文|ACGx
12月16日，《名偵探柯南》第26部劇場版《黑鐵的魚影》在中國內(nèi)地影院上映，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片首周末16/17日兩天總共收獲票房7265萬元，截至12月26日累計票房1.18億元，預測內(nèi)地最終票房為1.35億元。對比前3部劇場版在內(nèi)地均超過2億元的票房，《黑鐵的魚影》是該系列中國內(nèi)地票房的一次大倒退。
這一票房表現(xiàn)也讓《柯南》粉絲們頗為意外，明明是近年系列評價最好、日本票房歷史最高，還在國內(nèi)屢上熱搜，票房卻勉強超過了前幾年的一半，《黑鐵的魚影》到底是哪里不行？
“柯哀親了”到底是怎么回事？
今年4月，《黑鐵的魚影》在日本上映，因為柯南與灰原哀“接吻”的情節(jié)，將國內(nèi)“新蘭黨”和“柯哀黨”的黨爭引向了一個高潮，“柯哀親了”“小哀把吻還給小蘭”等劇情相關詞條屢屢出現(xiàn)在微博熱搜上。同一時間優(yōu)衣庫發(fā)售聯(lián)名UT，青山剛昌出席UT宣傳活動展示的角色CP“端水”照片又上了熱搜，劇場版“名場面”款也被柯哀黨們當作“份子錢”買爆了。這段情節(jié)為什么會引發(fā)那么大的爭議？
這部劇場版回歸系列主線，講述了以柯南、FBI、CIA和警察為代表的“紅”，和以琴酒領頭的黑衣組織在“太平洋浮標”上展開對決的故事?！翱掳вH了”情節(jié)，即柯南在海里缺氧昏迷，灰原哀為其進行人工呼吸，上岸后灰原哀借人工呼吸再與毛利蘭接吻。這兩次“親吻”，配上灰原哀的內(nèi)心獨白“我們剛才……接吻了”“你的吻我還回去了”，灰原哀對柯南的態(tài)度昭然若揭。再加上整部劇場版里多處灰原哀與柯南獨處時的細節(jié)，在柯哀黨眼中《黑鐵的魚影》簡直就是從官方角度坐實了灰原哀和柯南的感情線，由此引發(fā)了“柯哀黨”的狂歡，以及“新蘭黨”與之對線。
新蘭黨與柯哀黨的黨爭至少存在了20年以上。在原漫畫中，柯南的高中生身份工藤新一與毛利蘭是官配，彼此之間感情是雙向箭頭，是青梅竹馬。由于工藤新一受到APTX4869藥物影響變成小學生，在人物關系上與毛利蘭從高中生情侶變成了姐弟，柯南的默默守護與毛利蘭的一直等待，這份真摯情感吸引了大量粉絲成為“新蘭黨”。
如果《柯南》只是一部連載時間不長的推理向漫畫，劇情走向大概是柯南偵破黑衣人組織、恢復高中生身份與毛利蘭相認并說出真相。不過，沒人能想到這一連載就快滿30年了，漫畫對新蘭情感塑造就顯得非常失敗——柯南永遠是小學生、毛利蘭永遠是邊緣角色，主角情感可以認為毫無進展。在部分讀者/觀眾眼中，“柯哀”的出現(xiàn)不可避免。
灰原哀與柯南的原始設定關系，是同為APTX4869藥物受害者。為了尋找解藥摧毀黑衣組織，灰原哀加入“少年偵探團”，成為了“死神小學生”偵探破案的得力助手。二人互知對方秘密，經(jīng)歷了大量事件后從戰(zhàn)友升級為朋友，其人設也從高冷堅強逐漸變得開朗樂觀，受到越來越多粉絲喜愛。隨著連載期的延長，“柯哀”粉絲陣營也越來越龐大。
深諳日漫內(nèi)容風向變化的青山剛昌，不僅在漫畫里為灰原哀增加戲份，這次更是在涉及主線劇情的劇場版里將其設置為女主角，親自參與編劇把黨爭擺在明面上，最后再用“你的吻我還回去了”避免了主要角色OOC。這種腦回路過大、蘊含奇特價值觀的情節(jié)和故事在日漫中并不少見，但在中國卻引來CP粉絲下場開撕、普通粉感嘆“73又在溜粉了”、吃瓜群眾瞠目。
屢屢站上輿論風口的《黑鐵的魚影》，票房卻大退步
在中國內(nèi)地社交媒體上未映先熱，《黑鐵的魚影》看上去是已經(jīng)是待爆的種子選手了。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，從2022年12月至今，《黑鐵的魚影》在微博、抖音和快手這3個平臺的熱搜累計過百個，包括預告、主題曲MV、定檔消息等影片重要宣傳信息，但電影最出圈的話題卻是粉絲圍繞三名角色關系的爭吵。
12月19日，CCTV6《今日影評》里專家對電影內(nèi)容的解讀，也因為一句“柯南到渣男就是一線之差”再度上了微博熱搜，有吃瓜網(wǎng)友表示：《黑鐵的魚影》在內(nèi)地簡直就是二次元版《燃冬》。
相較之下，在一海之隔的日本，《黑鐵的魚影》的整體表現(xiàn)就非常出色。其創(chuàng)造了系列電影最高紀錄138億日元，日本專業(yè)影評網(wǎng)站雅虎和Filmarks各收獲4.3分和4.2分（滿分5分），是近幾年里《柯南》劇場版口碑最好、票房最高的作品。
根據(jù)影片發(fā)行公司東寶的總結，《黑鐵的魚影》大熱的原因有4點：黑衣組織的登場；柯南日本粉絲年齡段比較成熟；電影本身制作比較好；柯南與灰原哀的感情要素。從影評來看，不同觀影需求的日本觀眾評價也是多角度的，有表達對灰原哀喜愛的，有對主線敘事進行評論的，有認可動作場面的……日本那邊也不乏大量新蘭、柯哀CP粉，但《黑鐵的魚影》卻是抓住了《柯南》30年來在日本積累下的各年齡階層粉絲的觀看需求。
近七八年，《柯南》從漫畫、TV動畫到劇場版動畫，內(nèi)容定位的變化也引得粉絲層面發(fā)生改變，ACGx曾在2021年的文章《從少年漫到女性擁躉，是如何完成粉絲更迭的》一文有詳細分析?！逗阼F的魚影》炒CP，其本質(zhì)是為了流量針對特定粉絲群體賺取更多的商業(yè)利益，但在日本國內(nèi)相關討論會在觀影后才在社交平臺上進行傳播，且通過合理的宣發(fā)，紅黑大戰(zhàn)、高科技、動作戲這些不同的賣點也會被觀眾注意到。但是在中國內(nèi)地，CP粉在電影上映半年前就開撕，一直撕到電影上映，且缺失了引進方和宣發(fā)方的合理引導，這種“餃子還沒端上來”就快進到“蘸料大戰(zhàn)”的行為掩蓋住了電影的其他賣點。對劇場版在內(nèi)地受眾群體中的傳播來說，這并不是好事。
如何吸引《柯南》中國粉絲走進影院？
漫畫連載近30年、動畫制作了上千集、劇場版26部，各種OVA不計其數(shù)、商業(yè)開發(fā)不斷的《名偵探柯南》，是日本動漫市場的常青樹IP，有著極高的日本國民認知度。在中國內(nèi)地，《名偵探柯南》經(jīng)歷過電視臺播出、斷檔、視頻平臺更新幾個階段，20多年來積累了龐大的粉絲群體，且在不同的社交平臺上形成了劇情粉、角色粉、CP粉、普通粉絲等多元粉絲生態(tài)。在劇情粉看來，每年進影院看劇場版，看的是情懷，吐槽一下劇情崩壞，見識一下“柯學新成果”；角色粉在劇場版里看的是喜愛的角色在大銀幕上散發(fā)魅力；CP粉最愛在劇場版細節(jié)里扣糖，我的CP我來守護。這3類粉絲構成了《柯南》內(nèi)地票房的核心群體。但更為龐大的受眾，是對作品有一定了解的普通粉絲，這類群體的數(shù)量遠遠高于前面提到的那些相對核心的粉絲群體，內(nèi)地票房的增長其實最終要靠這些普通粉絲。
日本動漫IP的劇場版近七八年來成為內(nèi)地院線批片的票房主力，它的觀影受眾以及票房走向呈現(xiàn)出以下特點——觀眾群體以IP粉絲為主，上映首周票房基本觸及天花板，后繼乏力。根據(jù)市場變化、通過有效宣發(fā)拉攏大量普通粉絲進入影院，并且讓影院安排足夠的排片和場次，其實是電影宣發(fā)的重點。
《名偵探柯南》8部劇場版內(nèi)地上映信息
從這份表格可以看出來，如《柯南》劇場版這類粉絲向電影，網(wǎng)絡資源并不會對票房數(shù)據(jù)產(chǎn)生決定性的影響，其票房走勢還是要取決于影片宣發(fā)程度和效果。
2018年，劇場版《零的執(zhí)行人》票房正式破億，影片賣點和宣發(fā)成為了《柯南》劇場版在國內(nèi)表現(xiàn)的轉折點。
這部劇場版以高人氣角色安室透為主角，視效表現(xiàn)契合大銀幕，導演立川讓來中國參與宣發(fā)解讀《柯南》，線下推廣和線上宣發(fā)都走了一波，院線排片率接近20%。這些觸及普通粉絲的宣發(fā)方式確實為劇場版的票房帶來了實質(zhì)性的增長。
2019年，《紺青之拳》在內(nèi)地上映，不僅導演永岡智佳和新一/基德的聲優(yōu)山口勝平來中國了，柯南在劇場版PV中更是首次開口說中文，線下推廣更給力，票房也再創(chuàng)新高破2億元。
《柯南》劇場版在內(nèi)容上的創(chuàng)新，給予票房增長空間。引進方也一改過去全靠“粉絲之力”，為劇場版做規(guī)?；男l(fā)模式，才能使其國內(nèi)票房走向一個新的高度。
2021年，疫情原因使得《緋色的子彈》中日兩國實現(xiàn)了同步上映，這部劇場版同樣取得了過2億的票房。
2022年《萬圣節(jié)的新娘》在內(nèi)地上映，這一次的宣發(fā)賣點是贈送大量特典給觀眾，這在日本是一種非常成熟的刺激粉絲購票的宣發(fā)模式。影片上映期間恰逢全國疫情變化關鍵時刻，第一時間不能前往影院的粉絲，也在隨后幾周支持了電影。
可以看到，受制于每一部劇場版的賣點和不同的客觀環(huán)境，針對《柯南》的宣發(fā)側重點都是不同的。
疫情3年后，日本動畫電影在國內(nèi)的宣發(fā)又迎來了新的變化。這類作品在國內(nèi)的宣發(fā)形成了自己獨特的形態(tài)，包括邀請主創(chuàng)來華、前往受眾集中的大學做巡演，安排有特典的場次，做IMAX版本，為粉絲場提供特典等等，種種宣發(fā)類型既覆蓋了知曉作品的普通粉絲，又滿足核心粉絲需求。
以票房過6億元的《灌籃高手》劇場版為代表，一開始全是情懷粉，之后變成了角色粉、CP粉包場狂歡。觀影受眾的轉變在潛移默化之中，宣發(fā)方卻緊跟變化，為不同的粉絲群體做足了工作，比如為觀影團提供額外的特典、延長影片上映時間、為影片推出告別場等等。
反觀《黑鐵的魚影》的宣發(fā)，首日排片率和去年《萬圣節(jié)的新娘》相同，整體宣發(fā)也并不弱，在微博購買開屏廣告、在部分城市公交站鋪設廣告，甚至還專門為影片制作了IMAX版本，為IMAX觀影團提供特典，可以看到幾乎所有的劇場版熱門宣發(fā)方式都用上了。
但這些宣發(fā)手段在白熱化的黨爭熱搜面前明顯被弱化了。片中的爭議情節(jié)早在這半年里大肆傳播，黨爭雙方你來我往，這段情節(jié)也吸引了大量普通粉絲的注意力，使得他們很難再關注到影片的其他賣點。
宣發(fā)方面對接二連三的黨爭熱搜，似乎也有點手足無措，自己買的劇情熱搜在榜上蹲不了幾分鐘，一些莫名其妙的黨爭熱搜反而屢屢上榜。原本劇情較弱的主線“紅黑大戰(zhàn)”更沒多少粉絲關注了，這部劇場版的豆瓣評分也僅有6.7分。隨著元旦節(jié)期間多部大片上映，《黑鐵的魚影》基本沒有了排片，其內(nèi)地票房已成定局。
在日漫市場，“黨爭”現(xiàn)象的本質(zhì)其實是一種基于角色的成熟內(nèi)容體系，最終會反映到商業(yè)層面。對參與黨爭的粉絲群體來說，投射到其中的其實是自己對二次元角色的情感，可謂“作者搞事，粉絲承擔所有”。在最新的《柯南》30周年海報中，內(nèi)地紀念版海報也破天荒地“端水”，又一次引發(fā)了角色粉和CP粉的熱議。
《黑鐵的魚影》在中國的票房表現(xiàn)固然有黨爭的因素存在，但如果宣發(fā)方能夠及早在宣發(fā)方面作出有針對性的調(diào)整，能夠更精準地做好電影營銷，而不是把常用的宣發(fā)模式都挨個套一次，可能票房不會倒退得如此厲害。
日漫IP有著龐大的受眾，但中國市場環(huán)境年年不同，如何做好劇場版的宣發(fā)，如何讓作品亮點觸及不同需求的粉絲群體，仍舊值得每一家引進、宣發(fā)公司反復不斷去嘗試、調(diào)整。