文 | 娛樂資本論 葦箋
今年跨年檔被特殊場次的儀式感營銷帶熱，總票房刷新了該檔期的票房記錄，12月31日當(dāng)天的票房高達(dá)7.3億，堪比春節(jié)檔大盤。
跨年檔共有13部電影上映，其中5部重點影片都有自己的特殊場，下雪場、演唱會、啤酒場、橙子場、彩票場，這些特殊場次的體驗到底如何？我們找到幾位親歷者說出他們的感受......
《一閃一閃亮星星》下雪場
12月30日，《一閃一閃亮星星》首映日，#張萬森 局部暴雪#很快登上熱搜。下雪場狀況百出，效果不一，有的影廳雪特別大，好像“雪崩了”，有的影廳小得看不見。
也有影廳掌握得比較好，可以拍出“唯美”的效果，讓人覺得值回票價。
我們的作者apo在預(yù)售階段就提前買好了票想去體驗下雪場，但最后與預(yù)想結(jié)果不太一樣。
以下是她的自述：
買票的主要原因是想湊熱鬧。我看過劇集原版，覺得還挺有意思的，想去看電影版，然后看到這么多人去買票，就覺得這個熱鬧還是要湊一下。另外30號也是元旦小長假第一天，想去看場電影。
我買票的時候還沒有公布官方下雪場，我就選了一個離家近的、廳比較大的，想著效果會好一點，后來才升級成下雪場，官方送的周邊小卡也挺有意思的。
進(jìn)場的時候我還找了一下影院有沒有下雪機(jī)，沒有發(fā)現(xiàn)，覺得還挺奇怪的。結(jié)果到了影片結(jié)尾，快到高潮的時候，影廳本來非常安靜，突然有三個工作人員拿著泡沫噴劑開始搖了，這個時候已經(jīng)很出戲了。
到高潮情節(jié)的時候，三個工作人員站在遙遠(yuǎn)的兩邊，拿六個小噴劑在那兒噴，也不也不知道能噴到幾個人，特別好笑。那個時候明明是一個情緒的高點，結(jié)果他們這么一噴，全場都笑噴了。
等最后彩蛋結(jié)束了，他們又發(fā)給了坐在靠走道的幾排觀眾讓他們自己來噴。噴了兩場，但整體效果就是非常搞笑，而且破壞了觀影節(jié)奏。
下雪的效果跟我想的完全不一樣，我想象中應(yīng)該是像電視劇里那種非常仿真的雪，后來在微博上看到別人拍的視頻，感覺這個才是我想象中的樣子。
影片本身的質(zhì)量我覺得還行，電影100分鐘講一個完整帶反轉(zhuǎn)有甜有虐的愛情故事，就是普通及格的愛情片?？吹臅r候我那排好幾個女生在哭，后來噴雪的時候，她們一邊哭一邊笑。
《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》“閃耀跨年”場
昨天首映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》主打兩個場次：13：13是泰勒的幸運數(shù)字，21：17的跨年場，會卡在零點時分在大銀幕上綻放煙花。不過因為這部電影內(nèi)容的特殊性，可以說每一場都是特殊場，宣傳方也鼓勵大家“站起來嗨”。
我們的作者尖椒參加的是13：13的首映禮，以下是她的自述：
之前了解到霉霉演唱會大電影在北美賣得很好，進(jìn)入了年度票房前十，很想去看看。另外自己聽過她很多歌，也喜歡看演唱會，所以想在電影院體驗一下。
送的周邊很豐富，也很有特色，包括一本演唱會的歌詞本、一大一小兩張海報、一張貼紙、一張紀(jì)念票、和一個發(fā)光的粉色手環(huán)。
首映禮在IMAX廳舉辦，我坐在最后一排體驗感也很好。開場的時候，屏幕上出現(xiàn)倒計時，真的有在演唱會現(xiàn)場的感覺。
我們那場有不少人在大屏幕前邊唱邊跳。到了經(jīng)典曲目《You Belong With Me》和《Love Story》，我也去前場和大家一起蹦迪，唱到副歌的時候大家都嗨得一起拉手起手轉(zhuǎn)圈。
我旁邊坐著一個十年霉粉，全場跟唱。當(dāng)時我想，如果我是粉絲，在大銀幕上看自己偶像的演唱會應(yīng)該很幸福吧，想刷多少次都可以。
三個小時的時長很快過去。整體來看，在電影院看霉霉演唱會的臨場感很不錯，跟看現(xiàn)場演唱會區(qū)別不大，甚至比坐演唱會看臺看得更清楚。
《年會不能停！》啤酒場
《年會不能停！》是跨年檔期間唯一開啟大規(guī)模點映的電影，也同步開啟了啤酒場，跟年會的主題還比較相配。
我們的作者春假在點映期間看了啤酒場，以下是他的自述：
之前一直對國產(chǎn)喜劇片有些過敏，但因為挺喜歡白客的，大鵬近些年的作品質(zhì)量也不錯，演員中也有挺多脫口秀大會、一喜二喜的老面孔，加上之前有在貼片預(yù)告中看到《年會不能停》的宣傳。那天剛好下班有空，就覺得擇日不如撞日，在點映的時候就去看了這部電影。
逛購票軟件的時候發(fā)現(xiàn)了《年會不能停》在做特殊場，免費送啤酒，去微博上搜了搜相關(guān)的信息，確定了啤酒場的時間。
啤酒場是有購票特惠活動的，一張電影票加一瓶啤酒只需要19.9，怎么算都是一個劃算的買賣，尤其是對于省吃儉用的打工人來說，像是單點一份外賣店家贈送了一瓶可樂，恩惠不多但十分貼心。喜劇圖的就是開心，喝酒也是。
進(jìn)影廳之前影院工作人員就在檢票口發(fā)啤酒，一張票一聽啤酒，一張不大不小的橫幅海報掛在入口處，啤酒整整碼滿了桌子。影廳中人不多，每個人手拿一罐啤酒入場的畫面倒也挺詼諧的。
影片看一半啤酒就喝完了，相當(dāng)于是平常看電影會買的飲料，對觀影體驗的影響不大。我之前在資料館看電影的時候，還看到有人拿一瓶紅酒去喝。
《非誠勿擾3》
橙子場
《非誠勿擾3》和橙子的聯(lián)系是：“橙”與“誠”同音，前期宣傳的視頻中，小岳岳也邊剝橙子邊叫大家去看電影。河豚君一開始想買橙子場，但在網(wǎng)上搜索一圈北京的影城，只看到UME影城在宣傳會參加此次活動，但沒有標(biāo)明具體場次。提前一天打電話過去，工作人員也不太清楚具體是哪場會發(fā)橙子。
到了首映當(dāng)日，不少人曬自己的領(lǐng)到的橙子，網(wǎng)友小陳就是其中一個，看起來《非誠勿擾3》的橙子給大家提供了一個充滿驚喜的“周邊”，但因為沒有具體的場次標(biāo)識，大家基本不會因為橙子去看電影，大部分是因為喜歡舒淇、葛優(yōu)或者因為“情懷”。
以下是小陳的自述：
我是舒淇的粉絲，也很喜歡《非誠勿擾》的前兩部，因此提早買好了預(yù)售票。12月30日首映那天去看的電影，影城里人很多，等到檢票的時候聽到影城工作人員大聲喊“有看《非誠勿擾3》的嗎？”，才知道持票根每人可以得一個橙子。拿到的時候覺得很開心，很賺啊，電影院竟然發(fā)橙子！
看完電影，橙子被我從影院帶回了家，估計過幾天會吃掉，想留著做紀(jì)念肯定不現(xiàn)實，過幾天就放壞了。
送橙子這件事確實驚喜，但不會影響我買票，我喜歡舒淇，自然會去看。不喜歡這部電影的人也不會因為一個橙子而改變想法。
《潛行》
彩票場
《潛行》主打跨年儀式感，觀看12月31日22：06的場次有機(jī)會領(lǐng)取定制信封，內(nèi)含彩票，一共2024場，購票頁面上有“前行2024”的場次標(biāo)簽。
原本送彩票是網(wǎng)友給跨年檔另一部影片《金手指》的建議，金融題材加上“暴富”標(biāo)簽，與彩票更加適配。《潛行》雖然是警匪題材，但也打出了自己的口號：跨年看潛行，新年一定行！從而跟“彩票”、“好運”搭上了關(guān)系。
今天凌晨，有網(wǎng)友曬出自己領(lǐng)到的“中國紅”彩票，也有網(wǎng)友稱，送的彩票中了15元，“新年新氣象，真好！”?？雌饋砜措娪八筒势笔莻€不錯的選擇，中了就是新年討個好彩頭，沒中也不虧。
