文 | DoNews 雁秋
編輯 | 李信馬
2023年，很多行業(yè)開始復蘇，但對于手機圈來說，這股“春風”吹來得有些遲。整整一年，行業(yè)依舊可以用「低迷」來形容，哪怕廠商們窮盡力氣去卷，市場體量不斷下滑也是事實。
但，任何事都有AB面。全球手機市場格局大變動之下，有的廠商做出了一系列適應性調(diào)整和前瞻性布局，無論是瞄上折疊屏還是大模型，花樣都越來越新，技術(shù)也在不斷突破邊界。
卷的背后，釋放的是積極向上的信號，就好似“逆水行舟，不進則退”。時值年末，作為行業(yè)觀察者，我們有必要對2023年的手機市場進行一番深度盤點。
一、穿越暗夜，重啟高端熱度
2023年，智能手機市場出貨量持續(xù)下滑，但降幅開始收窄。盡管部分機構(gòu)稱Q3開始國內(nèi)手機市場出現(xiàn)反彈趨勢，整體來看大環(huán)境依舊不及預期。
12月22日，據(jù)市場分析機構(gòu)Counterpoint Research的《智能手機360報告》對全球智能手機出貨量的預測，2023年全球智能手機出貨量將同比下降5%至12億臺，為近十年最低水平。
然而，該機構(gòu)同時也預計，第四季度出貨量將同比增長3%，達到3.12億臺。此前IDC就有過預測，稱中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。
目前第四季度數(shù)據(jù)還未出爐，但從以往以及11月各大品牌銷量以及市占率來看，行情正在回暖。
無論如何，智能手機市場正在走出“寒冬”，進入復蘇階段，還是比較令人欣喜的。
2023這一年，有人離開，也有人回歸：黑鯊游戲手機退場，蔚來汽車推出了自己的手機，魅族被星紀時代全資收購后也加快了自己的市場開拓步伐，華為重返舞臺成為手機圈最火的爽文......手機市場格局正經(jīng)歷新一輪的洗牌。
1. 沖高端、沖高端
在以往的高端手機市場，蘋果、三星長期處于行業(yè)霸主的位置，中國手機廠商因技術(shù)、品牌影響力等因素，只能讓出這個富礦。
從高端向低端滲透容易，但想要沖高端卻要費一番心思，甚至得“流血割肉”。也正是在今年，包括小米OV榮耀在內(nèi)的國產(chǎn)手機廠商紛紛瘋狂堆料、提高均價，堅定地走上了高端化之路。蘋果和三星也帶來了各自的iPhone15系列和S23系列，市場褒貶不一。
就今年上半年的銷售數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)手機廠商們扎堆卷向高端是符合行業(yè)趨勢的。
根據(jù)Sandalwood監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023上半年中國電商市場手機銷量4571萬臺，同比下降5%。但從價格結(jié)構(gòu)看，高端市場（價格超過4000元）銷量同比增長17%；中端市場（價格在2000-4000元）銷量同比下滑10%；低端市場（價格低于2000元）銷量同比下滑19%。
在下行的市場中，高端手機的銷量保持了相對高的增長速度。
值得一提的是，今年高端手機的價格也是越賣越貴。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)“GfK中國”發(fā)布的今年第三季度報告，中國手機市場均價已達3480元，而2019年這一數(shù)字還是2685元，4年內(nèi)中國手機市場均價上漲了800元。
從今年發(fā)布的新機中可以發(fā)現(xiàn)，旗艦手機的“起步價”在抬升，如vivo X100 Pro售價4999元起，華為Mate60 Pro+8999元起跳，就連曾經(jīng)主打性價比的小米，在小米14Pro的定價上都做到了4999元起步。
各大社交平臺不乏能看到各種吐槽：“國產(chǎn)手機也賣到7000塊了？”“以前沒錢買小米，現(xiàn)在也沒錢買小米”……
2. “輕舟已過萬重山”
在高端手機市場，最有競爭力的國產(chǎn)挑戰(zhàn)者，是華為Mate60系列。
熬過了數(shù)千天艱難時刻后，華為Mate 60系列成為了手機市場最閃耀的新星，在上市后的第八周內(nèi)，銷量就已突破240萬部。
華為的業(yè)績也開始不斷好轉(zhuǎn)。中信建設(shè)的研報顯示，在Mate60系列發(fā)布之前，華為手機的市場份額約為10%；在Mate60系列發(fā)布之后，華為手機銷量份額漲到了19.4%，位居國內(nèi)市場第一（截止11月底）。華為2023年前三季度業(yè)績，凈利潤同比暴漲205.33%，這其中Mate60系列功不可沒。
華為的回歸為行業(yè)注入了新的活力，也給從業(yè)人員帶來更多的信心——科技自立自強這條路縱然千難萬險，但終有“輕舟已過萬重山”之時。
二、折疊屏大爆發(fā)
折疊屏無疑是2023年手機市場的“藍籌股”，在大環(huán)境整體疲軟的情況下，折疊屏賽道卻是熱鬧非凡，并取得了不錯的成績。
根據(jù)DSCC日前發(fā)布的今年第三季度折疊屏手機市場報告看，折疊屏手機出貨相比上一季度增長215%，年度同比增長16%，達到700萬臺。從市場份額來看，三星該季度的市場份額達到72%，位居第一，但低于去年的86%；華為和榮耀則分別位居二、三，前者份額為9%，后者份額為8%。
DSCC預計，全年折疊手機出貨量將達1580萬臺，增幅達到3%。
在今年，手機廠商似乎達成一個共識：如果繼續(xù)按照傳統(tǒng)的思路“卷”直板機，幾乎沒有出路，只有另辟蹊徑，才能實現(xiàn)彎道超車。
折疊屏賽道，自然而然成為一個必選項。
2023年，為了搶占折疊屏市場，各大廠商基本都發(fā)布了自家折疊屏的當家“花旦”，他們側(cè)重點各有不同，都蘊含著對折疊屏的巧思，無論是輕薄化的機身、穩(wěn)定的價格區(qū)間以及在產(chǎn)品思路上的完善，都開始與直板旗艦看齊，甚至在玩法體驗上更加豐富。
1. 榮耀，不斷給手機“瘦身”
今年折疊屏賽道，最出彩的國產(chǎn)品牌就是榮耀。折疊屏最大的痛點就是厚重，榮耀在機身輕薄方面下了不少功夫。
- 榮耀Magic V2，實現(xiàn)了9.9mm的厚度和231g的重量，引領(lǐng)折疊屏行業(yè)進入毫米時代；
- 榮耀Magic Vs2整機重量僅為229g，在滿足輕薄、好用的基礎(chǔ)上，價格直接打到6999元，進入傳統(tǒng)直板旗艦的價格區(qū)間。
- 榮耀V Purse在輕薄程度上再上一個臺階，獨特的外折疊方案，使得手機少了一塊屏幕，整個手機在折疊狀態(tài)下也僅有8.6mm，重量低至214g——這已經(jīng)比一些直板旗艦更輕了。
數(shù)據(jù)表明，由于榮耀Magic V2的拉動，使得榮耀高端Magic系列智能手機出貨量同比增長了107.5%，環(huán)比增長20%，今年一到三季度，Magic系列的累計出貨量同比增幅達到近30%。
榮耀在折疊屏市場就是名副其實的黑馬選手，短短不到兩年的嗯時間里，在細分的折疊屏領(lǐng)域取得如此成績，是大多數(shù)人始料未及的。
2. OPPO、小米、華為，更聚焦影像
趕在2022年的尾巴，OPPO發(fā)布旗下首款小折疊手機 Find N2 Flip，主打女性市場，給2023年折疊屏手機市場開了個好頭。
根據(jù)市場研究機構(gòu) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，在2023年1-5月，F(xiàn)ind N2 Flip 憑借14.8%的銷售份額勇奪折疊品類銷量冠軍；8月，OPPO 乘勝追擊，發(fā)布第二款小折疊手機Find N3 Flip，新機重點改進了外屏的屏幕尺寸和交互體驗，還加強了產(chǎn)品的影像能力。
小米旗下第三款折疊屏手機 MIX Fold 3，引入絕對旗艦規(guī)格的影像配置，四攝五焦段的影像配置配備了潛望式長焦，覆蓋15mm-115mm焦段，主攝基于ISZ功能實現(xiàn)兩倍焦距拓展，最高支持50倍數(shù)碼變焦。
華為在自家的最新折疊屏Mate X5上使用了潛望式長焦，除了5000萬像素RYYB超感知主攝、1300萬像素超廣角攝像頭外，還引入了一枚5倍潛望式長焦鏡頭，這在輕薄折疊手機極為罕見。
5月，谷歌在 I/O 開發(fā)會大會上發(fā)布了旗下首款折疊屏手機 Pixel Fold，亮點在于谷歌親自下場針對折疊屏進行了應用適配。折疊屏賽道的“老大哥”三星在今年8月推出了折疊屏Z Flip 5，打造了一塊幾乎覆蓋整個外屏的「異形屏」。9月下旬，國產(chǎn)手機廠商、“非洲之王”傳音也邁進折疊屏賽帶，推出了一款Phantom V Flip。
通過觀察2023年的折疊屏市場的競爭格局，可以看到主要品牌廠商還是三星、華為、小米，此外，榮耀、vivo等也在嘗試進入折疊屏手機市場，這些廠商的加入將進一步推動折疊屏手機市場的競爭格局變化。
在蘋果正式加入折疊屏賽道前，其他手機廠商均把折疊屏作為突破高端市場的橋頭堡。不過就在近期，#蘋果 折疊手機#的詞條突然沖上熱搜，網(wǎng)傳該折疊屏采用豎折形態(tài)，還擁有掉在地上就會自動折疊的黑科技，引起吃瓜群眾的熱議。雖然蘋果官方還未正式發(fā)布相關(guān)聲明，不過這位科技巨頭的加入無疑會使局勢發(fā)生變化。
折疊屏手機的出現(xiàn)讓內(nèi)卷的智能手機行業(yè)有了新的突破口，但隨著越來越多的玩家進入，折疊屏領(lǐng)域的競爭也在加劇。目前，折疊屏手機市場的發(fā)展還面臨兩大技術(shù)挑戰(zhàn)，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。
據(jù)IDC預計，2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%。而隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本的下降，折疊屏的價格有望繼續(xù)下探至人民幣4000至5000元價格段，更多豎折產(chǎn)品將會進入到人民幣3000至4000元價格段。
三、緊靠大模型
毋庸置疑，生成式AI、大模型等概念從年初火到了年尾，各行業(yè)重要的產(chǎn)品技術(shù)突破幾乎都來自于此，它們的熱度從某種層面已經(jīng)突破了科技層面，滲入到人們的生活。
一般認為，大模型從根本上改變了人機交互的方式 ，智能手機作為我們最重要的移動設(shè)備，必然會深度參與這一顛覆性的變革。
眾多手機廠商提早意識到這一點，紛紛將大模型在手機端的應用提上了日程，而幾乎所有廠商都優(yōu)先選擇從AI助手切入，諸如語音助手與大模型的結(jié)合，很多都已經(jīng)到了內(nèi)測甚至公測階段。
今年5月，谷歌在 I/O開發(fā)者大會上就宣布將在Pixel上內(nèi)置端側(cè)大模型，隨后，主流手機廠商陸續(xù)被曝將在手機上支持大模型，其中就包括三星、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商。
小米也在今年10月宣布自研AI大模型已經(jīng)接入小米澎湃OS，這一系統(tǒng)將承接小米集團未來的新戰(zhàn)略。目前，小愛同學在AI大模型的加持下，擁有了文本創(chuàng)作、AI擴圖等能力，這些能力在小米手機14系列已有體現(xiàn)。
vivo在11月正式發(fā)布自研大模型矩陣藍心大模型（BlueLM），包含十億、百億、千億三個參數(shù)量級，并推出基于其打造的功能應用“藍心小V”和“藍心千詢”。在ColorOS 14中，OPPO內(nèi)置了安第斯大模型（AndesGPT），該模型包含了從十億到千億不同參數(shù)規(guī)模的多種模型，并將與自研的潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)全面融合。
榮耀的大模型雖然還沒有正式揭開面紗，但在今年7月，榮耀了發(fā)布一款“革命性”的大模型手機Magic V2，成為全球首個實現(xiàn)大模型與手機系統(tǒng)融合的廠商。CEO趙明“劇透”：榮耀即將推出自研AI大模型和全新云服務，在即將發(fā)布的榮耀Magic6上用戶就可以體驗。
此外，許多媒體也在報道蘋果的Ajax大模型、三星的高斯大模型的相關(guān)傳聞。雖然所有人的共識都是把大模型帶到手機上，但總得來說，手機廠商雖然仍處在一個摸索的階段，但他們幾乎都認為，將大模型裝入手機是一場“未來之戰(zhàn)”。
畢竟無論是卷硬件、卷性能，還是卷價格，消費者的換機周期依舊還是很長。在此背景下，廠商們非常期待能夠借助AI大模型，為手機帶來新的體驗和新的可能，來激發(fā)消費者的換機欲望?？梢灶A知的是，大模型的加入會讓市場適應新的變化。
尾聲
縱觀2023年，整個手機行業(yè)歷經(jīng)曲折，但頹勢的背后往往意味著新的增長和技術(shù)萌芽。我們已經(jīng)能夠看到，隨著智能手機市場的增量紅利消失，各家廠商紛紛深耕技術(shù)，以求給用戶帶來更具創(chuàng)新的差異化體驗。
在即將到來的2024年，手機市場也會迎來新一輪的行業(yè)周期，競爭將愈發(fā)激烈。無論是已經(jīng)出發(fā)的還是準備出發(fā)的，誰都沒有絕對意義上的優(yōu)勢，都將是“路漫漫其修遠兮”。