界面新聞記者 | 伍洋宇

小米汽車的造勢行動正向線下延伸。

12月27日晚，在小米汽車技術(shù)發(fā)布會召開的前一天，雷軍連發(fā)五條微博，每條微博中都附帶兩張巨幕廣告的照片，屏幕上的文字與微博文案大體一致，為小米汽車向比亞迪、蔚來、小鵬、理想、華為等廠商“致敬”。

據(jù)了解，圖上五幅廣告巨幕所屬大樓對應(yīng)的城市，均為各個汽車品牌的總部所在地。其中，“致敬”比亞迪的廣告屏幕位于深圳，“致敬”蔚來、小鵬、理想、華為的分別在上海、廣州、北京、深圳。 

這一系列巨幕廣告和微博內(nèi)容的發(fā)布契機(jī)，源于雷軍在今日一早發(fā)布的一條內(nèi)容。他稱小米“深知汽車工業(yè)之復(fù)雜，開拓之不易，向中國新能源汽車行業(yè)先行者致敬！”宣傳圖文中列舉了前述所有汽車公司的品牌名稱。 

自小米汽車技術(shù)發(fā)布會定檔以來，雷軍已連續(xù)多日通過微博在線上造勢。但作為線下廣告動作，這似乎是小米汽車的第一次。這意味著，小米汽車的市場營銷團(tuán)隊(duì)或已正式啟動品牌形象塑造等相關(guān)工作。

這場聲勢浩大的致敬行為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌互動。截至發(fā)稿，比亞迪汽車官方微博已轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，對小米汽車加入中國新能源汽車“大家庭”表示歡迎，并向雷軍的企業(yè)家精神致敬；蔚來創(chuàng)始人李斌通過個人微博轉(zhuǎn)發(fā)并表示感謝雷軍的鼓勵。他回憶稱，“想起2013年1月的一個深夜第一次跟雷總談到要造車，今天雷總自己親自下場造的車要跟大家見面了，熱烈祝賀！”

在此之前，雷軍曾在社交平臺發(fā)布了多封公開信對即將到來的發(fā)布會表達(dá)信心，同時談?wù)摿俗约涸趧?chuàng)業(yè)造車的過程中設(shè)定的目標(biāo)和付出的努力，以及小米汽車團(tuán)隊(duì)對于首輛車投入的人員規(guī)模和資金規(guī)模。

他始終在強(qiáng)調(diào)造車的艱難，對汽車行業(yè)要保持十足的敬畏心。不過他也透露出業(yè)界對于小米汽車的信心，例如宣布造車當(dāng)晚，汽車圈很多群“沸騰”了，隨后小米在很短的時間內(nèi)收到了數(shù)萬份簡歷，并迅速集結(jié)了一群行業(yè)優(yōu)秀人才。

迄今為止，小米汽車共計召集了上千名專家級別的人才，已投入上百億元。據(jù)新浪最新報道，整個小米汽車團(tuán)隊(duì)已達(dá)到3700人規(guī)模。