文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
雖然2023仍在倒計(jì)時(shí)，但追劇觀眾的雷達(dá)已然瞄準(zhǔn)2024年，并持續(xù)作響。
12月27日，電視劇《繁花》開播。作為王家衛(wèi)的“下凡”之作，原著改編自作家金宇澄“五個(gè)一工程”及茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)同名小說，又有胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領(lǐng)銜主演，市場(chǎng)對(duì)這部劇的期待之高毋庸贅述。
開播兩日，觀眾也在以前所未有的熱情“審判”這部劇。微博熱搜榜上，相關(guān)話題從收視率、劇集風(fēng)格質(zhì)感討論到演員演技、商戰(zhàn)劇情、拍攝手法、鏡頭美學(xué)、女性角色。輿論的兩極分化，為這部“強(qiáng)風(fēng)格”的電視劇再度蒙上了一層迷霧：它需要更多時(shí)間被客觀公正的去看待。
《繁花》當(dāng)然不是開年檔的唯一大劇。從網(wǎng)絡(luò)消息來看，蓄勢(shì)待發(fā)的頭部劇還有《人生若如初見》《大江大河3》《要久久愛》等，“仙劍”系列的《仙劍奇?zhèn)b傳4》《仙劍六祈今朝》也將有望播出，題材類型上涵蓋了都市愛情、古裝仙俠、近代革命、懸疑犯罪等。
這是一場(chǎng)注定精彩的對(duì)壘。但回歸市場(chǎng)，“開年檔”為何值得重磅押注？誰又能如愿拿下今年劇集市場(chǎng)的“頭彩”？
市場(chǎng)為何重磅押注“開年檔”？
開年檔，往往指的是從跨年檔到春節(jié)檔的整個(gè)時(shí)段。對(duì)市場(chǎng)而言，這一檔期意味著什么呢？
以2023年為例，全民爆款的《狂飆》、年度現(xiàn)偶口碑巔峰的《去有風(fēng)的地方》、開辟國(guó)產(chǎn)科幻劇先潮的《三體》，皆是在這一時(shí)期播出。除此之外，云合數(shù)據(jù)H1劇集有效播放霸屏榜中，名列前茅的《向風(fēng)而行》《少年歌行》《縱有疾風(fēng)起》也都是各衛(wèi)視和平臺(tái)的開年大劇代表。
娛樂獨(dú)角獸統(tǒng)計(jì)了2015年-2023年的開年大劇及其表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)這種在年初就成為全年爆款代表、奠定全年發(fā)展基調(diào)的情況，早已是普遍現(xiàn)象：
主要體現(xiàn)在兩方面，一種是在播放量、市場(chǎng)熱度上一騎絕塵的作品。2022年的《人世間》、2021年《贅婿》，云合正片有效播放先后逼近50億，居年度榜首。2020年，雖然《慶余年》在開年檔前期就已經(jīng)收官，但年度TOP5中還有《愛情公寓5》、《錦衣之下》、《新世界》同樣是在開年檔播出。
2019年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、2017年的《三生三世十里桃花》，正片播放量更是先后突破百億。尤其是前者，更是成為長(zhǎng)尾劇的代表：連續(xù)在2020-2022年間以“老劇”姿態(tài)躋身云合數(shù)據(jù)正片有效播放top20的榜單。
即使是衛(wèi)視端，開年大劇同樣表現(xiàn)突出。比如2015年的《武媚娘傳奇》平均收視率2.959%，在近十年間電視劇收視榜上也位居前列。
另一種則是奠定口碑高峰，對(duì)市場(chǎng)有著重要開拓意義。比如上文提及的《三體》，再比如2022年《開端》全面出圈掀起了全年無限流題材的熱潮；2021年《山海情》《覺醒年代》作為主旋律題材則成就了年度口碑高峰，成為當(dāng)年白玉蘭的雙贏家。
開年檔的戰(zhàn)績(jī)斐然里，當(dāng)然有“檔期之利”。作為合家歡重要檔期，無論是電視時(shí)期還是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，平臺(tái)在排播上的側(cè)重都毋庸置疑，而頭部大劇本身就意味著大IP、大制作班底、大演員，雖然不能直接等同于高品質(zhì)、高口碑，但也算是贏在了起跑線上。
“檔期之利”還體現(xiàn)在開年檔獨(dú)特的社交環(huán)境里。雖然網(wǎng)絡(luò)追劇拉近了大眾距離，但元旦、春節(jié)等重要節(jié)假日的穿插也為劇集發(fā)酵帶來了天然利好，比如去年返鄉(xiāng)高鐵上追《狂飆》的浪潮變成為劇集火爆出圈的佐證，并再度助益熱度發(fā)酵。當(dāng)代網(wǎng)友邊追劇邊玩梗的習(xí)慣，也極易在這一時(shí)期因?yàn)閺?qiáng)互動(dòng)形成新的出圈熱梗。
不過最終所有的一切還是在于持續(xù)推出高品質(zhì)內(nèi)容、以及尊重觀眾的審美變遷、敢于打破同質(zhì)化的創(chuàng)新。不妨通過題材類型的變化來解讀：
其一，古裝劇是開年檔的常青賽道，這主要是由于古裝劇市場(chǎng)基本盤大，且多以大流量和大IP的形式出現(xiàn)，但若具體來講，其中則又包括了：從大女主獨(dú)行到男頻持續(xù)崛起的變化；也有著仙俠、輕喜、權(quán)謀、武俠等細(xì)分題材的全面綻放。
其二，合家歡與主旋律、現(xiàn)實(shí)題材天然適配，不過開年檔的大劇布局也在經(jīng)歷從戰(zhàn)爭(zhēng)劇、諜戰(zhàn)劇向“新主旋律”的轉(zhuǎn)變。以2019年的《大江大河》、2021年的《山海情》《覺醒年代》為代表，主旋律題材逐漸成為高口碑、全民向的代名詞；到《人世間》和《狂飆》，溫情史詩和硬核題材也能俘獲觀眾。
其三，開年檔成為創(chuàng)新題材的風(fēng)口陣地。相比此前古裝、愛情霸占開年檔，這兩年的市場(chǎng)上涌現(xiàn)了《開端》《三體》這樣的新穎題材，也不約而同選擇在開年檔播出，讓觀眾耳目一新的同時(shí)也的確為一年開了個(gè)好頭。
十年更迭，“開年檔”對(duì)于國(guó)劇市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)意義絕對(duì)不輸于暑期檔，而作為新年伊始，它所孕育的市場(chǎng)變化也往往會(huì)成為接下來劇集排播和平臺(tái)布局的風(fēng)向標(biāo)。2024開年檔，又將書寫怎樣的故事呢？
誰能拿下2024劇集市場(chǎng)“頭彩”？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，將在2024年1月播出、或正在熱播的電視劇超過12部。站在第一檔的莫過于《繁花》和《大江大河3》。
先看《繁花》。目前來看，這部劇算是在導(dǎo)演風(fēng)格和市場(chǎng)偏好間保持了微妙平衡：一方面，王家衛(wèi)強(qiáng)烈的影像風(fēng)格的確為我們帶來了一場(chǎng)絢麗的視聽盛宴?！白穭〉臅r(shí)候忍不住頻頻截圖，每一張都是可以做壁紙的程度，膠片質(zhì)感的鏡頭簡(jiǎn)直了！”微博上有網(wǎng)友力贊。
另一方面，電視劇又一改王家衛(wèi)的敘事風(fēng)格，以快節(jié)奏和信息量見長(zhǎng)。劇集一開篇就以寶總車禍為引子，在警察的審問中讓相關(guān)人物悉數(shù)登場(chǎng)，言語間的機(jī)鋒懸念感十足。之后寶總的發(fā)家史、商戰(zhàn)等緊密鋪排，寶總、三位截然不同的女性、爺叔、范總、陶陶等的人物命運(yùn)也開始牽動(dòng)著觀眾的心。
從《繁花》的劇情鋪排和敘事節(jié)奏來看，這應(yīng)該是一個(gè)越深入越好看的過程。數(shù)據(jù)層面，電視劇也算初步接住了大眾期待：貓眼專業(yè)版上，該劇從上線開始就穩(wěn)居熱度第一名；騰訊視頻站內(nèi)熱度值也已經(jīng)突破了2.6萬。不過后續(xù)品質(zhì)如何、能否成為開年爆款，還是要交給時(shí)間。
《大江大河3》同樣是千呼萬喚始出來的代表。2019年開年檔《大江大河》首播，不僅拿下了雙臺(tái)破1%、網(wǎng)播量破50億的戰(zhàn)績(jī)，還憑借著豆瓣8.9分登頂當(dāng)年國(guó)劇口碑榜；2021年開年，《大江大河2》播出，豆瓣評(píng)分一度沖高到9.4分（如今8.8分），不過熱度和網(wǎng)播量卻有所下滑。
作為正午陽光打造的最成功的劇集IP之一，《大江大河》系列已然沉淀了一批忠實(shí)觀眾。如今第三部再戰(zhàn)開年檔、又是人物命運(yùn)的終章，可謂自帶話題度。除此之外，劇中還加入了黃覺、劉丹、梁超等新的實(shí)力派演員，前兩者正是在《開端》中火爆出圈的“鍋姨”和司機(jī)。
可以劃歸至第二檔的，包括《人生若如初見》《要久久愛》和《黑土無言》。前者在劇集品質(zhì)上毋庸置疑，王偉執(zhí)導(dǎo)、江奇濤等擔(dān)任編劇，李現(xiàn)、魏大勛等領(lǐng)銜主演，但問題是定檔難，曾經(jīng)幾經(jīng)波折如今又再度與網(wǎng)傳的27日無緣。不過該劇的市場(chǎng)期待值始終居高不下，平臺(tái)預(yù)約值早早突破300萬。
《要久久愛》是都市愛情劇，它的最重要看點(diǎn)其實(shí)在于主演楊紫。2023年的《長(zhǎng)相思第一季》，楊紫再度向市場(chǎng)證明了自己的扛劇能力，而她也是當(dāng)下?lián)碛凶疃啾畲碜鞯?0花代表。不過同樣值得注意的是，2023年現(xiàn)偶大潰敗也打擊了觀眾的熱情，這也將是電視劇在開播初期最大的考驗(yàn)：快速建立市場(chǎng)信任。
《黑土無言》屬于懸疑刑偵題材，由陳建斌、胡軍、鄧家佳領(lǐng)銜主演。更重要的是，它是騰訊X劇場(chǎng)即將推出的第4部劇。2023年，騰訊X劇場(chǎng)已然憑借著《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁城之下》等徹底打響了品質(zhì)口碑，廠牌效應(yīng)直接奠定了該劇的市場(chǎng)信任度。
頭部大劇之外，今年開年檔涌入了不少“劇N代”，除了《大江大河3》，同可歸屬這一系列的還有《唐人街探案2》。雖然該系列更有名的是電影，但2020年作為愛奇藝開年劇播出的第一部也收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)關(guān)注，云合集均播放躋身年榜第12名。
“仙劍”系列的《仙劍奇?zhèn)b傳4》和《仙劍六祈今朝》，亦在此列。作為無數(shù)觀眾的仙俠劇天花板IP，市場(chǎng)對(duì)這兩部劇算不上看好，尤其是在翻拍、改編經(jīng)典持續(xù)撲街之后，期待值就更低了。不過并不排除這兩部劇或許也會(huì)有自己的受眾群：主演虞書欣、陳哲遠(yuǎn)在這兩年先后走紅出圈，擁有了自己的粉絲群。
整體來看，雖然2024開年檔大劇在題材類型上分布較為平均，但古裝劇和都市愛情在劇集體量等維度上稍顯勢(shì)弱，恐難以成為催生爆款的有效途徑。這其實(shí)也延續(xù)了近兩年的開年劇風(fēng)向，相比開年，暑期檔才是誕生古裝劇爆款的最大風(fēng)口。
而若是從這幾年觀眾對(duì)新鮮題材的偏好上來看，或許真的可以賭一把《繁花》?？诒畬用?，也有《大江大河3》《黑土無言》可以支撐起新一年的市場(chǎng)期待。其他的，這兩年的劇集市場(chǎng)從來不缺驚喜。不過所有的一切，還要在開播后見真章。
期待2024年，劇集市場(chǎng)的持續(xù)高能開年。