文｜雷科技
這一年，不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑之年，也是新技術(shù)大放異彩的一年。從OLED到MiniLED的技術(shù)躍遷，從市場(chǎng)需求的細(xì)分到消費(fèi)者偏好的變化，2023年的中國顯示器市場(chǎng)以前所未有的速度發(fā)生著劇烈變革。接下來，我們將回顧過去一年里都發(fā)生了什么。
價(jià)格戰(zhàn)烽煙四起，消費(fèi)者喜笑顏開
如果你問我：2023年的顯示器市場(chǎng)最讓人印象深刻的事情是什么？我的回答只有一個(gè)：降價(jià)。在此之前，誰能想到短短一年的時(shí)間里，原本要價(jià)三四千的顯示器，就能一路暴跌到一兩千？?jī)赡昵?，我們還在討論2K顯示器的普及問題，兩年后，4K顯示器的價(jià)格已掉到千元普及線。
顯示器具體的降價(jià)時(shí)間并不好統(tǒng)計(jì)，但起因卻非常明確。自從一眾代工廠以自主品牌的方式殺入市場(chǎng)后，一場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴便開始席卷整個(gè)市場(chǎng)。HKC、KTC等老牌顯示器代工廠在最近兩年都加大了自主品牌的建設(shè)力度。然而，他們都面臨著一個(gè)共同的挑戰(zhàn)——如何在一個(gè)紅海市場(chǎng)中殺出重圍？
答案已然明確：價(jià)格戰(zhàn)。以HKC、KTC等品牌為首的新興勢(shì)力，開始以主流品牌7折到5折的價(jià)格，銷售參數(shù)相近的顯示器。例如，1080P 144Hz游戲顯示器，主流品牌價(jià)格多在1200-1500元左右，而新興品牌則以八九百甚至更低的價(jià)格出售，參數(shù)絲毫不遜色。
價(jià)格戰(zhàn)取得了顯著效果。在京東等平臺(tái)，HKC、KTC的銷量迅猛增長，開始快速擠占傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額。盡管在品控等方面存在一些問題，但離譜的差價(jià)讓許多買家選擇了無視這些缺陷。此外，京東等平臺(tái)的售后機(jī)制，在一定程度上也保證了售后體驗(yàn)不至于太差。
在新興品牌的沖擊下，AOC等廠商唯有跟隨降價(jià)趨勢(shì)。作為目前國內(nèi)最大的顯示器代工企業(yè)，AOC也確實(shí)有能力與HKC等品牌展開價(jià)格戰(zhàn)。AOC的跟隨可以說是顯示器市場(chǎng)價(jià)格崩塌的臨門一腳，隨后三星、LG等主要品牌的價(jià)格也開始逐漸降低，直接拉低了整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)。
當(dāng)然，新興品牌發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)并非2023年顯示器價(jià)格調(diào)整的唯一原因。PC市場(chǎng)的萎靡，以及液晶面板產(chǎn)量的持續(xù)上漲，都是重要因素。2023年，PC市場(chǎng)前三季度的總出貨量?jī)H為1.792億臺(tái)，與2022年的2.1790億臺(tái)以及2021年的2.526億臺(tái)相比，可以看到PC銷量在過去兩年里呈現(xiàn)出顯著的下降趨勢(shì)。
與此同時(shí)，顯示器市場(chǎng)相較于其他PC硬件，更新?lián)Q代的周期往往超過3年。這導(dǎo)致許多2022年生產(chǎn)的面板堆積到了2023年，同時(shí)陸續(xù)投產(chǎn)的面板產(chǎn)線也讓供給過剩問題進(jìn)一步加劇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國產(chǎn)的液晶面板一度占據(jù)全球產(chǎn)量的70%以上，龐大的產(chǎn)能顯然需要一個(gè)泄壓口。
為了釋放庫存壓力并回籠資金，降價(jià)、甚至以成本價(jià)出售面板成為面板廠商的應(yīng)對(duì)方式。面板供應(yīng)價(jià)格的降低，也是顯示器代工廠能夠開展價(jià)格戰(zhàn)的底氣所在。
以電競(jìng)顯示器為例，2K144Hz和2K170Hz的顯示器在2022年的均價(jià)基本在1500元左右，部分高端品牌或亮度更高的型號(hào)，價(jià)格會(huì)上漲到2000元到2500元不等。而在2023年，只需1000元出頭就可以買到相同參數(shù)的產(chǎn)品，其中甚至不乏AOC這樣的一線品牌。
至于KTC等新興品牌，價(jià)格更是早已擊穿千元線。在4K、4K高刷等其他功能分類中，也出現(xiàn)了類似的情況。目前4K顯示器的價(jià)格已經(jīng)降至千元以下，而4K高刷的均價(jià)也近乎腰斬。
廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)，不僅加速了高分辨率、高刷新率顯示器的普及，也促使了新一代顯示器技術(shù)的普及速度大幅加快，這些技術(shù)已經(jīng)開始逐漸進(jìn)入主流用戶的視線中。
新技術(shù)加速普及，顯示器進(jìn)入新時(shí)代
長期以來，LED顯示器一直是市場(chǎng)的絕對(duì)主流，占市場(chǎng)出貨量的90%以上。而采用OLED、MiniLED等新面板技術(shù)的顯示器，一直游離于主流市場(chǎng)之外，市場(chǎng)占比幾乎可以忽略不計(jì)。
但在2023年，無論是OLED還是MiniLED，市場(chǎng)占比和銷量都開始顯著增長。高端顯示器市場(chǎng)正在加速從LED轉(zhuǎn)向新技術(shù)。其中，MiniLED甚至開始進(jìn)入中低端市場(chǎng)，擠占了部分LED電競(jìng)顯示器的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)突然轉(zhuǎn)向的原因主要有兩個(gè)：一是OLED和MiniLED的面板價(jià)格直線下降，使得產(chǎn)品價(jià)格降至多數(shù)用戶可以接受的區(qū)間；二是技術(shù)迭代，顯著提升了OLED和MiniLED的使用體驗(yàn)。
目前，MiniLED的顯示器價(jià)格基本上與同參數(shù)的LED顯示器相近，但在亮度上卻有著顯著的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)LED顯示器的亮度多為300-500尼特，部分高端LED顯示器的亮度可達(dá)600-800尼特。而MiniLED的亮度起步就是1000尼特，部分新產(chǎn)品更是高達(dá)1600-2000尼特。雖然亮度并非一切，但更高的亮度在HDR模式下可以提供更佳的體驗(yàn)。
與此同時(shí)，MiniLED過去存在的光暈控制等問題，隨著燈珠分區(qū)數(shù)量的增加和控制算法的迭代更新，已經(jīng)得到了有效解決。
OLED方面，相對(duì)于MiniLED，主要需解決的是價(jià)格問題。雖然上一代OLED面板的亮度普遍較低，但在室內(nèi)使用基本無礙。并且，在廠商的共同努力下，OLED面板的壽命問題已找到較好的解決方案，新一代的OLED面板像素壽命提高了一倍以上，基本覆蓋了顯示器的正常使用時(shí)間。
如今，MiniLED和OLED顯示器正在兵分兩路，同時(shí)進(jìn)軍高中低端的顯示器市場(chǎng)，已逐步蠶食傳統(tǒng)LED顯示器的市場(chǎng)份額。不出兩年，我們或許就能看到三方共分天下的局面。
展望2024
我們預(yù)計(jì)更低的價(jià)格、更好的參數(shù)、更先進(jìn)的技術(shù)將成為顯示器市場(chǎng)的主旋律。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，一些廠商可能會(huì)退出市場(chǎng)，而另一些則可能探索新的領(lǐng)域。
2024年，顯示器市場(chǎng)將不再僅是簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是更多地轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的深度挖掘。隨著OLED和MiniLED技術(shù)的日益成熟，我們將看到更多具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品問世。
顯示效果將不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，功能性和環(huán)境適應(yīng)性也將成為重要的考量因素。例如，集成AI助手的顯示器、可以根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景智能切換顯示模式的創(chuàng)新功能，可能成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。
在2024年的顯示器市場(chǎng)中，我們或許將看到技術(shù)的極限被不斷推進(jìn)，用戶需求得到更加精準(zhǔn)的滿足，市場(chǎng)格局也將在創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)演化，進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。