文|小食代 潘嫻
普通人的跨年是“倒數(shù)”，食品飲料巨頭的跨年則是繼續(xù)做買賣。
雖然今天（1月2日）是2024年的首個工作日，但是達(dá)能就已經(jīng)官宣其推進(jìn)資產(chǎn)輪換計(jì)劃的最新動作。
今天，這家法國食品巨頭宣布，已簽署協(xié)議，將其在美國市場的有機(jī)乳品業(yè)務(wù)出售給美國投資公司Platinum Equity，被出售的業(yè)務(wù)包括Horizon Organic和Wallaby兩個品牌。達(dá)能將保留該業(yè)務(wù)的非合并少數(shù)股權(quán)，交易的完成取決于慣例條件。
“不屬重點(diǎn)”
“此次出售是達(dá)能在2022年3月宣布的投資組合評估和資產(chǎn)輪換計(jì)劃的一部分，也是Renew Danone戰(zhàn)略的一部分?！边_(dá)能在今天中午發(fā)出的一份通報中指出。
該公司還在通報中稱，在2022年，由Horizon Organic和Wallaby兩大品牌組成的美國有機(jī)乳品業(yè)務(wù)約占達(dá)能全球收入的3%，對該集團(tuán)2022年的同比銷售額增長和經(jīng)常性營業(yè)利潤率產(chǎn)生了攤薄影響。
“作為Renew Danone戰(zhàn)略的一部分，我們承諾對那些不屬于重點(diǎn)增長領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)行投資組合評估和資產(chǎn)輪換，以推動價值創(chuàng)造?！痹诮裉斓淖钚峦▓笾?，達(dá)能首席執(zhí)行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）說。
他表示：“今天是實(shí)現(xiàn)這一承諾的重要里程碑，同時也為Horizon Organic和Wallaby業(yè)務(wù)提供了在新領(lǐng)導(dǎo)層領(lǐng)導(dǎo)下蓬勃發(fā)展的機(jī)會。”
Platinum Equity聯(lián)席總裁Louis Samson今天表示，Horizon Organic是乳制品行業(yè)的標(biāo)志性品牌，今后Horizon Organic將作為一家獨(dú)立公司發(fā)展。據(jù)該私募給出的數(shù)據(jù)，美國乳制品行業(yè)的價值估計(jì)為680億美元，其中牛奶約占170億美元。
資料顯示，Platinum Equity最近宣布即將從科勒公司收購科勒能源公司，在食品領(lǐng)域，它的投資組合包括歐洲自有品牌甜餅干制造商 Biscuit International、葡萄酒生產(chǎn)商 Fantini Group Vini 和海鮮供應(yīng)商 Iberconsa。
去年1月，達(dá)能曾宣布將對美國市場上的有機(jī)乳制品業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評估，包括潛在的出售，評估涵蓋了Horizon Organic、Wallaby兩大品牌。此次業(yè)務(wù)出售正是該戰(zhàn)略評估的最終結(jié)果。資料顯示，這些有機(jī)乳制品品牌是達(dá)能早年以125億美元收購植物基公司W(wǎng)hiteWave時，一并被達(dá)能繼承的。
Horizon Organic海外旗艦店截圖
中國市場
本次出售的兩大品牌，部分和中國市場早有關(guān)聯(lián)。小食代今天在一家知名電商平臺上看到，Horizon Organic品牌在淘寶以跨境電商的方式銷售多款由美國進(jìn)口產(chǎn)品。
其中，產(chǎn)品的海報顯眼位置印有達(dá)能標(biāo)識和“旗下品牌”字樣，以顯示兩者的強(qiáng)相關(guān)。此外，有關(guān)海報也有“1991年起 專注北面有機(jī)”字樣，以顯示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
翻查業(yè)務(wù)資料，Horizon Organic上述海外旗艦店的經(jīng)營主體名為“FOUR SEASON LOGISTICS CORPORATION”，該旗艦店內(nèi)銷售的產(chǎn)品包括Horizon活利晨品牌美國進(jìn)口有機(jī)奶粉和有機(jī)液體奶。
小食代看到，該店內(nèi)銷量最高的是Horizon活利晨全脂高鈣奶粉，累計(jì)已售4000+，其次是Horizon活利晨全脂原味高鈣牛奶，累計(jì)已售1000+。店內(nèi)買家評價多為“口感味道好”、“包裝精致”等。
此外，上述海外旗艦店內(nèi)還銷售SILK、SoDelicious等品牌的多款美國進(jìn)口植物基飲品，凸顯了和“前東家”WhiteWave的淵源。
根據(jù)以往跨國巨頭剝離業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，新東家在交割完成后可能會重新評估涉事品牌在全球各地的業(yè)務(wù)，或繼續(xù)保留業(yè)務(wù)或進(jìn)行優(yōu)化，這取決于其經(jīng)營狀況和未來的工作重點(diǎn)。暫時不清楚在本次宣布后，Horizon Organic是否仍然將通過跨境渠道面向中國市場出售。
資產(chǎn)輪換
事實(shí)上，達(dá)能在2024年一開始就宣布上述最新的交易，可能顯示該公司在盛睿安的掌舵下持續(xù)動態(tài)地評估資產(chǎn)輪換議程。
例如，就在剛結(jié)束的2023年12月，達(dá)能就出售旗下餅干品牌Michel et Augustin與費(fèi)列羅的協(xié)商已進(jìn)入排他性談判階段。達(dá)能集團(tuán)高層曾表示，該品牌“不屬于達(dá)能新戰(zhàn)略下的重點(diǎn)投資范圍”。
在達(dá)能2022年3月公布的新戰(zhàn)略中，積極推動產(chǎn)品組合輪換是其“四大支柱”之一。這家法國食品巨頭將現(xiàn)有業(yè)務(wù)劃分成三種類型：基本面健康且處于增長階段、挑戰(zhàn)較大且表現(xiàn)不佳、正高速成長并已建立結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，三者在達(dá)能收入的占比分別約為55%、25%、20%。
根據(jù)盛睿安的說法，約占10%凈銷售額的業(yè)務(wù)組合將被調(diào)整，方式包括通過收購來提升核心能力，也包括進(jìn)行業(yè)務(wù)剝離。按照達(dá)能CEO標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)不佳通常有兩種，一是盈利能力強(qiáng)但增長未及市場水平，并流失份額。二是增長但盈利能力未達(dá)公司要求。
小食代介紹過，在去年9月舉行的巴克萊全球消費(fèi)品會議上，達(dá)能集團(tuán)高層曾表示，針對產(chǎn)品組合中25%“表現(xiàn)不佳”的品類已經(jīng)做出努力，此前已經(jīng)先后出售了阿根廷飲用水部分股權(quán)、退出巴西瓶裝水業(yè)務(wù)，以及對美國市場上的Horizon Organic進(jìn)行戰(zhàn)略評估等，同時還強(qiáng)調(diào)“達(dá)能不會止步于此”。
對于此次官宣出售美國有機(jī)乳品業(yè)務(wù)，今天盛睿安在通報中指出，業(yè)務(wù)出售一旦完成，將助力達(dá)能“進(jìn)一步專注于現(xiàn)有的以健康為重點(diǎn)的強(qiáng)大品牌組合，并重新投資于達(dá)能的優(yōu)先增長領(lǐng)域”。
一般認(rèn)為，所謂達(dá)能的“優(yōu)先增長領(lǐng)域”是指酸奶、礦泉水、嬰幼兒營養(yǎng)品和醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品等核心業(yè)務(wù)。
因此不難預(yù)判，在進(jìn)入新的一年后，通過推動資產(chǎn)輪換計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)Renew Danone戰(zhàn)略目標(biāo)，仍是達(dá)能當(dāng)前聚焦的重點(diǎn)之一。
今天，法國媒體《費(fèi)加羅報》認(rèn)為，本次出售的完成，將讓達(dá)能資產(chǎn)輪換達(dá)到9%。該報指出，自兩年多前新CEO上任以來，達(dá)能已部分撤出阿根廷飲用水業(yè)務(wù)，并于18個月前明確切斷了與中國乳制品公司蒙牛的資本聯(lián)系。
《費(fèi)加羅報》今天還表示，達(dá)能的復(fù)蘇之路“已經(jīng)走通”，在2024-2025年之前，達(dá)能集團(tuán)可以在收購和利潤增長方面采取更加積極的姿態(tài)?！坝辛诉@些初步的里程碑，盛睿安將在春季詳細(xì)闡述外部增長的首選領(lǐng)域，以及加速集團(tuán)復(fù)蘇的途徑?！?/p>
該報最后說，幾乎自上任以來，盛睿安就毫不掩飾他對達(dá)能在醫(yī)療保健領(lǐng)域或在非洲、印度等達(dá)能存在感不足的地區(qū)的雄心壯志。今年4月，達(dá)能收購了波蘭一家小型家庭護(hù)理和營養(yǎng)品企業(yè)（Promedica）。隨后，達(dá)能又在波蘭投資5000萬歐元建立了當(dāng)?shù)氐尼t(yī)學(xué)營養(yǎng)品工廠，“也許這就是過去兩年的瘦身療法之后，2024年更加進(jìn)取的前奏”。
有意思的是，此前，脈動也曾經(jīng)被盛睿安認(rèn)為需要解決的“業(yè)績不佳”業(yè)務(wù)之列。不過，隨著去年飲料銷售場景恢復(fù)、達(dá)能重新梳理脈動的工作重點(diǎn)，目前脈動的業(yè)績已經(jīng)回升。
在2023年三季報中，盛睿安稱脈動已連續(xù)幾個季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。達(dá)能集團(tuán)的其他高層也表示，該品牌繼續(xù)按照復(fù)蘇計(jì)劃推進(jìn)，并贏得更多市場份額，對其增長速度“很滿意”。
在三季度，脈動所屬的飲用水業(yè)務(wù)在中國所在大區(qū)中錄得凈銷售額2.32億歐元，同比增長10.9%。