司嬰貝萱嬰膚霜也赫然在列。值得一提的是，早在2022年10月，恒瀾生物就曾因生產(chǎn)的“嬰貝萱嬰膚霜”和“嬰康益生元身體乳”被檢出化妝品禁用成分，其生產(chǎn)負責(zé)人被終身禁業(yè)。
化妝品違禁詞網(wǎng)創(chuàng)始人李錦聰表示，自新規(guī)實施以來，約有一半被吊銷生產(chǎn)許可的案例與“嬰童產(chǎn)品安全”相關(guān)，這表明監(jiān)管對嬰童產(chǎn)品的安全采取了零容忍的態(tài)度，是一條不可觸碰的紅線。
“隨著禁用物質(zhì)檢測方法的不斷完善，以及檢測儀器設(shè)備的日益靈敏，化妝品產(chǎn)品中即使含有微量的禁用物質(zhì)，也能夠被準確檢測出來。另外，嬰童產(chǎn)品安全是國家重點監(jiān)督的對象，由此在原料安全管控方面，應(yīng)比一般化妝品工廠更加嚴格?！彼M一步說道。
正如一位行業(yè)人士所言，“代工企業(yè)的利潤越來越低，成本公開透明化，要付出成本來建立禁用成分檢測能力，是一個比較大的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有以抽檢的方式，將產(chǎn)品送去檢測機構(gòu)檢測，才能最大降低成本，生存下來，并走得長遠?！?/p>