文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|把青
2023年正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，《繁花》《人生若如初見》也已經(jīng)拉開了來年的序幕。回首這一年，劇集市場表現(xiàn)如何？
先來看“爆款指標(biāo)”。市場層面，繼年初的《狂飆》之后雖再未產(chǎn)生新的全民爆款，但也有著《長相思第一季》《蓮花樓》等大熱作品，“一超多強(qiáng)”格局穩(wěn)定；口碑層面，豆瓣8分劇達(dá)到23部，其中《漫長的季節(jié)》憑借91.8萬打出9.4分的成績登頂，成為“獨(dú)一檔”的存在。
火熱開年拉高了市場期待，讓后半段的劇集市場略顯得“后勁不足”，甚至不乏高開低走的質(zhì)疑聲。但整體來看，這仍然是值得肯定的一年：
首先，提質(zhì)減量成效更加顯著。燈塔年度報(bào)告顯示，全年劇集數(shù)量294部環(huán)比減少10.6%，但大盤正片總播放指數(shù)逆勢增長7.7%，部均正片播放指數(shù)環(huán)比增長20.5%。即使是在很多人看來熱度被電影壓一頭的暑期檔，劇集大盤也創(chuàng)下了近三年新高。
（圖源自燈塔2023劇集報(bào)告）
其次，題材類型上的破局之舉頗多?！度w》開啟了國產(chǎn)科幻劇的元年，《去有風(fēng)的地方》拉開了慢生活劇的大幕，《古相思曲》的黑馬突圍背后是古裝愛情劇的以新取勝，《長相思第一季》掀起了“雄競劇”的新熱潮，《蓮花樓》為古裝武俠再正名，即使是沉寂許久的情景喜劇也在今年有了新的突破。
但也是今年，擁有穩(wěn)定大盤的現(xiàn)偶題材全面潰敗，被看好的制作公司連續(xù)撲街難續(xù)爆款佳話，被押注的“待爆帝”始終難爆……而所有的看似變化無常背后，市場和觀眾早就給出了清晰的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
2023年的國劇發(fā)展，還藏著哪些“秘密”和趨勢呢？在其中，我們同樣能看到新一年觀眾對劇集市場最真切的期待和期望。
“一超多強(qiáng)”格局穩(wěn)定、豆瓣高分劇激增背后
2023國產(chǎn)劇正在穩(wěn)定向好的發(fā)展。
最典型的，全民爆款誕生。即使時(shí)隔近一年，《狂飆》所掀起的收視網(wǎng)絡(luò)熱浪、“風(fēng)浪越大魚越貴”的臺(tái)詞梗出圈、高啟強(qiáng)和大嫂陳書婷等人物出圈現(xiàn)象仍然歷歷在目。它的斷層爆款還體現(xiàn)在：云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效播放破百億，集均30天有效播放突破2億；燈塔數(shù)據(jù)上，該劇的集均播放指數(shù)達(dá)到37744。
相比全民爆款的可遇而不可求，國產(chǎn)劇的穩(wěn)定向好更應(yīng)該是普遍上行的市場表現(xiàn)力和市場口碑：
其一，“爆劇”數(shù)量增多。雖然各平臺(tái)熱度指標(biāo)不盡相同，但2023年爆劇數(shù)量明顯有所增加：愛奇藝5部破萬劇與去年持平，《狂飆》創(chuàng)下熱度記錄；騰訊視頻熱度破3萬劇較去年增加1部；優(yōu)酷熱度破萬劇突破10部+。
其二，豆瓣高分劇激增。數(shù)據(jù)顯示，2022年豆瓣8分劇為19部，到今年則增至23部，其中超過10萬人評分的有11部，涵蓋的題材類型更是包括了懸疑、科幻、古裝、都市等19種。
（圖源自燈塔2023劇集報(bào)告）
在燈塔年度報(bào)告中，這種“向好”還被解讀為：爆劇天花板升高。除了《狂飆》，《長相思第一季》和《長月燼明》的燈塔集均播放指數(shù)也超過了去年的登頂劇?！堵L的季節(jié)》和《狂飆》的打分人數(shù)也超越了去年《夢華錄》《開端》的80萬+人次，前者更是在打分人數(shù)和豆瓣分?jǐn)?shù)上雙雙登頂。
這種數(shù)據(jù)層面的大爆發(fā)，自然也會(huì)引發(fā)一些質(zhì)疑的聲音：比如關(guān)于豆瓣評分通貨膨脹的問題，比如平臺(tái)也在不斷革新熱度標(biāo)準(zhǔn)，再比如在云合數(shù)據(jù)有效播放榜單中《長相思第一季》和《長月燼明》的表現(xiàn)較之去年的TOP3并不算出眾。
但是立足市場，更值得看到的其實(shí)是：一方面，口碑成為拉動(dòng)市場興趣的關(guān)鍵性指標(biāo)，好劇被淹沒的遺憾正在快速減少。同時(shí)也是劇集長尾效應(yīng)的關(guān)鍵杠桿。比如《蓮花樓》趕在收官時(shí)熱度破萬，但卻憑借著豆瓣口碑釋放了不俗的長尾效應(yīng)，目前豆瓣打分人數(shù)超50萬+。
另一方面，市場的分眾化趨勢越來越顯著。相比全民爆款，強(qiáng)類型題材同樣可以在開播后收獲觀眾的熱烈追捧。這也是近幾年國產(chǎn)劇的一大趨勢，不過在今年尤為顯著：在豆瓣評分榜中，超過8.5分的劇集無不有著強(qiáng)烈的類型創(chuàng)新亦或是自我風(fēng)格，比如科幻劇《三體》、愛情劇《去有風(fēng)的地方》等。
這或許和今年劇集題材類型和制作迭代都十分典型有關(guān)。而對于市場而言，相比全民爆款，它往往更能指引內(nèi)容創(chuàng)作的方向。
古裝劇回暖、現(xiàn)偶大崩盤，長青賽道的兩極化發(fā)展
古裝劇和現(xiàn)偶，始終是國產(chǎn)劇大盤最穩(wěn)定的存在，但是在今年卻走出了截然不同的曲線。
先說古裝劇。整體數(shù)量上，古裝劇在經(jīng)歷了去年的下滑后迎來上升期，項(xiàng)目數(shù)量增長77.8%；頭部爆款上，燈塔集均播放指數(shù)TOP10劇集中，古裝劇占據(jù)5席；口碑層面，豆瓣TOP10劇集中，古裝劇占據(jù)4席，《古相思曲》《我有一個(gè)朋友》《蓮花樓》《繁城之下》豆瓣評分均達(dá)到了8.5分或以上。
市場端，“雄競劇”成為新的關(guān)鍵詞，視頻平臺(tái)的各有押注和“部均爆劇”的市場表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)?！堕L相思第一季》和《寧安如夢》的大IP、流量和待爆帝的加持毋庸贅述，優(yōu)酷的《為有暗香來》作為知乎IP進(jìn)軍長劇市場的代表作也在播出期間受到了一大波關(guān)注。
從去年的驚喜到今年的大面積突圍，古裝劇正在打破市場的刻板印象。不過古裝正劇、重大歷史題材等的缺席，仍然是一大遺憾，希望新的一年能夠有新的驚喜。
相比古裝劇，現(xiàn)偶不僅爆款含量低，更是成為口碑重災(zāi)區(qū)。燈塔集均播放指數(shù)TOP10中，現(xiàn)偶僅占一席，《偷偷藏不住》。口碑層面，《我的人間煙火》和《以愛為營》在豆瓣上分別收獲了2.8分和4.3分，而諸如《南風(fēng)知我意》《治愈系戀人》《聽說你喜歡我》《歸路》等豆瓣評分也停留在及格線之下。
當(dāng)然市場也有口碑佳作，如《去有風(fēng)的地方》《愛情而已》兩部劇豆瓣評分超過8分，前者更是有望獲得大理州文化和旅游局200萬元的補(bǔ)助。那為何市場的熱感知仍是“現(xiàn)偶的大潰敗之年”呢？
客觀來講，今年的現(xiàn)偶，在IP影響力、演員陣容、甚至是制作班底上都處于較高水準(zhǔn)。比如《歸路》《很想很想你》改編自墨寶非寶的小說，其前作為《親愛的，熱愛的》《周生如故》。演員層面，楊洋、肖戰(zhàn)、成毅、王鶴棣、劉亦菲、白鹿等都是極具市場關(guān)注的存在。但越是如此觀眾的情緒反彈越強(qiáng)烈。
歸根結(jié)底，三個(gè)原因：其一，曾經(jīng)的現(xiàn)言小故事是否符合當(dāng)代觀眾的審美？從《偷偷藏不住》到《以愛為營》，都曾引發(fā)過大眾對劇情低幼、人設(shè)問題等的討論。
其二，觀眾在放大鏡下追劇，流量型演員的短板無處藏身?！兑詯蹫闋I》中王鶴棣的普通話、皺眉讓霸道總裁缺乏了代入感；《我的人間煙火》更是徹底打破了楊洋的現(xiàn)偶濾鏡，只剩下油膩的關(guān)鍵詞。其他的，如羅云熙的過度削瘦也被放大。
其三，現(xiàn)偶制作上的問題同樣在暴露?！兑詯蹫闋I》的歹毒運(yùn)鏡、PPT轉(zhuǎn)場、和小香風(fēng)服裝，讓這部劇本不富裕的口碑再度雪上加霜。
2024年各平臺(tái)和制作公司的現(xiàn)偶布局都不在少數(shù)，如何重新喚醒觀眾對現(xiàn)偶的信任和熱情，迫在眉睫。
科幻、喜劇、漫改、新概念……市場啃下難啃的“骨頭”
新類型題材的創(chuàng)新突圍也是今年劇集市場的關(guān)鍵詞。尤其是在一些公認(rèn)的難出爆款的類型里，深耕出了口碑佳作，啃下了最難啃的“骨頭”。
最典型的，今年被視為國產(chǎn)劇的科幻元年。和《狂飆》對壘中，《三體》看似落于下乘，但它的出現(xiàn)本身就已經(jīng)超脫了單純一部劇的意義。在2024年的平臺(tái)片單中，也出現(xiàn)了《銀河英雄傳說》《球狀閃電》《夢之?！贰兑沟拿g(shù)》等多部科幻劇。
頗為艱難的喜劇題材，也在今年誕生了四部口碑佳作：《我有一個(gè)朋友》《鵲刀門傳奇》和《蘭閨喜事》《破事精英2》。更令人興奮的是，它們代表了四個(gè)喜劇方向：老牌喜劇人的回歸，喜劇演員扛大梁的女性敘事，新人導(dǎo)演極具個(gè)人風(fēng)格的喜劇創(chuàng)作，現(xiàn)實(shí)題材的喜劇IP再成型。
《少年歌行》和《異人之下》的豆瓣評分先后停留在8分+，成為漫改劇在2023年的代表作。優(yōu)酷也宣布2024年將加碼真人漫改的布局，推出《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等作品。
不只是新賽道，傳統(tǒng)的“大賽道”同樣需要?jiǎng)?chuàng)新。懸疑題材始終占據(jù)著豆瓣高地，但是近幾年市場也在期待著下一部《隱秘的角落》，直到今年《漫長的季節(jié)》《繁城之下》的出現(xiàn)，也再度讓市場看到了國產(chǎn)懸疑劇的類型創(chuàng)新：它們不僅帶來了敘事視角的創(chuàng)新，還在影像和技術(shù)上做到了迭代。
古裝賽道同樣在今年新意滿滿，從敘事方式到概念題材上都極力做突破：《古相思曲》的新穎敘事令人眼前一亮；《蓮花樓》刷新了當(dāng)代年輕人對武俠劇的新印象；《繁城之下》開拓了寫實(shí)派古裝懸疑的新方向；《一念關(guān)山》打出了古裝公路片的新概念；《田耕紀(jì)》則是種田流……
IP開源作為國劇關(guān)鍵詞之一，也在為類型創(chuàng)新加碼?！毒帕x人》《裝腔啟示錄》豆瓣評分突破8分，《好事成雙》在騰訊視頻站內(nèi)熱度破3萬，讓豆瓣IP在今年強(qiáng)勢突圍。更重要的是，它們也在帶給市場強(qiáng)烈的新鮮感。比如《裝腔啟示錄》道盡了光鮮背后社畜的精致窮、成年人的曖昧拉扯，成為都市劇的嶄新視角。
創(chuàng)新，是內(nèi)容創(chuàng)作永不過時(shí)的法則。慶幸的是，國產(chǎn)劇逐漸摸索出了門道，無論是啃下難啃的硬核題材、還是傳統(tǒng)賽道的類型創(chuàng)新、抑或是不斷開源，帶給觀眾的都會(huì)是一場視聽享受。
叔圈突圍、配角上桌，和待爆帝難爆、頂流失效？
今年也是國產(chǎn)劇演員起伏和關(guān)鍵詞最多的一年：從叔圈突圍、配角上桌，到待爆帝難爆、頂流失效，都極具代表性。而這其中，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，國劇市場“得CP者得天下”的法則似乎不再適用，“上位的”和“崩盤的”，各有各的理由。
“叔圈上位記”的故事貫穿全年。年初，《狂飆》和《三體》的熱播，帶動(dòng)張譯、張頌文、于和偉等人出圈，也讓叔圈CP興盛于一時(shí)。年中，交棒到王陽手中，成為“叔圈天菜”的新代言人。到了年末，吳秀波的新聞讓大眾將目光瞄準(zhǔn)了叔圈洗牌記，而恰逢此時(shí)，曾經(jīng)的叔圈代言人靳東亦有新劇在播，從曾經(jīng)的精英人設(shè)到中年普通人，這位叔圈代表選手也在悄然轉(zhuǎn)換賽道。
叔圈以角色為利器，憑借演技出圈，靠自身魅力固粉，相比之下來得更加穩(wěn)定。但叔圈的故事進(jìn)行到第六年，洗牌的速度也在加快，角色同質(zhì)化、演技濾鏡一旦被拿下，距離平淡也就不遠(yuǎn)了。
相比叔圈突圍，大眾更喜歡稱今年為“配角上桌元年”。從《狂飆》的高葉、《長月燼明》的陳都靈、《我的人間煙火》的魏大勛，都是憑借著角色火爆出圈的代表。歸根結(jié)底，還是在于他們的演繹打破了市場對“大嫂”、女反派、霸道總裁的刻板印象，極致滿足了觀眾的某一種情緒，比如新鮮感、爽感。
也正是如此，配角上桌成為后半段演員營銷的新關(guān)鍵詞。市場也的確產(chǎn)生了《寧安如夢》王星越、《一念關(guān)山》常華森等頗為出圈的演員，不過他們的圈粉程度仍難與前幾人相提并論。配角想要上桌，不僅依靠人設(shè)的極致化、完整性，同樣對演員的表演有著極高的要求。
前兩者尚且是“上位記”，待爆帝的故事則頗令人唏噓。今年是待爆帝集中押注的一年，《偷偷藏不住》的陳哲遠(yuǎn)，《長相思》的鄧為，《寧安如夢》的張凌赫等的確在劇播后收獲了不小的流量，但作為頭部大劇的男主演，他們的出圈程度顯然達(dá)不到預(yù)期。這也是今年市場上新頂流缺失的重要原因。
同樣失意的，還有已然是“頂流”的他們。迪麗熱巴和龔俊的雙頂流劇《安樂傳》，在各種榜單中失去姓名；楊超越的《七時(shí)吉祥》，從預(yù)約破紀(jì)錄到默默播完；王鶴棣因?yàn)椤兑詯蹫闋I》被質(zhì)疑“東方青蒼才是意外”，無效播劇的代表。肖戰(zhàn)的三部劇只有《夢中的那片海》在騰訊視頻站內(nèi)破3萬，《驕陽伴我》在后半段陷入注水的問題中，《玉骨遙》則在開播就因?yàn)榕鞅怀俺鋈Α?/p>
有人失意自然就有人得意。成毅是今年憑借著熱播劇圈粉的代表。他在《蓮花樓》中飾演了一位從高處下來的“小人物”，在沒有過多情愛糾葛的劇情中，扛起了市場期待，也被市場視為男頻女頻劇通殺的選手。他也在今年官宣了《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》，待播劇有《英雄志》，皆為“大男主劇”。
演員的洗牌和起伏最是迅速，而無論是叔圈、配角、還是待爆帝、頂流們，最終都逃不脫用作品說話。
劇集公司大洗牌：一部爆劇“帶火”一家公司？
市場的題材創(chuàng)新、失意與突圍背后，是影視公司的激烈洗牌。
曾經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場話語權(quán)的“六大”劇集公司，檸萌表現(xiàn)最為突出。其派出的選手雖然不是最擅長的系列教育劇和都市話題劇，但勝在題材多元、創(chuàng)新有道：《愛情而已》直擊姐弟戀議題，《問心》創(chuàng)造國產(chǎn)醫(yī)療劇口碑新巔峰，《一念關(guān)山》開創(chuàng)古裝公路片新概念。
這三部劇市場反饋也都非常不錯(cuò)：《愛情而已》和《問心》豆瓣評分先后突破8分，《一念關(guān)山》在愛奇藝站內(nèi)熱度破萬，豆瓣開分7.5分。不過后者因?yàn)锽E結(jié)局引發(fā)觀眾情緒反彈，豆瓣評分出現(xiàn)下滑，略微遺憾。
緊隨其后的是華策。雖然現(xiàn)偶整體不盡如人意，但《去有風(fēng)的地方》占據(jù)口碑高地，《一路朝陽》話題不斷，《三分野》黑馬突圍，也為華策拿下了穩(wěn)定的市場份額。相比之下，雖然也有3-4部劇在播的新麗和耀客就顯得平淡了，尤其是前者雖然押注了肖戰(zhàn)的《驕陽伴我》和靳東的《縱有疾風(fēng)起》，市場表現(xiàn)卻不及預(yù)期。
其他老牌公司中，頗值得一提的是歡瑞?！渡徎恰返臒岵コ晒橛耙暪纠m(xù)命：日前就曾有#蓮花樓為歡瑞帶來2.264億元收入#的話題登上微博熱搜。不過成毅的另外一部“積壓劇”《南風(fēng)知我意》，市場表現(xiàn)則沒有太突出。
完美影視仍然是劇集大戶，題材類型更是涵蓋了仙俠、武俠、醫(yī)療、都市等多種題材。其中《追光的日子》《特工任務(wù)》豆瓣評分均為8分，不過打分人數(shù)只有3-8萬；至于《星落凝成糖》，作為優(yōu)酷首發(fā)仙俠劇市場表現(xiàn)不錯(cuò)，但在古裝劇“卷年”，數(shù)據(jù)層面也沒有太突出的表現(xiàn)。勝在穩(wěn)定輸出和穩(wěn)定的品質(zhì)上。
驚喜往往由新興的制作公司提供。最典型的，一口氣為騰訊視頻貢獻(xiàn)了兩部熱度破3萬劇的西嘻影業(yè)，代表作《好事成雙》《夢中的那片?！泛驼跓岵サ摹渡耠[》。三種截然不同的題材。相比此前新興公司致力于類型題材的廠牌效應(yīng)，其一開始便在全題材領(lǐng)域布局。
一部劇“帶火”一家制作公司，在今年尤為常見。一部《狂飆》讓留白影視再度回到市場中心，不過之后的《顯微鏡下的大名之絲絹案》雖有張若昀加持，市場表現(xiàn)卻不算特別突出：豆瓣評分7.8分，打分人數(shù)13萬人。
一部《三體》，讓市場再度“看到”了靈河文化。不過此前該制作公司就穩(wěn)定的有高口碑作品輸出，比如2021年由其制作的《終極筆記》和《御賜小仵作》便雙雙以豆瓣超過20萬人打分、評分8分+的成績成為國劇佼佼者，要知道當(dāng)年豆瓣評分超過8分的劇只有8部。
除此之外，《偷偷藏不住》和《鳴龍少年》的熱播，讓此前主攻綜藝和偶像市場的哇唧唧哇在劇集市場有了名字。《長相思第一季》的火爆，讓桐華作為股東的星蓮影視再度被關(guān)注?！堵L的季節(jié)》則讓辛爽和他背后的哪里哪里影業(yè)時(shí)隔三年再度回歸大眾視野，成為口碑代名詞?！稙橛邪迪銇怼返臒岵?，于正的歡娛影視仍然穩(wěn)穩(wěn)拿捏著觀眾喜好。
也不是所有的熱播劇都會(huì)置換公司口碑。《長風(fēng)渡》和《以愛為營》的熱播讓烈火影視在被看見的同時(shí)，也亟需加強(qiáng)作品質(zhì)量建設(shè)。去年因?yàn)椤渡n蘭訣》而被奉上神壇的恒星引力，也在今年因?yàn)椤镀邥r(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》等受到質(zhì)疑，不過其接下來的《狐妖小紅娘》系列仍然備受期待。
一部爆款不足以成為制作公司的金字招牌，只有不斷生產(chǎn)高口碑高質(zhì)量作品，才能持續(xù)在市場中占據(jù)高地。這幾年的制作公司浮沉錄，也早就表明了觀眾的態(tài)度：所有的廠牌、門臉都不管用，只有作品質(zhì)量說了算。
2023年，國產(chǎn)劇在持續(xù)向好中也激烈洗牌，而變數(shù)也孕育著生機(jī)。2024年，希望國產(chǎn)劇能夠持續(xù)帶給我們驚喜。