文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 把青
編輯|赤木瓶子
影視行業(yè)做內(nèi)容思路正在轉(zhuǎn)變，娛樂(lè)獨(dú)角獸觀察到，相較于過(guò)去獨(dú)立的影視作品，如今市場(chǎng)正以IP的方式重塑內(nèi)容。
今年年底，電影版《三大隊(duì)》和電視劇版《三大隊(duì)》同期上線，前者由張譯、李晨、王驍?shù)葘?shí)力派演員出演，后者同樣有秦昊、李乃文、陳明昊等演技派組合，陣容可謂強(qiáng)大。電影版《三大隊(duì)》上映13天，票房4.85億，位列近期票房榜首豆瓣評(píng)分7.8分，電視劇版《三大隊(duì)》愛(ài)奇藝最高熱度達(dá)到8999。
而即將在12月30日上映的《一閃一閃亮星星》無(wú)疑是今年跨年檔最令人期待的電影。數(shù)據(jù)顯示，今年跨年檔預(yù)售票房超過(guò)4.5億，其中《一閃一閃亮星星》就獨(dú)占3.2億。這樣的數(shù)據(jù)也是得益于2022年上線的同名劇集。電影版由原版人馬出演，拉足了期待值，劇中臺(tái)詞“張萬(wàn)森，下雪了”，更是成為今年冬天抖音的熱門BGM。
此外，今年爆款電影《消失的她》同樣采用了做IP的思路。早在上映之前，今年4月，同名短劇《消失的她》就已經(jīng)出現(xiàn)在抖音短劇暢享會(huì)推薦片單上。
如今的影視行業(yè)正在迎來(lái)一場(chǎng)新的內(nèi)容革命，以IP聯(lián)動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)效果最大化。
《三大隊(duì)》《亮星星》狂卷跨年檔，內(nèi)容IP化成趨勢(shì)
不得不說(shuō)，IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)讓市場(chǎng)看到了成效。
愛(ài)情電影向來(lái)不是國(guó)內(nèi)觀眾的觀影取向，近三年來(lái)的票房榜前十名中沒(méi)有一部愛(ài)情片的影子。回顧近幾年的愛(ài)情片票房，除了有強(qiáng)大IP加持的《前任》系列外，今年上映的《念念相忘》票房7600萬(wàn)，《不能流淚的悲傷》票房5500萬(wàn)，《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》和《燃冬》票房都止步于2600萬(wàn)。
而還未上映的《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房3.2億，成為今年除了《前任4》外票房最高的愛(ài)情片。
而去年票房最高的愛(ài)情片同樣是IP聯(lián)動(dòng)的電影版《想見(jiàn)你》，2019年上線的臺(tái)劇《想見(jiàn)你》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分。盡管原班人馬出演的電影版《想見(jiàn)你》豆瓣評(píng)分只有6.1，但此前積累的劇粉，也讓這部電影收獲了4.03億的票房。
不得不說(shuō)，IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在愛(ài)情題材的效果格外顯著，這也很大程度上源于國(guó)內(nèi)的觀眾土壤。在劇集市場(chǎng)，古偶、現(xiàn)偶始終是市場(chǎng)的主導(dǎo)，今年爆款《長(zhǎng)相思》去年爆款《蒼蘭訣》都證明了此類題材的受眾基礎(chǔ)。而用劇集給電影引流觀眾的思路，也已經(jīng)從《一閃一閃亮星星》和《想見(jiàn)你》上得以驗(yàn)證。
而《三大隊(duì)》影版和劇版同期上映，兩個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)宣發(fā)疊加，無(wú)疑拉高了市場(chǎng)和觀眾的關(guān)注度和期待度。
從內(nèi)容制作層面看，兩者都是影帝級(jí)的陣容，電影版《三大隊(duì)》中啟用了張譯和王驍這對(duì)老搭檔，兩人曾參演年初爆款劇集《狂飆》。而劇版《三大隊(duì)》中的秦昊和陳明昊，也曾一同出演口碑網(wǎng)劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。在一堆演技派的加持下，無(wú)論是影版還是劇版，在內(nèi)容質(zhì)量上都有了保障。
在正正得正的口碑效應(yīng)下，兩個(gè)版本的《三大隊(duì)》互相加持，也讓這個(gè)IP得以發(fā)揮出最大的效果。甚至于如今觀眾已經(jīng)分為劇版黨和影版黨，對(duì)于劇情、角色展開(kāi)比較，不論是抱團(tuán)還是比較，這無(wú)疑都是一種新鮮的宣發(fā)方式。
續(xù)寫(xiě)、重寫(xiě)、聯(lián)動(dòng)短劇，影視圈為何熱衷于IP打造？
娛樂(lè)獨(dú)角獸總結(jié)，如今市面上的IP聯(lián)動(dòng)大致可分為三種類型：
第一種是原班人馬續(xù)寫(xiě)型，《想見(jiàn)你》《一閃一閃亮星星》以及《愛(ài)很美味》都是這種類型的。從導(dǎo)演到主演都是原班人馬出演，是對(duì)此前故事的續(xù)寫(xiě)。
《想見(jiàn)你》講述的是黃雨萱（柯佳嬿 飾）和李子維（許光漢 飾）命中注定相愛(ài)并穿越時(shí)間線雙向奔赴的故事，影版和劇版在故事的發(fā)生基礎(chǔ)——穿越、人物設(shè)定上都保持一致，區(qū)別主要在于時(shí)間線的不同。遺憾的是，由于在原汁原味和創(chuàng)新之間徘徊，導(dǎo)致得到了觀眾“狗尾續(xù)貂”的評(píng)價(jià)。
《愛(ài)很美味》也是如此，兩個(gè)版本的導(dǎo)演和主演保持一致，影版的故事發(fā)生在劇版之后，也就是劇版故事的延伸。劇版于2021年上線，豆瓣評(píng)分8.1分，影版2023年上映，但票房卻只有慘淡的1455萬(wàn)。
“劇版的加更”“沒(méi)有高潮的一集電視劇”“作為電影節(jié)奏還是太平了，像個(gè)半成品”。電影版《愛(ài)很美味》幾乎得到了一致差評(píng)，而過(guò)于貼近劇版也是影版飽受差評(píng)的原因。
原班人馬的改編盡管一定程度上吃了此前IP的紅利，但由于觀眾已經(jīng)形成固有印象，改編也成為最難的事。
由于電視劇和電影的敘事邏輯不同，從電視劇改編成電影很難把握好其中的度，要么容易像《愛(ài)很美味》一樣過(guò)于平淡，難以滿足電影觀眾，要么容易跟《想見(jiàn)你》一樣想塞的東西太多。反而過(guò)猶不及，引發(fā)劇版粉絲的反感。
而即將上映的電影版《一閃一閃亮星星》同樣是原班人馬，故事以穿越回過(guò)去的形式重新展開(kāi)，電影版能否規(guī)避掉此前IP改編的問(wèn)題，仍有待驗(yàn)證。
第二種IP聯(lián)動(dòng)則是重寫(xiě)，像《三大隊(duì)》這樣啟用不同的班底同步制作。此前《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》以及不同的《鬼吹燈》系列，不過(guò)這種模式的重點(diǎn)在于IP本身。
《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《鬼吹燈》都是從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的，其IP本身就有很高的知名度，因此制作方更看中IP本身的熱度和故事。
不過(guò)《三大隊(duì)》跟此前不同的是，其劇版和影版幾乎是同步推動(dòng)，同期上映的。深扒《三大隊(duì)》，娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)現(xiàn)，最大贏家其實(shí)是萬(wàn)達(dá)。
電影版《三大隊(duì)》由陳思誠(chéng)監(jiān)制，戴墨導(dǎo)演，陳思成團(tuán)隊(duì)此前有過(guò)《唐人街探案》系列、《誤殺2》《消失的她》等經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于懸疑片可以說(shuō)是手到擒來(lái)，而戴墨也是《唐人街探案》的導(dǎo)演。
其出品公司除了陳思成的壹同傳奇外，還有萬(wàn)達(dá)影業(yè)。此前萬(wàn)達(dá)電影也曾在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示，《三大隊(duì)》電影是由其主投。
而電視劇版《三大隊(duì)》中，也有萬(wàn)達(dá)的身影，電視劇版《三大隊(duì)》由愛(ài)奇藝出品，萬(wàn)達(dá)電視劇、新媒誠(chéng)品、騁亞影視聯(lián)合出品。
相較于此前《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》等較量意味更濃的重寫(xiě)，兩個(gè)版本的《三大隊(duì)》表面上是對(duì)打，實(shí)際上是一起造勢(shì)。
而前文提到的跟劇版聯(lián)動(dòng)的電影版《想見(jiàn)你》同樣是由萬(wàn)達(dá)影業(yè)主控，不難看出，萬(wàn)達(dá)在IP開(kāi)發(fā)上的布局和野心。
而第三種，則是跟近兩年最為熱門的短劇聯(lián)動(dòng)做IP。
在今年4月抖音發(fā)布的抖音短劇暢享會(huì)推薦片單上，出現(xiàn)了短劇版《消失的她》《有風(fēng)》和《刺殺小說(shuō)家》。
短劇版《消失的她》制作方是電影版《消失的她》的制作公司壹同制作，也就是說(shuō)在電影上映之前，短劇版《消失的她》就已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃了。短劇版故事是基于電影懸念反轉(zhuǎn)的故事框架，揭開(kāi)更多的驚心動(dòng)魄。
《有風(fēng)》則是年初熱門劇集《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，故事將彌補(bǔ)電視劇中的遺憾，呈現(xiàn)陳南星夢(mèng)想中的云苗之旅，制作方也是電視劇版的制作方華策。
此外，短劇版《刺殺小說(shuō)家》的導(dǎo)演也是電影版的導(dǎo)演路陽(yáng)，不過(guò)故事是圍繞電影中的配角“小橘子”展開(kāi)。
抖音也曾表示，23年會(huì)以IP長(zhǎng)短結(jié)合作為抖音短劇的典型運(yùn)營(yíng)模式，不難看出，短劇已經(jīng)成為電影、電視劇聯(lián)動(dòng)做IP的優(yōu)選。
之所以選擇短劇，很大程度上是基于短劇的體量和模式。電影和電視劇聯(lián)動(dòng)短劇做IP可以極大程度上節(jié)省時(shí)間和成本，同時(shí)也保證了時(shí)效，跟電影、電視劇互相反哺，最大程度上發(fā)揮出長(zhǎng)尾效應(yīng)。